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        新時(shí)期廣播電視與新媒體融合研究

        2021-11-28 11:53:54劉小慧
        記者搖籃 2021年9期
        關(guān)鍵詞:廣播電視載體轉(zhuǎn)型

        □劉小慧

        新媒體時(shí)代的到來(lái),為傳統(tǒng)廣播電視媒體提供了新的發(fā)展方向,也帶來(lái)了巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)。如何審視新的時(shí)代環(huán)境,在媒體融合發(fā)展中形成廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),成為廣播電視媒體面臨的新課題。當(dāng)前,廣播電視傳播載體單一、受眾流失、資源短板明顯,逐步陷入發(fā)展困境。

        為此,尋求與新媒體融合,推進(jìn)轉(zhuǎn)型,成為廣播電視媒體的發(fā)展方向。本文以問題為導(dǎo)向,提出廣電媒體和新媒體融合發(fā)展的策略。

        一、新媒體視域下廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

        廣播電視如何以新姿態(tài)迎接新媒體沖擊,值得深思。在新媒體視域下,廣播電視媒體面臨巨大的生存與發(fā)展壓力。傳播載體單一、受眾流失、資源短板明顯等問題,成為制約廣播電視發(fā)展的重要因素。因此,廣播電視在新媒體的影響下,壓力日益顯現(xiàn)。

        1.傳播載體單一,傳播面狹窄

        廣播電視是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)媒體,但在新的媒介環(huán)境中,其缺乏多樣化的載體平臺(tái),導(dǎo)致傳播面狹窄,難以適應(yīng)媒介競(jìng)爭(zhēng)。新媒體傳播載體多元,受眾群體進(jìn)一步細(xì)分,這在很大程度上對(duì)廣播電視媒體的發(fā)展造成了較大影響。

        一方面,廣播電視傳播路徑單一、傳播面狹窄的問題日益凸顯,成為制約轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要因素;另一方面,廣播電視的傳播力顯著下降,特別是在碎片式閱讀時(shí)代,廣播電視滯后的信息傳播形態(tài),難以形成媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),廣播電視媒體發(fā)展后勁不足。

        2.受眾流失嚴(yán)重,市場(chǎng)份額下降

        當(dāng)前,廣播電視媒體正面臨巨大的生存壓力,不少地方廣播電視媒體被淘汰,退出市場(chǎng)。究其緣由,主要是受眾群體大量流失,廣播電視營(yíng)收能力下降。無(wú)論是廣告投放量還是節(jié)目收視率,均出現(xiàn)斷崖式下滑。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目在新媒體的沖擊下逐漸失去優(yōu)勢(shì)。

        一些廣播電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力下降,受眾群體流失,發(fā)展到了舉步維艱的地步。面對(duì)日益細(xì)分的受眾群體,傳統(tǒng)“粗放式”的傳播方式顯然無(wú)法滿足受眾需求。

        3.資源短板明顯,資源配置不合理

        在大數(shù)據(jù)時(shí)代,在海量信息資源的支持下,制作時(shí)效性、傳播力更強(qiáng)的新聞,是新時(shí)期廣播電視媒體發(fā)展的方向。但是,廣播電視媒體在新媒體環(huán)境下,明顯暴露出資源短板問題,在很大程度上對(duì)廣播電視媒體的發(fā)展形成制約。

        此外,廣播電視媒體在資源配置與開發(fā)中,面臨“同質(zhì)化”問題,在一定程度上削弱了新聞的新鮮性,這不利于媒體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

        二、新時(shí)期廣播電視與新媒體融合的策略

        在新的歷史時(shí)期,廣播電視尋求新的發(fā)展路徑,是轉(zhuǎn)型的必然選擇。對(duì)廣播電視媒體而言,在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中,應(yīng)加大與新媒體的融合力度。

        1.以新媒體為載體,實(shí)現(xiàn)媒體“獨(dú)立開發(fā)”

        廣播電視媒體在與新媒體的主動(dòng)融合中,要發(fā)揮好新媒體的載體作用,實(shí)現(xiàn)“獨(dú)立開發(fā)”,為廣播電視媒體未來(lái)發(fā)展提供重要保障。廣播電視媒體要充分利用自身媒體優(yōu)勢(shì),體現(xiàn)出專業(yè)性、權(quán)威性,結(jié)合新媒體傳播平臺(tái),以新的媒體形態(tài)為受眾提供信息服務(wù)。

        如,央視在新媒體環(huán)境下,主動(dòng)轉(zhuǎn)型求發(fā)展,在開發(fā)新聞客戶端、央視新聞?dòng)耙舨シ牌鞯耐瑫r(shí),在微信、抖音等平臺(tái)開通官方賬號(hào),形成線上線下一體化、多路徑的傳播。

        2.搭建融合發(fā)展新平臺(tái),加大移動(dòng)端內(nèi)容產(chǎn)品制播力度

        廣播電視要轉(zhuǎn)型發(fā)展,就必須搭建新平臺(tái)。無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)廣播電視媒體,都要把握新的媒體發(fā)展趨勢(shì),抓住媒體大融合的機(jī)遇,謀劃新的發(fā)展路徑。廣播電視媒體要力爭(zhēng)在融合平臺(tái)的構(gòu)建中提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力。如,央視在抖音平臺(tái),發(fā)揮權(quán)威專業(yè)的媒體優(yōu)勢(shì),形成新媒體環(huán)境下的傳播力,其抖音粉絲數(shù)量快速增長(zhǎng),形成了更廣的傳播面。

        廣電媒體要加大移動(dòng)端內(nèi)容產(chǎn)品制播力度,加強(qiáng)超高清視頻、沉浸式視頻、互動(dòng)視頻、VR/AR/MR視頻等高新視聽內(nèi)容供給,提供全息化、沉浸式、交互式視聽體驗(yàn)。

        3.加快全媒體人才培養(yǎng),增強(qiáng)媒體發(fā)展動(dòng)力

        媒體深度融合發(fā)展,人才是關(guān)鍵。傳統(tǒng)廣電媒體要加快健全全媒體人才培養(yǎng)體系,完善職稱制度;落實(shí)人才激勵(lì)政策,激發(fā)內(nèi)生活力;打破身份等限制,拓寬選人用人渠道,發(fā)揮高端人才的引領(lǐng)作用。

        廣播電視媒體要想從傳統(tǒng)發(fā)展模式中跳出來(lái),需要加強(qiáng)人才培養(yǎng),進(jìn)一步增強(qiáng)媒體發(fā)展動(dòng)力。

        一是要培養(yǎng)綜合型人才,掌握新媒體技術(shù),運(yùn)用新媒體思維,推進(jìn)廣播電視媒體與新媒體的深度融合。

        二是要培養(yǎng)創(chuàng)新型人才,在新的媒體環(huán)境下,精準(zhǔn)把握發(fā)展方向,運(yùn)用新技術(shù)推動(dòng)融合發(fā)展。

        三是要積極引進(jìn)人才,加快人才隊(duì)伍建設(shè),以滿足發(fā)展需求,提供人才保障。

        三、結(jié)語(yǔ)

        綜上所述,廣播電視媒體要在新的媒體環(huán)境中,攻克“轉(zhuǎn)型”與“創(chuàng)新”兩大發(fā)展課題。本文認(rèn)為,廣播電視媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作模式,拓展發(fā)展空間,搭建新的傳播平臺(tái),為轉(zhuǎn)型發(fā)展提供動(dòng)力,力爭(zhēng)使新型傳播平臺(tái)和全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)取得明顯進(jìn)展,主流輿論引導(dǎo)能力、精品內(nèi)容生產(chǎn)和傳播能力、信息和服務(wù)聚合能力、先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)能力、創(chuàng)新創(chuàng)造活力大幅提升。著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),廣播電視媒體要逐步建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

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