□于振華

一、網(wǎng)絡直播平臺的興起與細化

1.網(wǎng)絡直播平臺的興起

移動網(wǎng)絡技術的進步，催生了網(wǎng)絡直播平臺的迅猛發(fā)展，從PC端到移動端，直播設備越來越便于攜帶。隨著抖音、快手等短視頻平臺的問世與發(fā)展，直播與短視頻傳播結合起來，打破了直播平臺的單一性，極大加速了直播平臺的發(fā)展。

2.直播平臺的幾種類型

①秀場直播平臺：如yy、美拍、映客。

②游戲體育直播平臺：如斗魚、熊貓、龍珠、pptv。

③購物直播平臺：如淘寶、快手。

④專業(yè)領域直播平臺：如人民網(wǎng)客戶端。

二、網(wǎng)絡直播平臺的發(fā)展

1.初創(chuàng)搭建期：在PC端傳播，以秀場為主

網(wǎng)絡直播剛被引進國內市場時，人們接觸網(wǎng)絡的媒介主要是電腦客戶端，既不能隨時隨地看直播，也做不到人人皆主播，遠遠沒有達到現(xiàn)在“全民狂歡”的程度。

2.飛速發(fā)展期：注重“內容+臉”的泛娛樂直播時代

隨著電競游戲越來越受年輕人的追捧，在一大批游戲玩家的助推下，既能提高游戲技能又能觀看游戲賽事的游戲直播“一夜爆紅”。移動媒介的普及和功能的完善讓移動手機直播成為大勢所趨。

3.整合規(guī)范期：注重內容的垂直領域直播時代

網(wǎng)絡直播市場迎來了真正井噴式的發(fā)展，如果把PC端秀場直播看作是直播的1.0時代，那么直播的2.0時代就是游戲直播和泛娛樂直播（斗魚、Facebook），3.0時代為“直播+”垂直領域直播。

三、網(wǎng)絡直播平臺的傳播特征

1.傳播模式：雙向傳播，同步互動

①彈幕文化——一場年輕人的網(wǎng)絡狂歡。直播平臺如此火爆其中一個很重要的原因是用戶除了可以關注直播內容以外，還可通過彈幕與主播或其他觀看直播的用戶交流，即便是一個人在手機這頭看直播，但通過彈幕的互動交流，可以達到看一場演唱會或球賽的效果，消除了一個人的孤獨感，十足參與感讓用戶感覺更像是與一群人在狂歡。

②互動感強，滿足受眾情感訴求。直播平臺上，你可以根據(jù)愛好輕松找到志趣相同的人，通過交流填補情感上的空缺。

③即時性傳播，打破時空界限。網(wǎng)絡突破地域限制，主播與粉絲、粉絲與粉絲之間即使相隔萬里，也可以在平臺上瞬時交流。不論你身處何地、正在做什么，只要你想就可以進入這個無地域限制的網(wǎng)絡空間，極大降低溝通成本，提升互動體驗。

2.傳播內容：多元豐富，見你所想

①娛樂性：泛娛樂內容滿足受眾日常娛樂性消費需求。從電視綜藝、網(wǎng)絡綜藝的發(fā)展歷程來看，娛樂已經是人們生活中不可缺少的一部分，隨著娛樂性需求的不斷增長，娛樂內容也從一開始的游戲互動增加了歌唱競賽、口才辯論等，內容都是大家喜聞樂見的，直播內容的豐富性更是大型綜藝無法比擬的，一千個主播一千種直播場景和內容，用戶選擇性極強。

②實用性：內容專業(yè)實用，滿足受眾專業(yè)學習的需求。在很長一段時間內，大部分平臺主頁充斥著各種衣著艷麗、化濃妝開美顏的“網(wǎng)紅主播”，用調侃曖昧之詞，賺著粉絲的錢，直播內容低俗而且類型單一。

隨著網(wǎng)絡監(jiān)管的不斷完善，這類直播由于無法滿足受眾的多元化需求，逐步走向下坡路。直播平臺開始把直播與專業(yè)、實用的內容結合起來，有游戲解說，有英語教學，還有美食文化傳播，年輕人喜歡的元素越來越多，實用性越來越強，直播行業(yè)也慢慢變得專業(yè)。

四、網(wǎng)絡直播平臺的現(xiàn)存問題及發(fā)展策略

1.網(wǎng)絡直播平臺的現(xiàn)存問題

①類型缺乏創(chuàng)新，各平臺同質化嚴重。直播平臺“同質化”是指各大直播平臺的直播內容在分類上、視覺傳達上甚至營銷手段上相互模仿，差異小，缺乏核心競爭力，沒有特色，用戶體驗感相似。

②平臺門檻低，主播缺乏專業(yè)知識。目前絕大部分直播平臺，僅僅只有系統(tǒng)要求的手機驗證和實名認證，即上傳身份證照片、銀行卡認證，成功開通后就可以進行直播。沒有知識背景、專業(yè)技能方面的輔助認證。一些主播缺乏專業(yè)知識。

③平臺監(jiān)管不嚴，內容繁雜。網(wǎng)絡主播已經成為一個司空見慣的職業(yè)，但缺乏職業(yè)監(jiān)管。

直播業(yè)競爭激烈，一些平臺為了吸引眼球、博得關注，對主播監(jiān)管不夠嚴格，導致直播內容跑偏，朝低俗化方向發(fā)展。

2.網(wǎng)絡直播平臺如何持續(xù)良性發(fā)展

①外在：加強監(jiān)管，清朗網(wǎng)絡直播環(huán)境。網(wǎng)絡不是法外之地，有關部門應制定嚴格的網(wǎng)絡審查制度。制定出具體、完善的法律法規(guī)，實現(xiàn)有法可依。執(zhí)法部門加強監(jiān)管，實現(xiàn)執(zhí)法必嚴。直播平臺自身凈化，強化直播內容自動化審核機制與人工審核機制，嚴厲打擊傳播低俗、暴力、色情、盜版等違規(guī)違法行為。對違規(guī)主播加大處罰力度，情節(jié)嚴重者依法處理，清出行業(yè)。

②內在：發(fā)掘潛力，強化自身。第一，要不斷創(chuàng)新，細分直播的類型和內容。直播平臺愈加繁榮，競爭不可避免，只有細化市場，細分領域，做出特色，才能在激烈的競爭中脫穎而出。第二，強化道德規(guī)范，提升主播自身政治素養(yǎng)。主播是傳播過程中主導的一方，主播與受眾的道德素養(yǎng)高低直接影響著網(wǎng)絡內容的健康與否。主播要加強道德建設，把握直播尺度，正確引領輿論導向，積極傳播正能量。

五、結語

網(wǎng)絡直播的火爆是大勢所趨，它給人們學習娛樂提供了更多選擇，潛移默化地改變著大眾的上網(wǎng)、生活、消費習慣。然而科技向來是把雙刃劍，網(wǎng)絡直播發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些新問題。這就需要大家群策群力，清朗網(wǎng)絡，讓直播平臺向好的方向發(fā)展，達到更好地服務大眾的目的。