□郭夏楠

新聞宣傳是我們黨的一項(xiàng)極其重要的工作。近期，筆者通過調(diào)研走訪，對縣級新聞宣傳如何在融媒體時代開展好思想政治工作進(jìn)行探索，本文對此進(jìn)行了總結(jié)思考。

一、縣級媒體思想政治工作的重要性

縣級媒體承擔(dān)著宣傳黨的方針政策的任務(wù)。新聞輿論工作是一項(xiàng)很重要的工作，基層新聞宣傳工作更是直接面對群眾，反映社情民意，其引導(dǎo)輿論的作用不容小覷。同樣，它也是打造地域品牌、展示地域形象的重要載體。例如：萬榮蘋果之所以家喻戶曉，除了品質(zhì)好，媒體宣傳到位也是一個重要原因。

二、縣級媒體面臨的環(huán)境

1.萬榮縣新聞宣傳工作基本情況

萬榮縣新聞宣傳主要包括兩大隊伍和三大主流媒體。兩大隊伍是在職新聞宣傳隊伍和社會宣傳隊伍。在職宣傳隊伍主要包括縣新聞中心、縣融媒體中心、《萬榮人》報社在職的宣傳干部，社會宣傳隊伍主要包括攝影家協(xié)會、詩詞楹聯(lián)學(xué)會、書法家協(xié)會等。三大主流媒體是萬榮對外宣傳的主要窗口，即萬榮電視頻道、《萬榮人》報、萬榮政府網(wǎng)站，這是萬榮對外開展新聞宣傳的主要陣地。

2.縣級媒體目前所處的環(huán)境

當(dāng)前各個縣級電視臺普遍存在重復(fù)播出和重復(fù)覆蓋的問題，自辦節(jié)目數(shù)量比較少、更新頻率較低、節(jié)目內(nèi)容單一、視覺清晰度較差?？h級媒體的受眾主要集中于縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村。近些年電視觀眾每日收看時長總體呈下降趨勢，且電視受眾呈老齡化。紙媒中報刊的發(fā)展歷史最悠久，但如今也漸入寒冬，現(xiàn)狀不容樂觀。

三、新形勢下媒體宣傳面臨的問題

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，萬榮縣新聞宣傳工作目前面臨以下幾個主要問題：

1.隊伍雖然龐大，但是一線新聞寫作力量較為薄弱

全縣新聞宣傳工作隊伍有近200人，但是一線寫作人員卻不足20 人，貌似強(qiáng)大，實(shí)則薄弱，真正一線寫作的人員較少。

2.思維觀念落后，創(chuàng)新力度不足

當(dāng)前新媒體宣傳已成為時代潮流，抖音、快手、微博、網(wǎng)站等新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，各類APP相繼推出，但是傳統(tǒng)媒體還在固守原來的宣傳報道模式，再加之被原本的體制機(jī)制、思維觀念所束縛，在競爭中漸漸失去受眾。

3.缺乏新聞熱情、激情

熱情、激情，是干好一切工作的基礎(chǔ)，試想一個人毫無熱情和激情，什么事情都提不起興趣，怎么能干好新聞工作？

4.資金不足，技術(shù)設(shè)備落后

縣級媒體普遍經(jīng)費(fèi)不夠，很多必要的工作設(shè)備無法及時更新，無法滿足現(xiàn)代傳媒發(fā)展的需要。

四、如何做好縣級新聞宣傳

面對當(dāng)前縣級媒體普遍面臨的困境和存在的困難，筆者覺得可以從以下幾個方面破解：

1.始終保持高度的政治敏感性

任何時候、任何情況下，黨管媒體不能變，黨管干部不能變，黨管輿論導(dǎo)向不能變，這是中國新聞事業(yè)永久的生存法則。

縣級媒體人要保持高度的政治敏感性，傳遞正確的聲音，把控好新聞報道的政治方向標(biāo)，這樣才能在激烈的媒介競爭中贏得生存空間。

2.重視民生報道，發(fā)揮監(jiān)督作用

縣級媒體一定要聚焦當(dāng)?shù)厝罕娮铌P(guān)心、最關(guān)注的事情，重視民生新聞報道，這樣生產(chǎn)出來的新聞作品，才能引起大家的關(guān)注。例如，運(yùn)城電視臺開辦的《第一時間》欄目在運(yùn)城當(dāng)?shù)厝罕娦闹姓加幸幌兀苤匾囊粋€原因就是它具有一定的實(shí)用性。

3.創(chuàng)新體制，積極引入一線新聞宣傳專業(yè)人才

人才資源是第一資源，針對一線專業(yè)人才缺乏的現(xiàn)實(shí)問題，媒體要不拘一格招人才，使專業(yè)人才能夠引進(jìn)來、留下來、守得住。出臺新的績效考核辦法，設(shè)置獎勵基金。既給名分，又給地位，還要給獎金，方能充分調(diào)動一些記者的積極性，留住人才。

4.推動媒體融合，堅持“內(nèi)容為王”

要抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。在進(jìn)行平臺建設(shè)、流程再造、一體化管理后，要把加強(qiáng)媒體內(nèi)容建設(shè)作為媒體深度融合的重中之重。傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容和專業(yè)的生產(chǎn)能力，是其他媒體始終不可替代的優(yōu)勢和競爭力。

5.踐行“四力”，提升新聞宣傳工作水平

新聞工作者要時刻牢記：增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力這“四力”，鍛造過硬的素質(zhì)、過硬的本領(lǐng)和過硬的作風(fēng)，書寫出新時代新聞工作的精彩答卷。

6.積極應(yīng)用新媒體技術(shù)和平臺

提升新聞工作者“四力”的同時，要積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，增強(qiáng)新媒體宣傳的影響力。高度重視新媒體宣傳，從財政上加大投資力度，建設(shè)具有萬榮特色的萬榮宣傳網(wǎng)站、APP平臺等，構(gòu)建新媒體宣傳新格局。例如，2019 年運(yùn)城第四屆果品交易博覽會，萬榮縣是其中一個分會場，在宣傳報道時，除了邀請央視網(wǎng)、山西省電視臺、運(yùn)城日報等一些傳統(tǒng)媒體，還邀請了抖音、快手等直播平臺上有影響力的人士。通過直播平臺的宣傳，萬榮蘋果的銷售額成倍增長，這也讓全國各地的人了解到萬榮蘋果，這就是新媒體平臺的影響力。

五、結(jié)語

新聞宣傳工作是專業(yè)性較強(qiáng)的一項(xiàng)工作，技術(shù)設(shè)備很重要，專業(yè)人才很重要，政策支持也很重要。縣級媒體要敢于創(chuàng)新，切實(shí)推動縣級新聞宣傳工作上一個新臺階。面對推進(jìn)媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略，縣級媒體要始終堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向,在內(nèi)容、形式、體制上改革創(chuàng)新，不斷夯實(shí)新聞輿論陣地，拓寬政務(wù)服務(wù)、便民服務(wù)渠道，更好地服務(wù)全縣中心工作、服務(wù)群眾，為全縣經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。