□洪婉麗
能否應(yīng)用好多樣化的電視新聞資源,關(guān)系到電視新聞媒體后續(xù)的發(fā)展。融媒體時代的到來讓電視新聞遭受了前所未有的挑戰(zhàn),合理利用電視新聞資源,發(fā)揮電視新聞優(yōu)勢,創(chuàng)新電視新聞的發(fā)展渠道是傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展趨勢。
本文首先闡述了當(dāng)前融媒體時代下短視頻的發(fā)展趨勢和傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻的優(yōu)劣勢,并提出了傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時代融合轉(zhuǎn)型及短視頻制作的策略,希望對電視新聞人有所啟發(fā)。
新時期電視新聞媒體發(fā)展趨勢有所變化,越來越多的傳統(tǒng)媒體開始進(jìn)入新媒體平臺,傳統(tǒng)媒體將電視新聞資源以圖片、文字、視頻等內(nèi)容呈現(xiàn)在短視頻這一傳播形式中。不同媒體在制作短視頻時,會根據(jù)不同的報道主題、不同的受眾群體,制作出多樣化、符合人民喜好的視頻內(nèi)容,取得良好的傳播效果。
隨著融媒體時代的不斷發(fā)展,精細(xì)化成為媒體制作、傳播的主要特點,這能有效推動短視頻的進(jìn)步和發(fā)展。新媒體之所以發(fā)展得如此之快,是因為它有著多元化的特點,4G和5G網(wǎng)絡(luò)的普及讓短視頻受眾群體持續(xù)擴(kuò)大。將電視新聞資源和短視頻結(jié)合,能在充分發(fā)揮電視新聞媒體內(nèi)容優(yōu)勢的同時,利用好短視頻的傳播優(yōu)勢,取得更好的傳播效果,同樣也能推動市場發(fā)展。
傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展歷史悠久,和新媒體相比,傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢非常明顯。融媒體的不斷發(fā)展,能夠為大眾帶來更多樣化的視頻內(nèi)容,多樣的發(fā)布平臺也能對社會大眾產(chǎn)生一定影響,但電視傳統(tǒng)媒體擁有的專業(yè)性、權(quán)威性及對輿論的引導(dǎo)能力,是新媒體在短期內(nèi)無法超越的存在。
傳統(tǒng)意義上的電視新聞資源在收集、整理過程中,往往需要花費更多時間和精力,而且傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容播出受到特定環(huán)境的限制,這會在一定程度上影響電視新聞的價值時效性。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,讓新媒體能借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將多樣化的信息迅速傳達(dá)給更多人,且具有極強(qiáng)的新聞時效性、靈活性。傳統(tǒng)電視新聞媒體對社會的影響力很強(qiáng),但是傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播方式單一,無法滿足社會大眾越來越多樣化、個性化的需求,而且這種方式屬于單向傳播,難以構(gòu)建良好的互動形式。
媒體融合趨勢下,電視新聞的采編和制作有了更多的渠道和方式,構(gòu)建良好的互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒體的新型觀念,不斷創(chuàng)新新聞媒體采編方式,以打破傳統(tǒng)意義上新聞采編的固化思維,用信息化的思維方式做好新聞的傳播表達(dá),實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合,揚(yáng)長避短,達(dá)到一加一大于二的節(jié)目效果。
新媒體不斷發(fā)展,對電視新聞工作人員的專業(yè)綜合素養(yǎng)提出了更高要求,電視新聞工作者要明確新舊媒體整合對全媒體發(fā)展的重要性,通過多樣化的渠道不斷增強(qiáng)團(tuán)隊的綜合素質(zhì),構(gòu)建起具備專業(yè)性和了解市場的復(fù)合型人才隊伍。電視新聞工作人員在短視頻制作過程中,要打破傳統(tǒng)意義上的新聞制作限制,積極探索新型的工作方法,不斷增強(qiáng)自身的專業(yè)性素養(yǎng),對圖片、文本和視頻進(jìn)行有效創(chuàng)新,積極借助新媒體的方式和想法來制作出更受大眾歡迎的短視頻。
新時期背景下,短視頻能夠借助多樣化的特色形式,為社會大眾提供更加多樣化的信息內(nèi)容,在視頻表達(dá)上也能產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力,滿足新時期受眾多元信息需求。所以在短視頻的制作過程中,應(yīng)當(dāng)抓住用戶的眼球,增強(qiáng)視頻對用戶的吸引力。媒體工作者需要積極借鑒短視頻模式,調(diào)動傳統(tǒng)新聞媒體的多樣化資源,基于電視新聞資源來實現(xiàn)內(nèi)容為王。這就需要電視新聞工作者研究用戶和受眾的興趣愛好,深入剖析電視新聞媒體資源,做好對網(wǎng)絡(luò)信息的獲取。另外,電視新聞工作人員在短視頻制作過程中,要明確新聞獲取方式,做好內(nèi)容的有效表達(dá)和差異化傳播,將內(nèi)容至上轉(zhuǎn)為用戶至上,把握短視頻受眾的需求,不斷提高短視頻制作質(zhì)量,提升受眾的滿意度。
在短視頻的制作過程中,應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮出傳統(tǒng)新聞媒體豐富資源的優(yōu)勢,有效把握節(jié)目方向和要求,尤其要積極進(jìn)行短視頻創(chuàng)作,完成好策劃、拍攝及后期制作任務(wù)。短視頻制作團(tuán)隊也應(yīng)當(dāng)做好對不同視頻資源的生產(chǎn)傳播,加強(qiáng)與受眾粉絲的良好互動,不斷提高自身的專業(yè)程度。當(dāng)然,在短視頻制作過程中,對專業(yè)性有很高要求,所以必須打破傳統(tǒng)意義上電視媒體制作的固化思維,擺脫傳統(tǒng)思想禁錮,要將新時期多樣化的手段和元素有效滲透融入,構(gòu)建新型的創(chuàng)作模式。在短視頻制作過程中,也應(yīng)當(dāng)實施多樣化的設(shè)計理念,用新的制作視角來打造有吸引力的短視頻欄目。
總體來說,隨著短視頻的不斷發(fā)展,越來越多的傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻。電視新聞媒體的傳播模式過于單一,互動性較差,但借助短視頻形式能有效彌補(bǔ)電視新聞媒體的這一不足。利用電視新聞資源做好短視頻,要注重對新聞資源傳播理念的創(chuàng)新、堅持和踐行“內(nèi)容為王”原則、應(yīng)用多樣化模式來進(jìn)行新聞及短視頻制作,積極發(fā)揮出傳統(tǒng)新聞媒體資源豐富的優(yōu)勢,提高短視頻制作質(zhì)量和傳播效果。