□杜新萍

當(dāng)前，信息技術(shù)高速發(fā)展，手機(jī)作為新媒體的傳播媒介，具有比電視方便、快捷的特點(diǎn)。因此電視新聞要想在高速發(fā)展的信息社會站穩(wěn)腳跟，就要與新媒體融合，將傳統(tǒng)電視的大屏幕與新媒體依賴的手機(jī)小屏幕共融互通，取長補(bǔ)短，共同發(fā)展。

一、短視頻化傳播特點(diǎn)

1.內(nèi)容豐富多彩

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息五花八門，快手、抖音等短視頻平臺風(fēng)靡全球。傳統(tǒng)電視新聞一直以來都是側(cè)重于對新聞事件的報(bào)道、國家政策方針的解讀，而現(xiàn)有短視頻平臺不僅有對新聞事件的宣傳，還有群眾喜聞樂見的服務(wù)咨詢，如旅游地點(diǎn)介紹、美食制作方法、購物推薦等，各種各樣的內(nèi)容可以滿足不同受眾的需求，通過后臺大數(shù)據(jù)技術(shù)可以直接為用戶推薦其感興趣的新聞內(nèi)容。

2.時(shí)效性強(qiáng)

在生活節(jié)奏加快的當(dāng)今社會，大家的時(shí)間被各種工作和生活瑣事擠占，大部分人對新聞信息的獲取都是在碎片化的時(shí)間里進(jìn)行，因此傳統(tǒng)新聞報(bào)道往往冗長復(fù)雜，而短視頻平臺將新聞內(nèi)容重點(diǎn)進(jìn)行編輯，可以使受眾充分利用閑暇時(shí)間獲取自身需要的信息。

3.互動性強(qiáng)

傳統(tǒng)電視新聞受眾只是通過電視觀看新聞報(bào)道，如果新聞內(nèi)容過于嚴(yán)肅，受眾就提不起觀看興趣，新聞具有單向傳播特點(diǎn)。但通過短視頻平臺，受眾不僅可以隨意瀏覽自身感興趣的話題，還可以自由上傳自己的作品，發(fā)表自身的看法，記錄自己的生活，實(shí)現(xiàn)了雙向互動傳播。

4.內(nèi)容新穎

短視頻平臺之所以能火速占領(lǐng)市場與其個性化的內(nèi)容分不開。當(dāng)前運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的人群主要是年輕人，年輕人思維活躍、想法新奇，傳統(tǒng)電視新聞無法吸引他們的注意。短視頻平臺通過個性化語言、豐富有趣的內(nèi)容打動了他們。例如，居家生活時(shí)用短視頻記錄自己做的美食，與受眾分享制作方法；在國外旅游期間，拍攝美麗景致，供受眾觀看……這些富有個性又直觀的內(nèi)容可以迅速提高短視頻平臺的點(diǎn)擊量。傳統(tǒng)電視節(jié)目為保障視頻質(zhì)量，達(dá)到理想的傳播效果，除了要結(jié)合人們的需求，還要具有創(chuàng)意性和個性化特征，這樣才能在大量的短視頻中脫穎而出。

二、電視新聞短視頻化發(fā)展途徑

1.運(yùn)用短視頻形式創(chuàng)新節(jié)目

電視節(jié)目短視頻化已經(jīng)是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)電視新聞要想在新媒體環(huán)境下繼續(xù)發(fā)展必須將自身的內(nèi)容與短視頻平臺的特征相融合，對自身的傳播方式和經(jīng)營方式進(jìn)行改進(jìn)。如當(dāng)前較為成功的運(yùn)作方式是對即將首映或正在熱播的電視劇進(jìn)行剪輯，宣傳節(jié)目的重頭戲、關(guān)鍵內(nèi)容，在較短的時(shí)間內(nèi)激發(fā)受眾的興趣，吸引受眾關(guān)注，達(dá)到提升收視率的目的。對電視新聞節(jié)目也可以采用此種推廣方式，對新聞內(nèi)容的重點(diǎn)、“賣點(diǎn)”進(jìn)行重新編輯，吸引受眾的關(guān)注。電視節(jié)目應(yīng)該靈活運(yùn)用短視頻技術(shù)，通過短視頻平臺展示自身內(nèi)容，這樣才能吸引受眾。例如，可以選擇節(jié)目錄制中的部分花絮制作短視頻，這些短視頻往往具有高度娛樂性，且滿足觀眾對電視節(jié)目的好奇心，保證了短視頻的播放量。

2.融合能力的提升

短視頻平臺因其時(shí)效性、便捷性迅速搶占了市場。但其對信息的深度挖掘不夠，傳遞的信息往往是片面的、淺層次的。電視新聞報(bào)道可以有效整合資源，對新聞事件進(jìn)行深度挖掘，從新聞的深度上超越新媒體。

新媒體有其獨(dú)特的個性，每一個自媒體都可以發(fā)表自己的看法，使得新媒體的觀點(diǎn)呈現(xiàn)眾說紛紜的現(xiàn)象，其中不乏一些錯誤的觀點(diǎn)。這時(shí)就需要電視媒體充分發(fā)揮權(quán)威性。由于電視新聞在人們心中的地位是十分穩(wěn)固的，電視新聞報(bào)道在觀眾心里是有權(quán)威性的，那么電視新聞要繼續(xù)發(fā)揮這一優(yōu)勢，對新媒體上熱議的話題進(jìn)行權(quán)威解讀，為老百姓答疑解惑。但同時(shí)傳統(tǒng)電視新聞編輯也要學(xué)習(xí)新媒體的新視角，從新的方向、新的角度嘗試解讀新聞，豐富新聞內(nèi)容。

“新媒體是對傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充和完善，兩者就像是一個人的兩個臂膀，相得益彰、相輔相成，結(jié)合好了就能形成完整、有機(jī)的架構(gòu)，共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共贏”。電視新聞在幾十年的不斷發(fā)展變化進(jìn)程中也積累了很多經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢，應(yīng)該對這些優(yōu)勢進(jìn)行整合，結(jié)合新媒體進(jìn)行有效整合、取長補(bǔ)短、互相補(bǔ)充。

3.增強(qiáng)新聞內(nèi)涵，滿足受眾心理

短視頻的快速發(fā)展使許多企業(yè)和個人都想借助短視頻平臺來進(jìn)行宣傳，視頻內(nèi)容參差不齊，有的甚至發(fā)布假新聞混淆視聽。電視新聞制作的短視頻要和它們區(qū)別開來，向受眾傳遞正能量、正確的信息，提高受眾對電視新聞的依賴度。傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷提高編輯制作人員的職業(yè)素養(yǎng)和文化素養(yǎng)，增強(qiáng)與受眾之間的良性互動。另外，傳播人員除需要達(dá)到較高的制作水準(zhǔn)外，還應(yīng)該具備一定的文化素養(yǎng)。

4.與新媒介融合，走聯(lián)合發(fā)展之路

電視新聞可以與新媒介進(jìn)行合作，比如與抖音、快手等短視頻平臺合作，擴(kuò)大輿論聲勢，拓展傳統(tǒng)電視新聞的宣傳路徑。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體高速發(fā)展的當(dāng)下，電視新聞要充分結(jié)合短視頻平臺特征，發(fā)揮自身優(yōu)勢，學(xué)習(xí)新媒體的新視角、新技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。實(shí)現(xiàn)手機(jī)小屏和電視大屏的互動，提高新媒體時(shí)代下電視新聞創(chuàng)新融合能力，為新形勢下電視新聞的發(fā)展提供有力支持，助推整個傳媒行業(yè)的發(fā)展。