王志輝

（淄博市沂源縣文化和旅游局，山東 淄博 256100）

現(xiàn)代社會，人們的生活質(zhì)量逐步提升旅游業(yè)開始發(fā)展成國家關(guān)鍵性的支柱產(chǎn)業(yè)，逐漸受到人們的重視。目前部分地區(qū)旅游業(yè)開始走向繁榮，這凸顯出來的是地方的文化特色，使當?shù)厝罕娢幕癁榍疤岬穆糜问聵I(yè)獲得了更好的發(fā)展。

一、現(xiàn)階段群眾文化與城市旅游產(chǎn)業(yè)狀況

群眾文化屬于社會取得進展和人民生活當中必不可少的關(guān)鍵內(nèi)容，體現(xiàn)出的是當?shù)氐木裎拿?。群眾文化屬于在一定的社會范圍?nèi)和人民生活有密切接觸的促使物質(zhì)和文化不斷取得進展的關(guān)鍵內(nèi)容。當今時代，怎樣把原有的旅游業(yè)和群眾文化融合起來，形成全新的旅游文化形式屬于城市經(jīng)濟發(fā)展和文化發(fā)展當中的關(guān)鍵。我國精神文化建設當中，要注重以人為本，要從根本上重視群眾文化，促使群眾的文化水平上升到一定的高度，從而促進城市文化水平的提升。

（一）以旅游作為本體的群眾文化并不全面

群眾文化是將群眾作為基礎的，在選取的過程當中要有所側(cè)重，應該著重于選取群眾整體比較強的文化。針對群眾文化的內(nèi)在含義方面，社會上并沒有給出統(tǒng)一的概念。因此對群眾文化有著多種錯誤認知，比如把群眾文化看作是當?shù)匚幕?。正是由于社會上沒有對群眾文化形成清晰的認知，導致對群眾文化進行宣傳的方式和內(nèi)容都不夠正確，導致游客所期冀的群眾文化名不符其實，造成宣傳和實際不符，認為當?shù)卣归_的是虛假宣傳，平時對群眾文化無法形成更好的印象。因此當?shù)叵嚓P(guān)部門需要根據(jù)具體狀況，對本地的群眾文化形成一個全方位的認知，才能夠進行精準的宣傳，讓游客體驗到宣傳的和實際的東西一樣，因此使游客對當?shù)匚幕嬲信d趣。片面得不真實的宣傳不利于我國文化的多元化取得進展，不利于對文化的促進。所以相關(guān)人員要引起足夠的重視。

（二）群眾文化的發(fā)展需要經(jīng)濟支撐

伴隨著社會經(jīng)濟不斷取得進展和進入更深的層面，群眾文化在進行宣傳推廣時尤其將關(guān)注點放在城區(qū)文化上，加強了對城市區(qū)文化的整合和利用。為了促使群眾文化產(chǎn)生更好的經(jīng)濟效益，當?shù)氐恼嚓P(guān)部門逐步對旅游行業(yè)引起足夠的關(guān)注，并且給出了與之對應的經(jīng)濟方面以及政策方面的支撐，使群眾文化能夠真正地彰顯出活力來，旅游行業(yè)也逐步走向繁榮。同時，也顯示出需要改進和完善的地方，除此之外，還因為媒體沒有更為精準地對文化行業(yè)表面宣傳，不具備一定的宣傳力度，這些對于旅游行業(yè)的發(fā)展都極其不利。因此，當?shù)卣嚓P(guān)機構(gòu)對旅游行業(yè)引起的足夠的關(guān)注，并且在經(jīng)濟方面、措施方面予以支撐，從而能夠進一步促進旅游行業(yè)不斷的取得進展。

（三）群眾文化是構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)鏈的基礎

群眾文化和旅游行業(yè)之間有著密切的關(guān)聯(lián)，只有將兩方面融合，才能產(chǎn)生更好的效果，這就需要文化在旅游項目當中凸顯出尤其重大的價值。不過現(xiàn)階段我國在群眾文化宣傳方面已經(jīng)相當普及，但是并沒有真正地在旅游業(yè)當中凸顯出價值，導致旅游業(yè)和群眾文化無法更好地融合。這種狀況產(chǎn)生的關(guān)鍵原因在于旅游業(yè)在取得進展的過程當中，并沒有依照集約式展開，因此在發(fā)展的過程當中，往往會產(chǎn)生很多不協(xié)調(diào)的狀況。如此一來，游客無法獲取到集約式的旅游服務。并且在進行民族文化構(gòu)建時，還存在很多不足之處。比如不具備一定的規(guī)模、當?shù)鼐用癫徽J可、沒有足夠的資金支撐等等。另外，在取得進展時還會體現(xiàn)出服務功能不夠健全的狀況，造成旅游業(yè)無法進行更好的市場定位。這些都對我國群眾文化的建立和宣傳產(chǎn)生約束作用。但隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展人們的生活水平得到明顯的提升，人們的物質(zhì)生活充裕之后，開始將側(cè)重點放在安全問題上。而旅游建設企業(yè)在施工時需要加大力度進行安全方面的監(jiān)督管理，對于出現(xiàn)的安全隱患要盡快處理，以此來確保施工安全、并且保障人們的生命安全和財產(chǎn)安全。

（四）旅游項目資金的動態(tài)管理

旅游項目施工涉及諸多復雜的內(nèi)容，離不開大量資金的支持。首先，在施工之前需要進一步完善施工方案，并且保證施工方案能夠適應技術(shù)方面的需要，還要盡可能地減少資金的投入。其次，施工當中要完全依照造價程序?qū)Y金投入情況進行跟蹤，對所有的投入和支出都需要經(jīng)過嚴格的審查，因而能夠保證項目資金完全用在施工項目上，而沒有被挪用。最后施工當中，對工程造價進行控制，如果施工設計需要變更，那么資金也需要隨之而變化，這就要求工程當中的支出自始至終都不能超出投資計劃。另外，嚴格地展開合同化管理也是關(guān)鍵，以免因為責任不明晰導致職位混亂。并且也需要對造價進行分析控制，把實際造價和計劃造價進行比對，對項目造價占據(jù)的比重進行嚴格的計算和分析，在確保施工質(zhì)量和施工安全不受影響的前提下，得出能夠減少后期施工投入的方式方法。

二、群眾文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展策略

（一）逐步健全旅游服務項目來讓顧客滿意

絕大多數(shù)的游客旅游的目的是為了欣賞美景的同時對當?shù)氐奈幕厣兴私?，那么相關(guān)旅游機構(gòu)就需要適應游客這方面的需求來進一步健全旅游服務的各項內(nèi)容，從而讓人們在視覺上和內(nèi)心深處都感到滿足。這一文化涵蓋著很多內(nèi)容。不僅包含本地的歷史人文，與此同時又包括當?shù)氐娘L俗習慣等等。所以在旅游項目發(fā)展同時，絕對不能忽視文化的發(fā)展。在具體的開發(fā)當中，為了促使文化能夠更為合理高效的互動和交流，就需要深入到人民群眾當中掌握其對文化的具體需要，然后通過多種方式方法把文化體現(xiàn)在群眾面前，并且將這些特征融入本地的旅游項目當中。區(qū)域文化屬于旅游文化當中的關(guān)鍵內(nèi)容，要想確保區(qū)域文化能夠合理高效地不斷的取得進展，就需要對游客的游玩路線進行一定的規(guī)劃，然后投入到旅游產(chǎn)品的改進完善和開發(fā)當中。在城市旅游地區(qū)經(jīng)常性的舉辦部分民族文化活動，讓導游引領人民群眾融入這些活動當中，從而使游客對民俗活動等相關(guān)內(nèi)容更感興趣。另外，也需要讓游客積極地去接觸本地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以此來促使游客對本地文化產(chǎn)生興趣。

（二）充分了解群眾文化市場發(fā)展趨勢

要想開發(fā)具備特色的旅游行業(yè)，就需要針對文化方面加大力度進行探究，然后適應時代的需求，對文化進行宣傳。為了讓群眾文化得到更大范圍的普及，可以利用當?shù)氐拿襟w廣播來加強宣傳，也可以通過部分短視頻來引起游客的興趣。而當?shù)卣畽C構(gòu)還可以加強對特色文化市場產(chǎn)業(yè)的支撐和推廣，以此來促進本地的旅游產(chǎn)業(yè)不斷的取得進展。在開展特色旅游文化活動時，尤其要注重以人為本，全方位的發(fā)掘當?shù)芈糜畏秶鷥?nèi)的文化內(nèi)容，尋找和另外旅游區(qū)域當中的不同，然后對當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)進行改進和完善，進一步構(gòu)建起獨具特色的當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而能夠滿足游客旅游過程當中的多種多樣的需求。

（三）滿足市場需求創(chuàng)新紀念產(chǎn)品

旅游項目能夠更好地促進文化的傳播，能夠把文化當中所擁有的豐富的內(nèi)涵充分的彰顯出來，然后融入多種多樣的旅游項目當中，全面地體現(xiàn)出當?shù)匚幕邆涞莫氂刑卣?，然后才能夠更好地引起游客的注意。依照文化具備的多種多樣的類型，可以形成多種多樣的旅游景點，比如名人故居、文化博物館、紀念日等。科學合理地通過本地的多種資源，形成獨具地方特點的建筑風格、廟會、小吃街等多種多樣的休閑旅游項目。另外，旅游景點商品復雜多樣，綜合來分析不具備文化特色，無法引起游客的關(guān)注。所以要融合傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新，由本地的政府機構(gòu)負責招商引資，發(fā)掘出具備當?shù)鬲氂刑厣穆糜挝幕o念品，并且進行統(tǒng)一管理。

（四）打造具有特色旅游文化品牌

要合理地利用本地文化具備的優(yōu)越性，利用文化來彰顯出本地文化所具備的價值。對怎樣塑造城市品牌以及提升城市品牌所具備的影響力，可以從下面幾點著手：通過現(xiàn)代信息技術(shù)手段，通過多種多樣的媒體來展開特色文化宣傳，將群眾文化作為旅游產(chǎn)業(yè)建設的重點對外推廣。

（五）大力發(fā)展生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)

針對游客而言，良好的生態(tài)環(huán)境能夠為游客帶來美好的旅游體驗，并且旅游產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣，輻射范圍大，在文化和旅游相融合的過程當中，景區(qū)和周邊大范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)以及服務業(yè)也會被帶動起來，特別是部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)擁有特色農(nóng)業(yè)和生態(tài)防護林，這些環(huán)保內(nèi)容都會因為文旅結(jié)合而不斷取得進展，進一步適應環(huán)境保護的需要，也給游客帶來多種不一樣的觀賞體驗，比如大部分景點都擁有“天然氧吧”，大量的耕地重新種上樹木，山地當中種植了大量樹木，這些措施能夠更好地促進我們的生態(tài)環(huán)境的改善。

（六）進行強勢宣傳

文旅結(jié)合當中涵蓋著文化和旅游兩個方面的內(nèi)容，而文化離不開打造和傳播，旅游產(chǎn)業(yè)更需要進行宣傳，因此文旅結(jié)合當中尤其關(guān)鍵的環(huán)節(jié)在于宣傳。只是過分地封閉自己，將重點放在產(chǎn)業(yè)和文化的開挖和融合方面，旅游產(chǎn)業(yè)就無法具備更廣闊的市場，這樣的旅游文化無法產(chǎn)生更好的經(jīng)濟效益，也就無法不斷地促進產(chǎn)業(yè)取得進展。實際上大量旅游景點具備很多高質(zhì)量的內(nèi)容但是并不具備超高的知名度，因此無法引起更多的關(guān)注，而無法促使其優(yōu)質(zhì)旅游文化經(jīng)濟取得進展。因此，景點本地需要融合現(xiàn)階段信息時代發(fā)展的特色，加大宣傳力度，從而吸引更多的游客。

（七）加強合作，對待群眾文化求同存異

鄰近地區(qū)進行同樣的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)時，要聯(lián)合起來，做到合理高效銜接和合作。當然不一樣的地區(qū)，群眾文化肯定具有不一樣的特色，但是地區(qū)相鄰，群眾文化肯定有相同之處，為了構(gòu)建起文旅結(jié)合旅游圈，人們需要尋找共同點，保留不同點，共同合作，從而完成共同的目標。這樣才能夠促使整個區(qū)域范圍的生產(chǎn)要素都朝著旅游產(chǎn)業(yè)匯聚，旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入因此能夠被更合理地利用，本地人民對旅游產(chǎn)業(yè)取得進展也會更加信心十足。

三、結(jié)語

我國人民的生活質(zhì)量不斷提升，現(xiàn)代旅游業(yè)開始引起越來越多的人的關(guān)注。但隨著旅游產(chǎn)業(yè)不斷取得進展以及和另外產(chǎn)業(yè)之間出現(xiàn)碰撞，單純的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)無法適應時代的發(fā)展和市場的發(fā)展，當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)和群眾文化相融合才能對旅游產(chǎn)業(yè)起到促進作用。針對游客來說，目前崇尚的旅游生活方式就是體驗文化式的休閑旅游。游客不再看重游山玩水，而更渴望得到精神上的滿足，對旅游地的文化更感興趣并且要求更高，目前部分地區(qū)旅游業(yè)迅速發(fā)展起來，并且體現(xiàn)出當?shù)氐奈幕厣?，注重開發(fā)以本地群眾文化為前提的旅游事業(yè)。根據(jù)我國現(xiàn)階段的具體狀況來看，需要加大力度進行城市建設，因此需要將關(guān)注點放在民眾的精神文化事業(yè)取得進展上。