朱真

（江西技師學院，江西 南昌 330020）

商業(yè)插畫在近年來得到了快速的發(fā)展與應用，而將其應用在平面廣告設計中，更能夠充分體現(xiàn)其視覺美感，從而能夠滿足人們對平面廣告的閱覽需求。在人們的日常生活中，平面廣告已經(jīng)成為了人們生活中的重要組成部分。通過平面廣告的設計傳播，能夠為人們進行最直觀的信息傳達，能夠通過這一方式為人們進行商品的描述，從而使人們能夠通過感官對廣告內(nèi)容進行了解，充分發(fā)揮廣告的宣傳作用。將商業(yè)插畫應用在平面廣告設計中，能夠有效提高平面廣告的質量，充實廣告內(nèi)容，有利于平面廣告設計水平的提升。

一、商業(yè)插畫概述

商業(yè)插畫是應用在商業(yè)活動中的插畫內(nèi)容。在人們?nèi)粘５纳钸^程中，應用商業(yè)插畫對相應的廣告宣傳進行內(nèi)容的充分美化，能夠滿足人們的審美需求。同時，將商業(yè)插畫應用在新產(chǎn)品的平面廣告中，能夠有效提高人們的理解能力，使人們能夠通過對插畫的理解伴隨廣告中的文字進行閱讀，最終則能夠充分了解這一廣告，促進廣告的宣傳作用得到落實［1］。商業(yè)插畫在近來的發(fā)展中已經(jīng)成為了平面廣告設計中不可或缺的一部分，因此對于其應用應該結合實際，明確預期，最終使其能夠促進平面廣告設計的發(fā)展。

二、語言與形式

（一）圖形語言

在進行平面廣告設計的過程中，相關設計師應用商業(yè)插畫對平面廣告進行填充，其中應用圖形語言能夠充分滿足廣告的設計要求。在進行平面廣告設計工作中，設計師應用商業(yè)插畫圖形語言進行廣告的內(nèi)容豐富與優(yōu)化，使人們能夠通過這一內(nèi)容對廣告進行充分的了解［2］。在進行設計的過程中，應用圖形語言就要求設計師能夠將普通的圖形符號進行重組，使其能夠在廣告中提高人們的理解能力，才能夠完成圖形語言的表達要求。通過這一方法對廣告的內(nèi)容進行充分的豐富，使人們在閱覽的過程中能夠通過圖形語言表達進行整個廣告內(nèi)容的理解。

（二）形式分析

在進行平面廣告設計工作中，往往應用插畫以三種表現(xiàn)形式為主。在進行插畫的選擇與應用上，一般根據(jù)實際情況選擇相應的繪畫或者立體畫以及攝影畫。通過在進行廣告設計的過程中，對廣告所要表達的內(nèi)容以及所要產(chǎn)生的效應需求進行了解，最終再進行插畫的合理選擇應用，能夠有效保證插畫在應用的過程中能夠發(fā)揮其積極性作用，促進整體平面廣告的效果。在進行形式選擇上，還要通過對廣告的投放位置、廣告版面的大小等進行充分的了解，避免在進行廣告設計的過程中不能夠與實際情況進行緊密聯(lián)系，導致最終的廣告設計不能夠滿足外界條件的需求，造成平面廣告的設計應用效果甚微。

三、具體應用

（一）傳統(tǒng)插畫

在進行平面廣告設計工作開展的過程中，一般應用最多的設計為傳統(tǒng)插畫的設計方式。傳統(tǒng)插畫在應用的過程中主要起到為人們的閱覽幫助理解的作用，使人們能夠在進行廣告閱覽的過程中將插畫與相關文字進行結合閱覽，能夠有效提高人們的閱覽體驗，最終也能夠達到廣告的宣傳效果。在進行傳統(tǒng)插畫在平面廣告設計的過程中，一般設計師不會過分追求這一插畫方式來表達震撼的視覺效果，而是應用這一插畫方式進行色彩的充分應用，使人們能夠接受這一宣傳方式。

（二）現(xiàn)代插畫

隨著網(wǎng)絡計算機的發(fā)展興起，對平面設計中的廣告插畫應用也產(chǎn)生了影響。在進行插畫的選擇上，設計師可以應用現(xiàn)代插畫進行廣告設計內(nèi)容的豐富。這一插畫形式在表現(xiàn)的過程中重視創(chuàng)新，通過計算機對插畫進行美化以及立體感的設計，從而增強人們的閱覽體驗，加深人們的閱覽印象，能夠充分發(fā)揮廣告的宣傳作用。

（三）寓意延伸

在進行插畫設計的過程中，相關設計師可以應用傳統(tǒng)的文化元素進行平面廣告設計的充實，從而能夠使人們在進行廣告閱覽的過程中能夠以接受的心態(tài)進行閱讀。在進行設計的過程中，應用傳統(tǒng)的青花瓷、麒麟、祥云等形式對平面廣告設計進行渲染，能夠滿足人們的廣告審美要求，最終則能夠有效達到廣告的宣傳目的。

四、結束語

隨著人們生活質量的不斷提高，對平面廣告設計提出了高度要求。設計師應該在設計的過程中重視插畫的應用，能夠不斷創(chuàng)新和完善，從而使這一元素能夠更好地服務于平面廣告設計，促進平面廣告設計的發(fā)展。