□趙 玲

縣級(jí)媒體與中央、省、市級(jí)媒體相比，客觀上存在著較大的資源級(jí)差，加之媒介環(huán)境的劇變，這個(gè)陣地所發(fā)出的聲音越來越微弱，主流價(jià)值傳播能力亟待提升。

筆者借由對(duì)盤山縣縣級(jí)媒體發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研，深入探尋縣級(jí)媒體如何借助各種優(yōu)勢建設(shè)好新型主流媒體地方軍，進(jìn)一步夯實(shí)黨的意識(shí)形態(tài)工作根基。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

1.盤山縣縣級(jí)媒體的輿論宣傳陣地

盤山縣融媒體中心是盤山縣唯一縣級(jí)媒體，傳播陣地主要有一個(gè)電視無線頻道、兩個(gè)電視有線頻道、兩個(gè)廣播頻率、四個(gè)微信公眾號(hào)、一個(gè)市報(bào)新聞專版、一個(gè)手機(jī)APP以及一個(gè)官方互聯(lián)網(wǎng)站。

2.盤山縣縣級(jí)媒體的發(fā)展情況

近些年來，盤山縣在人才引進(jìn)、機(jī)制創(chuàng)新、資金投入等多方面予以縣級(jí)媒體大幅度傾斜，讓縣級(jí)媒體尤其是廣電傳媒實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展。

然而隨著時(shí)代的變遷，信息生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)日漸成為信息集散、輿論發(fā)酵和思想角力的主要場所。

受其影響，縣級(jí)媒體無論是受眾關(guān)注度還是經(jīng)營性收入都呈現(xiàn)滑坡態(tài)勢。

二、找出癥結(jié)

1.新興媒體快速割據(jù)傳播市場

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使得新興媒體沖破了傳統(tǒng)媒體一向自守的介質(zhì)壁壘，迅速占領(lǐng)傳播市場。伴隨著各種移動(dòng)終端軟件的開發(fā)及廣泛應(yīng)用，無論是青少年還是老人，都更加熱衷于使用手機(jī)或電腦來隨時(shí)隨地獲取相關(guān)信息。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，可以滿足受眾全方位、立體化的新聞信息需求，并能到達(dá)最大范圍的受眾，而傳統(tǒng)媒體尚無法實(shí)現(xiàn)這一傳播效果。社交傳媒時(shí)代改變了人們搜索與分享信息的方式，也改變了投資者作出購買決策的方式。新興媒體的勢力割據(jù)，讓縣級(jí)媒體愈加處于發(fā)展劣勢。

2.傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式致使受眾吸引力下降

長期以來，傳統(tǒng)媒體傳播陣地相對(duì)局限，宣傳手段單一、生產(chǎn)周期長、報(bào)道行動(dòng)和時(shí)效滯后，雖然坐擁多年積累的媒體專業(yè)素養(yǎng)和用戶資源，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)全媒體傳播需求，自然導(dǎo)致主流輿論“遲到”甚至“缺位”。雖然盤山縣已實(shí)現(xiàn)縣級(jí)主流媒體快速融合，但主營業(yè)務(wù)仍停留在傳統(tǒng)的信息傳播和廣告宣傳上，傳播陣地依然以廣播、電視、報(bào)紙為主，傳播的內(nèi)容與形式仍很單一。在社交傳媒暢行的今天，這些問題帶來的直接后果便是縣級(jí)媒體的傳播吸引力減弱、市場競爭力降低。

3.缺失適應(yīng)媒體融合發(fā)展的專業(yè)技術(shù)人才

全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的全媒體快速發(fā)展，讓信息無處不在、無所不及，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化。而主流媒體經(jīng)營者與從業(yè)者卻缺乏與之對(duì)應(yīng)的有效方法和指導(dǎo)工具，依然習(xí)慣用傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)和思維去面對(duì)和處理新媒體事務(wù)。加之受固有的體制機(jī)制限制等客觀因素影響，縣級(jí)媒體很難招引到高精尖的能夠適應(yīng)媒體融合大發(fā)展的專業(yè)技術(shù)人才，發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力愈加薄弱。

三、解決對(duì)策

面對(duì)縣級(jí)媒體正遭遇的發(fā)展瓶頸，換一種經(jīng)營思維，改進(jìn)傳播方式、豐富傳播內(nèi)容，不失為尋求突破的一個(gè)捷徑。

1.將縣級(jí)融媒體中心建成輿論引導(dǎo)力核心

縣級(jí)媒體先天具有貼近群眾、扎根基層的屬性和優(yōu)勢。將縣級(jí)融媒體中心建設(shè)成輿論引導(dǎo)力核心，打通黨和政府輿論戰(zhàn)線建設(shè)的“最后一公里”。一要建強(qiáng)新型主流媒體和輿論陣地。將原本分散的傳播平臺(tái)聚合起來，真正實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、新聞生產(chǎn)要素的有效整合，讓信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通，更好地傳播本地區(qū)的政經(jīng)資訊，也對(duì)中央及省、市級(jí)媒體的輿論宣傳形成有益補(bǔ)充。二要建強(qiáng)綜合服務(wù)平臺(tái)。充分發(fā)揮縣級(jí)媒體空間上具有的地域接近性，借鑒新媒體，整合基層政務(wù)資源、社會(huì)資源，及時(shí)為群眾提供政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)、社交傳播、教育培訓(xùn)等綜合服務(wù)，打通線上線下，強(qiáng)化互動(dòng)交流，提升本土黏性。三要打造優(yōu)質(zhì)的公信力強(qiáng)的主流宣傳產(chǎn)品。依托廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)、手機(jī)APP等，對(duì)同一新聞資源進(jìn)行融合策劃、同步生產(chǎn)、分眾傳播，使同一資源產(chǎn)生多層次、全渠道的新聞傳播價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的最大化。

2.做有傳播力的內(nèi)容

無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，廣告可以是奢侈品，內(nèi)容卻是必需品。若想牢牢抓住受眾，就不能局限于信息傳播和廣告展示，而應(yīng)注重圍繞用戶需求設(shè)計(jì)多樣化的傳播產(chǎn)品，用心為受眾提供有價(jià)值的內(nèi)容?？梢允褂煤弥辈ァ⒕W(wǎng)紅、自媒體、短視頻、微信等傳播利器，在鞏固現(xiàn)有傳播產(chǎn)品宣傳效果的同時(shí)，遵循不同類型傳播的基本規(guī)律，著眼于不同受眾群體的偏好，挖掘、生產(chǎn)和傳播有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，精心策劃、用心研究受眾歡迎的、有價(jià)值的、有趣味性的、充滿故事性的傳播內(nèi)容，讓瀏覽者變?yōu)檗D(zhuǎn)發(fā)者甚至購買者，讓購買者成為回頭客或是媒體的追隨者，使受眾與媒體間的交流成為一種需要，最終獲得最為理想的傳播價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

3.打造強(qiáng)大的新媒體采編播團(tuán)隊(duì)

在人人都可以生產(chǎn)內(nèi)容的Web2.0 時(shí)代，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢，就是自己的采編播團(tuán)隊(duì)?？h級(jí)媒體應(yīng)注重對(duì)優(yōu)秀人才的引進(jìn)和對(duì)高素質(zhì)人才隊(duì)伍的打造。拓寬引才渠道，面向社會(huì)和高校不拘一格引進(jìn)人才。加大對(duì)基層通訊員和社會(huì)宣傳力量的培育力度，形成上下互動(dòng)的宣傳“一盤棋”格局，壯大宣傳陣地。

4.強(qiáng)化技術(shù)支撐，致力構(gòu)建智能媒體

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)正深刻介入到信息采集、生產(chǎn)、分發(fā)、獲取、反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)，媒體融合也向更敏銳的環(huán)境感知、更好地服務(wù)于人的智能媒體方向發(fā)展演化?？h級(jí)媒體應(yīng)堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)這一核心，將新技術(shù)充分運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的過程中，積極打造符合新型信息傳播格局和用戶信息接收偏好的產(chǎn)品形態(tài)，變革創(chuàng)新信息傳播方式、手段和渠道，優(yōu)化用戶信息接收體驗(yàn)，增強(qiáng)傳播效果。