文/唐祖琴

（電子科技大學(xué)出版社）

一、背景

近日，工業(yè)和信息化部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，其中指出“加強(qiáng)區(qū)塊鏈知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，培育一批高價(jià)值專利、商標(biāo)、軟件著作權(quán)，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。鼓勵(lì)企業(yè)探索通過(guò)區(qū)塊鏈專利池、知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟等模式，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)共同保護(hù)機(jī)制”。這是從國(guó)家層面再一次明確對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這也意味著區(qū)塊鏈在知識(shí)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用會(huì)引領(lǐng)出版行業(yè)進(jìn)入全新融合的階段。

二、我國(guó)出版行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）生產(chǎn)周期長(zhǎng)，效率低下

傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)流程是由作者、出版社（新聞出版總署）、印刷企業(yè)、銷售商（渠道商）組成，其中作者負(fù)責(zé)提供內(nèi)容，出版社負(fù)責(zé)審核出版內(nèi)容，新聞出版總署負(fù)責(zé)核發(fā)版權(quán)，印刷企業(yè)負(fù)責(zé)出版物的生產(chǎn)，銷售商負(fù)責(zé)出版物的宣傳和銷售。在此生態(tài)鏈中，由于內(nèi)容是以實(shí)物為載體，涉及的審批環(huán)節(jié)多、耗時(shí)較長(zhǎng)，且復(fù)制難，配送、分銷的形式單一，這樣就造成出版時(shí)間長(zhǎng)，效率低下。

（二）出版行業(yè)的軟肋——傳播

出版行業(yè)本來(lái)是內(nèi)容行業(yè)的基石，但是在如今的信息時(shí)代卻缺乏有效傳播、曝光和觸達(dá)。這源于以下三個(gè)問(wèn)題。第一，缺乏傳播切口。出版的圖書(shū)是封裝產(chǎn)品，不是流媒體，本來(lái)就會(huì)有傳播的壁壘。在出版行業(yè)的整個(gè)生產(chǎn)鏈條中，就需要有人將這些圖書(shū)轉(zhuǎn)變成能夠傳播的媒體產(chǎn)品，這樣才能進(jìn)入內(nèi)容行業(yè)的大分發(fā)中。在紙媒比較盛行的時(shí)代，出版行業(yè)的內(nèi)容傳播是由各種書(shū)評(píng)媒體、專欄承擔(dān)；如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種內(nèi)容傳播出口逐漸消失，于是就產(chǎn)生了形形色色的拆書(shū)媒體，比如得到、喜馬拉雅等來(lái)做圖書(shū)內(nèi)容傳播拆解工作。這樣就會(huì)導(dǎo)致在整個(gè)價(jià)值鏈條上要分給擅長(zhǎng)傳播的渠道一大部分利益，而直接為圖書(shū)內(nèi)容做出突出貢獻(xiàn)的作者和出版社卻得不到應(yīng)有的回報(bào)。第二，出版社無(wú)法獲取精準(zhǔn)消費(fèi)者信息。這樣就使出版行業(yè)處在一個(gè)數(shù)據(jù)黑箱中。一本書(shū)怎么賣起來(lái)的，內(nèi)容傳播的價(jià)值鏈條是什么樣的，是哪些用戶夠買了這本書(shū)，他們的愛(ài)好和之后需要購(gòu)買的圖書(shū)趨勢(shì)是什么，這些出版社的相關(guān)編輯都無(wú)法可知。第三，一個(gè)常見(jiàn)的現(xiàn)象：大部分出版社沒(méi)有進(jìn)行成體系的推廣，曝光自己的產(chǎn)品群，基本都是單品點(diǎn)上的作戰(zhàn)，從目前發(fā)生的各種事件來(lái)看，點(diǎn)上的作戰(zhàn)基本都得不到很好的效果。

（三）出版行業(yè)的一個(gè)長(zhǎng)久頑疾——版權(quán)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2013年起，圖書(shū)著作權(quán)糾紛呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，并在2018年達(dá)到頂峰，到了2019年則略有下降。圖書(shū)著作權(quán)糾紛事件具體類型主要以下幾個(gè)。

第一，出版機(jī)構(gòu)或出版平臺(tái)之間的版權(quán)糾紛。如，2018年6月某古籍出版社和某文化公司就日本史學(xué)家宮崎市定的兩本著作《東洋的近世》與《東洋的古代》產(chǎn)生的版權(quán)糾紛。第二，作者及其版權(quán)所有者和出版機(jī)構(gòu)的糾紛。此類糾紛比較典型的是2017年延續(xù)到2019年的《傅雷家書(shū)》相關(guān)版權(quán)糾紛。第三，作者（譯者）之間的版權(quán)糾紛。作者之間的糾紛最為普遍，大多是控訴對(duì)方抄襲或者洗稿。

三、區(qū)塊鏈的概述

根據(jù)《中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書(shū)2016》中的定義，區(qū)塊鏈?zhǔn)欠植际綌?shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸、共識(shí)機(jī)制、加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)的新型應(yīng)用模式。美國(guó)學(xué)者、區(qū)塊鏈科學(xué)研究所創(chuàng)始人梅蘭妮·斯萬(wàn)認(rèn)為，區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個(gè)公開(kāi)賬簿，擁有成為所有資產(chǎn)的登記、編冊(cè)和轉(zhuǎn)讓的全球性的、去中心化記錄的潛力——這些資產(chǎn)不僅僅包括資金，也可應(yīng)用于諸如投票、軟件、健康數(shù)據(jù)和思想等各類財(cái)產(chǎn)和無(wú)形財(cái)產(chǎn)。

（一）什么是區(qū)塊鏈

區(qū)塊鏈=公開(kāi)的分布式賬薄后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)+個(gè)體之間價(jià)值轉(zhuǎn)移的交易網(wǎng)絡(luò)+不需要中介的交易驗(yàn)證系統(tǒng)。

（二）區(qū)塊鏈技術(shù)體系的基礎(chǔ)架構(gòu)

總體來(lái)看，區(qū)塊鏈的基礎(chǔ)架構(gòu)可以分為五層，包括網(wǎng)絡(luò)層、共識(shí)層、數(shù)據(jù)層、智能合約層和應(yīng)用層。每一層分別完成一項(xiàng)核心的功能，各層之間相互配合，從而實(shí)現(xiàn)了去中心化的信任機(jī)制。

（三）區(qū)塊鏈的優(yōu)勢(shì)及其功能

區(qū)塊鏈的優(yōu)勢(shì)：更好的隱私，更低的風(fēng)險(xiǎn)，更公正的流程，進(jìn)程更快捷，效率更高等。

區(qū)塊鏈的功能：可編程的信任，可編程的所有權(quán)，可編程的貨幣，可編程的身份，可編程的協(xié)議等。

（四）如何理解區(qū)塊鏈

作為編輯，更關(guān)心的是區(qū)塊鏈技術(shù)用于出版行業(yè)中最有價(jià)值的部分是什么？區(qū)塊鏈被視為價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)比現(xiàn)在的信息互聯(lián)網(wǎng)。那么，出版行業(yè)理解區(qū)塊鏈的關(guān)鍵，就是如何理解價(jià)值。

第一，共識(shí)是價(jià)值的基礎(chǔ)。人類歷史的共識(shí)經(jīng)歷了三個(gè)階段:第一個(gè)階段是基于血緣關(guān)系的民族共識(shí)；第二個(gè)階段是基于權(quán)力關(guān)系的組織性共識(shí)；第三個(gè)階段是區(qū)塊鏈技術(shù)提出的機(jī)械共識(shí)，機(jī)器信任依賴于算法信任形成共識(shí)。第二，交易是價(jià)值的傳遞?；ヂ?lián)網(wǎng)很善于處理信息分享，卻不能解決價(jià)值轉(zhuǎn)移這件事。也就是說(shuō)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)追求的是信息上網(wǎng)，區(qū)塊鏈互聯(lián)網(wǎng)要的是數(shù)據(jù)上鏈。智能合約的運(yùn)用，使得區(qū)塊鏈不僅提高了生產(chǎn)效率，還提升了交易的速度和效率。第三，用戶是價(jià)值的群體。用戶群體的數(shù)量是共識(shí)的邊界，這才是真正的價(jià)值群體。在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)體系中，這些用戶包括銷售者、消費(fèi)者、所有者。在區(qū)塊鏈的經(jīng)濟(jì)體系中，改變每一個(gè)人的身份可以通過(guò)建立激勵(lì)機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)。這樣會(huì)將更多的人拉到共識(shí)群體之中以擴(kuò)大共識(shí)的范圍，改變彼此的角色。第四，資產(chǎn)是價(jià)值的本質(zhì)。在區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的進(jìn)程中，亟須解決的問(wèn)題是將資產(chǎn)通證化，并使用數(shù)字工具來(lái)標(biāo)注資產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的數(shù)字化。區(qū)塊鏈作為價(jià)值傳遞網(wǎng)絡(luò)最重要的環(huán)節(jié)是借助資產(chǎn)通證的上鏈，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的鏈上交易。

四、區(qū)塊鏈技術(shù)在出版行業(yè)中的應(yīng)用場(chǎng)景探索

（一）版權(quán)平臺(tái)(原創(chuàng)保護(hù))

版權(quán)平臺(tái)實(shí)際上是一個(gè)比特幣交易的區(qū)塊，里面存儲(chǔ)著版權(quán)信息、公鑰以及對(duì)應(yīng)的加密簽名。版權(quán)信息里面包含作者、版權(quán)人、發(fā)表時(shí)間、登記的ID、文章的摘要。然后版權(quán)聲明被發(fā)布到比特幣的區(qū)塊鏈上，一旦這筆交易被確認(rèn)，就會(huì)永久存在區(qū)塊鏈上。通過(guò)這種方式，任何原創(chuàng)內(nèi)容，都可以方便地進(jìn)行原創(chuàng)聲明、確權(quán)、授權(quán)，得到良好的版權(quán)保護(hù)。由于區(qū)塊鏈去中心化、基于機(jī)器構(gòu)建信任的特征，相比于傳統(tǒng)的版權(quán)保護(hù)來(lái)說(shuō)，這種版權(quán)登記和保護(hù)的速度更快，效率更加高，并且是全球化的。

（二）公開(kāi)出版平臺(tái)

公開(kāi)出版平臺(tái)利用區(qū)塊鏈公開(kāi)透明、無(wú)須第三方即可建立信任、智能合約等特性，來(lái)打造一個(gè)人人都可以輕松進(jìn)行圖書(shū)眾籌、出版發(fā)行的平臺(tái)。公開(kāi)出版平臺(tái)發(fā)行了加密貨幣，可以提供圖書(shū)眾籌、圖書(shū)商城功能，其數(shù)字錢包將擁有電子書(shū)閱讀器和寫(xiě)作器的雙重功能。

通過(guò)這個(gè)無(wú)國(guó)界的平臺(tái)，公開(kāi)出版平臺(tái)匯聚了圖書(shū)出版生態(tài)中的每一類參與者：編輯、封面設(shè)計(jì)師、作者、插圖畫(huà)家、圖書(shū)推廣機(jī)構(gòu)等。整個(gè)平臺(tái)通過(guò)交互代幣作為對(duì)所有交易行為的獎(jiǎng)勵(lì)，用戶可以根據(jù)出版商的規(guī)則來(lái)賺取代幣，廣告商也可以購(gòu)買代幣用于投放廣告。

（三）提供數(shù)字版權(quán)優(yōu)化方案

數(shù)字版權(quán)證書(shū)具有信息容量大的特點(diǎn)，可以完整記錄作者、著作權(quán)人、作品、作品文件、權(quán)利證明文件的信息。數(shù)字證書(shū)利用哈希技術(shù)，鎖定證書(shū)的數(shù)據(jù)項(xiàng)，建立數(shù)據(jù)項(xiàng)之間的唯一關(guān)系，保證了證書(shū)內(nèi)容可信。數(shù)字證書(shū)利用非對(duì)稱加密技術(shù)，實(shí)現(xiàn)證書(shū)防篡改、防偽造。由數(shù)字證書(shū)生成的電子證書(shū)和紙質(zhì)證書(shū)，構(gòu)成了可信證書(shū)體系。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字版權(quán)證書(shū)實(shí)現(xiàn)了版權(quán)資產(chǎn)數(shù)字化，成為版權(quán)資產(chǎn)唯一可信的價(jià)值載體。版權(quán)證書(shū)數(shù)字化和上鏈，解決了發(fā)展數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)迫切需要解決的版權(quán)資產(chǎn)數(shù)字化和數(shù)字版權(quán)資產(chǎn)上鏈存儲(chǔ)問(wèn)題。

五、區(qū)塊鏈技術(shù)在出版領(lǐng)域應(yīng)用面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略

（一）區(qū)塊鏈技術(shù)在出版領(lǐng)域應(yīng)用面臨的挑戰(zhàn)

第一，在出版生態(tài)鏈上，區(qū)塊鏈技術(shù)還面臨一些技術(shù)性的難題：隨著區(qū)塊鏈用戶的增加，共識(shí)機(jī)制如何升級(jí)，鏈條中的貨幣如何跨鏈，如何實(shí)現(xiàn)與實(shí)際貨幣的交易。第二，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)在出版行業(yè)過(guò)程中會(huì)存在這個(gè)問(wèn)題：如果將已經(jīng)上鏈的圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單修改后再重新上鏈，在區(qū)塊鏈上就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)全新的哈希值，將盜版的作品上鏈，也會(huì)形成新的哈希值，這樣就會(huì)影響原作品的權(quán)屬認(rèn)定效果。

（二）應(yīng)對(duì)策略

首先，加快完善底層技術(shù)和協(xié)議?；趨^(qū)塊鏈應(yīng)用場(chǎng)景的預(yù)研，并做好技術(shù)需求分析，從而加快區(qū)塊鏈基礎(chǔ)技術(shù)的研發(fā)。密碼學(xué)、分布式系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的綜合運(yùn)用，可以完善底層技術(shù)和協(xié)議，突破現(xiàn)有區(qū)塊鏈技術(shù)的性能瓶頸，大大提升了區(qū)塊鏈系統(tǒng)的存儲(chǔ)和吞吐量，及其可靠性、安全性、互操作性，以滿足網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)量、高并發(fā)的性能要求。其次，制定相關(guān)法律、法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管，防范風(fēng)險(xiǎn)。在智能合約的運(yùn)用中引入法律規(guī)則和監(jiān)管控制節(jié)點(diǎn)，以確保價(jià)值交換符合契約原則和法律規(guī)范，避免無(wú)法預(yù)知的交易風(fēng)險(xiǎn)，提高監(jiān)管的效率。再次，加強(qiáng)區(qū)塊鏈領(lǐng)域的國(guó)際交流合作，制定統(tǒng)一的區(qū)塊鏈國(guó)際出版標(biāo)準(zhǔn)。最后，加強(qiáng)應(yīng)用場(chǎng)景探索和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，應(yīng)結(jié)合實(shí)際出版流程“對(duì)癥下藥”，避免陷入“萬(wàn)精油”誤區(qū)。

六、結(jié)語(yǔ)

區(qū)塊鏈將重構(gòu)出版行業(yè)的新生態(tài)，實(shí)際上這是另一種出版融合模式。整個(gè)出版鏈條上不再受各種新技術(shù)和新渠道的制約，出版社將在技術(shù)的產(chǎn)品融合發(fā)展的基礎(chǔ)之上，進(jìn)入生態(tài)融合發(fā)展的新階段。