□趙卓璇
電視媒體是重要的新聞資訊傳播載體。通過對新媒體及信息技術(shù)的運用,電視新聞更具影響力,各類信息的傳播效果有效提升。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相比,電視新聞在影像和聲音的作用下,有著更加豐富、多樣的表現(xiàn)形式,能夠真實呈現(xiàn)和還原新聞場景。另外電視新聞的制作需要經(jīng)過采訪、鏡頭設(shè)計、攝像及后期剪輯等一系列流程,來確保新聞內(nèi)容完整、真實、形象、客觀。目前電視新聞報道內(nèi)容覆蓋了社會生活生產(chǎn)的各個領(lǐng)域,類型主要包括實況新聞、會議新聞、直播新聞、人物類新聞等。
目前受眾對電視新聞的要求不斷提高,為了提高收視率,電視新聞節(jié)目應(yīng)對受眾需求加強分析,進一步提高節(jié)目質(zhì)量。通過電視新聞,大多數(shù)人都可以獲取自己關(guān)注的資訊。在進行電視新聞制作時,要對受眾心理進行調(diào)查,使新聞感染力和影響力增強。加強市場調(diào)研工作,有助于明確受眾的電視新聞獲取需求,促進新聞制作的順利進行,確保新聞內(nèi)容更具價值,與群眾生活更為貼近,同時增強電視新聞的深層次傳播效果。
電視新聞節(jié)目應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),拓展信息傳播渠道,使人們可以通過各種移動終端隨時隨地進行電視新聞資訊的接收。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目受到時間和空間的限制,通常不具備時效性,因此電視新聞需要滿足受眾碎片化觀看需求。在信息時代背景下,人們每天面對海量信息,獲取信息的方式和渠道不斷拓展,對新聞信息的真實性要求越來越高,因此在新聞節(jié)目內(nèi)容制作時需要充分體現(xiàn)信息的準確性,并對新聞信息的廣度和深度進行深入挖掘。
電視臺新聞信息方面存在的問題主要體現(xiàn)在:信息量較少,無法滿足受眾需求;新聞信息內(nèi)容的時效性較差,編排不合理,與社會現(xiàn)實相脫離,新聞內(nèi)容表述不準確,無法有效吸引受眾注意力;一些新聞資訊缺乏有價值的信息;電視新聞表達方式單一、缺乏變化、內(nèi)容枯燥,缺乏吸引受眾的亮點,容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生厭煩情緒。
新媒體和自媒體的快速發(fā)展,對傳統(tǒng)電視媒體造成了極大的沖擊,受眾角色從以往的新聞被動接收者向新聞的制作者、參與者和傳播者轉(zhuǎn)變,社會大眾可以將生活中發(fā)生的事件直接通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行發(fā)布,也能夠第一時間從網(wǎng)絡(luò)中獲取信息。電視新聞缺乏時效性,無法有效滿足受眾需求,因此受眾目前獲取新聞信息的主要渠道為網(wǎng)絡(luò)平臺和各類社交媒體等。
由于傳統(tǒng)電視新聞長期采用固定的新聞模式,在新時代背景下,未及時進行優(yōu)化和創(chuàng)新,對現(xiàn)階段的受眾群體而言缺乏吸引力。受眾受到多元化的網(wǎng)絡(luò)傳播模式和內(nèi)容的影響,更容易接受短視頻形式傳播的新聞資訊。對受眾來說,電視新聞編排模式單一,并且播放速度、順序無法自行調(diào)整,受眾就逐漸對其失去了觀看興趣。
面對網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊,電視新聞需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體更關(guān)注信息傳播的時效性,在信息內(nèi)容的深度挖掘方面力度不夠,與主流媒體相比較,權(quán)威性、專業(yè)性不足,而電視媒體能夠給受眾帶來更有價值、更真實準確全面的新聞內(nèi)容,并起到正確的輿論導(dǎo)向作用,充分發(fā)揮主流媒體的影響作用。
因此,在新聞節(jié)目編輯過程中,需要加強對新聞信息的篩選,確保新聞信息的價值,對信息呈現(xiàn)順序進行合理編排,采用受眾易于接受、喜聞樂見的形式進行播放。
為了實現(xiàn)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展,需要優(yōu)化和創(chuàng)新電視新聞編輯功能作用,增強內(nèi)容的視覺沖擊力,確保其能夠為觀眾帶來更好的視覺享受。
要結(jié)合受眾需求,策劃新聞節(jié)目,提高新聞感染力、表現(xiàn)力、影響力。同時電視新聞編輯工作者要對受眾進行廣泛調(diào)查,借助調(diào)查問卷等形式,加強與受眾的溝通和交流,及時獲取受眾的反饋意見,準確把握受眾需求。
充分利用圖片、文字、視頻、音頻等形式,增強新聞信息的融合度,盡可能采用較小篇幅對信息內(nèi)容進行有效呈現(xiàn),還要充分利用信息技術(shù)對新聞表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新,構(gòu)建更合理的編輯機制。
另外還要重視電視新聞的編輯效果和畫面呈現(xiàn)效果,對拍攝手段和編輯方法進行創(chuàng)新,增強畫面的感染力和沖擊力,豐富畫面色彩,使電視新聞更加新穎,更吸引受眾關(guān)注,提高受眾滿意度。
為了有效提高電視新聞的收視率,需要對受眾需求予以全面把控,打造良好口碑效應(yīng)。要對電視新聞的表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新,對新聞事件展開全面分析和研究,梳理新聞中有價值的關(guān)鍵信息,對其進行細致入微的報道,不說空話、套話,提高新聞的真實性、全面性和深入性,加深受眾對電視新聞的印象。同時,應(yīng)增加與受眾的互動,提高受眾的參與積極性,更好地實現(xiàn)新聞傳播的效果。
融媒體時代對電視新聞節(jié)目制作提出了新的要求,消息類節(jié)目需要不斷創(chuàng)新,提高新聞節(jié)目的收視率。因此編輯工作需要圍繞受眾需求,從受眾的角度出發(fā),對新聞制作模式進行優(yōu)化和創(chuàng)新,切實提升整體編輯水平和呈現(xiàn)效果,確保新聞信息的真實性、時效性和全面性。