周曉琳

（北京廣播電視臺，北京 100022）

電視娛樂節(jié)目過度，不僅讓觀眾沉浸在娛樂幻想中，也讓觀眾對世界表面上的單一理解，知道的權利也受到了嚴重的損害，對媒體自身也產(chǎn)生了很大的負面影響。為了培養(yǎng)合理、忠實的觀眾，如何避免新聞娛樂帶來的負面影響，已經(jīng)成為了亟待解決的緊急問題。在筆者看來，新聞機構不僅要加強報道的專業(yè)性，還要加強新聞的輿論監(jiān)督功能，提高對報道價值的理解，作為媒體必須承擔自己的責任。

一、我國電視新聞娛樂化的現(xiàn)狀分析

（一）過度消費娛樂明星導致的電視節(jié)目低齡化、庸俗化

作為當前最主流的文化消費之一，觀看電視綜藝節(jié)目已經(jīng)成為人們日常文化生活的重要組成。近年來，伴隨真人秀浪潮的勃興與迭代，綜藝節(jié)目之于普羅大眾的影響深入，并構成以年輕受眾為核心向外輻散的更廣譜傳播。一批又一批引發(fā)全民關注的綜藝在臺網(wǎng)兩端涌現(xiàn)，但越來越“年輕態(tài)”的節(jié)目也面臨新的狀況和問題：節(jié)目越來越“低齡”，打著親子旗號實則對青少年過度消費，在立意和構造上缺乏正向引導；節(jié)目越來越“粉絲向”，圖解“偶像”的社會功能，在應援、打榜等狂熱的粉絲行動中異化選秀屬新，營造過度娛樂化的青年文化表達；節(jié)目越來越“同質化”，才藝競演、戶外慢綜、明星比拼……諸種曾被年輕人喜聞樂見的題材，在相似節(jié)目形態(tài)的批量生產(chǎn)下不斷消耗觀眾的審美期待，無論對于節(jié)目的自主創(chuàng)新抑或行業(yè)生態(tài)的良新存續(xù)，都構成潛在的危機[1]。

誠然，年輕受眾固然是當前構筑綜藝市場消費的有生力量，面向年輕人的取材、創(chuàng)作和傳播都具有現(xiàn)實價值：好的綜藝節(jié)目，不僅可以引領更積極的青年文化風貌，也是形塑當代年輕人文化和審美習慣的重要線索。然而，僅僅把落腳點對焦年輕人、過度窄化內容表達，亦會反向阻礙節(jié)目的社會意義生產(chǎn)。在節(jié)目中談情說愛、跑跳喧鬧，嘉賓們紛紛逃離現(xiàn)實去“生活”、去“遠行”，趨同的情感構造和假想的社會焦慮讓大量富有影響力的綜藝僅僅淪為一道關于“年輕”的視覺奇觀。被推崇的快感背后，是值得行業(yè)反思的命題：一方面，以“年輕”為名的節(jié)目創(chuàng)作，漸漸成為一種“偏好”。從制作方或平臺方的考量看來，年輕人是收視主力，“得年輕人者得天下”，但無關宏旨的娛樂基調，或能滿足年輕受眾的體驗快感卻無法生成更有力的社會價值，規(guī)?；呐枷耩B(yǎng)成、詩和遠方，或能對味“流行”的適切表達卻無法構建更有價值的文化空間。在過去幾年間，有影響力的節(jié)目或多或少存在跟風效仿、乏于創(chuàng)新的狀況；另一方面，綜藝節(jié)目作為一種大眾文化產(chǎn)品，當前的創(chuàng)作在實質上缺乏對跨代際人群的觀照，有的節(jié)目過度將偶像文化視為圭臬，有的節(jié)目為年輕社群的生存困境提供想象新的解決方案……帶來的結果就是，年輕人只關心自己的情感體驗，卻無意于洞察所置身的龐大世界。

（二）娛樂擴大的現(xiàn)象很嚴重

在娛樂電視新聞的潮流中，娛樂電視新聞的比例在增加，而嚴肅新聞的比例在逐漸減少，與以往的電視新聞相比，現(xiàn)代新聞更加休閑，嚴肅程度大大降低。如湖南衛(wèi)視電視臺的“晚新聞”改革成功后，許多電視新聞追隨，新聞娛樂無限擴大，電視新聞自身的嚴肅性逐漸消除。此外，CCTV1綜合頻道的《第一時間》這個新聞節(jié)目由兩位主持人共同主持，主要是通過聊天的形式進行，但是大約三分之一的時間都花在娛樂新聞和有趣的生活故事上，有深刻意義的新聞卻越來越少，不經(jīng)意間讓人聯(lián)想到“新聞”這個詞，其認真勁兒讓人覺得不可思議。

（三）娛樂性很嚴重

電視新聞必須向觀眾傳播事實信息，保護觀眾的知情權。電視新聞娛樂后，新聞價值的重要因素沒有改變，但是為了強調新聞的興趣，顯示新聞的事實新奇性，電視新聞的可靠性比以前降低了很多，許多電視新聞本身并不有趣，但為了強調娛樂性，新聞編輯制作了一些娛樂元素為娛樂帶來電視新聞娛樂，因此，觀眾注意的是新聞的“娛樂”部分，雖然和觀眾沒有關系的新聞有很多，但是有趣的是可以滿足觀眾的業(yè)余時間和娛樂心理，所以也會關注這些新聞。例如，最近“赤黃青”活動的出現(xiàn)，這是一個非常嚴重的社會問題，與孩子的身體和精神健康的發(fā)展有關，以及中國學前教育的問題，一些新聞媒體用快樂類型的語言進行報道，讓觀眾我覺得事情并不是特別嚴重，而且，如果把嚴肅的新聞作為娛樂報道的話，觀眾可能會懷疑新聞的可靠性，會對電視新聞的可靠性提出異議。因此，在電視新聞娛樂的過程中，需要根據(jù)特定的報告內容來控制娛樂的程度。

二、我國電視新聞娛樂化的應對策略

（一）增強電視新聞的責任感[2]

電視新聞對觀眾來說是可以信賴的，所以有必要保證新聞的質量，電視新聞只能傳播真實準確的信息。隨著時代的發(fā)展，各種各樣的新媒體不斷出現(xiàn)，有很多網(wǎng)絡新聞，隨時更新。而且，聽眾有著廣泛的選擇，因此，在新媒體的影響下，電視新聞娛樂化成了不可避免的趨勢。但是，在電視新聞娛樂的過程中，不可發(fā)展成低俗、低齡的新聞節(jié)目，而是必須把握娛樂的程度。因此，選擇電視新聞的主題時，必須嚴格管理，加強電視新聞的社會責任。例如，“正午新聞”、“晚間新聞”通常以國策、社會開發(fā)等新聞為優(yōu)先，與一部分人的生活新聞相結合，例如:在駕考的時候，提示“馬路殺手”的危險性，告誡遵守交通規(guī)則的重要性，雖然有提醒觀眾的效果，但仍可以創(chuàng)建特定的娛樂新聞內容。此外，在廣播過程中，電視新聞必須承擔其正當?shù)纳鐣熑?，因為電視新聞里有很多觀眾，所以有必要積極指導，同時，電視新聞工作人員應明確責任，以發(fā)展電視新聞為使命，努力健全發(fā)展電視新聞[3]。

（二）提高新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)

電視新聞行業(yè)的競爭越來越激烈，為了吸引觀眾持續(xù)關注，電視新聞必須貼近社會、貼近生活，但是，電視新聞不應為了增加人氣，從而制作低俗、低齡的新聞內容，不應該因為受歡迎而減少電視新聞的風格，這樣只會妨礙電視新聞的發(fā)展[4]。電視新聞必須遵守輿論的正確方針，積極推廣社會的積極能量，提高電視新聞的可靠性。作為電視新聞的制片人和傳播者，因此新聞從業(yè)者都必須不斷提高自己的素質，保持高度的職業(yè)道德，做自己的工作，展示社會的良好榜樣。例如，騰訊的創(chuàng)新準直播訪談節(jié)目《十三邀》，一改傳統(tǒng)新聞訪談節(jié)目客觀中立的態(tài)度，以許知遠偏見的視角，帶領觀眾在與13位具有模板作用的個人，向他們發(fā)出邀請，請求觀察他們的行為、他們分享個人的經(jīng)驗和心得，從而幫助觀眾觀察和理解這個世界。通過上述例子可知，一檔成功的節(jié)目不僅僅是有多少收視率，更重要的是可以為社會帶來多少價值，可以帶著大家主動思考，而不是被動的娛樂。因此，必須提高電視新聞工作者的整體素養(yǎng)，為觀眾提供高品質的電視新聞，促進電視新聞的開發(fā)。

（三）促進新聞產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

電視新聞娛樂是電視記者對新聞包裝和電視新聞市場競爭的產(chǎn)物，為了有效控制電視新聞娛樂，有必要控制電視新聞企業(yè)之間的競爭，促進電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良性循環(huán)。作為國際和國內時事問題的媒體，新聞媒體不僅僅是事件的報道機構，更應該關注信息的可靠性、真實性、思想性及獨特的視角。因此，為了促進電視新聞的工業(yè)化發(fā)展，電視新聞必須與專業(yè)化聯(lián)系在一起。為了收集新聞資料，新聞記者可以將現(xiàn)場直播報道最大限度地利用，直接進行現(xiàn)場直播，讓觀眾了解火災、交通事故等最真實的息。例如在一些地方?jīng)]有現(xiàn)場報道的條件，可以在短時間內將收集到的新聞送回電視臺，編輯整理、制作出完整的新聞，讓電視臺進行播放新聞。

（四）促進媒體與觀眾之間的交流[5]

電視新聞的收視率是由觀眾決定的。在電視新聞播放過程中，要加強新聞與觀眾的交流，通過觀眾的監(jiān)督來促進電視新聞行業(yè)的更好發(fā)展。例如，“東方時空、“晚間新聞”等新聞節(jié)目更注重觀眾的意見，“晚間新聞”采用了“簡易談話新聞”的播放形式，觀眾可以表達自己對節(jié)目的意見。因此，為了促進媒體與觀眾之間的交流，媒體可以更好地理解觀眾的需求，制作更受歡迎的電視新聞節(jié)目。另一個例子是建立電視新聞節(jié)目的微信公眾號，將電視臺播放的新聞同時上傳到微信公眾賬號，并將其推送給新聞觀眾，看完新聞后，觀眾可以在下面的評論欄里評論，陳述意見，提出相關的建議。媒體可以收集觀眾的信息，分析現(xiàn)有的新聞話題和播放方法，為滿足觀眾的心理需求，制定更為緊湊的電視新聞開發(fā)計劃，促進電視新聞娛樂的健康發(fā)展。除了微信的官方賬號之外，微博也是媒體與觀眾交流的重要平臺，電視臺為了得到更多的開發(fā)機會，必須最大限度地利用信息平臺。

三、提升傳媒責任的策略

（一）強調社會協(xié)調功能[6]

在現(xiàn)實世界中，媒體是人們相互交流的重要工具，社會的調整功能主要是描述和解釋信息的意義，并提供可靠的建議，規(guī)范各種社會行為，調整社會各部分之間的關系。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當今社會，為了實現(xiàn)社會合作，我們主要依靠各種媒體渠道、獲得與他人產(chǎn)生共鳴的歸屬意識，找出對話與社會相互作用的基礎，促進自我和周圍各種各樣的社會關系進行順利的交流。但是，更深層的意思是排除風險，把社會不安的系數(shù)控制在最小限度。

（二）強化輿論的指導作用

在新聞界，輿論是社會或社會團體對最近發(fā)生的事情的反應對引起爭議的一般社會問題的一般意見。所謂輿論指導是指擴大新聞媒體對各種輿論的反映正確的看法，抑制錯誤的輿論影響，推進輿論向新聞媒體想要發(fā)展的方向發(fā)展，確保相對統(tǒng)一的輿論形成，促使人們的“知與行”（理解與行動）會朝著媒體所期望的方向發(fā)展。

（三）強化社會環(huán)境構筑功能[7]

觀眾對娛樂活動的理解是基于媒體對事件的報道，但如果媒體提供的消息只是表面的，諸如哪個明星又婚變了、做了什么發(fā)型、緋聞異性朋友等等娛樂新聞，這些茶余飯后的八卦新聞如何引導觀眾深入思考變化？在筆者看來，媒體為了促進社會發(fā)展，對事件的解釋和環(huán)境的構建負有不可推卸的責任，通過媒體的解釋，受眾不僅停留在理解事件的真相，更重要的是，我們可以知道社會團體對活動的反應掌握的歸屬意識，形成自己的“社會人”環(huán)節(jié)，這個角色在娛樂新聞中也同樣不可缺少。