□趙一涵

伴隨我國信息技術(shù)的發(fā)展，短視頻傳播逐漸占據(jù)社會大眾碎片化時間，成為深受受眾喜愛的新媒體。短視頻平臺作為傳播媒介，其功能趨于完善，傳播者結(jié)構(gòu)更加清晰，視頻語言更加豐富，定向化傳播效果更具針對性。在短視頻平臺占據(jù)更多的市場份額、以“短平快”優(yōu)勢打造一個全民直播的時代下，如何深挖短視頻平臺潛力，使其更好實現(xiàn)傳播價值，是亟待思考的現(xiàn)實課題。

一、短視頻平臺的傳播優(yōu)勢

1.龐大的用戶群體

移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起給傳媒業(yè)帶來巨大改變，人們交流的方式越來越多，短視頻平臺應(yīng)運而生。2012年出現(xiàn)的“快手”平臺發(fā)展迅速，2016年依托今日頭條孵化的“抖音”平臺也迅速爆紅。各種不同類型的短視頻逐步進入大眾視野，涉及美妝、科普、美食、時尚、創(chuàng)意等各方面。據(jù)《2019快手數(shù)據(jù)報告》統(tǒng)計，快手有近5億MAU及3億DAU?！?019抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音全球擁有15億MAU及4億DAU。這些數(shù)據(jù)顯示了短視頻平臺龐大的用戶群體。而如此的體量給新聞傳播提供了極大的便利條件。

2.便捷的傳播分享方式

作為信息傳遞模式，短視頻雖然比之前的圖文鏈接占據(jù)更大內(nèi)存，但隨著4G和5G時代的來臨，可視化逐漸代替閱讀成為大眾喜聞樂見的傳播方式。用戶可以在短視頻平臺上發(fā)布自己的生活動態(tài)，平臺自帶的視頻制作功能操作簡單，吸引更多用戶進行原創(chuàng)和翻拍制作。分享功能把短視頻平臺的作品嵌入到其他平臺的關(guān)系鏈中，實現(xiàn)了平臺與平臺間的相互溝通，具有較強的共享性和交互性，易于制造熱點、提高熱度，達成廣泛傳播的效果。

3.推送視頻個體化，內(nèi)容差異化

短視頻平臺上的視頻時長很短，且作為完整個體進行表述，充分占據(jù)了大眾的碎片化時間和閑暇時刻。在有限的時間內(nèi)盡量完整地講述，這一傳播方式漸漸取代了碎片化閱讀，而大數(shù)據(jù)算法讓短視頻平臺根據(jù)用戶瀏覽歷史判斷其感興趣的模塊，用戶的首頁接收的推薦內(nèi)容都與其興趣愛好相關(guān)，用差異化手段來滿足不同用戶的需求，達到了用戶與平臺的雙贏。

二、短視頻平臺在新聞傳播中的應(yīng)用價值

1.打造全面視頻傳播模式，實現(xiàn)縱向橫向全覆蓋

短視頻平臺改變傳統(tǒng)新聞發(fā)布方式，由原來長文字、整段視頻變成30秒以內(nèi)的短視頻。短視頻平臺不僅成為各級政府第一時間發(fā)布權(quán)威信息、傳播社會正能量、提升政務(wù)服務(wù)效能及宣傳城市形象的重要平臺，也為越來越多的主流媒體拓寬傳播路徑，創(chuàng)建傳播新形態(tài)。此外，各大主流媒體還發(fā)展縱向傳播方式，即一家媒體機構(gòu)入駐多個短視頻平臺。

2.承擔社會責任，傳遞正能量

在短視頻平臺不斷改革發(fā)展過程中，短視頻的影響力也越來越大。因此，短視頻平臺也充分發(fā)揮了其輿論引導功能，承擔起社會責任。正能量視頻也能引起網(wǎng)友的共鳴，取得良好的社會反響。2020年教師節(jié)，人民日報抖音號發(fā)布的一則短視頻獲贊160.4萬，轉(zhuǎn)發(fā)3.4萬。這種貼近生活、真實發(fā)生的原素材經(jīng)專業(yè)剪輯、制作后更具溫度、熱度，讓正能量得到了有效傳播。

3.提供強互動模式

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能終端的發(fā)展使傳播信息模式不斷改革，以順應(yīng)時代發(fā)展?；邮切侣勚匾囊刂唬襟w需要與用戶溝通交流，了解受眾的看法來實現(xiàn)輿論的正確引導。短視頻平臺的強互動模式是雙向的，拉近了媒體和用戶之間的距離。以四川觀察、閃電新聞為代表的抖音號經(jīng)常對網(wǎng)友進行回復(fù)，既增加了互動和情感交流，又大大提升了網(wǎng)友評論的積極性。此外，翻拍活動及挑戰(zhàn)賽也是與社會大眾互動的上佳模式，上傳視頻操作簡單，搭配話題，產(chǎn)生強互動。

三、短視頻平臺可持續(xù)發(fā)展的策略

1.設(shè)置閾值，給大眾預(yù)留思考時間

應(yīng)對視頻的推送設(shè)置閾值。

短視頻以爆炸量、不重復(fù)的信息持續(xù)刺激大眾的認知系統(tǒng)，在這樣的持續(xù)刺激下，大腦易出現(xiàn)疲勞，加之評論容易讓大眾失去獨立思考的能力，有失新聞傳播的客觀性。

2.制定回溯事件專區(qū)

對一些熱點事件，大眾上傳的事件視頻易成為熱門，然而后續(xù)視頻和官方回應(yīng)及完整視頻難以引起廣泛關(guān)注，這容易讓不實言論與視頻傳播鉆了空子，誤導大眾，因此設(shè)置回溯事件專區(qū)附上相關(guān)文字鏈接及相關(guān)報道，供大眾查閱，可以保證新聞傳播客觀性、整體性。

3.加強對短視頻內(nèi)容的監(jiān)管

所有媒體和平臺都有傳遞社會主義核心價值觀的責任和義務(wù)，平臺應(yīng)杜絕色情、暴力、低俗等內(nèi)容，但僅靠平臺的監(jiān)管是不夠的，還需要政府通過法律措施提升監(jiān)管、懲罰力度。網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，對于行為惡劣的用戶，其他用戶可以進行投訴，再由平臺懲罰處理，情節(jié)嚴重者依法追究其刑事責任。由平臺對用戶發(fā)布的信息進行嚴格審核，對涉嫌違規(guī)的用戶加大懲罰力度，提高其違規(guī)成本，實現(xiàn)各平臺的良性運行。

隨著短視頻平臺的受眾范圍越來越大，必然要求其完成文化產(chǎn)品的優(yōu)化升級，短視頻能夠引導受眾進行慢思考，凸顯引導大眾、傳播主流價值觀的功能，短視頻平臺需要重視存在的問題并加以改進，只有這樣，短視頻平臺才能發(fā)展得更好、走得更遠，成為大眾文化消費的終端。