□趙曉丹
廣播電臺是傳統(tǒng)媒體的代表,但隨著信息時代的到來,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正迅猛發(fā)展,媒體格局、傳播范圍及方式都產(chǎn)生了較大的變化,廣播電臺與多媒體進(jìn)行融合是必然趨勢,編輯內(nèi)容、傳播形式、平臺及管理模式,都要創(chuàng)新。在新形勢下,廣播電臺編輯記者的工作也要順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢,這樣才能為受眾提供更便捷的信息服務(wù)。
廣播電臺編輯記者要不斷優(yōu)化工作內(nèi)容,創(chuàng)新工作方式,為受眾帶來高質(zhì)量新聞,進(jìn)一步提升電臺節(jié)目的整體水平。
廣播電臺的節(jié)目按周期來說一般分為長期節(jié)目和短期節(jié)目。面對周期較長的節(jié)目時,編輯記者不僅要做好節(jié)目開始前的采訪工作,還要完善后期制作。但有些廣播電臺將采訪擺在第一位,對編輯工作不重視,編輯手段比較簡單。長此以往,廣播電臺的節(jié)目質(zhì)量令人堪憂。
若仔細(xì)觀察,我們不難發(fā)現(xiàn),某個電臺播出了一檔精品節(jié)目,其他電臺就會紛紛效仿,結(jié)果造成現(xiàn)在很多電臺的節(jié)目雷同,在娛樂節(jié)目中這樣的現(xiàn)象更為嚴(yán)峻,進(jìn)而很容易造成受眾的審美疲勞。主要原因就是廣播電臺編輯記者缺乏創(chuàng)新性,沒有根據(jù)時代的發(fā)展要求對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新,缺乏自己主動開發(fā)新節(jié)目的意識。加上電臺的財(cái)力及記者自身工作能力有限,導(dǎo)致很多后期需要跟蹤報道的節(jié)目也不得不被叫停,陷入虎頭蛇尾的尷尬局面。
許多廣播電臺依然局限于傳統(tǒng)的聽覺思維,但聽覺既是廣播電臺吸引廣告的傳統(tǒng)優(yōu)勢,也是其發(fā)展的局限所在。所以,廣播電臺的融媒體發(fā)展首先要做的就是打破傳統(tǒng)單一的傳播形態(tài),在原有聽覺基礎(chǔ)上,打造融文字、圖片、視頻、表情包等于一體的多元傳播形態(tài)。
廣播電臺的節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)或電視上的節(jié)目有著一定的區(qū)別,廣播電臺主要是以聲音為載體將節(jié)目呈現(xiàn)給大眾,形式相對比較單一。節(jié)目內(nèi)容是否創(chuàng)新且具有吸引力是最關(guān)鍵的,所以要堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則。第一,廣播電臺傳播的內(nèi)容要對人們有一定的幫助。第二,要有助于正確引導(dǎo)人們的思想。高質(zhì)量的廣播節(jié)目,可以打動受眾的心,長此以往,受眾會將節(jié)目當(dāng)成一個可以傾訴的“老友”,產(chǎn)生很強(qiáng)的黏性。因此,在新形勢下,廣播電臺編輯記者要對節(jié)目進(jìn)行精心策劃,創(chuàng)新節(jié)目理念,而不是只局限在固定的思維模式中。
在實(shí)際生活中,每天都有非常多的新聞事件發(fā)生,這些內(nèi)容往往成為電臺新聞的素材。在新形勢下,媒體市場競爭激烈,一些新聞媒體為了能吸引受眾的眼光,會夸大或者歪曲一些新聞事實(shí)。若廣播電臺的編輯記者只注重新聞產(chǎn)品的“感官刺激效應(yīng)”,而忽視了真實(shí)性,則會導(dǎo)致根基不穩(wěn),即使產(chǎn)生了一些傳播效果,那也只是暫時的,不利于電臺的長期穩(wěn)定發(fā)展。所以,廣播電臺的新聞編輯記者要認(rèn)真審核新聞素材的來源,在保持新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上,對傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新,利用更為靈活的編輯方式,以大眾的需求為基礎(chǔ),傳播大眾喜聞樂見的新聞。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新形勢下發(fā)展越來越迅速,這為廣播電臺的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。對此,廣播電臺應(yīng)該抓住這一發(fā)展契機(jī),將工作的重心放在移動端的傳播上。比如,當(dāng)前眾人對音頻產(chǎn)品有非常大的需求,廣播電臺編輯記者可以抓緊制作有聲小說、廣播劇等產(chǎn)品,供受眾付費(fèi)收聽,這可以大大提高廣播電臺的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
《2020廣播融合傳播指數(shù)報告》顯示,自建客戶端是廣播覆蓋用戶最多的渠道,廣播頻率開通的微博賬號覆蓋用戶數(shù)首次超過了傳統(tǒng)廣播。廣播頻率微信公眾號日均發(fā)文量、閱讀量和抖音賬號粉絲數(shù)、播放量顯著增長。可見,新媒體時代語境下,廣播電臺要想實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展,必須轉(zhuǎn)變傳播形態(tài)理念,充分發(fā)揮“廣播+”優(yōu)勢,構(gòu)建多元化、開放化的全形態(tài)傳播格局。
在新形勢下,廣播電臺要做好互動工作,從而吸引更多的聽眾,產(chǎn)生聽眾效應(yīng),讓更多的聽眾參與到節(jié)目活動中。為了能在新形勢下為廣播電臺贏得更多的競爭優(yōu)勢,電臺編輯人員要對節(jié)目的互動形式加以創(chuàng)新,傾聽聽眾建議,及時掌握合理化建議,以對節(jié)目進(jìn)行調(diào)整,滿足聽眾的需求。
在進(jìn)行這一工作時,首先要對廣播電臺做好精準(zhǔn)定位,編輯的節(jié)目內(nèi)容要符合大眾口味。廣播電臺還可以通過微信公眾號,將問卷調(diào)查發(fā)給聽眾征集意見,充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,及時獲取聽眾的需求,從而為節(jié)目發(fā)展提供方向指引。
總而言之,在新形勢下廣播電臺編輯記者的工作迎來了挑戰(zhàn)。作為一名廣播人,有必要對傳統(tǒng)的工作形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新,將廣播母體作為資源平臺的核心優(yōu)勢凸顯出來,以多方協(xié)作、整合一切的開放態(tài)度,與各種傳播形態(tài)展開深度融合,打造多元跨界聯(lián)動廣播的新格局,推動廣播電臺的進(jìn)一步發(fā)展。