高翠梅

（內蒙古廣播電視臺，內蒙古 呼和浩特 010000）

一、新媒體發(fā)展狀況

網(wǎng)絡通信技術空前繁榮，并得以大量應用，促進了新媒體的迅猛發(fā)展，較之傳統(tǒng)媒體，其傳播方式既現(xiàn)代又多元。新媒體主要采取超鏈接與超文本這種前所未見的方式來達到傳播新聞信息的目的。所謂超鏈接，其本質屬于一種關系鏈，以點對點的模式連接，并通過這種方式形成一個擁有超強容量的信息網(wǎng)。總體來看，網(wǎng)絡媒體呈現(xiàn)出以下幾點優(yōu)勢：

（一）獲得政策扶持

信息技術與新媒體技術得以空前發(fā)展，暴露出傳統(tǒng)媒體的諸多弊端。中央及各地黨委、政府開始號召有關部門和單位探求媒體領域新的傳播方式。如今，主流新媒體作為一種全新的傳播方式獲得了各級政府政策上的支持，為其長足發(fā)展提供了強有力的支撐。

（二）傳播對象更為具象化

無論是傳統(tǒng)媒體，還是當前的新媒體，新聞信息傳播的基本立足點與落腳點都是受眾，吸引盡可能多的受眾去關注它。新媒體以海量的網(wǎng)絡資源優(yōu)勢，凸顯出多元化的特色，同時還不乏趣味性，從而吸引了大批受眾。新媒體的受眾都極具個性，因為新媒體本身強大的功能可以滿足各類受眾對新聞信息的個性化需求，這恰恰表明新媒體讓傳播對象更加具象化。因此，新媒體時代，新聞記者要善于借助計算機技術盡可能將新聞作圖像化處理，讓新聞呈現(xiàn)可視狀態(tài)。

（三）呈現(xiàn)強技術性與互動性

新媒體模式讓新聞交互有了依托，電視媒體在匹配 H5、Flash等軟件程序之后，實現(xiàn)了信息傳播的便捷與迅速。其多元化的傳播方式吸引了大批受眾，受到熱捧。同時，較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息傳播方面的多元化特點，使其有更強的選擇性、參與性以及互動性，受眾除了能接收到多元的新聞信息外，還能滿足實時互動的個性化需求，邊看新聞邊發(fā)表自己的觀點或看法，留言呈現(xiàn)在新聞的下方，人人可參與，人人可見。

二、新媒體時代新聞記者有效傳播新聞的策略

（一）要具有創(chuàng)新意識

隨著新技術的不斷涌現(xiàn)和新媒體的迅猛發(fā)展，媒體深度融合已經成為許多傳統(tǒng)新聞機構不得不去正視的關鍵課題。這些年，新媒體App 和新媒體產品廣泛“占領”大眾的手機屏端，各類新聞客戶端、微博、微信公眾號、手機報等數(shù)字化產品不斷涌現(xiàn)，形態(tài)豐富多樣。新媒體時代，新聞報道的方式從單一向多元轉變，一個新聞事件不僅僅可以通過文字描述的方式來表達，也可以運用圖片、音頻、視頻、漫畫、3D動畫等方式來推送，形成形形色色的新媒體產品。盡管選擇方式變得多樣，但在新媒體時代下，優(yōu)質內容仍然是媒體傳播的靈魂和立身之本，只是新聞報道換了一種“打開方式”，新聞故事從報紙搬到了手機屏幕，新聞宣傳也只是換了一種新媒體思維。雖然主流媒體正在進行移動化、互聯(lián)網(wǎng)化轉型，大力生產新媒體產品，但是核心要義，仍然要遵循新聞傳播規(guī)律和媒體融合發(fā)展特點，重點在“準”“新”“微”“快”上下足功夫，打造與主流媒體品格和品質相一致的新媒體新聞精品。

（二）提高自身的職業(yè)綜合素養(yǎng)

新媒體時代全面到來，并迅速代表著行業(yè)主流方向。新聞記者作為這個領域的直接執(zhí)行者，當務之急就是要提高自身的職業(yè)綜合素養(yǎng)，促進新聞傳播工作的高效性。由此，在新媒體時代，新聞記者要秉持信息真實的原則，新聞內容要真實可靠，傳播要公正客觀。同時，新聞記者要思維敏捷，思路清晰。因為在網(wǎng)絡時代，信息龐大，內容多樣，新聞記者更應該在最短的時間內抓住新聞要點，并借助網(wǎng)絡傳播的多元化模式與平臺實時傳播。新聞記者要思路清晰，及時把控新聞傳播的基本規(guī)律，并具備創(chuàng)新思維，抓住受眾的關注點，進行深入報道。

（三）牢記融合思維

這是一個媒體深度融合的大時代，新聞傳播方式更加多元化、個性化、精準化。與原有的傳播方式相比，介于融合傳播的新聞，無論從傳播的方式、傳播的內容，還是傳播的渠道，都已經和過去完全不是一個量級，傳統(tǒng)媒體繼續(xù)死守著舊有的傳播渠道，已經完全不能滿足如今信息傳播的要求。作為新聞工作者，我們要按照“多渠道采集、多元化生產、多終端發(fā)布”的融合發(fā)展思路，緊盯當下媒體發(fā)展的新趨勢，因時而動、順勢而為，始終把媒體融合發(fā)展的規(guī)律和特點抓在手上，以強有力的姿態(tài)加速推進媒體融合，充分運用移動傳播技術，做好做優(yōu)新媒體產品，不斷提升傳播力和影響力。

（四）新聞傳播方式必須多元化及技術現(xiàn)代化

新媒體時代，新聞記者承擔著新聞采訪、編輯以及傳播三大責任，這要求新聞記者具備突出的采編、語言表達、內容選擇等方面的能力，有較高的職業(yè)綜合素養(yǎng)，這樣才能更好地傳播受眾喜聞樂見的新聞信息。并且，新聞傳播工作是一項系統(tǒng)工程，新聞記者的綜合素養(yǎng)只是一個方面，還需要新聞記者關注新聞傳播的方式，依托網(wǎng)絡媒體方式，不斷創(chuàng)新思維，充分借助現(xiàn)代傳播技術，運用多元化的方式傳播新聞信息。新聞記者要提升自身的綜合業(yè)務能力，精準感知與把控新媒體的競爭勢頭，運用現(xiàn)代傳播技術及多元化的傳播方式處理新聞傳播中的疑難問題。

三、結束語

面對媒體融合向縱深發(fā)展的大背景，我們要圍繞“內容建設為根本、先進技術為支撐，創(chuàng)新管理為保障”深入思考、做好謀劃、抓好落實，在當今這個信息發(fā)達的時代，搶占輿論的制高點，打造更多讓人民群眾喜愛，刷屏熱傳的新聞精品，不斷提升新聞宣傳報道的質量水平。