□萬應(yīng)慧

新聞評論在輿論引導中發(fā)揮重要作用，應(yīng)堅持基本的原則。新聞評論必須保持立場的客觀公正，必須具有思想性，必須適合大眾閱讀。新聞評論作為傳統(tǒng)的新聞評價評論方式，在很長一段時間內(nèi)占據(jù)評論界主流。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的報紙新聞評論在新媒體的沖擊下逐漸遜色，因此要想實現(xiàn)報紙新聞評論的新發(fā)展，需要多方面考慮新媒體傳播的特點，以做好報紙新聞評論工作。

一、報紙新聞評論概述

新聞評論是報紙的重要組成部分，隨著時代的發(fā)展，新聞評論備受關(guān)注。新聞評論聚焦的是新近發(fā)生的新聞事件，在進行報紙新聞評論時必須嚴謹，避免引起不良的輿論導向。一般來說，好的新聞評論能在嬉笑怒罵間淋漓盡致地呈現(xiàn)社會現(xiàn)象，揭露事件本質(zhì)。目前來說，多數(shù)新聞評論出現(xiàn)在報紙比較靠前的版面，且常常以顯著位置進行評論報道。新媒體時代下，傳統(tǒng)的報紙新聞評論也面臨著一些沖擊和挑戰(zhàn)，新媒體環(huán)境下評論的范圍更廣，網(wǎng)民個人言論也成為網(wǎng)絡(luò)評論的構(gòu)成部分，不經(jīng)意地轉(zhuǎn)發(fā)評論也可能會引起較大的輿論影響。不管是新媒體支持下的新聞評論，還是傳統(tǒng)報紙等新聞評論都應(yīng)該立足實際，在新媒體的環(huán)境下進行創(chuàng)新改革，調(diào)整完善，提升輿論引導能力，規(guī)避不良信息對網(wǎng)民的影響。新聞評論的生命力在于傳播，離開了傳播，報紙新聞評論毫無價值，因此傳統(tǒng)的報紙新聞評論在面對快節(jié)奏的現(xiàn)代生活以及多渠道的信息傳播格局時，必須積極轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對多元挑戰(zhàn)，實現(xiàn)信息的有效傳播，提升影響力。

二、新媒體時代報紙新聞評論面對的挑戰(zhàn)

1.管理理念上的挑戰(zhàn)

新媒體時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，信息海量且呈激增態(tài)勢，人們獲取信息渠道也更為多元，可以隨時進行新聞事件的評論與分析，這對于曾經(jīng)處于壟斷性地位的報紙新聞評論來說是不小的沖擊。因此，新聞評論的語言也已悄然發(fā)生改變。受眾既可以是新聞評論的閱讀者，也可以是新聞評論的參與者。如果報紙行業(yè)沿用傳統(tǒng)的新聞評論管理理念，必然會被時代所淘汰。

2.評論時效性差

一般來說，報紙新聞評論多是在新聞事件發(fā)生后才進行采訪撰寫的，評論者要想進行評論必須閱讀完新聞內(nèi)容，往往耗費大量的時間，這就影響新聞評論的時效性。而網(wǎng)絡(luò)時代的到來，新聞的發(fā)布更及時，受眾和媒體人對新聞報道的評論的時效性要求也更高。如果報紙新聞評論依然延續(xù)傳統(tǒng)的評論管理模式就難以抓住新聞評論的契機，難以在第一時間進行新聞輿論的引導。整體說來，傳統(tǒng)報紙新聞評論時效性不足。

3.評論內(nèi)容受到?jīng)_擊

報紙新聞評論必須是嚴肅的，且具有權(quán)威性的，因此其評論的內(nèi)容需要多次加工與審核，而網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的發(fā)展使得新聞傳播渠道更廣、速度更快，報紙新聞評論受到猛烈的沖擊，網(wǎng)絡(luò)評論雖不完全代表官方立場，卻非常符合受眾心理訴求，激發(fā)了群眾對新聞評論的參與熱情，而這些都是報紙新聞評論所不具備的優(yōu)勢。

三、新媒體時代報紙新聞評論的有效發(fā)展對策

1.創(chuàng)新理念，積極應(yīng)對

鑒于網(wǎng)絡(luò)時代新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙新聞評論管理理念、模式的滯后性，我們應(yīng)基于受眾對新聞的多元價值取向，積極轉(zhuǎn)變管理理念，實現(xiàn)新媒體環(huán)境下報紙新聞評論的創(chuàng)新和再完善。注重新聞評論的撰寫工作，加強管理，真正發(fā)揮社會輿論引導功能，為受眾提供豐富的信息服務(wù)。

2.進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型

新媒體時代使得信息技術(shù)的應(yīng)用更為成熟，對報紙新聞評論的要求更高，這也在客觀上要求報紙新聞評論必須進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型提高新聞評論的時效性。目前，報紙新聞評論可以在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中基于手機客戶端、網(wǎng)絡(luò)平臺進行及時推送與發(fā)布，不僅保證新聞評論的時效，也要求報紙新聞記者學會利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與受眾保持溝通與互動，進一步拓展新聞內(nèi)容的評論范圍，讓受眾參與到新聞評論和推送中，滿足受眾對新聞的多元訴求，也可以將報紙新聞評論內(nèi)容同步到網(wǎng)絡(luò)中，以進行網(wǎng)絡(luò)層面的輿論引導。

3.改進評論報道形式

傳統(tǒng)的報紙新聞評論形式單一、固化，以文字為主，其創(chuàng)作者是專業(yè)的新聞評論人員，往往文本篇幅大，帶有很強的專業(yè)性和權(quán)威性，但常常趣味性不足，令受眾不感興趣。在一定程度上報紙新聞評論內(nèi)容多代表個人觀點，可能與時代發(fā)展主題并不完全契合，無法代表受眾的多元意見?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)報紙新聞評論內(nèi)容、評論方式應(yīng)呈現(xiàn)自己的評論特色和風格，加強與受眾的良性互動，更多了解受眾心理和受眾訴求，使廣大受眾更加關(guān)注報紙新聞評論。

四、結(jié)語

報紙曾經(jīng)在很長一段時間內(nèi)在媒體服務(wù)中發(fā)揮重要作用，隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體時代的到來，傳統(tǒng)紙媒要想繼續(xù)發(fā)力，必須做好自身變革。作為傳統(tǒng)紙媒的附屬產(chǎn)物，報紙新聞評論也應(yīng)基于時代發(fā)展形勢進行內(nèi)容和形式上的轉(zhuǎn)變，把握新媒體環(huán)境下信息傳播與評論的特點，擺脫原有傳統(tǒng)媒體管理思維和模式的束縛，促進數(shù)字化的變革，以帶來報紙新聞評論報道形式的改進、評論質(zhì)量的提升，使其更好地應(yīng)對新媒體的沖擊，實現(xiàn)自身的長遠穩(wěn)定發(fā)展。