□李 丹

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下成長起來的新媒體，有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播形式多樣的特點(diǎn)。新媒體的傳播優(yōu)勢很適合當(dāng)前社會(huì)人們的閱讀習(xí)慣，因此受到了廣大人民群眾的追捧和喜愛。傳統(tǒng)紙媒的受歡迎程度急劇下降，當(dāng)前社會(huì)形勢對紙媒來說，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。由此可見，融媒體背景下紙媒新聞必須與新媒體融合發(fā)展，了解當(dāng)前社會(huì)人們的閱讀需求，為人們提供個(gè)性化閱讀服務(wù)，才能鞏固自身地位。

一、通過融合拓寬紙媒新聞的報(bào)道途徑

新媒體平臺(tái)的顯著優(yōu)勢為用戶數(shù)量多、閱讀便捷、傳播速度快等。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，傳統(tǒng)的報(bào)道方式已無法滿足當(dāng)前的閱讀需求，新媒體所帶來的碎片化閱讀形式受到了人們的追捧。由此可見，將紙媒新聞報(bào)道方式與新媒體相結(jié)合，能有效擴(kuò)大紙媒的新聞傳播渠道。

例如，紙質(zhì)媒體可以在微信公眾號(hào)、微博、知乎、貼吧等新媒體平臺(tái)上建立官方賬號(hào)，將每日優(yōu)質(zhì)信息通過新媒體平臺(tái)傳輸給所需人群。與新媒體相結(jié)合的新聞傳播方式，不僅能夠較好地吸引手機(jī)、電腦用戶，還有利于擴(kuò)大紙質(zhì)媒體的影響力。例如《中國新聞周刊》在2013年便開通了官方微信、微博平臺(tái)，并每日堅(jiān)持向客戶傳輸優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道，至2020 年《中國新聞周刊》微信、微博平臺(tái)已有了一批穩(wěn)定用戶，每日閱讀量和瀏覽量都達(dá)到10萬以上。

二、轉(zhuǎn)變思想觀念，增加與用戶的互動(dòng)

傳統(tǒng)的紙媒傳播方式是單向的、灌輸式的傳播方式，但新媒體卻是雙向的、互動(dòng)性的傳播方式。隨著人們生活水平不斷提高，對各類服務(wù)的要求也越來越多。融媒體背景下，紙媒要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，將新媒體技術(shù)和手段應(yīng)用到紙媒新聞傳播過程中。紙媒利用新媒體能夠與受眾建立溝通、交流渠道，切實(shí)了解當(dāng)前社會(huì)人們的閱讀需求及人們對紙媒新聞的意見和建議。通過收集和整理受眾的反饋意見，能及時(shí)調(diào)整紙媒新聞內(nèi)容，讓其更符合人們的閱讀習(xí)慣和閱讀需求。由此可見，轉(zhuǎn)變紙媒的傳統(tǒng)思想觀念不僅能夠提高紙媒與融媒體時(shí)代的契合度，還能為紙媒新聞的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。當(dāng)前市面上的許多新聞平臺(tái)都建立了用戶反饋、新聞問答等交流板塊，能夠讓客戶暢所欲言地發(fā)表自己的想法。

三、從生活出發(fā)，制作出符合大眾需求的紙媒新聞內(nèi)容

根據(jù)調(diào)查得知，人們因居住地點(diǎn)、年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好等方面的不同，對紙媒新聞呈現(xiàn)出了不同的、多層次化的需求。紙媒新聞為了滿足人們的個(gè)性化需求，需要從生活出發(fā)，探索并制作出符合大眾需求的新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)的紙媒新聞傳播方式無法幫助工作人員高效、全面地收集新聞受眾閱讀需求，但新媒體的出現(xiàn)，為紙媒平臺(tái)與受眾的雙向交流提供了便捷條件。紙媒新聞工作人員能夠通過新媒體平臺(tái)了解到大眾喜聞樂見的內(nèi)容和大眾所期待的新聞報(bào)道方式，通過整理、收集、思考，有針對性地改變傳統(tǒng)紙媒新聞報(bào)道方式，全面滿足受眾要求，為受眾提供高質(zhì)量服務(wù)，有利于增強(qiáng)紙媒新聞的受眾黏性。

四、通過與新媒體結(jié)合發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢

新媒體雖然有傳播速度快、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、語言簡短風(fēng)趣的特點(diǎn)，但新媒體也有缺點(diǎn)，那就是報(bào)道不夠深入。新媒體所提倡的是為受眾提供碎片式閱讀服務(wù)，能夠讓其在最短時(shí)間內(nèi)了解到相關(guān)新聞內(nèi)容。但紙媒的表達(dá)內(nèi)容深度、表達(dá)方式與新媒體有著較大不同。首先，紙媒新聞?dòng)兄^強(qiáng)的嚴(yán)肅性，排版較為固定，因此很容易讓受眾產(chǎn)生枯燥、乏味感。其次，紙媒新聞報(bào)道具有一定深度，能夠讓受眾結(jié)合新聞事件展開思考。受社會(huì)形勢的影響，紙媒新聞很難單獨(dú)在當(dāng)前社會(huì)中發(fā)展壯大，必須與新媒體相結(jié)合。新媒體有傳播方式上的優(yōu)點(diǎn)，紙媒有內(nèi)容深度上的優(yōu)點(diǎn)，將二者相結(jié)合能最大程度發(fā)揮紙媒新聞的作用。例如，紙媒新聞應(yīng)借助新媒體提高自身的內(nèi)容趣味性和可讀性，創(chuàng)新排版方式和布局，這樣一來，不僅能夠提高紙媒新聞報(bào)道方式的趣味性，還能增強(qiáng)新媒體新聞報(bào)道的深度，實(shí)現(xiàn)媒介融合背景下紙媒和新媒體的共贏。

五、提高新聞編輯的綜合素養(yǎng)，為紙媒新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新打下良好基礎(chǔ)

隨著媒介融合發(fā)展趨勢的不斷深入，紙媒編輯所具備的傳統(tǒng)新聞知識(shí)無法適應(yīng)融媒體的發(fā)展。為了更好地實(shí)現(xiàn)紙媒新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新，紙媒新聞編輯人員必須不斷更新和儲(chǔ)備新媒體新聞知識(shí)。主要方法有以下幾種：第一，提高自身的信息技術(shù)能力。熟練掌握和應(yīng)用新媒體平臺(tái)的新聞發(fā)稿流程，并與受眾進(jìn)行互動(dòng)。第二，積極學(xué)習(xí)新媒體新聞采編方式和技巧。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人民群眾不僅是新聞的接收者，也成為新聞的發(fā)布者。作為紙媒編輯要具備較強(qiáng)的新聞捕捉能力，在微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，搜索第一手新聞素材，為受眾提供豐富多彩的新聞內(nèi)容。第三，紙媒編輯要對自己的工作提前進(jìn)行全面規(guī)劃。合理的時(shí)間安排能有效提高紙媒編輯的工作效率和工作質(zhì)量。第四，紙媒編輯要提高個(gè)人甄別能力。互聯(lián)網(wǎng)雖為人們的新聞獲取和新聞傳播提供了便利，但其中虛假新聞含量較多，紙媒編輯作為新聞的發(fā)布者要對新聞內(nèi)容負(fù)責(zé)，絕不能讓虛假新聞、有害新聞流入到市場中。這不僅會(huì)破壞紙媒新聞在受眾中的權(quán)威性，還極有可能給社會(huì)帶來消極影響。

六、結(jié)語

綜上所述，在媒介融合大背景下，紙媒新聞積極與新媒體技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式已成為必然趨勢。紙媒新聞與新媒體的結(jié)合還能實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢互補(bǔ)，滿足受眾的新聞閱讀需求，為紙媒行業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。