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        長虹聯手小鵬汽車強強聯手開啟品牌跨界營銷

        2021-11-28 13:49:53張琴
        品牌研究 2021年36期
        關鍵詞:汽車智能

        本刊訊(記者 張琴)近日,家電企業(yè)四川長虹以另外一種方式跨界“汽車圈”。四川長虹攜手小鵬汽車正式宣布開啟品牌跨界營銷。

        雙方合作的背后是怎樣的考量?家電企業(yè)與汽車新勢力將碰撞出怎樣的火花?

        據悉,與其他家電巨頭直接進入造車市場不同的,此次,四川長虹與小鵬汽車合作主要圍繞小鵬P7進行品牌層面的跨界。小鵬P7是小鵬汽車推出的一款超長續(xù)航智能轎跑車型,已累計交付超過5萬臺。

        據了解,長虹方面近年來十分青睞與其他國貨開展品牌合作。此前,長虹已與奈雪、361度等開展合作,在線上線下多領域推出相關活動。

        中鋼經濟研究院首席研究員胡麒牧表示,目前傳統(tǒng)家電產業(yè)進入存量時代,競爭白熱化,家電企業(yè)在轉型升級布局智能家居賽道時又遇到了房地產行業(yè)的不景氣,于是亟需找到新的市場增量。而在5G時代,家電與汽車都將變成物聯網的智能終端,在智能汽車市場火爆的背景下,利用技術上的相關性跨界進入一個高成長的新賽道就成了家電企業(yè)的一個很好的選擇。長虹與小鵬汽車合作,也有意在品牌年輕化上再次升級。

        胡麒牧認為,雖然技術上具有相關性,但畢竟家電和汽車的傳統(tǒng)領域還是完全不同的兩個領域,而且從目前國人的消費水平來看,買車在家庭支出中依然是大額耐用品消費,而家電則逐步變?yōu)榭焖俚南M品,所以買車和買家電的消費決策是完全不同的,但在用戶決策的影響以及品牌科技感的塑造方面,可相互借力。

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