□侯永斌

媒體融合背景下，人們能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中隨時(shí)隨地傳播與分享新聞，顯著提高新聞信息的傳播效率。由此可見(jiàn)，媒體融合將會(huì)在較大程度上沖擊傳統(tǒng)電視新聞業(yè)的發(fā)展。針對(duì)這種情況，相關(guān)人員需把握媒體融合的趨勢(shì)，明確電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，大力優(yōu)化新聞傳播方式，增強(qiáng)電視新聞傳播效果。

一、媒體融合對(duì)電視新聞傳播的沖擊和影響

1.減弱電視新聞服務(wù)功能。電視新聞充分融合了聲音與畫(huà)面等元素，能夠高度還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，具有較強(qiáng)的吸引力。但進(jìn)入新時(shí)期后，人們獲取新聞信息更加便捷。同時(shí)，受生活工作節(jié)奏快的影響，也難以有充足的時(shí)間觀看電視新聞，導(dǎo)致電視新聞的服務(wù)功能顯著減弱。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性較強(qiáng)，新聞發(fā)布后，受眾能夠互相交流與分享各自的看法和意見(jiàn)，甚至對(duì)社會(huì)輿論造成影響。在這種情況下，就需要深度融合電視媒體與新媒體，以切實(shí)強(qiáng)化電視新聞的服務(wù)功能。

2.降低電視新聞?dòng)绊懥?。電視新聞的播出時(shí)間是固定的，相較于網(wǎng)絡(luò)媒體隨時(shí)傳播新聞的優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō)，存在著較大劣勢(shì)，導(dǎo)致受眾群體規(guī)模不斷縮小，電視新聞的影響力逐步降低。而通過(guò)融合新媒體，則能夠有效改變這一局面。媒體融合也在較大程度上改變新聞受眾的接收習(xí)慣，老年人為電視新聞的主要受眾，青少年、成年人的閑暇時(shí)間缺乏，更加習(xí)慣利用新媒體獲取新聞信息。因此，電視新聞需將微信、微博等年輕人較為青睞的新媒體平臺(tái)充分利用起來(lái)，持續(xù)擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)。

二、媒體融合背景下電視新聞傳播的走向與策略

1.充分考慮受眾需求。從業(yè)人員應(yīng)深入開(kāi)展調(diào)研活動(dòng)，全面了解人民群眾的實(shí)際想法、意見(jiàn)等，保證電視新聞傳播內(nèi)容和方式與群眾實(shí)際需求相適應(yīng)。同時(shí)，要注重電視新聞媒體輿論引導(dǎo)功能的發(fā)揮，正確引導(dǎo)群眾思想。電視新聞編寫(xiě)過(guò)程中，從業(yè)人員需結(jié)合受眾心理特征，科學(xué)選擇與確定新聞標(biāo)題，增強(qiáng)新聞標(biāo)題的吸引力，將受眾的閱讀興趣調(diào)動(dòng)起來(lái)，使受眾能夠仔細(xì)、全面閱讀和掌握新聞內(nèi)容，擴(kuò)大電視新聞傳播的覆蓋范圍與影響力。

2.建設(shè)數(shù)字化新聞平臺(tái)。結(jié)合受眾閱讀方式、閱讀心理的變化趨勢(shì)，電視新聞媒體為增強(qiáng)自身的吸引力和影響力，需深入研究和利用新媒體技術(shù)，深度融合電視媒體與新媒體，將數(shù)字化新聞平臺(tái)構(gòu)建起來(lái)。要綜合運(yùn)用廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及通信網(wǎng)等技術(shù)，拓展與豐富新聞信息的傳播渠道，使受眾的多元化新聞信息獲取需求得到滿足，電視新聞的影響力也得到提高。此外，電視新聞傳播過(guò)程中，也可將微信、QQ等社交平臺(tái)利用起來(lái)，引導(dǎo)受眾就某一新聞話題將個(gè)人觀點(diǎn)、看法等發(fā)布出來(lái)，滿足受眾的互動(dòng)需求。以CCTV新聞欄目為例，全天候不間斷直播新聞節(jié)目與訪談節(jié)目，受眾能夠結(jié)合自身需求，隨時(shí)觀看節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)，CCTV新聞欄目打造了微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，能夠與受眾便捷開(kāi)展交流互動(dòng)，整體傳播效果與影響力得到顯著改善。

3.豐富新聞傳播方式。媒體融合催生出諸多類型的電視新聞傳播方式，加快了新聞傳播的速度，從業(yè)人員也能從更多的渠道采集新聞信息。電視新聞傳播的這一變化，能促使各個(gè)媒體從不同視角報(bào)道社會(huì)新聞事件，滿足受眾多元化的獲取需求，有利于電視新聞節(jié)目影響力的提高。同時(shí)，傳播方式與渠道的多元化也會(huì)顯著提高信息的整合度。以《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目為例，節(jié)目將電視、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等全媒體平臺(tái)綜合利用起來(lái)，受眾的線上、線下實(shí)時(shí)互動(dòng)需求得到滿足。結(jié)合節(jié)目設(shè)置的話題，廣大觀眾能深度參與進(jìn)來(lái)。相較于傳統(tǒng)新聞評(píng)論類節(jié)目，這種融媒體節(jié)目模式不僅與受眾的實(shí)際需求更加貼近，節(jié)目整體的話題性與關(guān)注度也得到增強(qiáng)。但需認(rèn)識(shí)到，媒體融合會(huì)導(dǎo)致信息冗余問(wèn)題的出現(xiàn)，進(jìn)而影響受眾的體驗(yàn)感。一些電視新聞媒體為吸引觀眾的注意力，甚至?xí)で蚩浯笮侣勈聦?shí)，這種做法與新聞?wù)鎸?shí)性原則相背離。針對(duì)這種情況，新聞從業(yè)人員需切實(shí)提升個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)，將實(shí)事求是的基本原則貫徹于新聞傳播過(guò)程中，使新聞節(jié)目的影響力、公信力得到增強(qiáng)。

4.重視新聞節(jié)目的時(shí)效性。時(shí)效性是新聞傳播的重要原則，過(guò)去電視新聞將封閉式報(bào)道作為新聞制作與傳播的主要形式，時(shí)效性較差，制約電視新聞?wù)w競(jìng)爭(zhēng)力。媒體融合背景下，電視新聞需廣泛運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)直播形式，盡量于第一時(shí)間向受眾客觀呈現(xiàn)新聞事件，幫助受眾實(shí)時(shí)了解新聞事件進(jìn)展情況。以2017年九寨溝地震為例，四川廣播電視臺(tái)開(kāi)設(shè)了現(xiàn)場(chǎng)直播，記者第一時(shí)間于災(zāi)區(qū)向人們直播災(zāi)情狀況，充分滿足受眾新聞信息獲取的實(shí)時(shí)性需求。在直播過(guò)程中，同步運(yùn)用無(wú)人機(jī)航拍等現(xiàn)代化技術(shù)，從不同角度對(duì)震區(qū)進(jìn)行展示。本次直播節(jié)目的新聞價(jià)值較高。

5.革新電視新聞制作觀念。過(guò)去電視媒體十分重視對(duì)節(jié)目質(zhì)量的把控。而媒體融合趨勢(shì)下，電視媒體在把控內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，還需要將受眾的實(shí)際需求納入考慮范圍，制作出能夠激發(fā)受眾觀看欲望的精品節(jié)目。新聞節(jié)目制作工作開(kāi)展前，需制定完善的生產(chǎn)計(jì)劃，科學(xué)開(kāi)發(fā)與包裝節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目整體的吸引力，使受眾群體規(guī)模得到持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，電視媒體需與社交平臺(tái)加強(qiáng)合作，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，全面收集、整理和分析用戶的瀏覽時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)、評(píng)論意見(jiàn)等，進(jìn)而針對(duì)性調(diào)整工作，優(yōu)化新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視新聞傳播受媒體融合的影響較大，為適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，電視新聞從業(yè)人員需同步革新思想觀念，強(qiáng)化對(duì)新媒體等現(xiàn)代化技術(shù)的運(yùn)用，全面優(yōu)化電視新聞的生產(chǎn)與傳播過(guò)程，使電視新聞傳播效果得到增強(qiáng)，影響力得到提升。同時(shí)，要積極學(xué)習(xí)其他電視媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造性地運(yùn)用于電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展中，促進(jìn)電視新聞轉(zhuǎn)型目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。