■ 本刊記者 李志偉

近日，蒙牛對(duì)使用了22年的LOGO進(jìn)行了煥新升級(jí)。針對(duì)此次設(shè)計(jì)，蒙牛秉承“在傳承中不斷進(jìn)行形象煥新”的理念和“年輕化、國(guó)際化的新形象”的LOGO升級(jí)理念，經(jīng)過多方精心打磨和精心挑選，最終版的蒙牛新LOGO終于面世。

創(chuàng)新發(fā)展是蒙牛永恒的追求

此次LOGO的煥新也是蒙牛與消費(fèi)者通過視覺形式的一次深度對(duì)話。這家全球排名前十的乳企正試圖從品牌角度以更清晰、更簡(jiǎn)潔的方式將其戰(zhàn)略目標(biāo)傳達(dá)給全球消費(fèi)者。新LOGO中的“牛角”是蒙牛的精神象征，代表了蒙牛“天生要強(qiáng)，與自己較勁”的企業(yè)精神。同時(shí)，它也象征著一個(gè)旋轉(zhuǎn)的地球、一片充滿無限可能的天空，體現(xiàn)出蒙?！澳_踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。

成立之初，蒙牛的營(yíng)收僅為3.7億元，在全國(guó)乳業(yè)排名中位列第1116位。憑借消費(fèi)者至愛和“要強(qiáng)”蒙牛人的集體努力，2020年的營(yíng)收達(dá)到760億元。1000多天，平均每天超過一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，跑出被媒體稱贊的“蒙牛速度”。作為中國(guó)最早“走出去”的乳制品企業(yè)之一，蒙牛正在不斷走向世界舞臺(tái)。在全球范圍內(nèi)，蒙牛已建成68家工廠，年總產(chǎn)能超過1000萬噸，同時(shí)在國(guó)內(nèi)擁有1000多個(gè)合作牧場(chǎng)，日均收奶量超過1.8萬噸。

2020年，面對(duì)疫情的種種不利影響，蒙牛果敢提出了“再創(chuàng)一個(gè)新蒙?！钡膽?zhàn)略，并用“FIRST”五個(gè)字母描述了未來發(fā)展的五個(gè)維度：First-Choice，成為消費(fèi)者至愛的蒙牛；Technology，成為數(shù)智化的蒙牛；International，成為國(guó)際化的蒙牛；Spirit，成為擁有強(qiáng)大文化基因的蒙牛；Responsibility，成為更具責(zé)任感的蒙牛。

蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放表示，通過FIRST戰(zhàn)略落地，蒙牛將不斷提升品質(zhì)、做強(qiáng)品牌，讓中國(guó)消費(fèi)者喝上“世界品質(zhì)的放心奶”，讓全球消費(fèi)者愛上“乳品中國(guó)造”。

草原綠，蒙牛恒久不變的底色

22年前，蒙牛誕生于內(nèi)蒙古大草原。這里地處北緯40度，擁有13億畝天然草原、3000萬畝人工草地，母親河的滋養(yǎng)下水草豐茂、土地肥沃，加之適宜的氣候，這里成為國(guó)際公認(rèn)的黃金奶源帶。22年來，蒙牛從內(nèi)蒙古大草原起步，在黃河沿岸的黃金奶源帶上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈布局，秉承“點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)，綻放每個(gè)生命”的宗旨，為了“守護(hù)人類和地球共同健康”，將綠色發(fā)展之路遍布全球。

走進(jìn)內(nèi)蒙古烏蘭布和沙漠腹地，在蒙牛有機(jī)奶生產(chǎn)基地，9700萬棵沙樹將原來的沙漠變成了綠洲。在無盡的綠洲上，密集種植了22萬畝有機(jī)草場(chǎng)，23座通過歐盟有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的牧場(chǎng)點(diǎn)綴著這片區(qū)域。10萬頭奶牛在天然有機(jī)的環(huán)境中過著低密度的幸福生活，飲純凈水、曬日光浴、食有機(jī)草，每天生產(chǎn)的1400多噸沙漠有機(jī)鮮奶從這里走向消費(fèi)者的餐桌。

走進(jìn)武漢東西湖蒙牛生產(chǎn)基地，陽光從闊大的天窗灑進(jìn)來，照在正有條不紊運(yùn)作的自動(dòng)化流水線上，自然光已成為車間的主要照明。車間外，每天處理6000噸污水的“碧水中心”可用于綠化灌溉，產(chǎn)生的污泥將被回收利用成有機(jī)肥料，供廠區(qū)的農(nóng)場(chǎng)使用。

生態(tài)優(yōu)先，綠色發(fā)展。率先實(shí)現(xiàn)行業(yè)“碳中和”，也是蒙牛響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略做出的綠色承諾。不久前，在最新的MSCI ESG評(píng)級(jí)中，蒙牛從去年的“BB”級(jí)被上調(diào)至“BBB”級(jí)，拿到了中國(guó)食品行業(yè)領(lǐng)域迄今為止的最高評(píng)級(jí)。

LOGO換新之際，蒙牛還啟動(dòng)了全球品牌升級(jí)戰(zhàn)略，與中國(guó)航天基金會(huì)、FIFA世界杯、中國(guó)足協(xié)、中超聯(lián)賽、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假村等國(guó)內(nèi)外一流文體品牌繼續(xù)開展戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)頂級(jí)IP“大滿貫”，握有未來幾十年的壓倒性優(yōu)勢(shì)。蒙牛，這只“草原?！闭笆澜缗！⑷蛑翋?、營(yíng)養(yǎng)二十億消費(fèi)者”的宏偉愿景加速奔跑。