□洪婉麗

能否應(yīng)用好多樣化的電視新聞資源，關(guān)系到電視新聞媒體后續(xù)的發(fā)展。融媒體時代的到來讓電視新聞遭受了前所未有的挑戰(zhàn)，合理利用電視新聞資源，發(fā)揮電視新聞優(yōu)勢，創(chuàng)新電視新聞的發(fā)展渠道是傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展趨勢。

本文首先闡述了當(dāng)前融媒體時代下短視頻的發(fā)展趨勢和傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻的優(yōu)劣勢，并提出了傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時代融合轉(zhuǎn)型及短視頻制作的策略，希望對電視新聞人有所啟發(fā)。

一、融媒體時代下短視頻的發(fā)展趨勢

新時期電視新聞媒體發(fā)展趨勢有所變化，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始進(jìn)入新媒體平臺，傳統(tǒng)媒體將電視新聞資源以圖片、文字、視頻等內(nèi)容呈現(xiàn)在短視頻這一傳播形式中。不同媒體在制作短視頻時，會根據(jù)不同的報道主題、不同的受眾群體，制作出多樣化、符合人民喜好的視頻內(nèi)容，取得良好的傳播效果。

隨著融媒體時代的不斷發(fā)展，精細(xì)化成為媒體制作、傳播的主要特點，這能有效推動短視頻的進(jìn)步和發(fā)展。新媒體之所以發(fā)展得如此之快，是因為它有著多元化的特點，4G和5G網(wǎng)絡(luò)的普及讓短視頻受眾群體持續(xù)擴(kuò)大。將電視新聞資源和短視頻結(jié)合，能在充分發(fā)揮電視新聞媒體內(nèi)容優(yōu)勢的同時，利用好短視頻的傳播優(yōu)勢，取得更好的傳播效果，同樣也能推動市場發(fā)展。

二、傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻的優(yōu)劣勢

1.傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展歷史悠久，和新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢非常明顯。融媒體的不斷發(fā)展，能夠為大眾帶來更多樣化的視頻內(nèi)容，多樣的發(fā)布平臺也能對社會大眾產(chǎn)生一定影響，但電視傳統(tǒng)媒體擁有的專業(yè)性、權(quán)威性及對輿論的引導(dǎo)能力，是新媒體在短期內(nèi)無法超越的存在。

2.傳統(tǒng)電視媒體的不足

傳統(tǒng)意義上的電視新聞資源在收集、整理過程中，往往需要花費更多時間和精力，而且傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容播出受到特定環(huán)境的限制，這會在一定程度上影響電視新聞的價值時效性。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓新媒體能借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將多樣化的信息迅速傳達(dá)給更多人，且具有極強(qiáng)的新聞時效性、靈活性。傳統(tǒng)電視新聞媒體對社會的影響力很強(qiáng)，但是傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播方式單一，無法滿足社會大眾越來越多樣化、個性化的需求，而且這種方式屬于單向傳播，難以構(gòu)建良好的互動形式。

三、傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時代融合轉(zhuǎn)型及短視頻制作的策略

1.做好對新聞資源傳播理念的創(chuàng)新

媒體融合趨勢下，電視新聞的采編和制作有了更多的渠道和方式，構(gòu)建良好的互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒體的新型觀念，不斷創(chuàng)新新聞媒體采編方式，以打破傳統(tǒng)意義上新聞采編的固化思維，用信息化的思維方式做好新聞的傳播表達(dá)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合，揚(yáng)長避短，達(dá)到一加一大于二的節(jié)目效果。

新媒體不斷發(fā)展，對電視新聞工作人員的專業(yè)綜合素養(yǎng)提出了更高要求，電視新聞工作者要明確新舊媒體整合對全媒體發(fā)展的重要性，通過多樣化的渠道不斷增強(qiáng)團(tuán)隊的綜合素質(zhì)，構(gòu)建起具備專業(yè)性和了解市場的復(fù)合型人才隊伍。電視新聞工作人員在短視頻制作過程中，要打破傳統(tǒng)意義上的新聞制作限制，積極探索新型的工作方法，不斷增強(qiáng)自身的專業(yè)性素養(yǎng)，對圖片、文本和視頻進(jìn)行有效創(chuàng)新，積極借助新媒體的方式和想法來制作出更受大眾歡迎的短視頻。

2.堅持和踐行“內(nèi)容為王”原則

新時期背景下，短視頻能夠借助多樣化的特色形式，為社會大眾提供更加多樣化的信息內(nèi)容，在視頻表達(dá)上也能產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力，滿足新時期受眾多元信息需求。所以在短視頻的制作過程中，應(yīng)當(dāng)抓住用戶的眼球，增強(qiáng)視頻對用戶的吸引力。媒體工作者需要積極借鑒短視頻模式，調(diào)動傳統(tǒng)新聞媒體的多樣化資源，基于電視新聞資源來實現(xiàn)內(nèi)容為王。這就需要電視新聞工作者研究用戶和受眾的興趣愛好，深入剖析電視新聞媒體資源，做好對網(wǎng)絡(luò)信息的獲取。另外，電視新聞工作人員在短視頻制作過程中，要明確新聞獲取方式，做好內(nèi)容的有效表達(dá)和差異化傳播，將內(nèi)容至上轉(zhuǎn)為用戶至上，把握短視頻受眾的需求，不斷提高短視頻制作質(zhì)量，提升受眾的滿意度。

3.應(yīng)用多樣化模式進(jìn)行新聞及短視頻制作

在短視頻的制作過程中，應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮出傳統(tǒng)新聞媒體豐富資源的優(yōu)勢，有效把握節(jié)目方向和要求，尤其要積極進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，完成好策劃、拍攝及后期制作任務(wù)。短視頻制作團(tuán)隊也應(yīng)當(dāng)做好對不同視頻資源的生產(chǎn)傳播，加強(qiáng)與受眾粉絲的良好互動，不斷提高自身的專業(yè)程度。當(dāng)然，在短視頻制作過程中，對專業(yè)性有很高要求，所以必須打破傳統(tǒng)意義上電視媒體制作的固化思維，擺脫傳統(tǒng)思想禁錮，要將新時期多樣化的手段和元素有效滲透融入，構(gòu)建新型的創(chuàng)作模式。在短視頻制作過程中，也應(yīng)當(dāng)實施多樣化的設(shè)計理念，用新的制作視角來打造有吸引力的短視頻欄目。

四、結(jié)語

總體來說，隨著短視頻的不斷發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻。電視新聞媒體的傳播模式過于單一，互動性較差，但借助短視頻形式能有效彌補(bǔ)電視新聞媒體的這一不足。利用電視新聞資源做好短視頻，要注重對新聞資源傳播理念的創(chuàng)新、堅持和踐行“內(nèi)容為王”原則、應(yīng)用多樣化模式來進(jìn)行新聞及短視頻制作，積極發(fā)揮出傳統(tǒng)新聞媒體資源豐富的優(yōu)勢，提高短視頻制作質(zhì)量和傳播效果。