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        新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用及價(jià)值

        2021-11-28 08:48:47林子琨
        魅力中國 2021年19期
        關(guān)鍵詞:電視新聞受眾

        林子琨

        (駐馬店廣播電視臺(tái),河南 駐馬店 463000)

        信息技術(shù)的發(fā)展與普及,新媒體技術(shù)的問世,對(duì)新聞傳播方式產(chǎn)生了巨大影響。尤其是在信息時(shí)代大環(huán)境下,眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的涌現(xiàn),人們可以運(yùn)用多種多樣的方式來獲取新聞,如從抖音、微信、微博、或各新聞網(wǎng)站等查看新聞,也可以依據(jù)個(gè)人興趣愛好與需求隨意選擇新聞,這更加促進(jìn)了各新聞?lì)I(lǐng)域的改革與創(chuàng)新。在當(dāng)前階段,如何增加用戶黏性,并隨著受眾的興趣對(duì)節(jié)目進(jìn)行改變,提升節(jié)目質(zhì)量,這是新聞媒體發(fā)展的主要目標(biāo)。尤其是電視新聞媒體,如何將節(jié)目的創(chuàng)新性、時(shí)效性及互動(dòng)性提升,進(jìn)而吸引受眾,如何為受眾創(chuàng)作高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目,是當(dāng)前階段電視新聞媒體亟待改革的重要內(nèi)容之一。因此,新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用,充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢,制作及時(shí)、滿足受眾需求的新聞節(jié)目,是電視新聞媒體長期生存的關(guān)鍵。

        一、新媒體技術(shù)在電視新聞制作中應(yīng)用的必要性

        (一)傳統(tǒng)的電視新聞制作需改進(jìn)

        新聞的制作與傳播中較為重要的一項(xiàng)就是其時(shí)效性,這就需要電視新聞工作者在新聞節(jié)目制作上提升工作效率與速度,在最短的時(shí)間中把最具有時(shí)效性的新聞提供給受眾。實(shí)際上,電視新聞從制作到傳播,需要經(jīng)歷較為長期的過程,在確定了新聞的主題后,需要從不同的平臺(tái)收集并整合新聞素材,并選擇一個(gè)最具有時(shí)效性的新聞素材進(jìn)行編輯與制作,用最快的時(shí)間進(jìn)行發(fā)布與傳播,盡量保證新聞的時(shí)效性。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上每秒鐘都有大量的新聞內(nèi)容,為電視新聞媒體提供了大量的新聞素材。利用現(xiàn)代科技,新聞一經(jīng)發(fā)布和傳播,就能在短時(shí)間內(nèi)迅速、高效、簡明地編輯出來。因此,電視新聞媒體發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變,促使電視新聞制作也進(jìn)行相應(yīng)的改革與創(chuàng)新,才能創(chuàng)造出更高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目質(zhì)量。

        (二)新媒體技術(shù)能夠?yàn)殡娨曅侣勚谱鲙砘盍?/h3>

        新媒體技術(shù)的發(fā)展需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的支撐,以更好地服務(wù)于各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。對(duì)于電視新聞制作而言,新媒體技術(shù)的更新與發(fā)展不僅創(chuàng)新了新聞編輯的工作模式,也創(chuàng)新了新聞視頻動(dòng)畫的處理模式。利用新媒體技術(shù)編輯新聞文本,不僅提高了工作效率,而且大大提高了新聞內(nèi)容,減少了新聞編輯的紙質(zhì)工作所造成的浪費(fèi)。此外,傳統(tǒng)電視新聞的生產(chǎn)要求新聞編輯搜索大量的素材,通過整合和分析,加工出新聞素材,利用新媒體技術(shù)在短時(shí)間內(nèi)從海量的數(shù)據(jù)庫中搜索高價(jià)值的素材,大大縮短了電視新聞編輯的生產(chǎn)時(shí)間。準(zhǔn)確地說,新媒體技術(shù)給電視新聞制作帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,無論是從電視新聞的制作效率、質(zhì)量還是制作成本來看,新媒體技術(shù)無疑是電視新聞制作技術(shù)支撐和保護(hù)的最大功能價(jià)值。

        二、新媒體技術(shù)在新聞制作中的應(yīng)用策略

        (一)抓住受眾關(guān)注點(diǎn),吸引受眾參與

        在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們可以通過多種渠道看到自己感興趣的新聞事件,對(duì)自己感興趣的新聞事件表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見。這個(gè)過程,它表明人們?cè)诳葱侣劦耐瑫r(shí),也會(huì)根據(jù)個(gè)人對(duì)新聞的關(guān)注時(shí)間來表達(dá)自己的個(gè)人觀點(diǎn),參與新聞事件。在這方面,在電視新聞制作中,要不斷創(chuàng)造及時(shí)的話題,用以提高觀眾的參與度。電視新聞制作者可以充分利用新媒體技術(shù),創(chuàng)新電視新聞傳播方式,創(chuàng)造一些有趣、及時(shí)、有吸引力的新聞話題,引導(dǎo)人們參與新聞話題的討論,大大提高了人們參與新聞時(shí)代的積極性,有利于維護(hù)好新聞和人際關(guān)系的和諧。與此同時(shí),電視新聞媒體還可以利用新媒體技術(shù),為讀者提供“中國新思想”的新聞話題,如舉辦“中國好人”和“觸摸中國十大人物” ,通過允許人們?cè)诰W(wǎng)上投票,促進(jìn)電視新聞節(jié)目與人們的互動(dòng),向人們傳遞電視新聞節(jié)目的正面信息,對(duì)提高社會(huì)效益產(chǎn)生正向影響。

        (二)以受眾角度出發(fā),關(guān)注受眾需求

        目前,為了追求更高的市場效益,電視新聞節(jié)目單純地迎合受眾的喜好,選擇不合適的口號(hào)來宣傳電視新聞的娛樂性,一些電視新聞制作者制造一些假新聞來吸引人們的注意力,這當(dāng)然不符合電視新聞制作的初衷。因此,新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用,必須及時(shí)改變傳統(tǒng)的電視新聞制作觀念,優(yōu)先考慮受眾的積極需求,努力創(chuàng)作不同主題風(fēng)格的電視新聞節(jié)目。例如,在電視新聞的制作中,節(jié)目的定位要做好。娛樂電視新聞只負(fù)責(zé)制作娛樂新聞,科普新聞只負(fù)責(zé)制作科普新聞。只有這樣,才能夠?qū)崿F(xiàn)讓受眾根據(jù)自己的喜好來選擇電視節(jié)目,并養(yǎng)成長期收看這一電視節(jié)目的習(xí)慣。新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用,既有賴于傳統(tǒng)電視新聞制作觀念的轉(zhuǎn)變,也有賴于受眾的積極需求。目前,用戶在閱讀和觀看電視新聞節(jié)目時(shí),可以根據(jù)自己的需要選擇感興趣的電視新聞或電視新聞節(jié)目,電視新聞制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)及時(shí)調(diào)整電視新聞制作結(jié)構(gòu),改進(jìn)電視新聞制作方法,加強(qiáng)對(duì)電視新聞制作中新媒體技術(shù)的監(jiān)督管理。當(dāng)我們了解受眾的新聞需求時(shí),我們可以有目的地選擇新聞材料,根據(jù)不同人群的新聞需求編輯發(fā)布新聞。更重要的是,在電視新聞制作中,要結(jié)合讀者反饋,為讀者提供更全面的電視新聞節(jié)目,構(gòu)建受眾廣泛、受眾凝聚力高的電視新聞媒體平臺(tái)。

        結(jié)語:根據(jù)上文闡述,可以得出新媒體技術(shù)為電視新聞制作帶來了新的機(jī)遇,但與此同時(shí)也為電視新聞制作帶來了挑戰(zhàn),對(duì)電視新聞制作突出了新的標(biāo)準(zhǔn)。在發(fā)展電視新聞行業(yè)時(shí),應(yīng)始終以觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的正向需求為主要目標(biāo),滿足讀者的個(gè)性化需求。除此之外,電視新聞媒體制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)積極地培養(yǎng)具有電視新聞素養(yǎng)和新媒體技術(shù)人員的實(shí)踐能力,才能為電視新聞制作中新媒體技術(shù)的應(yīng)用帶來技術(shù)支持與保障。

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