陳智銳

（廣東外語外貿(mào)大學(xué)南國商學(xué)院，廣東 廣州 510545）

視覺動態(tài)設(shè)計是基于藝術(shù)的形式對廣告進行設(shè)計，使廣告能夠更好地面向受眾，感受廣告中的多元方向的美感。廣告的最終目的便是為了給人們提供信息，廣告的質(zhì)量將會直接影響人們對于銷售的欲望，在廣告設(shè)計的過程中一定要結(jié)合當(dāng)下的時代特征，將視覺動態(tài)中的優(yōu)勢設(shè)計在廣告中，借助新媒體的傳播使受眾能夠更好地感受產(chǎn)品的品質(zhì)。

一、相關(guān)概述

（一）新媒體概述

隨著數(shù)字信息技術(shù)的高速發(fā)展，基于互動交流為主的平臺逐漸在市場中流行，新媒體廣告由此而生，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體來說，受眾可以在新媒體的平臺中與他人或媒體發(fā)布者進行交流。新媒體具有更高的時效性和功能性，對人們的生活造成了潛移默化的影響和改變，它既是時代的表現(xiàn)又是人類文化的進步，對于文化和信息的傳播提供了很大的幫助。

新媒體具有生動、準確、互動和自由的特性，由于新媒體的數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達，其具有更大的張力，通過多樣化的表現(xiàn)形式使信息更好地展示給受眾，使其內(nèi)容更加生動形象。新媒體的形式可以對用戶的各種行為進行分析，為用戶提供準確的信息和廣告，這對于廣告業(yè)的發(fā)展有著很大的幫助。新媒體形式最大的優(yōu)點便是用戶可以通過交流互動成為信息傳播和廣告的一份子，這對于信息的傳遞有更好的幫助，不僅能夠擴大信息的傳播途徑，同時可以及時了解到用戶的反饋。新媒體的形式無論是內(nèi)容還是傳播途徑都顯得更加自由，通過數(shù)字技術(shù)使得新媒體的傳播變得更加便捷，內(nèi)容更加廣泛和自由。

新媒體在廣告的投放方面具有天然的優(yōu)勢，傳統(tǒng)的廣告形式無法從用戶的角色定位、廣告的宣傳理念、消費者的需求等出發(fā)，導(dǎo)致有很多時候即便投入大量的資金對產(chǎn)品進行廣告宣傳，依然沒有得到很好的效果，會出現(xiàn)廣告白做了的情況。新媒體的形式能夠更好地了解到群眾的需求和購物欲望，將廣告的投放能夠更加精準，減少了不必要的資金浪費，而且借助交流平臺能夠更好地達到廣告的宣傳效果，了解用戶的具體需求。

（二）新媒體廣告的分類

新媒體廣告所涉及的范圍極其廣泛，其中主要包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機廣告、LED廣告、游戲內(nèi)置廣告等，他們分別擁有不同的載體?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告主要有富媒體廣告、電子郵件廣告、搜索引擎廣告等，面向使用電腦的用戶；手機廣告在目前則更為廣泛，其中包括短視頻、短信、各種社交平臺等等，幾乎每一個App 都無法脫離廣告，這樣的形式對廣告的宣傳來說更為便捷；LED 廣告形式則會出現(xiàn)在我們生活的每一個角落，包括LED 電視屏幕、車載屏幕等等；游戲內(nèi)置廣告是近年來開始流行的廣告?zhèn)鞑バ问?，游戲的受眾越來越多，通過游戲的形式進行廣告宣傳相較于其他形式更容易使用戶接受。

（三）視覺動態(tài)設(shè)計概述

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種交互型軟件在市場中占據(jù)著重要地位，成為了廣告商的重要宣傳途徑，圖像和影像成為了信息傳遞的載體。然而廣告的宣傳不應(yīng)當(dāng)是基于靜態(tài)的圖像、影像和聲音，它應(yīng)當(dāng)是根據(jù)市場和客戶需求不斷變動的，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)下，通過動態(tài)的數(shù)據(jù)計算將這些廣告投入給精準的客戶。同時要借助多種方式激發(fā)用戶的感受，讓用戶有更多的體驗，增加廣告的視覺沖擊，達到信息宣傳的目標。

二、新媒體廣告的視覺動態(tài)設(shè)計應(yīng)用

（一）利用多元化的多媒體廣告投放方式

隨著時代的不斷發(fā)展，廣告的投入方式逐漸變得更加多元化：社交平臺的推送、搜索引擎的鑲嵌使用戶可以被動地接受廣告的宣傳，但是用戶對于這種較為強制性的廣告推送感到反感，要積極接種其他的方式達到整體的效果。可以通過活動的形式使用戶通過社交平臺的分享達到廣告宣傳的方式，讓更多的人可以了解到產(chǎn)品，這樣的形式已經(jīng)普遍應(yīng)用于各種社交平臺中，QQ、微信等平臺中有大量轉(zhuǎn)發(fā)分享的互動形式。短視頻的宣傳也是近一兩年內(nèi)盛行的廣告宣傳方式，很多短視頻制作者通過詼諧的方式將廣告融合于自己的風(fēng)格中，使用戶更好地接受廣告宣傳。

在進行廣告投放和宣傳方式的選擇時，應(yīng)當(dāng)結(jié)合大數(shù)據(jù)的形式，對不同的群體進行分析，了解不同群體對廣告的接受程度，然后對這些群體進行分類廣告投放，這樣能夠使廣告的效果進一步提升。在廣告投放這一過程中進行動態(tài)分析，及時根據(jù)受眾的需求進行調(diào)整和變化，再結(jié)合視覺動態(tài)設(shè)計的視覺沖擊優(yōu)勢，增加受眾對于廣告的接受程度。

（二）利用動態(tài)的設(shè)計沖擊用戶的視覺神經(jīng)

視覺動態(tài)設(shè)計的核心便是利用動態(tài)的視覺設(shè)計對用戶的視覺神經(jīng)進行沖擊，使用戶能夠?qū)V告內(nèi)容有更深刻地影響，在當(dāng)時有觀看廣告的意愿，視覺動態(tài)設(shè)計的廣告內(nèi)容要結(jié)合受眾喜歡的內(nèi)容，再加上形式上的多變，可以充分激發(fā)用戶的興趣和視覺沖擊，達到廣告設(shè)計的初衷?？梢允褂枚鄠€動態(tài)鏡頭的組合，使其成為更加濃縮的廣告視頻，使廣告視頻中具有更多地宣傳要素，更好地通過廣告體現(xiàn)商品的理念。

隨著信息技術(shù)的進一步發(fā)展，目前已有多項視覺更具沖擊的視頻手段涌現(xiàn)出，高清的動畫CG、裸眼3D 等形式能夠更好地吸引受眾的眼球，深受互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜愛。在廣告信息的動態(tài)設(shè)計和轉(zhuǎn)變時將信息傳播的內(nèi)容得以更好地轉(zhuǎn)變，要通過視覺和聽覺促進受眾對信息的感受，聯(lián)動多個信息促進產(chǎn)品信息的傳播，凸顯出作者的情感或產(chǎn)品的理念，為用戶帶來更多的體驗。

（三）通過互動式的廣告方式激發(fā)用戶體驗

互動式的廣告方式是新媒體廣告的重要優(yōu)勢之一，在利用視覺動態(tài)進行廣告設(shè)計時，可以將一些用戶與廣告內(nèi)容的互動設(shè)計在廣告中，這樣的形式會更加引起用戶的興趣，也能讓用戶感受到產(chǎn)品針對用戶需求所做出的改變。彈幕、評論的形式使用戶對廣告有更多表達的空間，用戶會通過“玩?！?、評價、調(diào)侃等形式對廣告或產(chǎn)品進行吐槽，在廣告的設(shè)計過程中，將這些因素通過視覺動態(tài)設(shè)計融合到廣告中。

例如很多游戲的廣告視頻中都會表現(xiàn)出難以通關(guān)的情況，以此激發(fā)用戶有下載并娛樂的欲望，而用戶則會在評論區(qū)發(fā)表相關(guān)言論調(diào)侃這種廣告形式。在后溪的廣告設(shè)計中便可以結(jié)合評論進行廣告設(shè)計，使互動得以保持，并進一步激發(fā)受眾的興趣。此外也可以設(shè)計交互型的動態(tài)廣告，針對固定的受眾，引導(dǎo)受眾在網(wǎng)頁或程序中對廣告中的場景進行互動。

（四）積極利用文案將信息進行動態(tài)的轉(zhuǎn)化

文案信息是新媒體廣告在設(shè)計過程中極為重要的一個部分，好的廣告設(shè)計可以使受眾結(jié)合文案信息對廣告內(nèi)容帶入研究，使文字信息帶動受眾的思維對廣告內(nèi)容進行探索。其中包括提問或反問形式的文案設(shè)計：“你在生活中有過……”、“這樣的……你不愿意投資嗎？”使用戶想要進一步了解視頻中產(chǎn)品的效果?；蚴且怨适聻檩d體的廣告形式，用戶可以在文案的引導(dǎo)下對視頻中的廣告設(shè)計進行探索研究。文案信息的合理搭配能夠使得廣告中的信息更加精準地進行傳播，實現(xiàn)多元化的廣告?zhèn)鞑ケ磉_形式。

三、新媒體廣告的視覺動態(tài)設(shè)計展望

信息技術(shù)的發(fā)展是穩(wěn)步前進的，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對于信息技術(shù)提供的服務(wù)更加依賴，這表明新媒體廣告的發(fā)展載體將會不斷進步，這是新媒體廣告發(fā)展的動力源泉。人們未來對于物質(zhì)的需求越來越擴增，所需要的產(chǎn)品特征也是各不相同的，所以動態(tài)的廣告宣傳顯得更為重要，要積極發(fā)掘視覺動態(tài)設(shè)計的優(yōu)勢將新媒體廣告的質(zhì)量得以提升，促進廣告的宣傳效率。隨著各種表現(xiàn)形式的不斷發(fā)掘，目前視頻的形勢與內(nèi)容將會更加具有張力，更容易激發(fā)用戶的視覺體驗，對新媒體廣告視覺動態(tài)設(shè)計的研究要更為深入，使廣告的形式和內(nèi)容更加豐富多元。

四、結(jié)語

總的來說，新媒體廣告相較于傳統(tǒng)的媒體廣告形式，在形式和表現(xiàn)力上更加具有優(yōu)勢，要積極借助信息技術(shù)和多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，使新媒體廣告在宣傳和內(nèi)容上都能夠得以進步，要使新媒體廣告的投入方式更加多元化，利用動態(tài)的視覺設(shè)計、互動式的表現(xiàn)形式提升廣告的宣傳力度，再通過文案等形式進一步擴增新媒體廣告的表現(xiàn)力，促進新媒體廣告行業(yè)的進步。