□吳納納

一、新媒體時代解析

第一，媒介延伸了人的交際圈。2019年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模已達8.47億，當下的受眾已經(jīng)完全接受以手機為主的“小屏”方式。新媒體傳播中，短視頻的應(yīng)用領(lǐng)域也逐漸擴大，其具有操作方便和傳播范圍廣的優(yōu)勢，短視頻行業(yè)內(nèi)的競爭日趨激烈。新媒體對傳統(tǒng)廣播電視媒體造成巨大沖擊。

第二，“碎片化”方式流行。新媒體內(nèi)容新鮮、交互性強、信息量龐大，以碎片化的方式輸出信息。

第三，把受眾需求擺在首位。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞傳播的速度和方式呈現(xiàn)爆炸式增長，變成了“買方市場”。移動終端的廣泛應(yīng)用讓傳統(tǒng)媒介徹底失去了競爭力。幾乎任何一款軟件都具備聊天功能和新聞推送的功能，直播行業(yè)的興起讓人人都能成為主播，可以個性化定制新聞。因此，在新媒體時代，媒體普遍把滿足受眾需求放在重要位置。

二、新媒體視域下廣播電視播音員主持人特點

1.個性化主持

在廣播電視節(jié)目中，播音員主持人獨特的語言風格能帶給受眾全新的聽覺與視覺享受。各種新媒體平臺涌現(xiàn)出很多獨具特色的節(jié)目，其特點就是個性化。主持人作為信息的傳播者，其語言風格往往決定了一個節(jié)目的好壞，會影響受眾對節(jié)目的評價。

新媒體時代，對播音員主持人語言風格個性化的要求不斷提高。主持人作為一檔節(jié)目的主導者，必須體現(xiàn)個性表達。

2.互動化傳播

主持人作為傳媒代言人，是媒介形象的代表。主持人是直接面向受眾的，其將人際傳播的優(yōu)勢與大眾傳播的優(yōu)勢結(jié)合到一起。事實上，受眾的反饋意見也常常是通過主持人傳達到媒介的?；邮冀K貫穿于主持人傳播信息的過程中。

傳統(tǒng)電視節(jié)目主要關(guān)注受眾接收媒介傳播信息時調(diào)動想象力和情感的程度，新媒體時代受眾更想“親身參與”和“深度參與”，兼有“傳者”和“受傳者”的雙重身份，更關(guān)注能否在傳播中獲得被尊重感。

3.跨界式發(fā)展

在新媒體時代，主持人開始跨界式發(fā)展。娛樂明星具有一定的市場號召力，用明星跨界主持，能使節(jié)目收視率得到保證。

4.綜合性技能

隨著全媒體時代的到來，大眾不再僅關(guān)心播音主持聲音條件或者某方面的單一素質(zhì)，更多的是看重播音員主持人的綜合能力。誰擁有的才藝越多，綜合素質(zhì)越高，誰就能吸引更多的受眾。因此，互聯(lián)網(wǎng)時代，播音員主持人需要向“復合型”人才升級。

5.發(fā)揮“把關(guān)人”作用

在整個節(jié)目生產(chǎn)鏈中，播音員主持人處在最后的關(guān)鍵一環(huán)，同時又是傳遞給受眾的最前沿，“把關(guān)人”的作用不可忽視。新聞節(jié)目的播音員主持人的責任則更加重大，新聞節(jié)目的播音員主持人往往擔負著辨別信息真?zhèn)?、把握政策分寸、正確引導輿論、堅守文化品位的重任。因此，在新媒體時代，播音員主持人必須發(fā)揮好“把關(guān)人”作用，把握正確輿論導向，堅持傳播先進文化。

三、新媒體時代中廣播電視播音員主持人面對的挑戰(zhàn)

1.主持語言需要更加規(guī)范

在節(jié)目中，很多主持人會運用網(wǎng)絡(luò)熱詞，帶動節(jié)目的歡樂氣氛，拉近節(jié)目與觀眾的距離。但過度娛樂化的主持方式會弱化媒體教育和引導的作用。在新媒體時代，人人都有麥克風，但不是所有人都能做到規(guī)范使用語言，主流媒體的播音員主持人應(yīng)把語言的規(guī)范化作為基本素養(yǎng)。

2.創(chuàng)新難度加大

廣播電視媒體的播報需要規(guī)范和準確，不能有絲毫差錯，但這也導致了傳統(tǒng)播音主持的方式幾乎都是固定的，創(chuàng)新容易受阻。

四、新媒體視域下廣播電視播音員主持人的播報技巧

1.多樣化的語言風格

在播音主持的時候，語氣上要盡量親切自然，拉近與受眾的距離，通過多樣化的語言風格贏得受眾的喜愛。例如，央視新聞在新媒體平臺上推出了“主播說聯(lián)播”，使用接地氣的語言表達方式，如用“二師兄有點飄”形容豬肉價格猛漲，得到受眾歡迎。

2.學會“跨媒體傳播”

面對不同的傳播渠道和不同的節(jié)目，主持人要采用不同的主持方式，運用不同的語言技巧。適用于傳統(tǒng)電視節(jié)目的主持方式，不一定適用于新媒體平臺。播音員主持人要學會“跨媒體傳播”。

3.巧用肢體語言表達人格魅力

人體符號學中，肢體語言是很重要的一種非語言符號，通過有含義的動作表達，讓大眾對傳播內(nèi)容有更深刻的認知。“主播說聯(lián)播”中，央視新聞主播更具親和力，肢體語言也很有感染力。例如，在2019年12月27日的節(jié)目中，主持人說到“胖五威武”時擺了一個剪刀手的手勢，邊說“奧利給”邊握拳作加油打氣狀，萌態(tài)十足。

五、結(jié)語

總而言之，播音員主持人要抓住機遇，把握媒體融合的時代進程，不斷調(diào)整角色定位，熟練運用主持技巧，拉近與受眾的關(guān)系，更好地與時代接軌。