□馬 蜜

新媒體的出現(xiàn)，對(duì)大眾的生活及工作帶來了較大的影響，其不僅能提高大眾的工作效率，同時(shí)也能豐富大眾的業(yè)余生活。在這樣的一個(gè)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體若想要穩(wěn)固自身的發(fā)展實(shí)力，就需要對(duì)原本的發(fā)展模式以及發(fā)展理念進(jìn)行適當(dāng)更新，結(jié)合自身的特點(diǎn)，合理融合新媒體的優(yōu)勢，構(gòu)建新的發(fā)展體系。

一、市級(jí)黨報(bào)借助新媒體發(fā)展的主要優(yōu)勢

首先，在新媒體的輔助下，市級(jí)黨報(bào)的受眾范圍能夠得到一定的拓展。在新媒體環(huán)境中，市級(jí)黨報(bào)可以通過多種不同的平臺(tái)進(jìn)行新聞發(fā)布，拓展自身的傳播渠道，從而擴(kuò)大宣傳范圍，獲得更多人的關(guān)注。其次，在新媒體的輔助下，市級(jí)黨報(bào)能夠?qū)Ρ旧淼膬?nèi)容以及發(fā)展理念進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，擯棄傳統(tǒng)守舊的思想，融入新鮮的血液，加強(qiáng)黨報(bào)實(shí)力。最后，在新媒體的引導(dǎo)下，市級(jí)黨報(bào)與群眾之間的連接性會(huì)更強(qiáng)。其可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，無障礙地與群眾溝通交流，獲取真實(shí)的反饋，有針對(duì)性地為其提供服務(wù)，從而推動(dòng)社會(huì)的和諧發(fā)展。

二、市級(jí)黨報(bào)在當(dāng)前媒體環(huán)境中的發(fā)展瓶頸

第一，在新媒體環(huán)境中，市級(jí)黨報(bào)發(fā)展會(huì)受到一定的地域限制

從媒體性質(zhì)的角度上來說，其屬于黨報(bào)，具備較強(qiáng)的政治性，主要發(fā)布與當(dāng)?shù)爻鞘邢嚓P(guān)的信息，所以主要針對(duì)的受眾群體也只能是當(dāng)?shù)氐某鞘芯用?。受眾范圍有較大的限制，導(dǎo)致其自身實(shí)力無法得到強(qiáng)化。同時(shí)，在新媒體的影響下，越來越多的群眾開始選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息獲取。受眾范圍無法拓展，本身原有的受眾群體逐漸流失，導(dǎo)致市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展受到嚴(yán)重影響。因此，對(duì)黨報(bào)進(jìn)行創(chuàng)新改革，就顯得十分重要。

第二，由于新媒體的存在，市級(jí)黨報(bào)的吸引力逐漸減弱

由于市級(jí)黨報(bào)的內(nèi)容都具備較強(qiáng)的政治性及政策性，相對(duì)來說比較枯燥。而在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，青年受眾占據(jù)著較大的比例。在這一情況下，枯燥無味的內(nèi)容自然無法有效吸引青年群體的注意力，從而導(dǎo)致其自身吸引力出現(xiàn)下滑趨勢，影響其主流地位。

三、市級(jí)黨報(bào)新媒體環(huán)境下發(fā)展的具體策略

1.凸顯城市特色，樹立黨報(bào)品牌

在新媒體不斷涌現(xiàn)的時(shí)代，市級(jí)黨報(bào)首要任務(wù)就是轉(zhuǎn)型，其需要正確看待自己的發(fā)展優(yōu)勢及特色，找到自身的核心競爭力，以此為切入點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，樹立起黨報(bào)品牌。相比新媒體來說，傳統(tǒng)的市級(jí)黨報(bào)媒體具有一定的發(fā)展優(yōu)勢，那就是其本身與大眾之間的關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)，并且發(fā)展時(shí)間較長。

同時(shí)，相比于新媒體的新聞質(zhì)量來說，市級(jí)黨報(bào)的內(nèi)容質(zhì)量也是有目共睹的，其新聞?wù)w的可靠性、真實(shí)性及精準(zhǔn)性都比較高。所以在轉(zhuǎn)型期間，市級(jí)黨報(bào)工作者需要鞏固自己本身的優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，對(duì)黨報(bào)內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母镎{(diào)整，有針對(duì)性地調(diào)整黨報(bào)的發(fā)展方向，確保自己與群眾之間形成更為緊密的聯(lián)系，逐步加強(qiáng)大眾對(duì)市級(jí)黨報(bào)的依賴性及信任感。

此外，在轉(zhuǎn)型期間，市級(jí)黨報(bào)也需要準(zhǔn)確掌握本市的發(fā)展特色，依托城市特色進(jìn)行報(bào)道，以強(qiáng)化本身的吸引力。在這一背景下，市級(jí)黨報(bào)可以大力應(yīng)用新媒體，將新媒體看成一個(gè)完美的宣傳平臺(tái)，通過信息技術(shù)及數(shù)據(jù)分析等技術(shù)對(duì)黨報(bào)的受眾范圍及大眾的興趣方向進(jìn)行了解，以此作為第一手資料，打造品牌特色，從而有效增強(qiáng)市級(jí)黨報(bào)的影響力。

2.借助新媒體優(yōu)勢，增強(qiáng)黨報(bào)實(shí)力

市級(jí)黨報(bào)不需要特意躲避新媒體，而是應(yīng)該主動(dòng)與之進(jìn)行合作融合，借助新媒體具備的優(yōu)勢，增強(qiáng)自己的競爭力。

第一，在市級(jí)黨報(bào)開展宣傳工作時(shí)，其可以借助新媒體平臺(tái)拓展傳播途徑、傳播范圍，有效提高自身的傳播速度。

第二，對(duì)一些重要政策進(jìn)行播報(bào)時(shí)，黨報(bào)工作人員也可以借助新媒體這一平臺(tái)，將相關(guān)內(nèi)容推廣出去，加強(qiáng)信息的流動(dòng)性。

第三，黨報(bào)工作者可以注冊(cè)一些客戶端賬號(hào)，如微博賬號(hào)、微信賬號(hào)等。在日常生活中，工作人員可以借助這些社交平臺(tái)進(jìn)行信息發(fā)布，也可以借助這些信息平臺(tái)的評(píng)論功能，與大眾進(jìn)行直接溝通，以此加強(qiáng)媒體與大眾之間的互動(dòng)性，有效獲取大眾的想法，有針對(duì)性地調(diào)整本身的報(bào)道內(nèi)容，滿足大眾的認(rèn)知需求，促使大眾關(guān)注。

第四，在新媒體中有很多不同的信息播報(bào)方式，如圖片播報(bào)、視頻播報(bào)及音頻播報(bào)等。而市級(jí)黨報(bào)作為一種傳統(tǒng)媒體，通常會(huì)以文字播報(bào)的形式出現(xiàn)在大眾眼前。兩者相比，大眾自然會(huì)選擇多樣性更強(qiáng)的新媒體。在這種狀態(tài)下，市級(jí)黨報(bào)就可以利用新媒體的優(yōu)勢豐富本身的報(bào)道形式，通過視頻、音頻、動(dòng)畫及圖片“組合拳”的方式，對(duì)黨報(bào)信息進(jìn)行播報(bào)，以引發(fā)大眾關(guān)注。

第五，創(chuàng)新自己的知識(shí)體系?；ヂ?lián)網(wǎng)的未知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于已知。從博客到微博再到微信，信息時(shí)代演繹著“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的變遷。技術(shù)不斷發(fā)展，我們難以預(yù)料未來會(huì)受到什么樣的沖擊。在這樣的情況下，黨報(bào)新聞工作者必須不斷豐富自己在互聯(lián)網(wǎng)科技、新形態(tài)傳播上的知識(shí)，掌握大數(shù)據(jù)時(shí)代的論證方式，更新云計(jì)算時(shí)代的傳播理念。只有這樣，才能跟上時(shí)代的步伐，看到未來的趨勢，從而作出應(yīng)對(duì)之策。

四、結(jié)論

綜上所述，在當(dāng)前社會(huì)中，由于新媒體的出現(xiàn)，市級(jí)黨報(bào)這類傳統(tǒng)媒體發(fā)展必然會(huì)受到較大的沖擊。在這一情況下，其若想要穩(wěn)固自身的主流地位，就一定要對(duì)傳統(tǒng)的發(fā)展理念及發(fā)展方式進(jìn)行創(chuàng)新，提高品牌影響力。同時(shí)在轉(zhuǎn)型期間，其還應(yīng)該適當(dāng)應(yīng)用新媒體技術(shù)，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)整體競爭力。