文/許楨（江西聯(lián)創(chuàng)光電科技股份有限公司）

市場經(jīng)濟下，企業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，要在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位，就必須增強企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，建設(shè)本企業(yè)的自主知識產(chǎn)權(quán)品牌，并以此來獲得一定的品牌資產(chǎn)和品牌效益。新時期，企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)品牌建設(shè)還應(yīng)注重研發(fā)投入強度的控制，這對于企業(yè)品牌資產(chǎn)的增長具有積極作用。

一、企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)品牌特征及品牌資產(chǎn)影響因素

（一）自主知識產(chǎn)權(quán)品牌特征

自主知識產(chǎn)權(quán)品牌是企業(yè)在自主創(chuàng)新過程中所形成的一系列的品牌形象，該品牌形象下，企業(yè)所掌握的知識產(chǎn)權(quán)完全由本企業(yè)研究團隊利用相關(guān)設(shè)備自主研發(fā)，即企業(yè)掌握相應(yīng)品牌的核心技術(shù)。通常，自主知識產(chǎn)權(quán)品牌包含了品牌標(biāo)識、形象等諸多內(nèi)容，其對于產(chǎn)品財務(wù)價值增長和企業(yè)戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展具有積極作用。一般認(rèn)為，企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)品牌具有三個層面的特征：一是該品牌由企業(yè)自主投入經(jīng)費、設(shè)備，然后組建團隊研發(fā)的；二是經(jīng)研發(fā)后，本企業(yè)掌握知識產(chǎn)權(quán)品牌的核心技術(shù)，在市場上占有絕對的主動地位；三是在標(biāo)識、商標(biāo)、專利以及形象等自主品牌下，企業(yè)的營銷更具優(yōu)勢，且營銷收益全部歸于企業(yè)，具有收益自主的特征。

（二）自主品牌資產(chǎn)影響因素

自主知識產(chǎn)權(quán)品牌對于企業(yè)的發(fā)展具有積極作用，在一定程度上，其能間接性地轉(zhuǎn)化為一定的品牌資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。由企業(yè)經(jīng)營實際可知，在企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)品牌建設(shè)中，品牌資產(chǎn)的形成與增長還受到諸多因素影響。一方面，在外部環(huán)境影響因素層面，除外部政治、法律、經(jīng)濟、社會文化等宏觀環(huán)境外，外部環(huán)境中的微觀環(huán)境因素也會對企業(yè)的發(fā)展造成影響；這里的外部微觀環(huán)境因素不僅包含市場新加入者、替代者，而且涉及消費者議價能力、供應(yīng)商議價能力，同時市場競爭者也是影響企業(yè)自主品牌資產(chǎn)的重要因素。另一方面，在企業(yè)內(nèi)部影響因素層面，企業(yè)資源、企業(yè)能力是影響自主品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵因素。其中企業(yè)資源包含金融資產(chǎn)、實物資產(chǎn)、人力資源及無形資產(chǎn)等諸多要素，而企業(yè)能力包含組織協(xié)調(diào)、創(chuàng)新創(chuàng)造、資源配置和制度保證等內(nèi)容。深層次把控這些要素，能創(chuàng)造形象鮮明的自主知識產(chǎn)權(quán)品牌，進(jìn)而贏得更大的品牌資產(chǎn)。對比企業(yè)自主品牌資產(chǎn)影響因素，可知內(nèi)部環(huán)境因素對企業(yè)自主品牌資產(chǎn)的影響更加強烈，可將企業(yè)內(nèi)部環(huán)境因素中融資產(chǎn)、實物資產(chǎn)、人力資源及無形資產(chǎn)統(tǒng)稱為研發(fā)投入，研發(fā)投入強度直接關(guān)系著企業(yè)的自主知識產(chǎn)權(quán)品牌效益，兩者之間存在正相關(guān)關(guān)系[1]。

二、我國企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)品牌建設(shè)中的問題

（一）研發(fā)資金有限

作為企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)品牌建設(shè)中最基本的影響因素，研發(fā)資金的使用對于企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新具有深刻影響，其直接關(guān)系著企業(yè)自主品牌的建設(shè)效果。結(jié)合國際標(biāo)準(zhǔn)可知，在企業(yè)維持生產(chǎn)和具備一定競爭力兩種狀況下，其研發(fā)資金的強度需分別保持在2%和5%左右；但結(jié)合現(xiàn)實情況可知，我國較多企業(yè)研發(fā)資金強度保持在3%左右，這使得企業(yè)雖然能維持生存，但是其在市場競爭力層面尚有不足。一般認(rèn)為，企業(yè)研發(fā)資金強度與企業(yè)的規(guī)模、生產(chǎn)效益有關(guān)，同時其又間接作用于企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展，現(xiàn)階段，企業(yè)在自主研發(fā)創(chuàng)新與生產(chǎn)發(fā)展層面未形成有效的閉路循環(huán)，這對于企業(yè)的研發(fā)活動造成較大影響，并阻礙了企業(yè)自主品牌建設(shè)工作的開展，影響了企業(yè)的市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展。

（二）研發(fā)人員效率低下

企業(yè)自主研發(fā)活動本身具有較強的專業(yè)性，需要具有較高專業(yè)素養(yǎng)的人員作為支撐。企業(yè)研發(fā)現(xiàn)實顯示，企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)品牌效果、品牌效益與研發(fā)人員投入強度關(guān)系不大，這是因為人員專業(yè)性不足、創(chuàng)新能力薄弱時，難以達(dá)到自主創(chuàng)新的目的。目前，企業(yè)結(jié)合自身發(fā)展實際，在研發(fā)創(chuàng)新層面投入了一定的人力資源，但存在研發(fā)人員效率低下的問題，這降低了自主知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)效果，對企業(yè)的品牌效益產(chǎn)生不利影響。系統(tǒng)分析企業(yè)研發(fā)活動可知，造成研發(fā)人員效率低下的原因為：其一，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)不夠合理，缺乏靈活多變的扁平化小型研發(fā)團隊管理經(jīng)驗；其二，對于一些組織結(jié)構(gòu)合理的研發(fā)團隊，其研發(fā)活動還有可能出現(xiàn)人員激勵不足問題，這使得企業(yè)缺乏“高效”“創(chuàng)新”的環(huán)境氛圍，降低了研發(fā)人員的積極性，影響了研發(fā)活動開展，并使得企業(yè)產(chǎn)生較多的資源浪費問題，阻礙了企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

（三）專利產(chǎn)出不高

專利產(chǎn)出是評價企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)。要提升企業(yè)的自主知識產(chǎn)權(quán)品牌建設(shè)效果，增加企業(yè)品牌資產(chǎn)，還需不斷提升企業(yè)的專利產(chǎn)出?，F(xiàn)階段，企業(yè)受研發(fā)投入強度不足等因素的影響，企業(yè)的專利產(chǎn)出不夠高。據(jù)統(tǒng)計，發(fā)明專利是國外專利申請的主要內(nèi)容，其占到專利申請的87%，但是在我國，專利申請中發(fā)明專利申請的占比僅為18%。相比實用新型和外觀設(shè)計專利，發(fā)明專利對于核心技術(shù)的掌握更加徹底、全面，我國發(fā)明專利申請比例較多，這表明企業(yè)在開展研發(fā)活動時，其研發(fā)活動的科技含量明顯不高。從研發(fā)效果來看，較低技術(shù)層次的研發(fā)活動影響了企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)品牌的建設(shè)效果，弱化了本企業(yè)自主品牌在市場上的競爭力。新時期，要進(jìn)一步提升企業(yè)自主創(chuàng)新品牌資產(chǎn)，還需加大研發(fā)投入強度，增加企業(yè)的專利產(chǎn)出。

（四）品牌聯(lián)想度、忠誠度低

結(jié)合自主知識產(chǎn)權(quán)品牌建設(shè)實際可知，品牌的聯(lián)想度、忠誠度也會對品牌資產(chǎn)產(chǎn)生一定的影響。就聯(lián)想度而言，其代表了消費者對企業(yè)品牌的感受和聯(lián)想，而忠誠度指的是消費者對特定品牌的依賴程度。目前，部分企業(yè)在自主知識產(chǎn)權(quán)品牌建設(shè)中存在品牌形象不鮮明、特色不突出的問題，這使得受眾對于特定品牌的聯(lián)想度、忠誠度普遍較低。需要注意的是，造成消費者對品牌聯(lián)想度、忠誠度低的原因在于，在特定品牌下，企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量較差，難以給消費者帶來更好的消費體驗，最終降低了產(chǎn)品、品牌對消費者的黏度。

三、基于研發(fā)投入強度的企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)品牌資產(chǎn)增長策略

（一）通過增加研發(fā)投入強度擴大專利產(chǎn)出

研發(fā)投入不足是影響企業(yè)專利產(chǎn)出和自主知識產(chǎn)權(quán)品牌建設(shè)效果的重要因素。新時期，要創(chuàng)建良好的自主研發(fā)創(chuàng)新環(huán)境，提升企業(yè)的專利產(chǎn)出，保證企業(yè)的自主品牌建設(shè)效果和品牌資產(chǎn)，就必須逐步擴大研發(fā)投入，發(fā)揮研發(fā)資源對研發(fā)產(chǎn)出的促進(jìn)作用。首先對于企業(yè)管理者而言，其應(yīng)深刻認(rèn)識到研發(fā)投入與企業(yè)品牌資產(chǎn)之間的關(guān)系，厘清企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新各環(huán)節(jié)之間的關(guān)系，構(gòu)建良好的自主知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)模型（見圖1）。其次在完成自主知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)模型建設(shè)后，應(yīng)將研發(fā)投入作為起點，緊抓專利產(chǎn)出，促使企業(yè)的研發(fā)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢，增加企業(yè)品牌資產(chǎn)。此外在實際研發(fā)中，除考慮研發(fā)資源投入強度外，還需重視企業(yè)資源、能力等因素的有效分析，與此同時，應(yīng)重視本企業(yè)所在專業(yè)、行業(yè)核心技術(shù)的開發(fā)，以此來提升研發(fā)產(chǎn)品的科技含量，取得良好的競爭優(yōu)勢，促使企業(yè)在市場中占據(jù)有利地位。

（二）依托研發(fā)資金應(yīng)用提升研發(fā)人員績效

研發(fā)人員是研發(fā)活動的主體，其不僅關(guān)系著企業(yè)的專利產(chǎn)出，而且對于企業(yè)自主創(chuàng)新知識品牌建設(shè)和品牌效益增長具有深刻影響。傳統(tǒng)管理企業(yè)自主研發(fā)實踐中，研發(fā)人員存在效率低下的問題，這減少了企業(yè)專利產(chǎn)出數(shù)量，對企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)品牌的建設(shè)效果造成不利影響。新時期，企業(yè)應(yīng)積極發(fā)揮研發(fā)資金作用，提升研發(fā)人員的績效。一方面，對于現(xiàn)有的研發(fā)人員，應(yīng)增加研發(fā)資金投入，提升研發(fā)人員薪酬，并設(shè)置一定的研發(fā)獎勵，提升研發(fā)人員創(chuàng)新的活力和積極性。另一方面，企業(yè)應(yīng)加大在研發(fā)管理層面的投入，如按照一定比例擴大企業(yè)研發(fā)投入強度，然后對企業(yè)的研發(fā)組織框架進(jìn)行優(yōu)化，并組建多個扁平化的小型研發(fā)團隊，為研發(fā)人員的作用發(fā)揮創(chuàng)造有效空間。此外，企業(yè)還應(yīng)深化與高校的聯(lián)系，通過良好的福利政策，引入高校的高精尖人才，并聘請高校教授與企業(yè)既有研發(fā)人員進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，不斷提升企業(yè)研發(fā)人員的綜合素養(yǎng)，提升研發(fā)人員的工作績效。

（三）使用研發(fā)資金進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)維護管理

市場環(huán)境下，企業(yè)之間競爭歸根結(jié)底是技術(shù)競爭和人才競爭，依托高精尖人才在實現(xiàn)自主創(chuàng)新并獲取一定的專利成果后，需做好專利創(chuàng)新成果的有效維護和管理，這樣能促進(jìn)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。在過去，有部分企業(yè)存在實施產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱的問題，其未能做好本企業(yè)專利成果的有效保護，這在一定程度上造成了品牌仿制、冒用等問題，影響了本企業(yè)品牌在市場上的影響力。對此，企業(yè)在積極開展知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)外，還應(yīng)增加在知識產(chǎn)權(quán)維護管理層面的投入，做好自身專業(yè)成果的產(chǎn)權(quán)保護和管理。另外應(yīng)充分利用自身的營銷能力，進(jìn)一步擴大本企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)品牌在市場上的影響力，使得消費者了解企業(yè)的創(chuàng)新文化和品牌優(yōu)勢。在維護和管理企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)過程中，企業(yè)應(yīng)及時做好研發(fā)成果的專利注冊管理，這樣能有效避免其他企業(yè)侵權(quán)問題發(fā)生。另外應(yīng)利用一定的資金，打擊市場上的品牌冒用現(xiàn)象，避免假冒偽劣產(chǎn)品對消費者的影響，這樣才能實現(xiàn)企業(yè)專利成果的有效保護，為企業(yè)創(chuàng)造更加突出的品牌效益，促進(jìn)品牌資產(chǎn)的持續(xù)增長。

（四）以研發(fā)為基礎(chǔ)提升企業(yè)各項綜合能力

要進(jìn)一步提升企業(yè)的自主知識產(chǎn)權(quán)品牌資產(chǎn)，還應(yīng)在增加研發(fā)投入強度的基礎(chǔ)上，樹立系統(tǒng)協(xié)同的理念，提升企業(yè)的各項綜合能力。有研究顯示，在增加企業(yè)研發(fā)投入強度后，經(jīng)過全面的創(chuàng)新和系統(tǒng)性的維護，消費者對于本企業(yè)的自主知識產(chǎn)權(quán)品牌的聯(lián)想度和忠誠度有所增加。新時期，應(yīng)在系統(tǒng)協(xié)調(diào)理念的指導(dǎo)下，進(jìn)行企業(yè)自主創(chuàng)新過程的綜合管理。其一，自主創(chuàng)新是提升企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)品牌的基礎(chǔ)，對此應(yīng)加大研發(fā)投入，通過自主創(chuàng)新使得本企業(yè)具有獨立的知識產(chǎn)權(quán)，為自主知識產(chǎn)權(quán)品牌建設(shè)奠定良好基礎(chǔ)。其二，在良好的品牌形象下，要求企業(yè)對自身的生產(chǎn)過程進(jìn)行優(yōu)化，不斷提升自身的生產(chǎn)能力和生產(chǎn)質(zhì)量，這樣能有效提升產(chǎn)品性價比，增加消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可度。其三，在企業(yè)研發(fā)及經(jīng)營發(fā)展中，應(yīng)認(rèn)識到產(chǎn)品品牌對企業(yè)的積極作用，對此應(yīng)積極開展各類營銷活動，以此來吸引消費者消費，擴大產(chǎn)品的影響力。其四，企業(yè)應(yīng)加強本企業(yè)研發(fā)、制作生產(chǎn)、營銷等部門的聯(lián)系，實現(xiàn)新產(chǎn)品、新品牌的有效傳遞，獲取更加豐厚效益。其四，為保證企業(yè)研發(fā)方向的準(zhǔn)確性，提升企業(yè)的自主知識產(chǎn)權(quán)品牌資產(chǎn)，在開展研發(fā)活動并進(jìn)行專利成果保護時，企業(yè)還應(yīng)積極地深入市場進(jìn)行調(diào)研，準(zhǔn)確把控市場變化趨勢，并深化調(diào)研信息在企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)中的應(yīng)用，以此來協(xié)調(diào)企業(yè)資源素養(yǎng)，促進(jìn)企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)品牌的成長和完善，推動企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

四、企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)品牌資產(chǎn)管理中研發(fā)投入強度控制要點

新時期，激烈的市場環(huán)境對于企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)品牌建設(shè)和品牌資產(chǎn)增長提出了較高要求，在企業(yè)自主研發(fā)創(chuàng)新中，研發(fā)投入強度起到至關(guān)重要的作用。對此在研發(fā)投入強度與自主知識產(chǎn)權(quán)品牌資產(chǎn)協(xié)調(diào)管理中，還應(yīng)注重以下幾點：首先，我國政府宏觀調(diào)控和企業(yè)改制背景下，應(yīng)積極發(fā)揮政府部門在企業(yè)自主研發(fā)層面的引導(dǎo)和支撐作用，要求積極發(fā)揮政府職能，制定并完善相關(guān)法律法規(guī)保護創(chuàng)新活動和創(chuàng)新成果，實現(xiàn)企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)的有效保護，創(chuàng)造良好的研發(fā)創(chuàng)新環(huán)境。其次，企業(yè)研發(fā)活動需要大量的資金支持，對此應(yīng)鼓勵金融機構(gòu)積極參與企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新活動，為企業(yè)的研發(fā)提供充足資金，增加企業(yè)的研發(fā)投入強度。最后還應(yīng)增強市場中介服務(wù)，方便企業(yè)的信息獲取和利用，繼而在加強企業(yè)品牌與產(chǎn)品聯(lián)系的基礎(chǔ)上，增加企業(yè)效益，促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)實現(xiàn)。

五、結(jié)語

研發(fā)投入強度是影響企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)品牌資產(chǎn)的重要因素。新時期，企業(yè)管理者只有厘清兩者之間的關(guān)系，分析當(dāng)前自主知識產(chǎn)權(quán)品牌建設(shè)問題，并不斷增加研發(fā)投入強度，這樣才能創(chuàng)造良好的自主知識產(chǎn)權(quán)品牌，獲得豐厚品牌資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。