鞏妍彬

（陜西廣電融媒體集團(tuán)（陜西廣播電視臺(tái)），陜西 西安 710000）

引言

新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊，同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體提供了發(fā)展的機(jī)遇。其中，新媒體短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展，就對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道產(chǎn)生了較為重要的影響，傳統(tǒng)媒體想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就需要將傳統(tǒng)媒體與新聞短視頻進(jìn)行有效地融合，從而，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供有力的支持。如何將傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻，促進(jìn)兩者更好地融合，相信是每一位傳統(tǒng)媒體工作者們都需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

一、短視頻對(duì)于新聞生態(tài)的影響

（一）新聞報(bào)道方式的變化

隨著我國(guó)科技水平的不斷提高，智能手機(jī)、平板以及電腦都得到了快速的普及和應(yīng)用，人們對(duì)于新聞信息的獲取方式也發(fā)生了相應(yīng)的改變，其中短視頻的方式受到了人們普遍的青睞，這是因?yàn)槎桃曨l具有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)[2]?，F(xiàn)階段，人們的生活節(jié)奏不斷加快，在工作的閑暇之余，更傾向于利用碎片化的時(shí)間觀看短視頻，不僅因?yàn)槎桃曨l的時(shí)間短，也與短視頻的內(nèi)容有直接的關(guān)系。短視頻的表現(xiàn)形式簡(jiǎn)潔明了，既包含了文字，又包含了圖片和視頻等多種元素，這樣的方式，不僅能夠給受眾帶來(lái)多樣化的信息，也能更好地滿(mǎn)足受眾的需求。如新京報(bào)原本五六千字的新聞報(bào)道內(nèi)容，不僅觀看耗時(shí)長(zhǎng)，報(bào)道的方式也較為單一，為此，新京報(bào)嘗試通過(guò)短視頻將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)，不僅縮短了受眾的觀看時(shí)間，也有效地突出了新聞報(bào)道的內(nèi)容和主題。

（二）信息傳播技術(shù)的優(yōu)化和進(jìn)步

近年來(lái)，我國(guó)的科學(xué)技術(shù)水平獲得了較快地發(fā)展和進(jìn)步，信息傳播技術(shù)也得到了提升和優(yōu)化，技術(shù)環(huán)境的優(yōu)化，為短視頻的發(fā)展提供了有力的支持。首先，技術(shù)上的進(jìn)步，降低了手機(jī)視頻的資費(fèi)，4G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商推出的每月不限流量的套餐，推動(dòng)了短視頻的快速發(fā)展，5G時(shí)代的來(lái)臨，更是為短視頻的發(fā)展注入了活力，提高短視頻觀看速度的同時(shí)，也促進(jìn)了短視頻的發(fā)展。伴隨著社交平臺(tái)和智能化產(chǎn)品的推出，數(shù)據(jù)的積累以及用戶(hù)畫(huà)像促進(jìn)了用戶(hù)體驗(yàn)的提升，用戶(hù)能夠更輕松更便捷的觀看到自己感興趣的內(nèi)容，也能實(shí)現(xiàn)與他人的互動(dòng)，將自己感興趣的內(nèi)容分享給自己的親朋好友。

（三）短視頻傳播能夠帶來(lái)更大的效益

短視頻的發(fā)展與傳播為移動(dòng)端帶來(lái)了消費(fèi)吸引力，通過(guò)將大量文字的信息轉(zhuǎn)化為帶有圖片，影音以及文字的短視頻，能夠收獲更多的受眾的喜愛(ài)和追捧。通過(guò)短視頻的形式，進(jìn)行廣告的宣傳，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主與用戶(hù)的精準(zhǔn)匹配，必然也會(huì)影響到傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的利益。短視頻的快速發(fā)展，也為其自身吸引了更多的資本，資本的投入也為短視頻未來(lái)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，提供了支持[3]。

綜合以上短視頻對(duì)新聞生態(tài)的影響，不難看出，短視頻已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的主要渠道和途徑，并且，也促使新聞媒體傳播模式發(fā)生了變化?，F(xiàn)階段，新聞事件一經(jīng)發(fā)生，媒體報(bào)道首先就是通過(guò)移動(dòng)直播，然后是短視頻傳播，最后，才是關(guān)于新聞事件的深度報(bào)道。這樣新型的傳播模式，是對(duì)傳統(tǒng)傳播模式的徹底改變，也是對(duì)新聞媒體傳播效果的改變。但是，不可否認(rèn)傳統(tǒng)媒體的報(bào)道依舊很重要，因此，要注重在傳統(tǒng)媒體中進(jìn)行新聞短視頻的介入。

二、傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻的策略

（一）植入式

植入式是傳統(tǒng)媒體介入新媒體短視頻的重要方式之一。植入式也是較為直接的方式，同時(shí)，也取得了一定的成效。植入式就是通過(guò)合作的短視頻平臺(tái)，將原本要在傳統(tǒng)媒體播放的新聞片段在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行播放。傳統(tǒng)媒體合作的短視頻平臺(tái)可以將新聞片段放入視頻平臺(tái)的熱門(mén)內(nèi)容之中，從而，有效地提高新聞片段的點(diǎn)擊率和觀看率，讓越來(lái)越多的短視頻平臺(tái)用戶(hù)，能夠看到新聞片段的內(nèi)容，有效地提高新聞片段的播放量[4]。如傳統(tǒng)媒體可以選取當(dāng)下人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題和熱點(diǎn)內(nèi)容，像“三農(nóng)”問(wèn)題以及民生問(wèn)題等，在短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞片段的播放和宣傳，這樣既能夠引起廣大人民群眾的關(guān)注和思考，也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻的目標(biāo)，更好地促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

（二）結(jié)合式

結(jié)合式為傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻提供了契機(jī)，結(jié)合式就是將傳統(tǒng)媒體與短視頻進(jìn)行有效地融合，也是將傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅性與短視頻的趣味性進(jìn)行有效地融合。傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道總是較為嚴(yán)肅，并且，耗時(shí)較長(zhǎng)，給人留下一種刻板的印象，而短視頻的時(shí)長(zhǎng)雖然較短，但是，短視頻的內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，不僅能夠快速的吸引觀眾，還能保障內(nèi)容的完整性和趣味性。因此，將傳統(tǒng)媒體與短視頻進(jìn)行有效地融合，不僅能夠改變受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的固有印象，還能在短視頻中保有新聞內(nèi)容的真實(shí)性，充分地發(fā)揮出新聞?dòng)说淖饔茫M(jìn)而，收獲到更多觀眾的喜歡和關(guān)注。值得注意的是，在將新聞內(nèi)容娛樂(lè)化的過(guò)程中，要注重娛樂(lè)化程度和尺度地把控，以避免出現(xiàn)嘩眾取寵的現(xiàn)象，精準(zhǔn)地把握尺度，不僅能夠吸引更多的觀眾，也能獲得更多觀眾的認(rèn)可。

（三）社群傳播，增強(qiáng)用戶(hù)黏性

傳統(tǒng)的新聞媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，傳播的渠道較為單一，單一的傳播渠道，也限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。而新媒體背景下，新聞傳播的形式更加多樣化，通過(guò)短視頻進(jìn)行新聞的傳播，能夠收獲更多的受眾。傳統(tǒng)的媒體最典型的特征就是地域性，尤其是在一些相關(guān)的地域傳播上，傳統(tǒng)媒體的地域性特征也更加突出。因此，傳統(tǒng)媒體在介入新聞短視頻的過(guò)程中，也要注重突出自身的地域特征，可以選取當(dāng)?shù)剌^為富有特色的文化和習(xí)俗，也可以選取當(dāng)?shù)馗挥刑厣奈锂a(chǎn)以及地域性活動(dòng)等相關(guān)內(nèi)容，在短視頻中進(jìn)行融入，通過(guò)短視頻進(jìn)行傳播。通過(guò)這樣的方式，不僅拓展了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，還宣傳了地域文化，凸顯了自身的特色，有利于形成短視頻傳播品牌，進(jìn)而，增強(qiáng)用戶(hù)的黏性，收獲更多的觀眾的認(rèn)可和支持。

（四）積極進(jìn)行媒體融合，打造專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)

傳統(tǒng)媒體在我國(guó)有著極其豐富的發(fā)展歷史，這也為傳統(tǒng)媒體行業(yè)積累了大量的新聞專(zhuān)業(yè)人才，不僅擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，還擁有專(zhuān)業(yè)的能力和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，獲得了受眾較高的認(rèn)可度[5]。因此，在傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻的過(guò)程中，也應(yīng)充分地利用其現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，注重對(duì)全媒體人才的培養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體可以聘請(qǐng)新媒體的業(yè)內(nèi)專(zhuān)家，加強(qiáng)對(duì)新聞人員的培訓(xùn)，不斷提升新聞人員的綜合素養(yǎng)，讓新聞人員能夠熟練掌握相應(yīng)的新媒體和全媒體的相關(guān)知識(shí)和技能，也應(yīng)定期對(duì)新聞人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的考核，確保其真正的掌握了相應(yīng)的知識(shí)和技能，從而，為傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻提供有力的支持。此外，傳統(tǒng)媒體也可以通過(guò)招聘的形式獲取專(zhuān)業(yè)的復(fù)合型人才，從而，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入新鮮的血液，也能更好地促進(jìn)媒體之間的深入融合。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)快速的普及和發(fā)展的背景之下，傳統(tǒng)媒體遭遇了發(fā)展的危機(jī)，同時(shí)，也迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體想要獲得更好的發(fā)展，就必須及時(shí)地進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，及時(shí)的介入到新聞短視頻領(lǐng)域，從而，有效地拓展新聞傳播的渠道，豐富新聞傳播的內(nèi)容，塑造出更多新穎且具有特色的新聞內(nèi)容，從而，收獲更多受眾的喜歡和支持，進(jìn)而，有效地提高傳統(tǒng)媒體的收視率，更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。