文/李媛

（對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院）

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)毫無疑問地得到了最大程度的發(fā)展。大數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)的附加產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，大數(shù)據(jù)不僅是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)深刻影響著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系就如同機(jī)遇與挑戰(zhàn)，創(chuàng)造新機(jī)遇的同時(shí)也往往伴隨著新的挑戰(zhàn)。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，本文首先以簡(jiǎn)短的篇幅來介紹大數(shù)據(jù)的由來，并對(duì)數(shù)據(jù)的實(shí)際特點(diǎn)進(jìn)行了分析，又進(jìn)一步分析了大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的特點(diǎn)，重點(diǎn)分析了將大數(shù)據(jù)運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的主要方法，以期能夠使大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中得到更深一步的應(yīng)用。

一、大數(shù)據(jù)的由來

在當(dāng)代，伴隨著社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程，人們往往會(huì)將大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系在一起。在人類科技的發(fā)展史上，數(shù)據(jù)的發(fā)展被分為不同的階段，最開始在人類的生活中數(shù)據(jù)只包括計(jì)量數(shù)量，在后來演變成為可以用符號(hào)與文字來記錄物品數(shù)量、變化規(guī)律和公式等相關(guān)信息。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的誕生，人們?cè)谶M(jìn)行數(shù)據(jù)處理時(shí)更加便利，在計(jì)算機(jī)的輔助下，人們?cè)趯?duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算時(shí)僅僅需要幾秒鐘，這些都是人類以前不敢想象的事情。隨著科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，逐漸形成了“大數(shù)據(jù)”這個(gè)詞語，人們?cè)诂F(xiàn)代生活中已經(jīng)無法離開互聯(lián)網(wǎng)，我國(guó)很多大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在不斷的發(fā)展中刷新著電商行業(yè)的發(fā)展速度，而作為現(xiàn)代智能化交互時(shí)代的基礎(chǔ)產(chǎn)品，智能手機(jī)的產(chǎn)生更為人們的生活和交流創(chuàng)造了便利，例如，通過智能手機(jī)中的相關(guān)應(yīng)用，人們?cè)谌粘Ｉ钪锌梢噪S時(shí)隨地溝通聯(lián)系，智能手機(jī)逐漸在日常生活、工作、學(xué)習(xí)中扮演著越來越不可替代的角色。

二、大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)

在現(xiàn)代社會(huì)大數(shù)據(jù)并不是一個(gè)新生事物，其在很早以前就存在于各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域中，最早利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的領(lǐng)域就是金融領(lǐng)域。在金融領(lǐng)域中很多金融分析師都會(huì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段對(duì)過往年份的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與匯總，并在其中找出變化與發(fā)展的規(guī)律，然后再對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行整體的宏觀調(diào)控。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)在今天也獲得了越來越多的關(guān)注，2012年3月，美國(guó)啟動(dòng)了“大數(shù)據(jù)收集計(jì)劃”，以此來進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集、分析和管理工作，對(duì)相關(guān)的技術(shù)問題也進(jìn)行了進(jìn)一步的研究與深入的探討。近些年，隨著我國(guó)對(duì)大數(shù)據(jù)發(fā)展的重視，也相繼地頒布了與大數(shù)據(jù)發(fā)展相關(guān)的計(jì)劃等來推動(dòng)大數(shù)據(jù)的開發(fā)與實(shí)際利用，同時(shí)，也提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”，在這一點(diǎn)上就可以充分地體現(xiàn)出我國(guó)政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的重視程度。大數(shù)據(jù)最大的特點(diǎn)就是數(shù)據(jù)量大。通常是指超過一百TB的數(shù)據(jù)，并且是實(shí)時(shí)更新的數(shù)據(jù)流，其中的信息在不斷地改變，不斷地更新，所以其中的復(fù)雜程度也可想而知。我們根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，需要設(shè)計(jì)出相應(yīng)的、可以處理這種復(fù)雜數(shù)據(jù)的運(yùn)算處理器。而傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)可能適應(yīng)不了大數(shù)據(jù)這種復(fù)雜繁多的數(shù)據(jù)，因此也要設(shè)計(jì)出相應(yīng)的信息數(shù)據(jù)庫(kù)來適應(yīng)它。

三、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的特征與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

（一）特征

與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式相比較，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所擁有的非物質(zhì)資源是其最明顯的特征。非物質(zhì)資源一般包含兩個(gè)層面：信息與知識(shí)。物質(zhì)資源是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式中最重要的特征，例如各類資本及資源（例如土地等）。靈活度與共享性成為區(qū)別物質(zhì)資源與非物質(zhì)資源的關(guān)鍵要素，相比于物質(zhì)資源，非物質(zhì)資源的以上兩個(gè)特征都明顯優(yōu)于非物質(zhì)資源。非物質(zhì)資源的供給邊際成本明顯低于物質(zhì)資源的供給邊際成本，同時(shí)非物質(zhì)資源的非排他性使得貿(mào)易的控制成本降低，并且有益于經(jīng)濟(jì)的互通往來?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)除了具有非物質(zhì)資源所具有的一切競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之外，還具有高效率和影響全球化的特征。其中，高效率在傳播信息的時(shí)效上有最明顯的體現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)傳播信息速度相比于傳統(tǒng)企業(yè)有了明顯的提升，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式中的信息的傳播成本高、效率慢，而互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)高效的信息傳遞。互聯(lián)網(wǎng)主要依靠前沿的信息技術(shù)在傳播信息的同時(shí)優(yōu)化了信息傳遞與交流的方式，從時(shí)間與空間兩個(gè)維度突破限制。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)還具有影響全球化的特征，地域限制在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式中十分常見，但是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所形成的一整套系統(tǒng)可以沖破地域甚至是文化的限制，通過信息技術(shù)搭建的不受地域與文化限制的經(jīng)濟(jì)體系，并且能夠?yàn)槿伺c人、國(guó)家與國(guó)家間的貿(mào)易往來帶來最大程度的便利。

（二）市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)今社會(huì)中，人們的日常生活對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的依賴程度越來越高，主要因?yàn)樯鐣?huì)網(wǎng)絡(luò)體系的建立與普及，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展人們也將生活、工作的重心向互聯(lián)網(wǎng)搭建的平臺(tái)轉(zhuǎn)移，同時(shí)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)體系的優(yōu)化，主要體現(xiàn)在對(duì)于便利程度的不斷優(yōu)化和溝通連接的高效扁平化上，在彼此相互作用下，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度越來越高?；ヂ?lián)網(wǎng)的規(guī)模逐漸擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依靠自身不斷的發(fā)展與優(yōu)化，使其發(fā)展水平與質(zhì)量不斷提高，以此來對(duì)產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在我國(guó)，因?yàn)槿丝诒姸喈a(chǎn)業(yè)豐富，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展前景非常廣闊，伴隨時(shí)代的發(fā)展科技的進(jìn)步，以及互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)更加有利?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的一些列經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)被企業(yè)認(rèn)識(shí)，在當(dāng)今發(fā)展多元化的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵是增強(qiáng)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的連接、互動(dòng)及融合。綜上所述，市場(chǎng)規(guī)模與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平是探討互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)的兩個(gè)關(guān)鍵方面。我國(guó)之所以在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中能取得穩(wěn)步快速的發(fā)展，主要原因是我國(guó)強(qiáng)有力的支持，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已發(fā)展、滲透到社會(huì)的方方面面。

四、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

近年來，人們通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)交流的頻率越來越高，人們更愿意通過網(wǎng)購(gòu)的形式去買賣商品，世界各地的東西都方便地通過網(wǎng)購(gòu)的形式被送到千家萬戶。而大數(shù)據(jù)對(duì)電商企業(yè)尤為重要，他們需要通過對(duì)人們購(gòu)物的需求，分析出短期內(nèi)的商品流通的熱度，從而對(duì)癥下藥，提供讓顧客滿意的服務(wù)。主要特點(diǎn)：

（一）效率高

首先是顧客可以通過自己的手機(jī)、電腦或者平板進(jìn)行上商品挑選，并不需要去現(xiàn)場(chǎng)對(duì)實(shí)物進(jìn)行查看，其次就是付款流程變得簡(jiǎn)化，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)支付，只需要?jiǎng)觿?dòng)手指即可成交。而如果進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信貸，也省去了過去繁雜的手續(xù)，幾秒鐘就可以獲得資金，大大地提高了工作效率。

（二）成本低

網(wǎng)店的店主不需要再為實(shí)體店的租金而發(fā)愁，買賣的雙方可以通過自由定價(jià)，進(jìn)行錢貨交易，通過某些交易平臺(tái)而不是實(shí)體店鋪進(jìn)行買賣，大大降低了商家的成本。

（三）危險(xiǎn)指數(shù)高

雖然說沒有了前期的資金投入，網(wǎng)絡(luò)交易的風(fēng)險(xiǎn)也是極大的，不法分子會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)施詐騙、非法集資等違法犯罪活動(dòng)。而且互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的大數(shù)據(jù)萬一被不法分子竊取的話，會(huì)對(duì)消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)安全及個(gè)人信息安全造成嚴(yán)重破壞。

（四）覆蓋面廣

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)上下通透，覆蓋在平常百姓的生活點(diǎn)滴之中，下至幾歲的兒童，上至幾十歲的老人，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買他們需要的產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)真正突破了地域的限制，跨地域、跨國(guó)界交易，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)一體化與全球一體化進(jìn)程，對(duì)促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展功不可沒。

（五）發(fā)展快

在近些年的發(fā)展中，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的快速性、便捷性等特點(diǎn)更加能夠適合人們當(dāng)前生活的要求，顯然，基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的經(jīng)濟(jì)就必然具有極深的土壤，它從產(chǎn)生開始就受到了人們普遍的青睞，得到了快速的發(fā)展，并且，從當(dāng)前的形勢(shì)看，可以大膽地預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在未來將會(huì)具有更大的發(fā)展空間。

五、大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用

（1）大數(shù)據(jù)的應(yīng)用降低了交易成本。與以往相比，可以直觀地看出，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)使過去的交易形式發(fā)生了極大的變化，具體來說，在這種形式的交易中，買賣雙方的平臺(tái)由實(shí)體店鋪等變成了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，電子商務(wù)平臺(tái)是我們?cè)谌粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷囊环N形式，例如，淘寶等，從目前來看，賣者在網(wǎng)上申請(qǐng)店鋪的速度更快，而且不必再去耗費(fèi)大量的人力、財(cái)力去經(jīng)營(yíng)實(shí)體商店，從而能夠省去一筆較高的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，而對(duì)于買者來說，他們只需要通過網(wǎng)絡(luò)就可以購(gòu)買到自己所喜歡的物品，從而在很大程度上減少了他們因去實(shí)體店而產(chǎn)生的交通費(fèi)用等各種成本，因此，這就極大地降低了他們之間的交易成本。（2）大數(shù)據(jù)的應(yīng)用提高了交易效率。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)從產(chǎn)生到發(fā)展的過程中，存在著一個(gè)很明顯的障礙，那就是買者和賣者相互之間并不認(rèn)識(shí)，這就造成了他們?cè)诮灰讜r(shí)并不能夠完全信任對(duì)方，從而不可避免地給交易帶來了一定的障礙，而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)則改變了這種情況，對(duì)于賣者來說，他們可以積極地利用大數(shù)據(jù)對(duì)買者經(jīng)常購(gòu)買的物品進(jìn)行分析，在這個(gè)基礎(chǔ)上，他們就可以有選擇性地進(jìn)行宣傳，從而提高交易成功的概率，對(duì)于買者來說，他們則可以利用大數(shù)據(jù)去了解產(chǎn)品，并且能夠觀察行業(yè)的走向，從而根據(jù)分析結(jié)果選擇適合自己的產(chǎn)品，減少在購(gòu)物過程中因盲目購(gòu)物而帶來的損失，極大地提高了雙方交易的效率。（3）大數(shù)據(jù)的應(yīng)用拓寬了交易空間。在過去，我們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)，由于生活地點(diǎn)的限制，都是選擇離自己近的地方去購(gòu)買，顯然，這就限制了我們購(gòu)買物品的空間，但是，大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)則深深地改變了這一狀況，賣者可以通過網(wǎng)絡(luò)將商品銷售到全國(guó)乃至全世界，而買者也可以通過網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)乃至全世界購(gòu)買自己想要的商品，這樣，與以前的交易空間相比，無疑使買賣雙方都有了更多的選擇。（4）大數(shù)據(jù)的應(yīng)用改善了交易體驗(yàn)。過去，企業(yè)在做宣傳時(shí)，都是毫無針對(duì)性地對(duì)所有人進(jìn)行各方面的宣傳，這樣，既使企業(yè)在宣傳過程中耗費(fèi)了大量的財(cái)力和精力，也沒有達(dá)到激發(fā)客戶購(gòu)買欲望的效果，雙方體驗(yàn)都極不良好，而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使企業(yè)能夠根據(jù)個(gè)人的興趣對(duì)用戶精準(zhǔn)地發(fā)送他們所需要商品的廣告，進(jìn)行宣傳，這樣，既使自己的廣告能夠切實(shí)宣傳到位，又使個(gè)人因廣告的內(nèi)容是自己所需要的而產(chǎn)生了興趣，改變了他們過去對(duì)廣告厭惡的想法，從而使得雙方在交易過程中都得到了良好體驗(yàn)。

六、結(jié)語

大數(shù)據(jù)對(duì)于人們?nèi)粘Ｉ?、工作的影響已?jīng)越來越深遠(yuǎn)。大數(shù)據(jù)為互聯(lián)網(wǎng)帶來了新機(jī)遇的同時(shí)也帶來了新的挑戰(zhàn)，例如企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)來分析了解市場(chǎng)需求從而優(yōu)化企業(yè)的商業(yè)戰(zhàn)略、開發(fā)更具市場(chǎng)需求針對(duì)性的產(chǎn)品提升用戶的滿意度，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮下，越來越多樣化的更具商業(yè)價(jià)值的行業(yè)也相應(yīng)出現(xiàn)，應(yīng)運(yùn)而生的是更具生機(jī)與多樣化的商業(yè)模式。但是在享受大數(shù)據(jù)為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來種種便利的同時(shí)，也需要關(guān)注用戶信息及隱私數(shù)據(jù)的保護(hù)，相信在妥善解決用戶隱私數(shù)據(jù)等相關(guān)問題之后，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)更加穩(wěn)健。