□王 洋

近幾年來，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，短視頻已呈現(xiàn)出超乎人們想象的生命力。廣大電視媒體也借助短視頻這一新的媒體傳播途徑，拓展了傳播范圍。傳統(tǒng)電視媒體應用短視頻制作技術(shù)后，新聞的內(nèi)容和形式煥然一新。這一新型的傳播媒介，完美地與電視媒體形成了融合互補，提高了電視媒體的新聞影響力。

一、短視頻在電視媒體中應用的現(xiàn)狀

短視頻概念源于新媒體全球?qū)嵺`，播放時間短，播放網(wǎng)絡以移動端和網(wǎng)絡PC端為主，內(nèi)容覆蓋廣且多元化。短視頻因其易傳播性成為媒體傳播領(lǐng)域的后起之秀。最初的短視頻生產(chǎn)內(nèi)容較為單一，用戶的黏性也不是很高。

如今，短視頻平臺做了一系列的調(diào)整，其更加重視UGC的模式應用開發(fā)，彌補了短視頻的傳播劣勢。短視頻新聞的呈現(xiàn)方式滿足了用戶的新鮮感，其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足了用戶的信息需求，可以說，短視頻新聞開辟了新的新聞傳播形態(tài)。

網(wǎng)絡的普及和網(wǎng)民人數(shù)的增加，使短視頻成為信息發(fā)布的一個重要平臺。其對新聞視頻素材進行加工處理，還原事件真相，即拍即發(fā)，時效性強。這種全新的新聞報道形式，吸引了很多受眾。參與者在視頻下方留言，參與討論，也在一定程度上提升了新聞信息的影響力。

一個感染力強的優(yōu)質(zhì)短視頻可以引發(fā)社會共鳴，體現(xiàn)信息價值。傳統(tǒng)的電視媒體可以通過短視頻平臺增強新聞影響力。

短視頻平臺具有信息的包容性和集成性特點，在現(xiàn)代云技術(shù)的輔助下，其信息容量幾乎是無限的。網(wǎng)絡傳播本身還具有很強的交互性，受眾在觀看完視頻之后可以發(fā)表自己的觀點，信息不再是單向傳播。

二、短視頻平臺呈多元化發(fā)展態(tài)勢

短視頻技術(shù)愈加優(yōu)化，短視頻平臺層出不窮，抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、快手等大量的短視頻平臺如雨后春筍般冒了出來。這些平臺的定位和目標受眾有一定的差別，但最終都取得了良好的傳播效果。很多權(quán)威媒體和自媒體都注冊了短視頻賬號，希望借此在新的輿論場域占據(jù)一席之地。

同時，這些短視頻平臺也精準抓住受眾群體的喜好，并對他們進行分類，完成信息的定向傳遞，以提升信息的傳播效率。

短視頻的火爆是客觀因素影響下的必然結(jié)果。電視媒體和專業(yè)視頻節(jié)目制作機構(gòu)也應在短視頻平臺找到自己的立足之地，依靠自身的視頻生產(chǎn)優(yōu)勢來制作短視頻，吸引廣大用戶的目光，以提升自己的影響力。

三、借助短視頻增強電視媒體信息傳播能力

如今，一些電視媒體收視率下降、廣告收益不理想，面對前所未有的經(jīng)濟壓力和行業(yè)挑戰(zhàn)。導致收視率和廣告創(chuàng)收下降的主要原因，是因為人們的信息接收習慣已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，不再單純依賴電視媒體。通過短視頻方式看新聞，了解社會民生、洞悉國際時事，已經(jīng)被越來越多的民眾所接受。

通過調(diào)查可以看出，民眾使用手機上網(wǎng)的主要需求是看新聞和網(wǎng)購。這些民眾通過手機媒體，在數(shù)量龐雜的海量信息中快速找到自己所需要的內(nèi)容。

在媒體融合的新形勢下，傳統(tǒng)電視新聞的影響力已經(jīng)大不如前。媒體融合演變的過程中，信息傳播效率的高低已不能用收視率來做簡單的判斷。

因此，廣大傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)者應該順應時代潮流，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析短視頻平臺反饋的各種數(shù)據(jù)，優(yōu)化自己的視頻內(nèi)容，實現(xiàn)傳播模式的突破。

短視頻的制作內(nèi)容，在一定程度上決定著短視頻是否火爆，對吸引大眾關(guān)注起到?jīng)Q定性作用。電視新聞是單向傳播，短視頻是互動傳播，一些在電視新聞渠道傳播效果不太好的新聞題材，在短視頻平臺上卻有很好的傳播效果，正能量題材的效果尤其明顯。

放眼未來，5G時代的到來促使網(wǎng)絡再次提速，而且，網(wǎng)絡服務降費政策也在逐步實施。在此背景下，廣大傳統(tǒng)電視媒體應該借助這一機遇持續(xù)擴大自己在短視頻平臺中的新聞影響力，打造高品質(zhì)的短視頻作品，突出主流新聞媒體的權(quán)威性，在未來更加激烈的媒體資源爭奪戰(zhàn)中拔得頭籌。

面對傳統(tǒng)電視媒體收視群體不斷萎縮的現(xiàn)狀，很多在短視頻上取得的經(jīng)驗都值得借鑒采用。傳統(tǒng)的電視新聞可以向短視頻方向發(fā)展，讓電視新聞節(jié)奏更快、重點更突出，多利用字幕、特技等手段增強可視性；增強新聞的互動性，讓傳統(tǒng)的電視新聞內(nèi)容在新媒體渠道上傳播，吸引受眾參與互動；同時鼓勵主播的個性化表達，塑造鮮明的個人形象，以增強節(jié)目黏性。只要符合現(xiàn)代人對新聞的要求和收視習慣，就能吸引不同年齡段的觀眾重新回歸到電視機前。

四、結(jié)語

因傳統(tǒng)電視媒體影響力不斷下降，紛紛開始借助短視頻來轉(zhuǎn)型。和傳統(tǒng)平面媒體相比，電視媒體在視頻資源的收集、整理和編輯加工方面都是占優(yōu)勢的。融媒體背景下，短視頻作為新聞內(nèi)容承載模式已成為信息傳播的主力軍，為傳統(tǒng)媒體升級轉(zhuǎn)型提供了新的驅(qū)動力。電視媒體需要利用自己的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢、宣傳主導優(yōu)勢，不斷創(chuàng)作出新穎的傳播內(nèi)容，打破傳統(tǒng)的傳播機制，提升電視媒體的新聞影響力。