楊曉平

（哈爾濱工程大學(xué)馬克思主義學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 140001）

所謂媒體融合是指網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代新興媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，實(shí)現(xiàn)多維度、全時(shí)空的推送信息的一種新型傳播形態(tài)，其區(qū)別于以單向傳播為主要特征的傳統(tǒng)傳播手段?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中整合原所屬的電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等多個(gè)媒體平臺(tái)，通過(guò)組織機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)流程、體制機(jī)制和人才資源等方面的深度融合，形成了“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學(xué)評(píng)價(jià)、有效應(yīng)用”的全新生產(chǎn)流程和模式，并且取得了階段性的成果。

一、縣級(jí)媒體宣傳思想工作現(xiàn)實(shí)困境

（一）傳播效力弱化

對(duì)于縣級(jí)媒體來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)媒體融合后形成了廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站和兩微一端的全媒體矩陣，承擔(dān)著面向內(nèi)外的宣傳工作。但是，縣級(jí)融媒體建設(shè)僅僅是簡(jiǎn)單地相加，并沒(méi)有達(dá)到“握指成拳”的宣傳效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自媒體的迅速發(fā)展，基層人民群眾獲取信息的渠道日益豐富且種類(lèi)多樣，人們較少關(guān)注當(dāng)?shù)毓俜矫襟w進(jìn)展?fàn)顩r。由此便會(huì)出現(xiàn)電視、報(bào)紙無(wú)人觀看，兩微一端在本地區(qū)也毫無(wú)影響力?？h級(jí)媒體宣傳渠道和人們獲取信息渠道的不匹配導(dǎo)致宣傳思想工作傳播效力低下，在基層群眾生活中未能形成規(guī)?；挠绊懥鸵龑?dǎo)力。

（二）宣傳內(nèi)容單一

首先優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是提升媒體在宣傳思想工作方面四力的關(guān)鍵，但是不少縣級(jí)媒體缺少優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，長(zhǎng)時(shí)間重復(fù)宣傳同一個(gè)熱點(diǎn)事件，從而降低了縣級(jí)媒體宣傳內(nèi)容在群眾中的吸引力。其次，制作精良的宣傳內(nèi)容需要有復(fù)合型專(zhuān)業(yè)化人才的支撐。宣傳思想工作的成功需要思想政治教育工作者與宣傳工作者雙方的通力合作，才能夠確保宣傳內(nèi)容同時(shí)具備正確的政治站位、強(qiáng)大的話語(yǔ)感染力、符合傳播規(guī)律的客觀表述等關(guān)鍵因素，從而在實(shí)際的宣傳工作中達(dá)到事半功倍的效果。

二、造成縣級(jí)媒體宣傳困境的原因

（一）客觀因素

首先從主體受眾來(lái)看，在自媒體時(shí)代，人們能夠通過(guò)智能移動(dòng)終端隨時(shí)隨地了解各類(lèi)信息，對(duì)信息來(lái)源的選擇有了更多的可能而不必局限于某一個(gè)地區(qū)或者某一個(gè)傳播主體；其次是上級(jí)媒體部門(mén)利用充足的資金和豐富的社會(huì)資源不斷推進(jìn)融媒體建設(shè)，并且不斷向基層擴(kuò)張，是本就宣傳水平和影響力有限的縣級(jí)媒體 “被邊緣化”；最后，由于縣級(jí)媒體在客觀現(xiàn)實(shí)中表現(xiàn)出來(lái)的宣傳劣勢(shì)，造成縣領(lǐng)導(dǎo)和主管部門(mén)對(duì)縣級(jí)宣傳工作的認(rèn)可度和關(guān)注度低，從而使得本就處境不佳的縣級(jí)媒體更加雪上加霜，難以獲得良好的發(fā)展資源和資金支持。

（二）主觀因素

從縣級(jí)媒體本身來(lái)講，首先是融媒體建設(shè)過(guò)程中的失誤。很多縣級(jí)媒體由于資金和認(rèn)識(shí)不到位，并未切實(shí)落實(shí)國(guó)家提出的融媒體建設(shè)思路，各地融媒體中心僅僅停留在物理融合方面，簡(jiǎn)單的機(jī)構(gòu)調(diào)整后依然按照以往的宣傳方式開(kāi)展工作，并未能實(shí)現(xiàn)真正意義上的深度融合；其次是人才培養(yǎng)方面存在的難題。人才難招、人才難留一直是困擾基層新聞媒體的一項(xiàng)難題?？陀^上導(dǎo)致縣級(jí)媒體部門(mén)在實(shí)際宣傳工作中可用的專(zhuān)業(yè)化人才不足。

三、縣級(jí)媒體擺脫宣傳困境的路徑

（一）抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)

1.政策幫扶縣級(jí)融媒體中心建設(shè)

縣級(jí)融媒體在全國(guó)宣傳思想工作在基層政權(quán)建設(shè)中都具有不可忽視的基礎(chǔ)作用，基層的黨委和政府的各項(xiàng)部署都需要通過(guò)縣級(jí)融媒體平臺(tái)發(fā)布出去，基層群眾的聲音也需要以此為媒介匯集起來(lái)。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)特別是縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)必須高度重視融媒體建設(shè)，強(qiáng)化戰(zhàn)略統(tǒng)籌并將縣級(jí)融媒體建設(shè)情況納入當(dāng)?shù)乜?jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)于縣級(jí)融媒體中心的機(jī)構(gòu)編制、人員薪酬和建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題也可以根據(jù)地區(qū)和工作實(shí)際加以調(diào)整進(jìn)而保證融媒體建設(shè)在各個(gè)層面都能夠獲得有效的幫扶和支撐。

2.豐富融媒體平臺(tái)服務(wù)功能

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中需要轉(zhuǎn)變建設(shè)思路，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際狀況調(diào)整融媒體平臺(tái)的服務(wù)功能，并且以服務(wù)群眾為根本目標(biāo)調(diào)整融媒體平臺(tái)具體服務(wù)功能?？梢约{入縣級(jí)單位政務(wù)服務(wù)狀況，方便群眾辦事的同時(shí)拓展便民項(xiàng)目；引入本低電子商務(wù)、在線教育、在線醫(yī)療健康服務(wù)等等，切實(shí)方便群眾在實(shí)際生活中的各類(lèi)需要。

3.注重培養(yǎng)高水平的人才隊(duì)伍

人才緊缺是制約融媒體建設(shè)的重要因素，各級(jí)縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)特別是主要領(lǐng)導(dǎo)要高度重視融媒體發(fā)展過(guò)程中人才隊(duì)伍建設(shè)，在選人育才上下功夫，吸引人才加入融媒體建設(shè)過(guò)程，激勵(lì)人才為融媒體建設(shè)貢獻(xiàn)力量與才華。拓寬引進(jìn)人才的渠道和途徑，與上級(jí)部門(mén)、周邊市縣、新媒體公司等加強(qiáng)溝通合作，通過(guò)多種方式吸引各類(lèi)人才并積極調(diào)整融媒體中心的用人機(jī)制，切實(shí)保障每一位有能力和有才華的人發(fā)揮自己的作用。

（二）強(qiáng)化黨的宣傳喉舌地位認(rèn)知

首先，融媒體中心負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)重視本地宣傳思想工作的實(shí)際效果和工作現(xiàn)狀，強(qiáng)化黨管意識(shí)形態(tài)的根本認(rèn)知。融媒體黨組織和領(lǐng)導(dǎo)班子需要深刻認(rèn)識(shí)到黨管宣傳和黨管意識(shí)形態(tài)，認(rèn)真對(duì)待本地宣傳思想和意識(shí)形態(tài)工作，將本地宣傳思想工作的實(shí)效性的提高作為自己政績(jī)考核和工作使命的重要組成部分。其次，宣傳思想工作人員要轉(zhuǎn)變思想認(rèn)識(shí)，切實(shí)做到貼近群眾、貼近生活。宣傳思想工作人員要深入了解群眾，接近群眾的思想和生活，取材來(lái)源于生活并最終服務(wù)于群眾生活，實(shí)現(xiàn)宣傳思想工作的根本目標(biāo)。最后，要宣傳思想工作要講政治，服從黨的管理?？h級(jí)融媒體中心在宣傳思想工作中堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，利用基層優(yōu)勢(shì)，講好本地故事，服務(wù)本地群眾。

（三）注重宣傳思想傳播內(nèi)容建設(shè)

融媒體中心是整體媒體架構(gòu)中的基層，所服務(wù)的是最基層的人民群眾和縣委縣政府的中心工作，它在開(kāi)展宣傳思想工作中必須堅(jiān)守的“內(nèi)容”接近群眾生活，接近地區(qū)發(fā)展實(shí)際，是群眾真正需要和上級(jí)政府部門(mén)真正缺乏的內(nèi)容。對(duì)此要在深刻認(rèn)識(shí)自身具備的宣傳優(yōu)勢(shì)和宣傳地位的基礎(chǔ)上時(shí)刻樹(shù)立原創(chuàng)、獨(dú)家的理念，做好宣傳思想工作內(nèi)容的“精準(zhǔn)投放”，不斷拓展新聞信息服務(wù)的深度廣度，通過(guò)真實(shí)獨(dú)特的新聞內(nèi)容吸引更多的受眾和用戶，擴(kuò)大和提高宣傳思想工作的影響范圍和影響力度，做好基層宣傳思想工作，最終真正發(fā)揮黨在基層宣傳喉舌的職能。

結(jié)語(yǔ)

為充分發(fā)揮縣級(jí)媒體在宣傳思想工作方面具備的天然優(yōu)勢(shì)，融媒體建設(shè)過(guò)程應(yīng)當(dāng)在遵循傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上注重意識(shí)形態(tài)的指引、體制機(jī)制的創(chuàng)新以及傳播內(nèi)容的質(zhì)量，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)建設(shè)專(zhuān)業(yè)化的工作隊(duì)伍提升宣傳思想工作在基層群眾生活中的實(shí)效性，鞏固和建設(shè)好基層意識(shí)形態(tài)的根本陣地。