□魏 東

技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)了時(shí)代的更迭，人類剛剛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不久便又由于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展而進(jìn)入到了一個(gè)“微視頻”的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，一切似乎都是“碎片化”的。人們習(xí)慣于通過(guò)簡(jiǎn)短的視頻來(lái)獲取信息，各種短視頻APP 如雨后春筍一般在人們的手機(jī)里涌現(xiàn)。隨著人們獲取信息習(xí)慣的改變，各大主流媒體也開始順應(yīng)媒介發(fā)展趨勢(shì)，采用微視頻的方式報(bào)道時(shí)政新聞。方式的轉(zhuǎn)變不僅帶來(lái)了關(guān)注度的提高，同時(shí)也帶來(lái)了受眾群體滿意度的提升。越來(lái)越多的受眾群體表示，微視頻的方式更具感染力，內(nèi)容豐富性也更強(qiáng)。微視頻時(shí)政新聞的報(bào)道方式變成了各大主流媒體的主要的新聞播報(bào)方式。

一、微視頻的特點(diǎn)

1.具有一定的互動(dòng)性

微視頻在互動(dòng)性方面雖然不如網(wǎng)絡(luò)直播，但是其具有短小精悍的特點(diǎn)，也具有一定的互動(dòng)性。視頻制作者和發(fā)布者可以在很短的時(shí)間之內(nèi)與觀看者產(chǎn)生互動(dòng)，這個(gè)過(guò)程是雙向的，視頻發(fā)布者可以實(shí)時(shí)聽(tīng)取到受眾對(duì)視頻內(nèi)容的意見(jiàn)和建議。

2.具備很強(qiáng)的娛樂(lè)性

由于時(shí)長(zhǎng)較短的緣故，微視頻往往會(huì)在趣味性方面較為注重。制作者通常會(huì)在視頻內(nèi)容中加入很多可以吸引受眾眼球的元素，以提高視頻的娛樂(lè)性，讓受眾可以選擇觀看。當(dāng)前視頻APP 中的微視頻多以?shī)蕵?lè)、旅游、明星、動(dòng)物等內(nèi)容為主打，主要目的還是想讓受眾感覺(jué)到輕松愉悅。

3.短小精悍

微視頻最大的特點(diǎn)便是短小，需要在很短的時(shí)間內(nèi)盡可能多地表達(dá)制作者想要表達(dá)的內(nèi)容。在碎片化時(shí)代中，受眾觀看視頻的心態(tài)也越來(lái)越浮躁，過(guò)長(zhǎng)的視頻往往只會(huì)引起受眾的反感。因此，許多微視頻制作者往往會(huì)盡可能地精練其視頻內(nèi)容，做到言簡(jiǎn)意賅的同時(shí)也做到妙趣橫生，可以讓受眾在最短的時(shí)間內(nèi)獲取到視頻的關(guān)鍵內(nèi)容信息，并且對(duì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生深刻印象。

二、時(shí)政新聞微視頻播報(bào)方式的特點(diǎn)

1.傳播率高，時(shí)效性強(qiáng)

在當(dāng)代發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的支持下，短視頻應(yīng)用以及社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已經(jīng)臻于完善。基于微視頻的時(shí)政新聞播報(bào)較比于既往不僅在傳播速度方面有了很大的提升，同時(shí)在實(shí)時(shí)效果方面也有了很大增強(qiáng)。微博、微信朋友圈等可以實(shí)現(xiàn)對(duì)時(shí)政新聞的快速轉(zhuǎn)發(fā)分享，而在短視頻APP上，由于有著數(shù)量巨大的用戶，也使得時(shí)政新聞的擴(kuò)散速度和擴(kuò)散范圍有了極大的保證。以央視新聞客戶端為例，時(shí)政微視頻《初心》在發(fā)布之后的短短24小時(shí)之內(nèi)便獲得了4億之多的點(diǎn)擊量，不僅數(shù)量非?？捎^，而且傳播速度也令人震撼。

2.形式豐富，內(nèi)容多元化

新媒體時(shí)代不僅是一個(gè)碎片化的時(shí)代，同時(shí)也是一個(gè)多元化的時(shí)代。多元化不僅體現(xiàn)在形式方面，同時(shí)也體現(xiàn)在內(nèi)容方面。形式方面主要表現(xiàn)在播報(bào)類型的豐富化上，如以會(huì)議報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道為主的“第一現(xiàn)場(chǎng)”，以時(shí)政新聞現(xiàn)場(chǎng)圖片、文字等為主的“輕剪輯”，以黨史回顧為主的“特別策劃”等。而今時(shí)政新聞?lì)愋透迂S富，而且還趨于體系化，這樣受眾可以從更為全面的角度來(lái)理解時(shí)政新聞。除了類型有所豐富之外，微視頻時(shí)政新聞的風(fēng)格也多元化，如動(dòng)畫風(fēng)格的時(shí)政新聞播報(bào)，讓受眾可以直觀生動(dòng)地獲取時(shí)政新聞信息。

三、微視頻時(shí)政新聞的發(fā)展建議

1.豐富傳播形象

微視頻的短小精悍給予了時(shí)政新聞全新的形象，改變了既往枯燥、乏味印象。然而時(shí)政新聞依然沒(méi)有改變其高高在上的姿態(tài)，與受眾群體之間仍舊有著不小的距離。雖然時(shí)政新聞內(nèi)容關(guān)乎著每一個(gè)受眾的生活，然而絕大多數(shù)情況下，受眾群體只能是被動(dòng)接收信息。為了更好地拉近與受眾的距離，時(shí)政新聞可以利用微視頻的方式來(lái)制作一些更加親民、能夠反映政府日常辦公的微視頻，亦可以將一些關(guān)乎民生的時(shí)政新聞以微視頻的方式播報(bào)出來(lái)。這樣既可以更進(jìn)一步提高時(shí)政新聞的趣味性和感染力，同時(shí)也能夠大大拉近政府與人民群眾的距離，提高政府的親和力和公信力。

2.增強(qiáng)傳播效果

時(shí)政新聞的傳播意義在于向社會(huì)公眾傳遞時(shí)政要聞信息，其不僅起到告知社會(huì)公眾的作用，同時(shí)也要喚起社會(huì)公眾的支持，如一些公益性的時(shí)政微視頻，其目的便是引發(fā)社會(huì)公眾內(nèi)心的認(rèn)同，從而發(fā)自內(nèi)心地去響應(yīng)。這樣的微視頻對(duì)傳播效果的要求相對(duì)較高，不僅要求視頻內(nèi)容可以清晰傳達(dá)核心思想，同時(shí)也要求內(nèi)容具有較強(qiáng)的感染力，讓受眾群體可以在觀看微視頻之后內(nèi)心產(chǎn)生較強(qiáng)的認(rèn)同感。因此在制作這類微視頻的時(shí)候，制作人員不能以高高在上的說(shuō)教方式來(lái)進(jìn)行，而是要了解普通百姓的真實(shí)需求，說(shuō)出百姓的心里話。

以2018 年春節(jié)期間播出的時(shí)政微視頻《牽媽媽的手》為例，該視頻在播出之后引發(fā)了極為強(qiáng)烈的反響。該視頻展現(xiàn)了習(xí)近平總書記牽著媽媽的手散步的畫面，讓每一個(gè)看到這幅畫面的人都不禁動(dòng)容。孝養(yǎng)父母是中華民族的美德，從國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人到普通百姓，都應(yīng)當(dāng)身體力行地去傳承這一優(yōu)良傳統(tǒng)。這個(gè)短小的視頻展現(xiàn)的不僅是一位領(lǐng)導(dǎo)人的親切形象，更是展現(xiàn)了中華民族孝文化。

四、結(jié)語(yǔ)

時(shí)政新聞微視頻是近年來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)發(fā)展而興起的一種全新的新聞報(bào)道方式。以微視頻的方式播報(bào)時(shí)政新聞可以更好地讓時(shí)政新聞貼近受眾群體，給予受眾群體更好的觀看感受。作為新聞工作者，在制作時(shí)政新聞微視頻的時(shí)候應(yīng)突出真實(shí)性和趣味性，拉近政府與人民群眾的距離，讓民眾更好地理解黨和政府的政策方針。