□彭涵俊 雷 鳴

在傳統(tǒng)的新聞媒體中，對信息的過濾和審核非常嚴格，能夠正確引導(dǎo)社會輿論。在經(jīng)濟快速發(fā)展的條件下，科技水平迅速發(fā)展，帶動了新聞行業(yè)的迅速發(fā)展，廣大新聞工作者在工作時切記要保持本心。

一、全媒體時代電視新聞播音主持面對的挑戰(zhàn)

1.自身專業(yè)素養(yǎng)不足。在現(xiàn)在的全媒體時代，新聞行業(yè)經(jīng)受著巨大的考驗，新聞人面臨的挑戰(zhàn)更是前所未有。在這種大背景下，需要廣大新聞工作者積極進行轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢。雖然新媒體時代的來臨為廣大的新聞工作者提供了更多的就業(yè)機會，但也對其專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。一些新聞播音主持暴露出專業(yè)素養(yǎng)不足的問題。

2.自身特點不突出。隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的加速，傳統(tǒng)電視媒體的新聞播音主持因缺乏主持特色，而無法脫穎而出。在全媒體迅速發(fā)展的當下，新聞傳播方式和新聞傳播內(nèi)容都發(fā)生了很大的變化，如果播音主持還沿用千篇一律的播報方式，就會讓受眾覺得審美疲勞。

3.創(chuàng)新力不足。隨著新媒體時代的發(fā)展，新的媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，而傳統(tǒng)的新聞播音主持節(jié)目形式單一、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，這些因素都導(dǎo)致了新聞播音主持節(jié)目收視率下降，危機四伏。

4.傳統(tǒng)的工作觀念有待改變。全媒體時代下對新聞傳播提出了更加嚴格的要求。電視新聞播音主持的任務(wù)已經(jīng)不僅僅局限于念稿子，還應(yīng)與觀眾進行良性互動，提高新聞播報的親和力。因此，其傳統(tǒng)工作理念有待改變。

二、全媒體時代電視新聞播音主持應(yīng)對危機的措施

1.提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，凸顯品牌效應(yīng)。隨著行業(yè)的發(fā)展以及融合趨勢的加強，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持的專業(yè)水平也需不斷提高。例如在美食節(jié)目中，不僅要介紹美食，還要講述美食中蘊含的故事，而且某些故事還具有關(guān)聯(lián)性，播音主持就要熟悉了解節(jié)目內(nèi)容，做到胸有成竹，娓娓道來。想要打造節(jié)目品牌，提升播音主持的專業(yè)素養(yǎng)勢在必行。播音主持的責(zé)任非常重，他們的素質(zhì)在很大程度上影響著電視節(jié)目質(zhì)量，并且直接關(guān)系著電視節(jié)目收視率。播音主持崗位的特殊性，要求播音主持必須具備高素質(zhì)。

2.注重提升自身實力。在當前嚴峻的競爭形勢下，新聞工作者應(yīng)該發(fā)揮自身的長處，提升自身的價值，注重提升自身實力。應(yīng)積極參與技能培訓(xùn)活動，能夠有效提升自身競爭力。播音主持要具備新聞分析及理解能力、處理突發(fā)事件的能力，多參加交流會交流經(jīng)驗，了解新聞播音主持行業(yè)的最新動向。播音主持既要能說，又要會說，其美感的體現(xiàn)載體是語言，該能力需要長期的文化和藝術(shù)積累。播音主持平時可多分析一些優(yōu)秀電視節(jié)目，提高自己的審美能力以及語言能力。

3.為節(jié)目組提出合理化建議。身為播音主持，要全身心投入節(jié)目，了解新聞節(jié)目運作的整個流程，合理把控節(jié)目進程，為節(jié)目組建言獻策。

4.轉(zhuǎn)變思維，提高工作效率。相較于傳統(tǒng)的傳播方式，全媒體的傳播方式更為注重主持人與觀眾的互動以及節(jié)目的趣味性。而在這種背景下，更需要主持人轉(zhuǎn)變自身的傳統(tǒng)思維，提高工作效率，滿足觀眾需求。在傳統(tǒng)模式中，觀眾是新聞的被動接收方。全媒體時代，觀眾成為新聞傳播的主體，播音主持要增強服務(wù)意識，真正把滿足觀眾需求放在首位。

5.強化道德修養(yǎng)。部分播音主持過分注重外在的形象，嚴重忽視了個人的修養(yǎng)。在節(jié)目播音過程中，部分主持人會出現(xiàn)口誤或者誤播現(xiàn)象，甚至語言表達比較粗俗，未對語言進行細化處理。同時，由于缺乏有效的潤色和嚴謹推敲，因此節(jié)目檔次被拉低，收視率也隨之降低。從這一層面來看，電視臺應(yīng)當對播音主持提出新的更高要求，既要注重專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，又要強化道德修養(yǎng)。

三、結(jié)語

在當前的時代背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體競爭十分激烈，卻也在競爭中吸收彼此的優(yōu)點與長處，來提高自身的競爭力，展現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和廣播電視事業(yè)的不斷進步，尤其在當前的多媒體時代背景下，社會對高素質(zhì)的播音主持人才需求更加迫切。播音主持是電視的品牌資源、稀缺資源，自帶流量，是電視的“門面”，是媒體內(nèi)容呈現(xiàn)的最后一環(huán)。全媒體傳播格局下，播音主持要在推動媒體融合發(fā)展上下功夫。近年來，媒體融合發(fā)展已取得長足進步，但要真正邁向你中有我、我中有你的深度融合，還需要不斷深入思考和實踐。播音主持需要運用互聯(lián)網(wǎng)思維，運用掌握的所有手段，更好地使主流輿論和正面聲音在網(wǎng)絡(luò)傳播陣地成為引領(lǐng)力量。播音主持還要始終保持技術(shù)敏感，經(jīng)常與技術(shù)部門進行緊密合作，及時將VR、AI等新技術(shù)融入播音主持傳播全過程，提升全媒體傳播效率，充分發(fā)揮新技術(shù)的推動作用。

對于每一個播音主持而言，媒體融合發(fā)展帶來的巨大挑戰(zhàn)，也將時間的進程大大壓縮。時代的快速發(fā)展不等人，媒體融合發(fā)展的進程會越來越快，處在傳播最前沿的播音主持必須以融合的心態(tài)擁抱變化的技術(shù)，以融合的姿態(tài)傳遞不變的價值，積極參與到全媒體傳播格局中，主動適應(yīng)全媒體傳播格局對播音主持傳播方式的新要求。