□馬 娜

當(dāng)下媒體融合發(fā)展時(shí)期，全媒體以飛快的速度擴(kuò)展到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視、手機(jī)為人們快節(jié)奏的生活提供了便利。在此種形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體不僅要利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，逐步在體制機(jī)制、政策管理、人才資金等方面加快融合步伐，更要堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域堅(jiān)守陣地，堅(jiān)持弘揚(yáng)正能量。

一、媒體融合時(shí)期堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的原則

馬克思主義新聞?dòng)^是馬克思對(duì)新聞?lì)I(lǐng)域基本問(wèn)題的一些看法和思想觀點(diǎn)。如今我們所處的時(shí)代已經(jīng)與100 多年前大不相同，但是隨著恩格斯、列寧等對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的繼承和發(fā)揚(yáng)，馬克思主義新聞?dòng)^的實(shí)質(zhì)一直未變，即新聞宣傳必須與黨保持高度一致，新聞宣傳必須全心全意為人民服務(wù)，新聞宣傳必須以實(shí)事求是為前提。馬克思主義新聞?dòng)^中的黨性、人民性、真實(shí)性三大原則是媒體人應(yīng)該堅(jiān)守和遵循的基本原則。

堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持人民性原則、堅(jiān)持真實(shí)性原則，這不僅是堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的表現(xiàn)，也是新聞崗位職責(zé)要求所在，更是新聞人安身立命之本。

新聞報(bào)道的過(guò)程離不開(kāi)事實(shí)，離不開(kāi)觀點(diǎn)，離不開(kāi)真情實(shí)感，離不開(kāi)責(zé)任意識(shí)。這正是馬克思主義新聞?dòng)^的要義。如果某一篇新聞報(bào)道的聲音失之偏頗，必是它對(duì)于客觀事實(shí)的認(rèn)知出現(xiàn)了差錯(cuò)，必是它對(duì)于人民利益的把握出現(xiàn)了偏差。因此，新聞報(bào)道必須遵循傳播報(bào)道的內(nèi)在規(guī)律，以實(shí)事求是的工作態(tài)度為前提，把同黨保持高度一致與為人民服務(wù)相統(tǒng)一作為立足點(diǎn)。

二、媒體融合時(shí)期堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的作用

1.在融合發(fā)展中鞏固壯大主流思想輿論。主流媒體對(duì)社會(huì)公信力的堅(jiān)守和追求，是其價(jià)值內(nèi)核。受新媒體的沖擊，主流媒體的優(yōu)勢(shì)和公信力有所減弱，對(duì)新形勢(shì)適應(yīng)不足，造成了主流媒體的社會(huì)影響力日漸減弱?！蛾P(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，要深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代媒體融合的重要性。各級(jí)媒體都要加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，一體發(fā)展，要讓主流媒體全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，發(fā)揮主流媒體內(nèi)容、技術(shù)、人才、資金的優(yōu)勢(shì)，向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)軍，占領(lǐng)新興傳播陣地。

黨媒姓黨，無(wú)論何時(shí)都要堅(jiān)守輿論陣地，要在融合中求發(fā)展。首先要把握正確輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，加強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；其次要強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)思維，要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身在政策、技術(shù)、人才方面的優(yōu)勢(shì)，全力以赴，深度融合與轉(zhuǎn)化；最后要利用好新興媒體優(yōu)勢(shì)，加速內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。

2.正確輿論的引導(dǎo)和滲透作用。輿論的形成是一個(gè)多階段的過(guò)程，人們會(huì)在潛移默化中受到影響，在不知不覺(jué)中形成輿論的基調(diào)，形成一定立場(chǎng)。正如馬克思所說(shuō)，一定的意識(shí)形態(tài)的解體足以使整個(gè)時(shí)代覆滅。只有輿論立場(chǎng)堅(jiān)定，才能堅(jiān)守住思想防線(xiàn)。

三、媒體融合時(shí)期堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的方法

傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展離不開(kāi)新媒體，各級(jí)媒體在“兩微一端”、線(xiàn)上線(xiàn)下以及媒體人個(gè)人的公眾號(hào)、微信、微博、抖音等渠道發(fā)出的聲音，都代表了身份和立場(chǎng)。在線(xiàn)上線(xiàn)下的報(bào)道中，在“報(bào)什么、怎么報(bào)、何時(shí)報(bào)”方面都要體現(xiàn)正確的立場(chǎng)和態(tài)度。

1.加強(qiáng)對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的學(xué)習(xí)。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記主持新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，接見(jiàn)和慰問(wèn)一線(xiàn)記者代表，作出了一系列高屋建瓴的重要講話(huà)，科學(xué)闡述了在新的歷史條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾?、職?zé)使命、黨性原則，是對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的新貢獻(xiàn)。

媒體人應(yīng)加強(qiáng)對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的學(xué)習(xí)，不僅要了解其應(yīng)遵循的基本原則，更要重視黨的新聞?shì)浾摴ぷ靼l(fā)展與創(chuàng)新，在內(nèi)容、形式、手段方面增強(qiáng)傳播的針對(duì)性和實(shí)效性。習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)：“共產(chǎn)黨人要把讀馬克思主義經(jīng)典、悟馬克思主義原理當(dāng)作一種生活習(xí)慣、當(dāng)作一種精神追求，用經(jīng)典涵養(yǎng)正氣、淬煉思想、升華境界、指導(dǎo)實(shí)踐。”新聞宣傳要與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略、審時(shí)度勢(shì)，才能進(jìn)一步增強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

2.在實(shí)踐中踐行馬克思主義新聞?dòng)^。加強(qiáng)對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的理解和認(rèn)識(shí)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，才能逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論新格局。在紛繁復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)和輿論環(huán)境中，踐行馬克思主義新聞?dòng)^，是對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的深刻理解，也是媒體人的職責(zé)所在。

一是提高政治意識(shí)。時(shí)刻與黨中央保持一致，加強(qiáng)對(duì)時(shí)事政治、理論知識(shí)、專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，提高自身的政治性與新聞敏感度。二是加強(qiáng)責(zé)任意識(shí)。用實(shí)事求是的態(tài)度報(bào)道新聞事件，加強(qiáng)在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的責(zé)任意識(shí)；按照程序及要求開(kāi)展工作，嚴(yán)把節(jié)目質(zhì)量關(guān)，抵制各種錯(cuò)誤觀點(diǎn)；重視節(jié)目三審及重播重審。三是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。在實(shí)際工作和宣傳報(bào)道中，在“報(bào)什么、怎么報(bào)、何時(shí)報(bào)”方面，在各個(gè)類(lèi)別的節(jié)目中，各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)方面都要體現(xiàn)正確的立場(chǎng)和態(tài)度，嚴(yán)把報(bào)道流程關(guān)。注重核實(shí)選稿渠道，注意編輯語(yǔ)言，謹(jǐn)慎口播。四是把握好線(xiàn)上線(xiàn)下一個(gè)聲音。無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體還是在微信、微博、抖音、快手等客戶(hù)端，都要時(shí)刻謹(jǐn)記自己作為媒體人的身份。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合時(shí)期，新聞人要做政治立場(chǎng)堅(jiān)定、傳播技術(shù)通達(dá)、傳播地位穩(wěn)固、傳播效果有力的全媒體傳播者。真正把體現(xiàn)黨的意志與反映群眾的心聲統(tǒng)一起來(lái)，把我們要說(shuō)的與群眾想聽(tīng)的統(tǒng)一起來(lái)，把豐富的內(nèi)容和有效的形式統(tǒng)一起來(lái)，切切實(shí)實(shí)地做到傳播先進(jìn)文化、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會(huì)正氣，努力在全社會(huì)形成積極健康向上的思想輿論環(huán)境。只有堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新開(kāi)展新聞?shì)浾摴ぷ?，才能在全媒體語(yǔ)境下更好地開(kāi)創(chuàng)新聞宣傳工作新局面。