馬 林

（山東廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)南 250000）

廣播電視節(jié)目策劃工作實(shí)際就是節(jié)目創(chuàng)作的方法，其對節(jié)目傳播質(zhì)量產(chǎn)生直接影響。好的策劃豐富了節(jié)目內(nèi)容，獲得更多受眾認(rèn)可，取得良好的傳播效果[1]。但社會(huì)快速進(jìn)步和發(fā)展，人們對精神文化生活的需求顯著提高，對廣播電視節(jié)目的要求也相應(yīng)地提高。針對這一問題，廣播電視節(jié)目策劃工作人員必須創(chuàng)新節(jié)目策劃，提高電視節(jié)目創(chuàng)新效率，這是節(jié)目得到可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

一、廣播電視節(jié)目策劃存在的問題

（一）人本性不強(qiáng)

廣播電視節(jié)目要想使受眾觀看或收聽后產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴，很有必要立足受眾，策劃時(shí)全面考慮受眾需求。但當(dāng)前時(shí)期也有部分廣播電視節(jié)目策劃工作人員在具體的工作中并未以人為本，最終制作出的廣播電視節(jié)目無論廣度還是深度都存在不足的問題，較大程度影響了收聽率和收視率，并不利于廣播電視節(jié)目的發(fā)展[2-3]。此外，也有部分節(jié)目策劃人員并沒有對策劃的內(nèi)容進(jìn)行深入分析和調(diào)查，并沒有考慮受眾需求，主觀性較強(qiáng)，這些對電視節(jié)目創(chuàng)新產(chǎn)生較大的制約。

（二）周密性不強(qiáng)

結(jié)合當(dāng)前廣播電視節(jié)目策劃工作來看，部分策劃人員在具體的工作中雖然遵循了一定的流程和規(guī)范做好廣播電視節(jié)目策劃工作，但從策劃內(nèi)容來看可知周密性不強(qiáng)，比如工作人員策劃部分娛樂節(jié)目之前缺乏系統(tǒng)設(shè)計(jì)，使節(jié)目播放時(shí)容易受到各類突發(fā)事件影響，節(jié)目質(zhì)量降低。也有部分廣播電視節(jié)目工作人員在策劃節(jié)目時(shí)并沒有深入分析調(diào)查，節(jié)目不具特色且針對性不強(qiáng)，很難取得良好的傳播效果，這是每個(gè)廣播媒體都必須注意的問題。

（三）創(chuàng)新性不強(qiáng)

對廣播電視節(jié)目而言，創(chuàng)新是其發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，若?jié)目缺乏創(chuàng)新，則很難吸引受眾，因此電視節(jié)目要想得到良好的發(fā)展就必須創(chuàng)新[4]。然而仍有部分廣播電視媒體并不注重創(chuàng)新，部分工作人員在策劃工作中并不注重應(yīng)用創(chuàng)新策略和創(chuàng)新思維開展策劃工作，具體表現(xiàn)在盲目模仿國內(nèi)外節(jié)目，毫無新意，缺乏特色，節(jié)目雷同性較強(qiáng)，這些問題的存在并不利于廣播電視節(jié)目的發(fā)展。

二、廣播電視節(jié)目策劃應(yīng)遵循的原則

（一）實(shí)事求是原則

廣播電視節(jié)目策劃與其他的策劃工作不同，其有著特殊的要求，尤其是新聞?lì)惞?jié)目的策劃工作，必須嚴(yán)格按照相關(guān)要求，除了要?jiǎng)?chuàng)新還要以具體情況為基礎(chǔ)，遵循實(shí)事求是的原則。策劃新聞?lì)悘V播電視節(jié)目應(yīng)保證其真實(shí)性，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性后以客觀公正的態(tài)度報(bào)道新聞，切不可違背內(nèi)容真實(shí)性這一原則，若策劃時(shí)沒有注意這個(gè)問題，那么這則報(bào)道就是毫無意義的。每個(gè)新聞節(jié)目策劃工作者在策劃方案時(shí)都應(yīng)以務(wù)實(shí)的觀念進(jìn)行，尊重事實(shí)的前提下將新穎的元素融入其中，豐富新聞節(jié)目內(nèi)容[5]。若廣播電視節(jié)目策劃工作人員在策劃中胡編亂造，編造出不符合新聞事實(shí)的內(nèi)容，就算策劃出再完美的方案也很難達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

廣播電視臺(tái)要想保證新聞?wù)鎸?shí)性，很有必要制定樸實(shí)的策劃方案，結(jié)合時(shí)政要聞，確保編輯與報(bào)道方式均與新聞的規(guī)則相符合，這樣才能達(dá)到新聞度。在把握好新聞度的基礎(chǔ)上制定出合理的方案，否則就可能出現(xiàn)適得其反的問題。

（二）標(biāo)新立異原則

廣播電視節(jié)目的制作必須注意“新”的重要性，及時(shí)更新電視節(jié)目且高度追求標(biāo)新立異。若內(nèi)容以及形式上都不能做到標(biāo)新立異，則很難給人一種眼前一亮之感，更無法吸引受眾。此外，節(jié)目的制作應(yīng)以獨(dú)特的視角為基礎(chǔ)，這時(shí)節(jié)目策劃工作人員的創(chuàng)新思維就發(fā)揮重要的作用，若選對熱點(diǎn)話題的基礎(chǔ)上做節(jié)目，就可以取得良好的收視率，在激烈的競爭中立于不敗之地。廣播電視節(jié)目策劃人員在堅(jiān)持標(biāo)新立異原則時(shí)可從三個(gè)方面著手：首先，選取新鮮的節(jié)目內(nèi)容。電視節(jié)目并非僅具備獨(dú)特的形式，同時(shí)要注意節(jié)目主體內(nèi)容?，F(xiàn)如今我國已經(jīng)進(jìn)入到新媒體時(shí)代，新穎的內(nèi)容是提高電視節(jié)目播出效果的關(guān)鍵，表現(xiàn)方式以及角度都只是節(jié)目內(nèi)容的輔助?？傊瑒?chuàng)新節(jié)目內(nèi)容是提高收視率和收聽率的關(guān)鍵，只有富含新意的節(jié)目才能吸引觀眾，才能獲得觀眾的認(rèn)可[6]。其次，選取奇特的角度。廣播電視節(jié)目策劃工作人員在策劃工作中要合理利用自身優(yōu)勢，選取最合適的編排角度。同時(shí)，敢于創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)，策劃出富有新意的節(jié)目，這是得到觀眾認(rèn)可的關(guān)鍵。最后，創(chuàng)新包裝手法。對我們而言包裝并不是一個(gè)陌生的詞匯，電子節(jié)目的包裝與其他的商品包裝不同，宣傳頻道是包裝的主要目的。創(chuàng)新包裝手法，使觀眾受到強(qiáng)有力的視覺沖擊，吸引更多觀眾，打造良好的頻道形象。

（三）隨機(jī)應(yīng)變原則

制定廣播電視節(jié)目策劃方案后并不意味著一成不變，還需要以具體的情況進(jìn)行靈活調(diào)整，不局限于策劃方案。策劃工作人員應(yīng)具有隨機(jī)應(yīng)變的能力，在廣播電視節(jié)目播出時(shí)可能隨時(shí)受到其他事件影響，需要策劃工作人員靈活處理，適當(dāng)調(diào)整原有的策劃方案。

三、廣播電視節(jié)目策劃方法

（一）打造品牌節(jié)目，提高知名度

我國已經(jīng)進(jìn)入到新媒體時(shí)代，這就意味著人們獲取資訊、新聞等渠道越來越多樣。若廣播電視節(jié)目要想在激烈的市場競爭中獲得長足發(fā)展，必須打造屬于自己的品牌節(jié)目，創(chuàng)建精品欄目，這是獲得更多觀眾的重要途徑，且有利于樹立廣播電視節(jié)目頻道良好的形象[7]。比如湖南電視臺(tái)在這方面工作就比較占優(yōu)勢，電視臺(tái)知名度較高且精品節(jié)目較多，這為廣播電視節(jié)目策劃工作者提供了借鑒。因此，在打造節(jié)目品牌時(shí)可借助湖南臺(tái)成功的經(jīng)驗(yàn)，以自身具體情況為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)新，提高策劃創(chuàng)新性。首先，對自身節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，建設(shè)王牌節(jié)目?？蓪㈦娨暪?jié)目比作商品，買家購買時(shí)必然選擇性價(jià)比較高且新穎的商品，每個(gè)廣播電視節(jié)目策劃工作人員都要正確看待這一問題，在具體的策劃工作中始終堅(jiān)持標(biāo)新立異和創(chuàng)新原則。其次，打造精品欄目。廣播電視節(jié)目最大的優(yōu)勢無疑就是新聞播報(bào)。新媒體時(shí)代背景下策劃人員應(yīng)借助新聞報(bào)道的優(yōu)勢打造高度和深度較強(qiáng)的新聞欄目，加深受眾印象。此外，考慮不同興趣愛好和受眾的需求，豐富節(jié)目內(nèi)容，滿足各類受眾需求。最后，廣播電視品牌節(jié)目的打造中編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀主持人的選擇都是比較重要的，因此可通過聘請優(yōu)秀主持人等發(fā)揮名人效應(yīng)的作用提高自身知名度[8-9]。

（二）充實(shí)節(jié)目文化內(nèi)涵，提升節(jié)目質(zhì)量

現(xiàn)如今人們生活水平顯著提高，在此背景下人們除了關(guān)注吃喝玩樂方面之外更注重文化思想，對精神享受產(chǎn)生更高的追求。因此，人們對廣播電視新聞節(jié)目也提出較高的要求，尤其是節(jié)目文化內(nèi)涵方面。新時(shí)代電視節(jié)目策劃工作人員應(yīng)意識(shí)到這一問題，并創(chuàng)新節(jié)目策劃方案，在滿足受眾文化內(nèi)涵需求的基礎(chǔ)上提高節(jié)目質(zhì)量，發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀文化，使人們在觀看節(jié)目時(shí)潛移默化受到文化熏陶。比如以《中國漢字聽寫大會(huì)》節(jié)目為例，受眾在觀看該節(jié)目可追溯我國歷史文化，強(qiáng)化人們認(rèn)字寫字，增強(qiáng)受眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的了解，使其在觀看時(shí)產(chǎn)生強(qiáng)烈的自豪感。因此，廣播電視節(jié)目策劃工作人員同樣可以借鑒這一節(jié)目，在策劃節(jié)目方案時(shí)融入更多的文化內(nèi)涵，陶冶受眾情操，通過提升節(jié)目質(zhì)量獲得更多受眾。

（三）合理利用微博互動(dòng)，擴(kuò)大節(jié)目影響力

電視節(jié)目很難檢測大眾反饋和效果，但微博、微信等卻具有諸多優(yōu)勢，如評價(jià)發(fā)布快捷、及時(shí)等。廣播電視節(jié)目可發(fā)揮微博互動(dòng)的作用激活熱點(diǎn)話題，構(gòu)建受眾群體。觀眾同樣可以隨手互動(dòng)和收視節(jié)目，若觀眾認(rèn)可節(jié)目，還可能分享到其他平臺(tái)，促進(jìn)節(jié)目更好地傳播[10]。比如廣播電視可針對某一個(gè)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行同步直播，便于受眾及時(shí)掌握相關(guān)事件的最新進(jìn)展。此外，對節(jié)目傳播而言手機(jī)終端發(fā)揮重要的作用，發(fā)揮手機(jī)軟件的作用可廣泛與微博相匹配的互動(dòng)，在微信朋友圈形成與節(jié)目相對應(yīng)的“輿論圈”。因此，電視節(jié)目應(yīng)綜合手機(jī)媒體特質(zhì)，把握觀眾契合點(diǎn)。

四、結(jié)束語

我國已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，這對廣播電視節(jié)目發(fā)展而言帶來較大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。廣播電視節(jié)目應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)新節(jié)目策劃方法，為廣播電視節(jié)目注入更多活力，獲得更多觀眾認(rèn)可，這是新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容。