趙亮

摘 要：新冠疫情是自2003年“非典”事件以來對中國旅游業(yè)沖擊最大的一次行業(yè)危機。面對此次涉及面廣、時間跨度長的全球性災(zāi)害，找準(zhǔn)未來旅游發(fā)展方向和市場需求，是當(dāng)前國內(nèi)旅游業(yè)整體提升轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。本文就新冠疫情對旅游業(yè)實際影響分析入手，對國內(nèi)旅游發(fā)展特點進行總結(jié)，對未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向進行預(yù)判。

關(guān)鍵詞：新冠疫情;景點免費游;內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟

中圖分類號：F2 文獻標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.36.009

1 新冠疫情對國內(nèi)旅游發(fā)展的影響

旅游業(yè)作為我國新型支柱產(chǎn)業(yè)之一，在“十三五”期間經(jīng)濟指標(biāo)快速增長，成為促進國民經(jīng)濟發(fā)展的新亮點、推動區(qū)域振興發(fā)展的新動力和扶貧開發(fā)的新戰(zhàn)場。根據(jù)《2019年中國統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2016—2018年國內(nèi)旅游人數(shù)每年平均增長13.8%，國內(nèi)旅游收入增長15.0%，直接或間接從事旅游業(yè)的服務(wù)人員達5430萬之多，旅游扶貧惠及城市和鄉(xiāng)村人口4375萬左右。

自本次新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，保守估計全年將會減少三分之一的旅游消費總量。全國據(jù)不完全統(tǒng)計，有近13.7%的旅游企業(yè)宣布破產(chǎn)和注銷，全國保守估計旅游失業(yè)人口占行業(yè)總數(shù)達27.4%。但隨著湖北率先推出A級景區(qū)免費游和內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟的加快推動，復(fù)蘇跡象明顯。截至2020年9月10日，我國共有三個省的多個地市推出A級景區(qū)免費游的政策，各地尤其是湖北知名景區(qū)出現(xiàn)門票預(yù)約告罄，天天爆滿的現(xiàn)象。

2 新冠疫情下國內(nèi)旅游發(fā)展的特點

2.1 旅游發(fā)展總量持續(xù)增長和國民旅游意識進一步增強

現(xiàn)在的旅游發(fā)展總量和2003年非典期間不是一個級別，是近百倍的差距，而且隨著內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟對旅游產(chǎn)業(yè)的依賴，總量近期還會持續(xù)增長?，F(xiàn)在中國人的出游意識大大改觀，年出游次數(shù)由2003年2.7次上升到2019年15.6次，受疫情影響造成的封閉心理，以及原先每年的過億的出境旅游總量國內(nèi)消化，都會刺激今年人均出游次數(shù)的增加。

2.2 旅游消費主體發(fā)生變化

現(xiàn)在國內(nèi)游客主體不再是2003年的以“50后”和“60后”為主，根據(jù)去哪兒網(wǎng)和驢媽媽網(wǎng)等旅游OTA對2019年游客大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：2019年，1979年以后出生的游客占國內(nèi)游客總數(shù)的73%，女性游客占61%，家庭游客占53%（親子游），71%的出行由年齡在25-45歲的女性決定，75%的消費是“80后”和“90后”完成，其消費指數(shù)是“70后”的1.7倍，“60后”的3.2倍。旅游已經(jīng)進入不是誰有錢誰旅游的時代，而是跟誰出游到哪出游的時代，“80后”和“90后”旅游意識更強。

2.3 出游目的開始發(fā)生質(zhì)的變化

根據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，親子游、度假游、周邊休閑游成為主流，已經(jīng)慢慢開始取代以往的觀光游、景點游，出游目的出現(xiàn)質(zhì)的變化。游客越來越青睞主題IP文旅項目，從最近湖北免費游各主要文旅IP景區(qū)預(yù)約火爆可以明顯看出。

綜上所述，從長期來看，旅游已經(jīng)逐漸成為民眾的剛需，且不會因為新冠疫情沖擊而改變。

3 新冠疫情下國內(nèi)文旅發(fā)展的趨勢

3.1 國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)將進一步爆發(fā)，持續(xù)5-10年以上

從國家大力提倡夜游經(jīng)濟到新冠疫情下的地攤經(jīng)濟，再到內(nèi)循環(huán)發(fā)展模式，可以預(yù)見文旅產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)階段保民生促發(fā)展的主要抓手之一。隨著全球化新冠疫情的發(fā)展現(xiàn)狀和中國所處經(jīng)濟環(huán)境變化，都會持續(xù)推動國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

3.2 文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級迫在眉睫

從目前國內(nèi)旅游發(fā)展的特點來看，國內(nèi)旅游景區(qū)和文旅項目已經(jīng)開始明顯出現(xiàn)兩極分化，優(yōu)質(zhì)景區(qū)景點和文旅項目更加火爆，品質(zhì)較差和毫無特色的無人問津。這就從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部激發(fā)變革和提檔升級的動力，如何更好地適應(yīng)市場需求、提升旅游品質(zhì)已是行業(yè)內(nèi)普遍共識。

3.3 文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和創(chuàng)意IP項目將不斷出現(xiàn)

隨著“80后”和“90后”逐漸成為國內(nèi)游的主力軍，作為享受改革開放幸福生活的新一代，也是受到國內(nèi)高等教育比例最高的一代，必然對旅游品質(zhì)和內(nèi)涵提出了更高的要求，這也將促使國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)從量變開始向質(zhì)變進一步轉(zhuǎn)化，各種文旅新業(yè)態(tài)和創(chuàng)意IP項目將層出不窮。

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