郭明杰 劉婷

（湖北文理學(xué)院，湖北 襄陽(yáng) 441053）

三農(nóng)問(wèn)題在我國(guó)有著重要的地位。為順應(yīng)碎片化時(shí)代廣大受眾的需求，三農(nóng)題材紀(jì)實(shí)短視頻和其他題材一樣得以迅速發(fā)展。在國(guó)家政策的扶持、平臺(tái)技術(shù)支持、短視頻凸顯的現(xiàn)實(shí)價(jià)值等多種因素共同作用下，吸引著越看越多的創(chuàng)作者加入到三農(nóng)短視頻的創(chuàng)作隊(duì)伍中來(lái)。

一、三農(nóng)題材紀(jì)實(shí)短視頻的獨(dú)特宣傳意義

（一）為農(nóng)村的生產(chǎn)生活帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益

三農(nóng)題材紀(jì)實(shí)短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)與制作，促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)村資源向農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。農(nóng)村自媒體工作地發(fā)展推動(dòng)了農(nóng)業(yè)的生存與發(fā)展，它的有效運(yùn)營(yíng)增加了對(duì)農(nóng)業(yè)的宣傳力度，同時(shí)也提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售量。三農(nóng)短視頻的創(chuàng)作者可以通過(guò)短視頻生動(dòng)地展示農(nóng)村的各種場(chǎng)景，展示具有地域特色和民族文化特色的農(nóng)產(chǎn)品，使觀眾能夠融入鄉(xiāng)村場(chǎng)景里，最終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶的線上購(gòu)買。如抖音博主李子柒的日常視頻內(nèi)容，如實(shí)地展示了中國(guó)農(nóng)村美麗的自然風(fēng)光，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，而且促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)銷售。

農(nóng)村自媒體的出現(xiàn)和普及對(duì)農(nóng)民的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了一定的影響，為部分農(nóng)村用戶提供了更好的就業(yè)契機(jī)。自從自媒體出現(xiàn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，它不僅將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與我國(guó)的信息網(wǎng)絡(luò)緊密地聯(lián)系在一起，而且催生了許多依靠它發(fā)展的新農(nóng)民。通過(guò)將流量集成到網(wǎng)絡(luò)的主要平臺(tái)上，讓農(nóng)民可以充分享受廣告帶來(lái)的好處，從而增加了農(nóng)民的收入來(lái)源。三農(nóng)題材紀(jì)實(shí)短視頻還為農(nóng)民提供了一種新的對(duì)話交流方式，讓更多的農(nóng)民群體以短視頻的形式積極參與發(fā)聲。

（二）向社會(huì)展示農(nóng)民的新形象

當(dāng)下許多三農(nóng)題材紀(jì)實(shí)短視頻塑造和展現(xiàn)了當(dāng)下新時(shí)代新三農(nóng)的形象，讓人們記憶中的那種懶惰、知識(shí)淺薄、落后的農(nóng)民形象慢慢淡化，凸顯出一種勤勞淳樸、積極勇敢的新農(nóng)人的形象。

三農(nóng)紀(jì)實(shí)短視頻通過(guò)展示當(dāng)?shù)卮磙r(nóng)民以及IP人物的慷慨款待，增強(qiáng)了與網(wǎng)民的各種親密感。在三農(nóng)短視頻的故事背景的創(chuàng)作設(shè)定上，充分強(qiáng)調(diào)農(nóng)村鄰居之間和諧的社會(huì)生活和文化環(huán)境，并增強(qiáng)他們對(duì)城市用戶的視覺(jué)吸引力。通過(guò)挑選個(gè)性化的短視頻人設(shè)，讓大家的興趣喜愛(ài)度和關(guān)注的焦點(diǎn)集中在三農(nóng)紀(jì)實(shí)短視頻上來(lái)。三農(nóng)題材紀(jì)實(shí)短視頻的人設(shè)選取上，不僅只靠其外表光鮮亮麗吸引大眾的眼球，更重要的一個(gè)原因是這些典型的農(nóng)民性格特征的基本要求是要具有優(yōu)秀的個(gè)人品質(zhì)，從而形成三農(nóng)題材紀(jì)實(shí)短視頻的一大特色。如短視頻用戶“無(wú)臂斗士”陳茲方，他用雙腳贍養(yǎng)母親，以及通過(guò)自己的不懈努力，開(kāi)設(shè)了第一家自己的網(wǎng)店，使村民擺脫貧困而致富。

（三）為受眾帶來(lái)獨(dú)特的審美體驗(yàn)

三農(nóng)題材紀(jì)實(shí)短視頻運(yùn)用一些簡(jiǎn)單的拍攝方法，將樸實(shí)無(wú)華的農(nóng)村景象呈現(xiàn)在大家的視野中，使短視頻的作者與受眾之間的距離越來(lái)越近。大家通過(guò)拍攝上傳自己喜愛(ài)的作品促進(jìn)短視頻的迅速普及，同時(shí)大家也可以通過(guò)評(píng)論的方式參與互動(dòng)。因此，三農(nóng)題材紀(jì)實(shí)短視頻在一定程度上滿足了大家的在自我表達(dá)、消遣娛樂(lè)以及交流互動(dòng)上的各種需要。在三農(nóng)題材紀(jì)實(shí)短視頻的傳播與發(fā)展中，三農(nóng)短視頻能夠在大眾化的呈現(xiàn)中通過(guò)視聽(tīng)上的沖擊，為受眾提供獨(dú)特的體驗(yàn)。

二、現(xiàn)有三農(nóng)題材紀(jì)實(shí)短視頻存在的問(wèn)題

（一）內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著三農(nóng)題材紀(jì)實(shí)短視頻數(shù)量的不斷增多，內(nèi)容的同質(zhì)化成為亟需解決的問(wèn)題。目前的三農(nóng)題材紀(jì)實(shí)短視頻普遍出現(xiàn)內(nèi)容的重合度高、敘事方式相似的問(wèn)題，很少有體現(xiàn)個(gè)人定位的三農(nóng)短視頻創(chuàng)作者。大量的三農(nóng)題材紀(jì)實(shí)短視頻圍繞情感、美食等主題展開(kāi)。也有視頻靠拍攝惡搞低俗以博取眼球。很多短視頻內(nèi)容的定位不明確。它們不僅在內(nèi)容上創(chuàng)作相似，而且視頻的敘事方式上也非常雷同，因此在很大程度上會(huì)造成很多人的審美疲勞，從而影響了傳播效果。

（二）部分作品制作粗糙

目前部分三農(nóng)題材紀(jì)實(shí)短視頻創(chuàng)作者由于審美水平或文化水平、視頻制作能力有限，拍攝的畫面內(nèi)容缺乏審美性，上傳發(fā)布的數(shù)量很多但是質(zhì)量比較粗糙。有些人為了博取眼球，有意在三農(nóng)視頻中將農(nóng)村塑造成土味、沒(méi)內(nèi)涵的地區(qū)。而平臺(tái)對(duì)視頻質(zhì)量缺乏嚴(yán)格的審查，導(dǎo)致很多視頻無(wú)專業(yè)性、無(wú)主題，配樂(lè)模式化，錯(cuò)別字隨處可見(jiàn)。

（三）作品缺乏特色

三農(nóng)題材紀(jì)實(shí)短視頻可以引導(dǎo)受眾把目光投向鄉(xiāng)村生活和自然美食等內(nèi)容上，這部分受眾可能成為潛在的消費(fèi)者。這些有著消費(fèi)需求的網(wǎng)民可以通過(guò)在網(wǎng)上購(gòu)買農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品，享受各種地特色美食和體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化。但是目前很多短視頻農(nóng)產(chǎn)品特色不夠突出，當(dāng)?shù)丨h(huán)境優(yōu)勢(shì)未能深度挖掘，未結(jié)合當(dāng)?shù)氐赜蛭幕騽?chuàng)作者自身的特殊經(jīng)歷講故事。

三、三農(nóng)題材紀(jì)實(shí)短視頻創(chuàng)作者素養(yǎng)的提升

三農(nóng)短視頻在農(nóng)村的廣泛普及，可以說(shuō)是國(guó)家政策、平臺(tái)規(guī)定、技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的合力結(jié)果。在注意力快速發(fā)生轉(zhuǎn)移的時(shí)代，內(nèi)容為王仍然為重要的準(zhǔn)則。三農(nóng)題材紀(jì)實(shí)短視頻創(chuàng)作者為了在三農(nóng)領(lǐng)域提高關(guān)注度和影響力，就必須堅(jiān)持開(kāi)發(fā)出更加細(xì)致、定位鮮明的內(nèi)容。此外，隨著年輕力量的注入，為三農(nóng)題材短視頻的發(fā)展注入了新的力量，通過(guò)提高三農(nóng)短視頻的拍攝專業(yè)能力，從而為鄉(xiāng)村文化的傳播提供了有利的條件。創(chuàng)作者需要增強(qiáng)政治素養(yǎng)、提高專業(yè)創(chuàng)作能力、提升對(duì)農(nóng)服務(wù)意識(shí)，努力讓作品產(chǎn)生更好的社會(huì)效果和更強(qiáng)的社會(huì)影響力。

（一）增強(qiáng)政治素養(yǎng)

黨的十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)民經(jīng)濟(jì)和民生的根本問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。三農(nóng)短視頻的創(chuàng)作者需要首先認(rèn)真學(xué)習(xí)黨和國(guó)家的對(duì)農(nóng)政策，學(xué)習(xí)自媒體，尤其是對(duì)農(nóng)宣傳的自媒體宣傳的重要意義。相關(guān)部門也要圍繞三農(nóng)政策，強(qiáng)化對(duì)“村播”的引導(dǎo)和監(jiān)督，倡導(dǎo)大家形成正確的人生觀、是非觀、價(jià)值觀。各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)發(fā)布視頻內(nèi)容的監(jiān)管，建立良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

西瓜視頻賬號(hào)“子美又皮了”所發(fā)布的視頻內(nèi)容基本上是對(duì)老家點(diǎn)滴生活的記錄，視頻主題風(fēng)格充滿樂(lè)觀。為了讓作品更加富有正能量，子美將視頻內(nèi)容定位為對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和記錄，用一種輕快真實(shí)的風(fēng)格記錄著日常生活。通過(guò)拍攝的短視頻擴(kuò)大家鄉(xiāng)的知名度，吸引了更多游客來(lái)古村游玩。各大平臺(tái)應(yīng)創(chuàng)造機(jī)會(huì)給其他的鄉(xiāng)村自媒體作者向這些成功案例學(xué)習(xí)，對(duì)于某些嘩眾取寵、內(nèi)容低俗的三農(nóng)短視頻，處以嚴(yán)厲的管控與處罰。

（二）提高視頻的專業(yè)創(chuàng)作能力

三農(nóng)短視頻創(chuàng)作者想在三農(nóng)領(lǐng)域提高關(guān)注度和影響力，還需要在內(nèi)容方面創(chuàng)作更加細(xì)致、有明確定位的內(nèi)容。在開(kāi)始創(chuàng)作之前，需要做到結(jié)合內(nèi)容引導(dǎo)傳播以及整合精品內(nèi)容。首先在短視頻拍攝過(guò)程中，需要保持在真實(shí)性、接地氣的原則上，提高三農(nóng)短的視頻策劃能力、拍攝制作能力以及審美情趣。三農(nóng)短視頻創(chuàng)作者們大部分不是專業(yè)攝影師，隨著知名度與收入的提升，也有人組建了自己的視頻團(tuán)隊(duì)。不論是自己還是團(tuán)隊(duì)，對(duì)三農(nóng)短視頻質(zhì)量的要求都不能僅停留在畫面鮮明的層次上，要學(xué)習(xí)運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言更好地展現(xiàn)農(nóng)村的大美風(fēng)光。

創(chuàng)作者自身也要積極尋求突破創(chuàng)新。比如拍攝現(xiàn)代老宅、建筑物等，激發(fā)大家各種懷舊思鄉(xiāng)的心理；圍繞當(dāng)下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展存在的諸多問(wèn)題，如養(yǎng)老保障問(wèn)題、空巢老人的問(wèn)題、留守兒童的問(wèn)題、以及農(nóng)村教育方面的問(wèn)題，通過(guò)鏡頭的記錄以引起社會(huì)的關(guān)注和思考。

從2020年8月開(kāi)始，抖音短視頻平臺(tái)宣布推出“新農(nóng)人計(jì)劃”，投入總計(jì)12億流量資源，扶持平臺(tái)“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。據(jù)該計(jì)劃相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“新農(nóng)人計(jì)劃”將從流量扶持、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面，全方位扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。為“新農(nóng)人”開(kāi)設(shè)運(yùn)營(yíng)推廣小技巧、短視頻爆款法則、優(yōu)質(zhì)三農(nóng)內(nèi)容關(guān)鍵要素、直播帶貨等培訓(xùn)課程。對(duì)來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣的創(chuàng)作者，平臺(tái)將給予優(yōu)先培訓(xùn)、流量加成等政策傾斜。三農(nóng)短視頻創(chuàng)作者應(yīng)及時(shí)把握這樣的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

（三）提升對(duì)農(nóng)服務(wù)意識(shí)和水平

對(duì)農(nóng)宣傳的工作需要講究貼近性和實(shí)用性。因?yàn)楫?dāng)下許多農(nóng)民的知識(shí)和文化水平處于較低水平，在開(kāi)展農(nóng)業(yè)宣傳的各項(xiàng)工作中，我們不僅要從內(nèi)容上充分滿足他們的愿望,還要從宣傳形式和手段上使他們更加容易理解和接受，多拍攝制作一些大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的三農(nóng)短視頻。因此拍攝的三農(nóng)短視頻需要做到通俗易懂同時(shí)又生動(dòng)活潑，所以在拍攝三農(nóng)題材紀(jì)實(shí)短視頻時(shí)，我們應(yīng)該做到讓作品既易于理解又生動(dòng)活潑。不僅充滿趣味性還需要充滿知識(shí)性，讓農(nóng)民成為三農(nóng)短視頻的“主角”。

對(duì)農(nóng)民宣傳實(shí)用的農(nóng)技知識(shí)，傳統(tǒng)的方式有公益廣告、發(fā)放紙質(zhì)宣傳冊(cè)、開(kāi)辦培訓(xùn)講座等方式。如今抖音平臺(tái)也誕生了一批受農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的實(shí)用的短視頻。比如“學(xué)農(nóng)大實(shí)話”，視頻的講述者老王出身農(nóng)民，熟悉對(duì)農(nóng)宣傳的環(huán)境，具有突出地對(duì)農(nóng)服務(wù)意識(shí)。他致力于用通俗的語(yǔ)言方式傳播農(nóng)技知識(shí)，解決病蟲害，幫助農(nóng)民省錢、增產(chǎn)、增收。在2021年5月，及時(shí)為農(nóng)民宣傳將于6月1日施行的《鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》，將文件的重要段落截圖展示，以補(bǔ)充口語(yǔ)表達(dá)的不足。尤其是結(jié)合當(dāng)前農(nóng)村的現(xiàn)實(shí)需求，將文件中提出的“農(nóng)業(yè)經(jīng)理人”這一概念，重點(diǎn)講解。在該視頻的評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友爭(zhēng)相留言：在哪里考？我想當(dāng)農(nóng)業(yè)經(jīng)理人，快教教方法！

創(chuàng)作者要努力用真誠(chéng)打動(dòng)受眾，讓受眾從細(xì)節(jié)中感受創(chuàng)作者對(duì)農(nóng)村、對(duì)鄉(xiāng)親的真切情感。例如短視頻創(chuàng)作者“鄉(xiāng)愁沈丹”，她的視頻用最真實(shí)的鏡頭記錄生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，介紹了她過(guò)去的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及撫養(yǎng)孩子贍養(yǎng)老人的飲食生活。拍攝風(fēng)格穩(wěn)定、真實(shí)，視頻里出現(xiàn)的畫面也都更加貼近生活，場(chǎng)景在小鄉(xiāng)村也都是隨處可見(jiàn)。沈丹的生活看似簡(jiǎn)單乏味，但她卻能用自己靈巧的雙手來(lái)為生活增添一點(diǎn)樂(lè)趣，就像她在自家的桃樹(shù)下小酌一杯自己釀的桃花酒，這個(gè)畫面讓人看完感覺(jué)無(wú)比輕松，別有一番風(fēng)味。勞動(dòng)之余，和親人共享美食，富于感染力的老人的笑容，讓多少人羨慕這份親人團(tuán)聚的天倫之樂(lè)。