□郭紅玉

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得紙媒不再是唯一獲取信息的方式，并且對人們來說，紙媒不是獲取信息的便捷途徑。如何在社會快速發(fā)展中穩(wěn)固紙媒地位？那就必須順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，朝融媒體方向轉(zhuǎn)型。短視頻是新媒體的一種，運(yùn)用比較廣泛，既可以很好地拉近新聞工作者和普通民眾的距離，又可以做到快速播報新聞。所以紙媒短視頻創(chuàng)作發(fā)展趨勢是必然的，這是傳統(tǒng)紙媒面對挑戰(zhàn)、適應(yīng)用戶需求的舉措。

一、紙媒短視頻創(chuàng)作中面臨的問題

1.內(nèi)容單一，傳播性差

傳統(tǒng)媒體設(shè)置不同的板塊刊發(fā)不同內(nèi)容的新聞，比如民生新聞放在一個板塊，政治新聞放在一個板塊，娛樂新聞放在一個板塊。短視頻的特點(diǎn)就在于短小精悍，所以新聞內(nèi)容相對來說不是特別全面豐富。紙媒短視頻傳播性差主要體現(xiàn)在兩個方面：一是用戶手機(jī)上的新聞推送完全是由大數(shù)據(jù)取決的，紙媒賬號的粉絲數(shù)不夠多，其傳播力相對來說也不是很強(qiáng)。二是紙媒缺少專業(yè)的短視頻人才，其剪輯方式和拍攝內(nèi)容都比較傳統(tǒng)，缺少傳播優(yōu)勢和競爭力，自然不會有什么熱度。

傳統(tǒng)紙媒向融媒體轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)該明確自己的定位和受眾群體，不能變化不定、改來改去，針對性強(qiáng)的短視頻新聞也會增強(qiáng)新聞的傳播效果。

2.生產(chǎn)周期快，新聞內(nèi)容缺乏規(guī)劃

在這個信息大爆炸的時代，人們接收到的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)比以前多，如何選擇有熱點(diǎn)和看點(diǎn)的新聞，也是紙媒短視頻創(chuàng)作的問題之一。由于網(wǎng)絡(luò)平臺的方便性，所以短視頻新聞的生產(chǎn)周期也比較快。新聞如果缺乏時效性，那么價值會大打折扣。在時間緊、信息多的情況下，紙媒在新媒體平臺上發(fā)布的短視頻新聞內(nèi)容就不像傳統(tǒng)紙媒一樣有系統(tǒng)、具體規(guī)劃，而是隨機(jī)發(fā)布，由于生產(chǎn)周期比較快，所以往往上一條短視頻還沒有被受眾廣泛瀏覽，下一條短視頻新聞就已經(jīng)出現(xiàn)了，并且其內(nèi)容在用戶眼里也不具有優(yōu)質(zhì)性。

紙媒應(yīng)該嘗試在有限的時間內(nèi)對收集到的新聞信息加以歸類整理，有規(guī)劃地發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，而不是只要收集到一個熱點(diǎn)信息，就立馬發(fā)布出去，這樣只會喪失新聞的獨(dú)特性。

3.各個平臺新聞內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得各種類型的新媒體平臺層出不窮，供人們選擇和使用，但不同平臺上內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，當(dāng)有熱度的新聞發(fā)生之后，各個平臺都會推送內(nèi)容相似的新聞，這會使用戶收到過多的垃圾信息和重復(fù)內(nèi)容。

大部分用戶的價值觀有相同之處，因此新聞熱點(diǎn)在大部分情況下也是有規(guī)律可循的。根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)分析，不同的平臺將會對標(biāo)簽相同的客戶進(jìn)行新聞的二次傳播，如果在二次傳播中不動些腦筋，不對新聞進(jìn)行差異化處理，那么這樣的傳播就是無效的。

二、紙媒短視頻創(chuàng)作的策略

1.關(guān)注用戶反饋

紙媒短視頻創(chuàng)作過程中，和用戶的交流是必不可少的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的方便性使得用戶不斷接收碎片化信息，導(dǎo)致新聞的傳播性變?nèi)酢５?，更因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的方便性，讓紙媒和用戶之間的交流變得更頻繁。紙媒在轉(zhuǎn)型中，要發(fā)揮短視頻平臺的互動優(yōu)勢，關(guān)注用戶對新聞的反饋，以不斷改進(jìn)自己的新聞傳播策略。這樣才能拉近用戶和新聞創(chuàng)作者之間的距離，增強(qiáng)用戶對媒體的好感度，也進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞的傳播性。網(wǎng)絡(luò)上不同種類的信息很多，所以紙媒短視頻創(chuàng)作過程中，確定自己平臺上短視頻新聞的主要類型也是一件比較困難的事情。紙媒就可以通過用戶反饋來分析用戶對各個種類新聞的接受度和好感度，以此明確自己的內(nèi)容定位及目標(biāo)受眾人群。

2.優(yōu)化新聞內(nèi)容

不管任何時候，優(yōu)化新聞內(nèi)容都非常重要。不管視頻的剪輯方式和拍攝手法多么受歡迎，如果新聞內(nèi)容質(zhì)量不過關(guān)的話，也是不會受到用戶喜愛的。

大部分傳統(tǒng)紙媒之所以能繼續(xù)存在正是因?yàn)樗麄冇袃?yōu)秀的新聞內(nèi)容來吸引固定的用戶。在短視頻創(chuàng)作過程中，如果紙媒喪失了自身的獨(dú)特性，盲目順應(yīng)潮流，只傳播大眾喜愛的話題，而不是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么很快就會被這個時代拋棄，因?yàn)橛袃r值的新聞才有閱讀的可能性。

3.注重原創(chuàng)

隨著手機(jī)等日常拍攝工具的普及，大多數(shù)人遇上新聞素材時，都會第一時間用手機(jī)拍攝，這就使新聞行業(yè)在獲得第一手素材方面不及自媒體更有優(yōu)勢。

在傳統(tǒng)紙媒時代，新聞工作者的壓力會比較小，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人還沒有很強(qiáng)的新聞意識。如今，網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展使人們樂于通過拍攝短視頻來上傳自己生活中的見聞。利用網(wǎng)絡(luò)來收集、整合第一手的新聞素材是一個辦法。

想提高新聞的原創(chuàng)能力，要注意杜絕抄襲、照搬。減少同質(zhì)同源新聞，多挖掘獨(dú)家的新聞內(nèi)容。

三、結(jié)語

總之，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)不再是傳播新聞的唯一途徑了。如何快速向融媒體轉(zhuǎn)型并創(chuàng)造有價值的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)傳播效果，是每一個紙媒需要思考的問題。伴隨著受眾接收信息方式的嬗變而與時俱進(jìn)，不僅綜藝、劇集開始了“微化”的時代，紙媒新聞也與時俱進(jìn)，貼合當(dāng)今時代脈搏，創(chuàng)作形式多元化、制作精品化、內(nèi)容大眾化的短視頻。紙媒開始參與短視頻新聞的創(chuàng)作使新聞行業(yè)的競爭越來越激烈。競爭力越強(qiáng)，就代表新聞媒體生命力越強(qiáng)。紙媒應(yīng)該抓住發(fā)展機(jī)會，讓自己快速掌握新媒體技術(shù)，為新聞行業(yè)的發(fā)展添一份力。