□朱振濤 蘭瑩瑩

一、黨報版式創(chuàng)新的背景

1.黨報版式創(chuàng)新的時代背景

當前，輿論生態(tài)成為發(fā)展趨勢，信息傳播方式更加多樣化。在這個過程中，基于互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展起來的新興媒體的影響力越來越顯著，各種移動終端對受眾的吸引力也越來越大，這導致大量受眾開始放棄報紙等傳統(tǒng)媒體，被新興媒體的便捷性和高效性所吸引。黨報作為一種傳統(tǒng)的新聞媒介，主要是以版面的形式將內容呈現(xiàn)出來，屬于視覺藝術。由此可見，版式對于黨報來說具有重要作用。在新媒體興起、多媒體融合的背景下，黨報除了在內容上要為受眾提供優(yōu)質信息服務之外，還需要在版式方面進行創(chuàng)新，在編排方式、藝術設計方面進行改革。

2.黨報版式創(chuàng)新的經(jīng)濟學背景

在媒體融合的背景下，能夠吸引人們注意力的事物變得越來越多。在這樣一個信息過剩的時代里，人的注意力是一種相對稀缺的資源。

對于黨報來說，為了贏得受眾的注意力，就要在版式方面不斷進行創(chuàng)新。從經(jīng)濟學的角度來說，用戶的注意力與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟當中的“流量”有密切的聯(lián)系，這能夠決定人們對某個事件或者某種現(xiàn)象關注的持久度。而對于處于傳播競爭環(huán)境當中的黨報來說，“流量”意味著對受眾的影響力，意味著自身的直接經(jīng)濟效益。而要在這樣的環(huán)境中成功吸引人們的注意力，就要通過版式改革的方式來提高影響力。

這是由于黨報的版面不僅是信息傳播的載體和內容閱讀的窗口，它同時具有吸引讀者眼球的效應，有亮點的版面設計是報紙打響“注意力經(jīng)濟之戰(zhàn)”的重要突破口。

二、基于媒體融合發(fā)展背景下黨報版式的發(fā)展趨勢

1.實用性是主體功能

對于黨報來說，傳播黨的聲音、宣傳黨的主張、傳遞權威信息、講好百姓故事,是最初也是最主要的功能，無論外界環(huán)境發(fā)生怎樣的變化，權威性、實用性功能都是黨報的主體功能。從傳播學的角度來說，信息在被媒體發(fā)布出來之前，它們只是掌握在少數(shù)人手中，信息的傳播時效不夠強。而通過新聞媒體報道出來、通過報紙刊登出來之后才可以稱作大眾傳播，從此進入到新的傳播流程中來。對于黨報來說，無論版面設計發(fā)生怎樣的變化，都是為了更好地完成信息傳播，為人們提供權威、實用性的資訊。

2.形式美是重要追求

在為讀者提供高質量內容的同時，黨報對版面的形式美感更為關注。版面代表的是黨報的“臉面”，有亮點、個性化的版式能夠使讀者在看到第一眼的時候就被吸引。對于黨報來說，為了維持當前的發(fā)展態(tài)勢，保持良好的勢頭，就要在版面的形式美上下功夫。

3.個性化是主要目標

當前，讀者的需求開始向著多樣化的方向發(fā)展，黨報的版式設計也變得越來越人性化。為了更好地順應時代發(fā)展趨勢，黨報一方面可以采取國際通用版式對內容進行排版，另一方面還要突出自身的特色，體現(xiàn)對讀者的人文關懷。

三、基于媒體融合發(fā)展背景下的黨報版式創(chuàng)新策略

1.發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢

與其他媒體形式相比，黨報在權威性與地域性方面具有獨特的優(yōu)勢，這也是其他網(wǎng)絡媒體形式所無法取代的。在社會生活中，黨報在黨與人民之間架起了一座堅固的橋梁，它將黨未來發(fā)展的方針路線傳遞給群眾，同時也為群眾表達自己的意見提供了平臺。尤其是在地域性政治文化傳播方面，黨報發(fā)揮了重要的作用。在版式創(chuàng)新的過程中，黨報也要將這一優(yōu)勢發(fā)揮出來。具體來說，黨報需要結合地方特色來完成內容的編排，拉近與地方群眾之間的距離，使群眾從中獲得權威信息，并在這個信息爆炸的時代對黨報產(chǎn)生持續(xù)信賴感。與此同時，黨報還可以結合近期地方特色活動開設專版專欄，形成濃郁的地方文化特色。

2.實現(xiàn)版式編輯方式的創(chuàng)新

為了能夠在媒體融合發(fā)展的背景下快速吸引讀者的注意，黨報的版式編輯需要不斷學習，掌握最新的版式編輯技巧。在這個過程中，可以借鑒國內外先進的版式編輯經(jīng)驗，結合新聞的內容和版面特點進行個性化設計，無論是對于標題制作、版式設計還是圖片處理，都要進行深入的加工和有效的創(chuàng)新。

為了滿足人們碎片化閱讀的需求，可以對編輯內容進行裁剪，將核心的內容以簡潔的方式呈現(xiàn)給受眾。為了更好地吸引讀者的目光，還可以將文字內容轉化成為圖片、表格等方式呈現(xiàn)。

四、結語

總的來說，融媒體的時代背景和經(jīng)濟學背景都對黨報版式的創(chuàng)新提出了新的要求。在這個過程中，黨報要將實用性作為主體功能、將形式美作為重要追求，同時將個性化作為主要目標，這也是黨報版式創(chuàng)新的重要趨勢。創(chuàng)新沒有終點，黨報在未來需要不斷加強與網(wǎng)絡的融合，發(fā)揮自身在權威性與地域性方面的優(yōu)勢，同時還要對版面編輯方式不斷進行創(chuàng)新。