鐘一愷

（鄭州大學(xué)，河南 鄭州 450001）

前言：好的卡通IP形象設(shè)計(jì)既可以抓住人心成為地方的名片，還可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和附屬產(chǎn)品的發(fā)展，同時(shí)產(chǎn)生豐厚的經(jīng)濟(jì)利益。如日本熊本縣的“熊本熊”卡通IP形象，在兩年里為熊本縣帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益近66億人民幣；迪士尼樂(lè)園是在《米老鼠與唐老鴨》的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和改造，迪士尼的許可產(chǎn)品一年零售高達(dá)1120億美元；天貓商城通過(guò)貓頭這一形象孵化出很多的品牌核心，例如，“雙十一”當(dāng)天的總交易額從2017年的1682億元增長(zhǎng)到2020年的4982億元；2017年“雙十一”中三只松鼠品牌通過(guò)三只可愛卡通松鼠形象吸引人心，當(dāng)天交易額達(dá)到5.22億元，共計(jì)近有430萬(wàn)消費(fèi)者下單購(gòu)買，“三只松鼠”成為了消費(fèi)者的新寵。通過(guò)這些數(shù)字可以看出好的卡通IP形象設(shè)計(jì)是多么的重要，所以新媒體公眾號(hào)想要抓住大眾的心和增加收益也需要注重對(duì)于卡通IP形象的設(shè)計(jì)。

一、卡通IP形象設(shè)計(jì)的發(fā)展

（一）卡通IP形象的發(fā)展現(xiàn)狀

卡通這一名詞最早出現(xiàn)在17世紀(jì)的歐洲，但是卡通一直被中國(guó)認(rèn)為是用夸張、變形的繪畫語(yǔ)言來(lái)演繹的影視作品。隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，卡通IP形象也得到了不斷發(fā)展的機(jī)會(huì)。從十九世紀(jì)家喻戶曉的米老鼠卡通IP形象，到現(xiàn)在風(fēng)靡全球的小豬佩奇卡通IP形象，這些卡通IP形象已經(jīng)不僅僅是停留在電視熒屏中，卡通IP形象也在向品牌化、城市化、游戲等多個(gè)方向發(fā)展?？ㄍ↖P形象也從靜態(tài)形式轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)形式，從平面轉(zhuǎn)為立體。現(xiàn)在的卡通IP形象被賦予了很多內(nèi)涵，其主要作用可以是成為企業(yè)文化和人文精神的體現(xiàn)形式。一個(gè)好的卡通IP形象的生命力和商業(yè)價(jià)值是可以長(zhǎng)期保持的，這種卡通IP形象它會(huì)通過(guò)自身的色彩、故事和價(jià)值來(lái)與大眾引起共鳴，增加大家對(duì)卡通IP形象的喜歡，賦予卡通IP形象商業(yè)價(jià)值。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)成為廣告和宣傳的主要路徑，卡通IP形象的發(fā)展也在搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的“快速車”，讓卡通IP形象在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性也被發(fā)掘出來(lái)。像國(guó)內(nèi)的騰訊、京東、淘寶、三只松鼠等企業(yè)對(duì)于卡通IP形象的設(shè)計(jì)就投入了很多，同時(shí)也帶來(lái)了豐富的經(jīng)濟(jì)效益；國(guó)內(nèi)廈門、青島等國(guó)內(nèi)外知名的城市也在陸續(xù)推出旅游卡通IP形象，這也已經(jīng)成為這類城市的門面?？ㄍ↖P形象通過(guò)其獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別，為消費(fèi)者樹立對(duì)品牌和城市的獨(dú)特印象，為品牌和城市創(chuàng)造了良好的社會(huì)效益和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力，最終將社會(huì)效益轉(zhuǎn)變?yōu)槠放坪统鞘械慕?jīng)濟(jì)效益。通過(guò)上文分析可以看出卡通IP形象的設(shè)計(jì)是一件非常重要的事情，所以新媒體公眾號(hào)卡通IP形象的設(shè)計(jì)也是一項(xiàng)重要的環(huán)節(jié)。在于新媒體公眾號(hào)卡通IP形象設(shè)計(jì)中也要加強(qiáng)資金的投入和人員的配置。這樣可以通過(guò)大眾對(duì)卡通IP形象設(shè)計(jì)的關(guān)注，來(lái)增加對(duì)新媒體公眾號(hào)的關(guān)注。

（二）卡通IP形象的案例分析

“熊本熊”卡通IP形象

“熊本熊”是一只有著兩個(gè)紅色腮紅的黑色熊，“熊本熊”的最初設(shè)計(jì)定位是日本熊本縣的旅游吉祥物。但是近兩年“熊本熊”因其獨(dú)特的外表和性格在日本一炮而紅，甚至“熊本熊”的形象也在世界獲得了極大的關(guān)注度，收獲了龐大的粉絲數(shù)量。

“熊本熊”卡通IP形象的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)很簡(jiǎn)單，“熊本熊”的主色調(diào)黑色是與熊本縣的主色調(diào)相同，“熊本熊”臉部的兩坨紅色腮紅是對(duì)應(yīng)著熊本縣“火之國(guó)”的稱號(hào)，既代表著熊本縣當(dāng)?shù)氐幕鹕降孛?，也代表著熊本縣本地諸多紅色的美味事物。熊本縣的“熊本熊”走出了平面卡通IP形象的表現(xiàn)形式，經(jīng)常以真人想象出現(xiàn)在大眾面前。熊本縣在通過(guò)對(duì)“熊本熊”卡通IP形象的營(yíng)銷，大大提高了“熊本熊”的知名度，同時(shí)還帶動(dòng)了熊本縣的旅游產(chǎn)業(yè)。熊本縣的“熊本熊”也得到了官方的支持，對(duì)于關(guān)于“熊本熊”周邊產(chǎn)業(yè)的開發(fā)也放開了限制，就實(shí)現(xiàn)了熊本縣“熊本熊”社會(huì)效益轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)效益。

二、新媒體公眾號(hào)卡通IP形象設(shè)計(jì)方法

（一）新媒體公眾號(hào)卡通IP形象的中性化設(shè)計(jì)

好的卡通IP形象最好是沒(méi)有性別的，這樣可以大大增強(qiáng)卡通IP形象的延展性，對(duì)于新媒體公眾號(hào)卡通IP形象設(shè)計(jì)同樣適用。這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的新媒體公眾號(hào)卡通IP形象更容易被大家所記憶，新媒體公眾號(hào)卡通IP形象的中性化設(shè)計(jì)可以朝著多元化的方向進(jìn)行發(fā)展，突出新媒體公眾號(hào)卡通IP形象的個(gè)性化特征，可以將新媒體公眾號(hào)卡通IP形象的中性化設(shè)計(jì)延伸到設(shè)計(jì)的各個(gè)元素中，如色彩、造型、裝飾和細(xì)節(jié)等各方面。這也將成為新媒體公眾號(hào)卡通IP形象設(shè)計(jì)的一種趨勢(shì)和潮流。例如，兔斯基就是一個(gè)中性化設(shè)計(jì)的卡通IP形象。兔斯基通過(guò)其幽默的語(yǔ)錄和夸張的肢體語(yǔ)言火遍全網(wǎng)，引起了廣泛的關(guān)注，也創(chuàng)造了下載量超過(guò)8億次的記錄，一直占據(jù)各個(gè)社交軟件的榜首。

（二）要注重不同年齡人群的審美

新媒體公眾號(hào)卡通IP形象不僅是面對(duì)某些特定的人群，而是要適應(yīng)于不同年齡段的人群。如果新媒體公眾號(hào)卡通IP形象設(shè)計(jì)只是注重孩子的喜好，那就忽略了成年人的感受，不會(huì)引起成年人對(duì)于新媒體公眾號(hào)的關(guān)注，同時(shí)隨著孩子年齡的增長(zhǎng)，長(zhǎng)大后也會(huì)對(duì)孩時(shí)喜歡的東西產(chǎn)生轉(zhuǎn)變；同樣的新媒體公眾號(hào)卡通IP形象設(shè)計(jì)只是注重成年人的喜好，就會(huì)忽視掉未成年人這一部分的用戶。這樣的新媒體公眾號(hào)卡通IP形象設(shè)計(jì)是不符合新媒體公眾號(hào)設(shè)計(jì)初衷的，也不利于增加新媒體公眾號(hào)的用戶使用量。所以在新媒體公眾號(hào)卡通IP形象設(shè)計(jì)的時(shí)候要關(guān)注到年齡的延展性，即小孩會(huì)長(zhǎng)大，大人不會(huì)變小，適應(yīng)所用年齡段人群喜歡的卡通IP形象才是好的設(shè)計(jì)，才能不斷的積累新媒體公眾號(hào)的使用用戶數(shù)量。例如，像對(duì)于奧特曼這一卡通IP形象，奧特曼卡通IP形象可以說(shuō)是在小孩人群中最受喜歡的卡通IP形象之一，但是奧特曼的設(shè)計(jì)也在關(guān)注成年人的喜好，所以也有部分小孩在長(zhǎng)大后也會(huì)喜歡奧特曼這一卡通IP形象。像hello kitty也是這樣的設(shè)計(jì)理念。

（三）新媒體公眾號(hào)卡通IP形象設(shè)計(jì)要有共情

在新媒體公眾號(hào)卡通IP形象設(shè)計(jì)的時(shí)候需要注重與孩子和年輕人的共情。因?yàn)樾旅襟w公眾號(hào)卡通IP形象是新媒體公眾號(hào)文化理念的體現(xiàn)、是新媒體公眾號(hào)形象的體現(xiàn)。如果在新媒體公眾號(hào)卡通IP形象設(shè)計(jì)中忽略共情，這樣不利于用戶對(duì)新媒體公眾號(hào)的了解，也不足以對(duì)用戶產(chǎn)生足夠的吸引力，所以在新媒體公眾號(hào)卡通IP形象設(shè)計(jì)的時(shí)候要注重共情。例如，小豬佩奇。《小豬佩奇》是講述一只叫佩奇的小豬與他家人和朋友之間的故事?！缎∝i佩奇》的定位一直是“低幼兒童”，但是其中還有作品背后的內(nèi)涵。如對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的還原和吐槽，現(xiàn)實(shí)中存在的虛偽人際關(guān)系。所以《小豬佩奇》即能獲得低幼兒童的喜愛還能俘獲成年人的心，所以說(shuō)《小豬佩奇》將共情運(yùn)用的淋漓盡致，才能讓《小豬佩奇》火遍全球。

（四）符合大眾審美

在新媒體公眾號(hào)卡通IP形象設(shè)計(jì)的時(shí)候要不能特立獨(dú)行，要符合大眾的審美觀念。這樣才能保障新媒體公眾號(hào)能夠積累到用戶，但是在設(shè)計(jì)的時(shí)候也不能夠太過(guò)于平庸，還要在共性中突出個(gè)性，這樣才能有效的吸引用戶。

三、總結(jié)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的物質(zhì)生活得到保障的同時(shí)對(duì)精神世界的追求也在不斷加強(qiáng)。所以新媒體公眾號(hào)卡通IP形象設(shè)計(jì)要面向更多的群體，也有更多的內(nèi)涵和韻意。一個(gè)好的新媒體公眾號(hào)卡通IP形象可以給大家?guī)?lái)樂(lè)趣的同時(shí)，還在無(wú)形的影響著使用者的思維。