龔雨竹

（豐城市融媒體中心，江西 豐城 331100）

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)與科技的持續(xù)發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為我國人民日常生活中的重要部分，使得我國人民獲取信息的渠道不斷增多，而電視新聞媒體受到新媒體的沖擊，其受眾數(shù)量快速下降，想要保證自身的長久發(fā)展，就必須與新媒體相融，切實提高電視新聞媒體的影響力和競爭力，促進(jìn)電視新聞媒體的持續(xù)發(fā)展。通過深入分析新媒體對電視新聞媒體產(chǎn)生的影響，探究新媒體背景下電視新聞媒體創(chuàng)新的策略，有利于提出一些可靠的參考依據(jù)，進(jìn)一步推動電視新聞媒體的進(jìn)步和發(fā)展[1]。由此可見，本文圍繞“新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新”進(jìn)行分析探討價值意義顯著。

一、新媒體的概念、產(chǎn)品、特征及優(yōu)勢分析

（一）新媒體的概念

新媒體，指的是利用數(shù)字技術(shù)，并通過各渠道，比如計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)渠道、無線通信網(wǎng)渠道、衛(wèi)星渠道等，在電腦、手機(jī)以及數(shù)字電視機(jī)等終端支持條件下，向用戶提供信息及服務(wù)的一種傳播形態(tài)[2]。

新媒體屬于一個相對的概念，對新媒體進(jìn)行界定過程中，需認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)新媒體歸類為大眾媒體范圍，且表現(xiàn)形式存在多樣化的特點。當(dāng)然，期間需將“新媒體表現(xiàn)形態(tài)”與“新媒體”之間區(qū)分理解，即：不可將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中某一種形態(tài)體現(xiàn)出來的產(chǎn)品稱之為“新媒體”，比如微博、微信，即為新媒體的一種表現(xiàn)形式，并非指的是新媒體[3]。

（二）新媒體的產(chǎn)品

新媒體，主要利用各類不同的產(chǎn)品表現(xiàn)出自身的價值，從目前來看，具有代表性的新媒體產(chǎn)品包括：抖音、微信、微博、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)雜志、虛擬社區(qū)以及其他相關(guān)門戶網(wǎng)站等。并且，新媒體產(chǎn)品部分屬于表現(xiàn)形態(tài)，部分屬于軟件服務(wù)，但總體均表現(xiàn)為：在提供新媒體服務(wù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步帶動新媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（三）新媒體的特征

從新媒體的特征層面分析，最為鮮明的兩大特征即為：其一，網(wǎng)絡(luò)化特征；其二，數(shù)字化特征。當(dāng)然，還包括移動化特征及社會化特征。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體受眾群體的主動性更強(qiáng)，比如：新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，受眾可以根據(jù)自身喜好需求，搜尋、觀看相關(guān)節(jié)目內(nèi)容，和電視新聞及其他節(jié)目的固定傳播信息相比，新媒體能夠不受時間及順序的限制，使受眾獲取信息的自由度更高。與此同時，新媒體信息量非常大，具有“海量”的特點，基于虛擬空間當(dāng)中新媒體信息資源查找、保存、分享利用均更加便利及快捷。對于傳統(tǒng)媒體來說，例如其中的電視，在過去大眾傳媒中占據(jù)幾十年的時間，報紙發(fā)展至今則有200 多年的歷史，而互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展、興起、衰退的時間則明顯縮短，博客、社區(qū)網(wǎng)站逐漸被微信、微博、抖音等新媒體代替[4]。從中可知，更新迭代快也是新媒體的一大鮮明特征，需對此提高認(rèn)識及理解。

（四）優(yōu)勢

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步及發(fā)展，為新媒體形式的快速發(fā)展提供了充分有效的支持。與傳統(tǒng)媒體比較，新媒體的客戶優(yōu)勢更為突出，具體表現(xiàn)為：其一，適宜不同年齡段人群；其二，不會受到地域的限制；其三，信息傳播速度非?？?；其四，成本低；其五，信息傳播時間短等。與此同時，新媒體還可以和參與者之間進(jìn)行多維度的互動，包括生成內(nèi)容的互動、信息分享互動、評論互動、轉(zhuǎn)載互動等，使新媒體的即時性、互動性效果增強(qiáng)。總之，新媒體的優(yōu)勢鮮明，因此對電視新聞媒體產(chǎn)生的影響也顯而易見，需對此引起充分的重視。

二、新媒體對電視新聞媒體產(chǎn)生的影響分析

如前所述，對新媒體的概念、產(chǎn)品、特征及優(yōu)勢均有了一定程度的了解。然而，從現(xiàn)狀來看，新媒體對電視新聞媒體產(chǎn)生的影響較大，且體現(xiàn)在多個方面?？偨Y(jié)起來，具體影響如下：

（一）受眾方面的影響

隨著經(jīng)濟(jì)與科技不斷發(fā)展，智能手機(jī)成為廣大群眾比較常用的一種工具，可以利用手機(jī)從網(wǎng)絡(luò)上獲取大量的信息資源，對自身需要的新聞信息進(jìn)行瀏覽，使得電視新聞媒體的受眾不斷減少。造成這一問題的主要原因就是電視新聞媒體與新媒體的信息差異及堆疊情況比較明顯，大部分年輕人比較喜歡新媒體上的內(nèi)容，可以發(fā)揮新媒體的時效性，及時將有趣的內(nèi)容傳遞給年輕群體，使得電視新聞媒體的受眾以中年人及老年人為主，對電視新聞媒體的發(fā)展產(chǎn)生了較大影響[5]。

（二）傳播影響力方面的影響

新媒體自身的信息傳播速度較快，能夠以最短的時間將信息內(nèi)容傳播到各個數(shù)字平臺上，進(jìn)而產(chǎn)生大范圍的輿論影響。目前新媒體已經(jīng)成為廣大群眾日常生活中的重要部分，其信息傳播的影響力也不斷提升，再加上年輕群體的工作強(qiáng)度較大，只能夠利用碎片化的時間來觀看視頻，而智能手機(jī)的便捷性能夠滿足這一需求，使得新媒體的受眾數(shù)量顯著增加。

（三）經(jīng)濟(jì)效益方面的影響

在新媒體背景下，電視新聞媒體已經(jīng)無法利用廣告獲取利潤，這主要是因為電視新聞媒體的受眾數(shù)量越來越少，獲得的廣告投放量也就迅速降低，進(jìn)而影響到電視臺的經(jīng)濟(jì)效益。部分電視臺以降低收費(fèi)的方式來保證自身的正常運(yùn)行，但依舊無法抵抗新媒體產(chǎn)生的影響，不利于電視新聞媒體的長久發(fā)展。

三、新媒體背景下電視新聞媒體創(chuàng)新的策略分析

為了在新媒體背景下，帶動電視新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展，則需認(rèn)清現(xiàn)狀影響，落實有效的創(chuàng)新策略。結(jié)合實踐工作經(jīng)驗，具體的創(chuàng)新策略如下：

（一）轉(zhuǎn)變發(fā)展理念

良好的發(fā)展理念直接關(guān)系著一個行業(yè)的發(fā)展，需要對電視新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行充分了解，對傳統(tǒng)的發(fā)展理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使從業(yè)人員能夠認(rèn)識到電視新聞工作不僅僅是簡單傳遞新聞信息，更要重視對新聞價值的挖掘，使電視新聞媒體能夠適應(yīng)新媒體帶來的挑戰(zhàn)。由于新媒體體現(xiàn)出較強(qiáng)的互動性、全面性、實時性及多元化等特點，可以對電視新聞工作的流程進(jìn)行簡化，對新聞節(jié)目的制作效率進(jìn)行提升，且能夠?qū)⑿侣勈鼙姷淖灾鬟x擇權(quán)體現(xiàn)出來，幫助新聞受眾掌握自身需要的信息，滿足新聞受眾的實際需求。在電視新聞媒體的發(fā)展中，要求從業(yè)人員樹立科學(xué)的發(fā)展理念，對社會發(fā)展特點及新聞受眾的需求進(jìn)行分析，制作出內(nèi)容更加精神的新聞節(jié)目，確保新聞節(jié)目能夠引起新聞受眾的思考，推動社會的和諧發(fā)展。作為電視新聞工作的主體，要求工作人員對新型的工作方法及管理手段進(jìn)行學(xué)習(xí)，使電視新聞工作隊伍的整體實力得以提升[6]。

（二）打造新媒體平臺及核心競爭力

電視新聞媒體與新媒體并非相互獨(dú)立的，需要將兩者相結(jié)合，通過新媒體促進(jìn)電視新聞媒體的發(fā)展。在新媒體背景下電視新聞媒體創(chuàng)新中，需要對電視新聞媒體存在的不足進(jìn)行了解，比如互動性不足、傳播渠道單一、時效性不足等等，應(yīng)借鑒新媒體在這一方面的優(yōu)勢，彌補(bǔ)電視新聞媒體的缺陷。具體來講，在電視新聞媒體的發(fā)展中，可以根據(jù)自身的需要進(jìn)行新媒體平臺的建設(shè)，豐富電視新聞媒體的傳播渠道，滿足電視新聞媒體往后發(fā)展的基礎(chǔ)要求?？梢猿浞职l(fā)揮微信公眾號等平臺在電視新聞媒體中的作用，使電視新聞媒體的信息傳播渠道更加寬闊，可以及時將新聞信息推送給受眾，使新聞受眾的信息需求得到滿足。其次，必須將電視新聞媒體在社會輿論方面的引導(dǎo)作用發(fā)揮出來，宣傳真善美，弘揚(yáng)主旋律，增強(qiáng)文化自信和民族自信心。為發(fā)揮新聞節(jié)目的傳播價值，必須對新聞信息的價值進(jìn)行深入挖掘，確保新聞節(jié)目的深度，使其能夠吸引受眾的同時，實現(xiàn)傳遞正能量的作用[7-8]。此外，還有必要對新聞媒體的結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理科學(xué)調(diào)整，合理利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，對電視媒體信息資源進(jìn)行有效整合，將新聞媒體自身特性保留下來，使新聞媒體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。期間，需注重具有時效性、真實性、完整性的新聞資訊的傳播，使社會大眾能夠及時獲取新聞，并提升對新聞執(zhí)行的喜愛及支持。

（三）建立專業(yè)化的新媒體隊伍

優(yōu)秀的人才隊伍對電視新聞媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展起到了極為重要的影響作用，需要提高對人才培養(yǎng)的重視性，大力支持新媒體人才隊伍的建設(shè)，以此促進(jìn)整個行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。為適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，要求電視新聞節(jié)目的設(shè)計、策劃等工作人員具備較高的專業(yè)素質(zhì)，能夠及時掌握有關(guān)新媒體的知識技能，對電視新聞工作的方法及內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，切實提高電視新聞媒體的工作水平。在傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)發(fā)展中，部分人員存在專業(yè)性不高的情況，這主要是因為傳統(tǒng)的電視新聞媒體的工作流程較為簡單，在人才的專業(yè)性方面并未提出過高的要求，然而新媒體使得這一情況發(fā)生變化，只有建立出專業(yè)性的新媒體隊伍，保證每一個工作人員具備較強(qiáng)的新媒體技術(shù)操作能力、溝通能力和專業(yè)素養(yǎng)，才能夠保證電視新聞媒體在整個媒體產(chǎn)業(yè)中的競爭力。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體的特征優(yōu)勢鮮明，且新媒體對電視新聞媒體產(chǎn)生了較大的影響，其影響具體表現(xiàn)在受眾、傳播、經(jīng)濟(jì)效益三大方面。因此，為了提高電視新聞媒體的競爭力，需要主動適應(yīng)時代發(fā)展，做到及時轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，打造新媒體平臺及核心競爭力，建立專業(yè)化的新媒體隊伍，進(jìn)一步促進(jìn)我國電視新聞媒體朝著更好的方向不斷發(fā)展。