□關(guān)國明

2019 年1 月25 日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話指出，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。

習(xí)近平總書記的指示為媒體的發(fā)展指明了方向，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型，以移動(dòng)優(yōu)先為突破口，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，向融媒方向發(fā)展。

佛山電視臺(tái)作為珠三角地區(qū)的傳統(tǒng)主流媒體，在經(jīng)歷了輝煌的30年后，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沖擊下，其傳播力和影響力也被削弱，必須尋找再續(xù)輝煌的傳播載體。2019年，佛山電視臺(tái)自主可控平臺(tái)——“醒目視頻”客戶端正式上線，標(biāo)志著佛山電視臺(tái)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、轉(zhuǎn)型為新型主流媒體邁出關(guān)鍵性一步。“醒目視頻”定位為“粵語視頻領(lǐng)跑者”，匯聚佛山乃至粵港澳大灣區(qū)的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，為全球超過1.2 億的粵語使用群體與廣大粵語方言愛好者提供文化、娛樂、教育等垂直領(lǐng)域的趣味分享、信息服務(wù)、視頻互動(dòng)與全球直播。“醒目視頻”上線后，首先實(shí)現(xiàn)了佛山全市五區(qū)32 個(gè)鎮(zhèn)（街道）常態(tài)生產(chǎn)的PGC、UGC 視頻的聚合。每天首發(fā)的短視頻超過200條，每月網(wǎng)紅直播超過200 場，至2020 年6 月，“醒目視頻”客戶端下載量超300萬。人們隨時(shí)隨地拿出手機(jī)，打開“醒目視頻”APP，就能同步在線觀看佛山電視臺(tái)的節(jié)目和收看現(xiàn)場直播，點(diǎn)擊回看節(jié)目，留言互動(dòng)。

不到一年，佛山電視臺(tái)通過臺(tái)網(wǎng)融合，實(shí)現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的全媒體傳播體系，在媒政互動(dòng)、矩陣布局等方面進(jìn)行了有益的嘗試。

一、客戶端全面升級(jí)，開拓新型媒政互動(dòng)方式

“醒目視頻”客戶端是由佛山電視臺(tái)原有的“看佛山”客戶端全面升級(jí)而成，以“權(quán)威媒體+垂直定位”的新產(chǎn)品制式，重建產(chǎn)品體系，重構(gòu)生產(chǎn)流程。每天新聞報(bào)道以短視頻在“醒目”首發(fā)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先，先網(wǎng)后臺(tái)。

西樵、獅山、大瀝、樂從等32個(gè)佛山的鎮(zhèn)街，也在移動(dòng)端發(fā)布視頻和直播，讓基層的聲音打破地域和人群界限，傳播得更快更廣。“醒目視頻”平臺(tái)已成為當(dāng)前鎮(zhèn)（街道）政務(wù)發(fā)布、民生服務(wù)、活動(dòng)宣傳的標(biāo)配。各鎮(zhèn)（街道）領(lǐng)導(dǎo)相繼參與“醒目視頻”的直播節(jié)目《鎮(zhèn)長來了》，每場參與互動(dòng)的市民超過8000 人，鎮(zhèn)長們甚至被觀眾評(píng)價(jià)為“新時(shí)代的‘網(wǎng)紅’”。區(qū)別于傳統(tǒng)直播的單向輸出，《鎮(zhèn)長來了》通過移動(dòng)平臺(tái)直播，鎮(zhèn)長直接收到來自市民群眾的反饋，在節(jié)目中直接回答群眾問題、解決群眾困難。這種“新型媒政互動(dòng)方式”，被媒體報(bào)道為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的“新干群關(guān)系”發(fā)展方向。

二、布局融媒矩陣，提升全網(wǎng)傳播力

“醒目視頻”上線，大獲市民熱捧。秋色巡游、中國龍舟大獎(jiǎng)賽等大型5G+4K+VR移動(dòng)直播以及“高明12·5 山火”等新聞資訊的快速響應(yīng)，凸顯了網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢(shì)和傳播效果。同時(shí)，通過央視頻、央視新聞+、新華社現(xiàn)場云、人民日?qǐng)?bào)黨媒平臺(tái)等權(quán)威新媒體平臺(tái)，打通合作渠道，布局融媒矩陣，提升全網(wǎng)傳播力。2019年佛山傳統(tǒng)民俗活動(dòng)行通濟(jì)期間，佛山電視臺(tái)首次以全程網(wǎng)絡(luò)直播的方式對(duì)行通濟(jì)活動(dòng)作了8 小時(shí)滾動(dòng)報(bào)道，以游戲、留言等互動(dòng)形式吸引大量市民參與，8 小時(shí)直播全網(wǎng)點(diǎn)擊量208.2萬，創(chuàng)下除50公里徒步以外的單項(xiàng)活動(dòng)最高點(diǎn)擊量。

2019年“十一”是中華人民共和國成立70周年大慶，也恰逢一年一度的重陽佳節(jié)。為了慶祝國慶節(jié)、弘揚(yáng)尊老敬老的中華傳統(tǒng)美德，電視臺(tái)策劃并推出“醒神百二歲·百歲老人看今朝”系列全媒體傳播產(chǎn)品。在全市范圍內(nèi)專訪10 組共11 位百歲老人，傾聽他們的百年人生經(jīng)歷，以此見證家國巨變，讓老人家為祖國、為家鄉(xiāng)、為晚輩“打CALL”；又聯(lián)合佛山市老齡辦在全社會(huì)發(fā)起“曬曬你家的大寶貝”視頻征集大賽，以“家有一老，如有一寶”為主題，呼吁大家以短視頻的形式，拍下家里的長者，分享敬老愛幼的良好家風(fēng)，傳揚(yáng)敬老愛老的中華傳統(tǒng)美德。內(nèi)容以專題網(wǎng)頁、專題短片、網(wǎng)絡(luò)短視頻、宣傳海報(bào)、推送文章、互動(dòng)游戲等多樣新媒體產(chǎn)品全網(wǎng)傳播，在社會(huì)上引起了廣泛好評(píng)，除了在佛山電視臺(tái)官方APP、微信、微博、抖音等平臺(tái)及佛山電視頻道傳播外，還獲得學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、新華社等中央媒體客戶端采用并首頁推薦，全網(wǎng)閱讀量超100萬次。

三、賦予舊資料新內(nèi)涵，策劃全媒體傳播產(chǎn)品

佛山電視臺(tái)是珠三角成立最早的電視臺(tái)之一，有著豐富的歷史視頻資料，2020年春節(jié)，推出一連7條30年前佛山人過年的歷史資料視頻，引爆朋友圈。30 年前除夕夜的視頻，單條微信點(diǎn)擊量超30萬，創(chuàng)下佛山電視臺(tái)官微截至目前的最高閱讀量。用短視頻手法重新包裝推出的“30年前的通濟(jì)橋原來長這樣”“告別前，看看佛山樂園曾經(jīng)的官宣視頻”“佛山彩管廠的前世今生”“30 年前的佛山高考狀元如今怎樣了”等片子與推文，賦予了舊資料新內(nèi)涵，激發(fā)廣大市民強(qiáng)烈共鳴，單條視頻僅在微信公眾平臺(tái)的點(diǎn)擊量就在3萬以上。

四、結(jié)語

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體進(jìn)入加速發(fā)展新階段。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。

臺(tái)網(wǎng)融合，移動(dòng)優(yōu)先，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，這應(yīng)是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向。