郭詩(shī)涵

（漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 漯河 462000）

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念與思維方式發(fā)生了較大的改變，各種新型設(shè)計(jì)形態(tài)廣泛地存在于人們的生活之中，例如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、虛擬空間設(shè)計(jì)等，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形態(tài)受到了較大的沖擊。新媒體技術(shù)的應(yīng)用給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)更好的發(fā)展空間，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展造成了較大的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)成為現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)展示的主要渠道，對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，靈活掌握視覺(jué)表達(dá)方式，從而整合設(shè)計(jì)信息，能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)更加震撼的視覺(jué)效果。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種利用文字、圖像、色彩等視覺(jué)元素來(lái)傳播公共信息的行為，這一概念最早起源于上個(gè)世紀(jì)六十年代的日本舉辦的世界設(shè)計(jì)大會(huì)上，在經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展與演變之下，從目前的藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展歷程來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種利用視覺(jué)媒介并將信息傳遞給觀眾的設(shè)計(jì)形式，具有豐富的時(shí)代特征，并且與其他領(lǐng)域相互交融，形成了一個(gè)視覺(jué)媒介相關(guān)的新領(lǐng)域[1]。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)覆蓋范圍較廣，包括海報(bào)、雜志、廣告等，隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)內(nèi)涵的不斷豐富，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)目前在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中得到了廣泛應(yīng)用，新媒體技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的融合程度也越來(lái)越深入，這使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)入一個(gè)新的階段，圖文互動(dòng)、多元化的傳播途徑，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概念得到了再次的拓展。從新媒體角度來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋了數(shù)字設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)以及移動(dòng)設(shè)計(jì)等方面。

二、新媒體發(fā)展對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

隨著現(xiàn)代新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，這些新的技術(shù)讓藝術(shù)創(chuàng)作更加簡(jiǎn)單，提供了多元化的表現(xiàn)形式。目前以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更加廣闊的空間，對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展都有著深遠(yuǎn)的影響[2]。3D 技術(shù)的應(yīng)用為舞臺(tái)效果以及影視作品都提供了更加華麗的視覺(jué)效果，例如在北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)場(chǎng)儀式中就應(yīng)用了多種光電技術(shù)來(lái)創(chuàng)造更華麗的舞臺(tái)效果，為全世界人民帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴；在2018 年英雄聯(lián)盟S9 總決賽開(kāi)幕儀式中引用了先進(jìn)的AR 技術(shù)，逼真的巨龍?jiān)煨蛯?duì)觀眾造成了較大的視覺(jué)沖擊。新媒體技術(shù)在各行業(yè)領(lǐng)域中得到了廣泛應(yīng)用，給人們生活帶來(lái)便利的同時(shí)也給人們帶來(lái)了新奇的感官體驗(yàn)。

新媒體技術(shù)在我國(guó)科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下獲得了飛速的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)通訊技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)[3]。根據(jù)CNNIC 在2019 年發(fā)布的相關(guān)報(bào)告指出，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)7.5 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了60.3%，由此可見(jiàn)目前已經(jīng)有超過(guò)一半以上的中國(guó)人已經(jīng)使用了互聯(lián)網(wǎng)，并且在報(bào)告中可以看出，利用手機(jī)上網(wǎng)的群體人數(shù)在全體網(wǎng)民中所占比重超過(guò)了90%，由此可見(jiàn)網(wǎng)民上網(wǎng)的主要方式正在從過(guò)去的電腦上網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱耸謾C(jī)上網(wǎng)，手機(jī)成為拉動(dòng)我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)的新渠道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊纳罘绞?。通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀分析來(lái)看，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對(duì)我國(guó)新媒體發(fā)展帶來(lái)了積極的影響，但是總體的發(fā)展水平與歐美國(guó)家相比仍舊存在較大的差距，需要學(xué)習(xí)歐美國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，加速科學(xué)產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的融合。新媒體的快速發(fā)展為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)，尤其是各種網(wǎng)絡(luò)媒體以及游戲平臺(tái)的出現(xiàn)，交互式網(wǎng)頁(yè)、APP 開(kāi)屏廣告以及各種視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的發(fā)展空間。

三、新媒體背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展策略

（一）合理利用新媒體技術(shù)推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展

科技是第一生產(chǎn)力，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要想獲得可持續(xù)發(fā)展，需要基于現(xiàn)代社會(huì)的特征，革新視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)思維與表現(xiàn)手法。隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及各種軟件的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，科技與創(chuàng)意的結(jié)合越來(lái)越密切，形成了更加具有特色的視覺(jué)設(shè)計(jì)，突破了傳統(tǒng)媒體的限制，并逐漸成為新時(shí)期視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要方式。

就現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)來(lái)說(shuō)，主要有兩方面科技發(fā)展對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)造成了較大的影響，一方面是通信技術(shù)為主的新型技術(shù)，例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，另一方面是前沿科技技術(shù)，例如人工智能、自動(dòng)化技術(shù)以及仿生學(xué)技術(shù)等。這些技術(shù)對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了較大的影響，主要表現(xiàn)在新材料、性工具對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式以及語(yǔ)言的影響，另一方面是新科技對(duì)人們思想觀念的影響。由此可見(jiàn)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)，抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，從而推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）堅(jiān)持以人為本的設(shè)計(jì)理念

以人為本是科學(xué)發(fā)展觀的核心內(nèi)容，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要目的就是設(shè)計(jì)出更加符合人們需求的產(chǎn)品。因此任何視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)都需要堅(jiān)持以人為本的原則，在新時(shí)期下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需要重視觀眾的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)人性化設(shè)計(jì)，否則效果再華麗、感覺(jué)再震撼，都是只是嘩眾取寵，無(wú)法獲得人們的認(rèn)可和支持。日本著名設(shè)計(jì)師三宅一生的服裝設(shè)計(jì)中就體現(xiàn)了自己對(duì)生活的看法，并且能夠從設(shè)計(jì)中感受到日本特殊的禪宗文化，其追求極簡(jiǎn)風(fēng)格，簡(jiǎn)化了顏色與線條，使得產(chǎn)品的外形柔和但又不失雕塑感，格外沖突而又和諧，因此備受人們的追捧。因此在新時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中也要堅(jiān)持以人為本的原則。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的根本是傳達(dá)信息，如果作品失去了與人的互動(dòng)，那么就失去了價(jià)值。

結(jié)束語(yǔ)

新媒體的發(fā)展帶給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更多的表現(xiàn)手法以及創(chuàng)作理念，豐富了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。在數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)涉及領(lǐng)域也越來(lái)越廣泛，設(shè)計(jì)師需要充分利用新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作，不斷尋求突破，從而獲得更好的發(fā)展。