楊偉梅 李占岳

（1.山東省五蓮縣融媒體中心,山東 日照 262300；2.國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所，北京 100010）

一、引言

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳播技術(shù)的不斷革新，參與傳播的門檻也相應(yīng)地降低，使得更多群體能夠參與到新聞的傳播當(dāng)中，因此，個(gè)人就成為了新聞傳播的主力軍之一。在此背景下，傳統(tǒng)傳播模式下的“傳者”與“受者”的概念逐漸變得模糊，換言之，就是人人皆可成為傳者，人人也皆是授者，傳播新聞不再是新聞從業(yè)者的“特權(quán)”，任何人都可以充當(dāng)媒體的角色。尤其在體育賽事這樣全民關(guān)注的重大事件當(dāng)中，不只有傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾邔?duì)其跟蹤報(bào)道，也有許多球迷粉絲時(shí)刻關(guān)注，對(duì)體育新聞進(jìn)行傳播。其中，新媒體對(duì)傳播體育新聞、弘揚(yáng)體育精神起到了重要的作用。從2002 年至今，各種各樣的體育賽事陸續(xù)增多，體育新聞也隨之增多，體育新聞的傳播進(jìn)入了繁榮與激蕩期。在此期間，大量的體育新聞，通過(guò)個(gè)人的媒體賬號(hào)進(jìn)行傳播，他們會(huì)選擇性地對(duì)信息進(jìn)行加工、重新加以結(jié)構(gòu)化處理，通過(guò)短視頻、H5、圖文配樂(lè)等豐富多樣的形式，進(jìn)入到人們的視野當(dāng)中，豐富了體育新聞的內(nèi)容。而這一切都得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，它為個(gè)人“發(fā)聲”提供了更多機(jī)會(huì)，使得體育新聞傳播的渠道更加豐富。但與此相對(duì)應(yīng)的是，這些形式的體育新聞往往帶有作者的主觀性觀點(diǎn)，且深入性不足，導(dǎo)致新聞的內(nèi)容不夠客觀，缺乏權(quán)威性。因此，本文通過(guò)文獻(xiàn)分析法及案例分析法，運(yùn)用貝羅的SMCR 模式，以新媒體為視角，對(duì)體育新聞傳播過(guò)程中的各個(gè)要素進(jìn)行分析，并嘗試性地提出SMCR 模式在新媒體時(shí)代下體育新聞傳播實(shí)踐中的應(yīng)用策略。

二、基本理論

（一）新媒體的含義

目前，國(guó)內(nèi)對(duì)新媒體還沒(méi)有確切的定義，其含義只是相對(duì)于傳統(tǒng)“舊媒體”的概念。正如清華大學(xué)的熊澄宇教授所言：“新媒體是一個(gè)相對(duì)的、動(dòng)態(tài)的概念，每個(gè)時(shí)代都有其所謂的新媒體，每一種新媒體也終將成為舊媒體?！本推涮卣鞫?，可以將現(xiàn)階段的新媒體理解為以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過(guò)手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等終端進(jìn)行傳播的媒體形態(tài)。另外，新媒體也是涉及范圍比較廣的一個(gè)概念，基于信息技術(shù)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等傳播路徑，通過(guò)電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向受眾傳播信息的傳播形態(tài)。新媒體基于數(shù)字技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具備了傳播速度快、門檻低、受眾廣等特點(diǎn)，使群眾對(duì)傳播能力達(dá)到了新高度。一般而言，媒體和個(gè)人均會(huì)在不同的互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)開(kāi)通媒體賬號(hào)，運(yùn)用各種方式豐富體育新聞的內(nèi)容，盡可能多的調(diào)動(dòng)觀眾的五感來(lái)參與到新聞的閱讀當(dāng)中，以此豐富有趣的內(nèi)容吸引更多讀者對(duì)新聞進(jìn)行傳播，因此，會(huì)使新聞的影響力不斷擴(kuò)大。

（二）SMCR 傳播模式

SMCR 模式是由貝羅在拉斯韋爾的研究基礎(chǔ)上發(fā)展提出的，該模式把傳播過(guò)程分為在4 個(gè)要素，分別是信源(Source)、信息(Message)、信道(Channel)和信宿(Receiver)，對(duì)應(yīng)SMCR 四個(gè)字母，這一信息傳播模式一直廣受研究人員的關(guān)注。在體育新聞傳播的過(guò)程中，傳播效果總會(huì)受到這四個(gè)要素彼此之間的關(guān)系的影響，故而可以被應(yīng)用于新聞傳播過(guò)程的分析，能夠清晰地展示新聞傳播過(guò)程的特點(diǎn)。本文認(rèn)為，應(yīng)用SMCR 模式分析體育新聞傳播的過(guò)程具有重要意義，可以充分地展示出新媒體視角下，體育新聞傳播過(guò)程中各個(gè)要素的作用和彼此之間相互影響的因素。

三、基于SMCR 模式分析新媒體的體育新聞傳播要素

就新媒體的體育新聞傳播過(guò)程的四個(gè)要素而言，信源是新媒體的從業(yè)者，信息是體育賽事新聞的內(nèi)容，信道就是各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或網(wǎng)站，信宿是關(guān)注體育賽事的觀眾。整個(gè)傳播過(guò)程就是新媒體從業(yè)者對(duì)體育賽場(chǎng)上的情境進(jìn)行描述，撰寫成新聞稿件，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布而出，最終將新聞傳達(dá)給粉絲群體。其中任意一個(gè)要素出現(xiàn)變化就將影響整個(gè)傳播效果。

（一）信源

信源在此是體育新聞的記者或第一手資料的撰稿人，記者是體育新聞的第一傳播者，同時(shí)也是體育新聞的編寫者。他們會(huì)在第一時(shí)間獲取賽場(chǎng)信息，并根據(jù)自己的思維邏輯對(duì)信息進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，再組織語(yǔ)言對(duì)信息進(jìn)行描述，這是整個(gè)傳播過(guò)程的第一步，對(duì)新聞的傳播效果起著至關(guān)重要的作用。與傳統(tǒng)的廣播和電視轉(zhuǎn)播報(bào)道不同，新媒體具有覆蓋群體廣、信息量大、傳播迅速等特點(diǎn)，因此，在記者進(jìn)行信息篩查時(shí)要對(duì)信息的準(zhǔn)確性與客觀性嚴(yán)格把控，在內(nèi)容上選取具有傳播價(jià)值、客觀、真實(shí)的信息進(jìn)行報(bào)道。

SMCR 模式下，信源是整個(gè)傳播過(guò)程的起點(diǎn)，作為信源的記者難免會(huì)帶有主觀性地對(duì)體育賽事進(jìn)行報(bào)道，尤其是在中國(guó)隊(duì)對(duì)陣外國(guó)隊(duì)伍時(shí)，難免會(huì)“偏袒”我國(guó)選手，這一點(diǎn)無(wú)法避免。雖然我們要相信在這樣的信息爆炸時(shí)代，人人都經(jīng)歷過(guò)網(wǎng)絡(luò)教育，信宿能夠?qū)π旅襟w的新聞進(jìn)行辨別與篩查，但為了保持新聞的真實(shí)客觀性，記者在進(jìn)行報(bào)道時(shí)應(yīng)盡量保持客觀，盡可能地將這一問(wèn)題最小化。這樣一來(lái)，就對(duì)體育記者提出了更高的要求，使其必須具備一定的體育知識(shí)儲(chǔ)備、理性思維和一定的社會(huì)文化背景。

（二）信息

信息是指體育新聞的內(nèi)容，影響其傳播效果的因素包括內(nèi)容、成分、結(jié)構(gòu)、符號(hào)與處理五個(gè)方面。體育新聞的內(nèi)容上，要盡可能地保持精湛、清晰，內(nèi)容的選取上應(yīng)挑選能夠全面展示賽場(chǎng)情況的內(nèi)容，并體現(xiàn)出一定的體育精神，這些就是體育新聞的成分，即內(nèi)容的構(gòu)成。在新聞的結(jié)構(gòu)上，要求整體新聞的各個(gè)成分之間彼此關(guān)聯(lián)，具有前后邏輯，適應(yīng)新媒體的傳播方式。在符號(hào)方面，體育新聞可以具有音頻、視頻、語(yǔ)言等多種形式，正如我們所看到的賽事新聞，會(huì)有微信公眾號(hào)發(fā)布的文字報(bào)道，也有微博內(nèi)的媒體號(hào)發(fā)布的短視頻等等，信宿則需要通過(guò)這些符號(hào)去理解信源想要表達(dá)的含義。最后，信宿會(huì)對(duì)這些信息進(jìn)行處理，分享或傳播自己喜歡的內(nèi)容。

（三）信道

信道即傳播體育新聞的媒介和工具。SMCR 模式強(qiáng)調(diào)借助媒介傳遞信息，盡可能地調(diào)動(dòng)信宿的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)。當(dāng)然，礙于空間限制，體育新聞并不能調(diào)動(dòng)信宿的觸覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)，因此在媒介選擇上，需要選擇可調(diào)動(dòng)信宿視聽(tīng)兩感的媒介，保障信息的有用性及有效性。新媒體當(dāng)中，最由我們熟知的當(dāng)屬微信、微博、抖音等用戶量較大的app，這些媒介都具備完善的系統(tǒng)和完備的技術(shù)，能夠使傳播效果擴(kuò)大。它們所呈現(xiàn)出的新聞形式會(huì)以短視頻或文字的形式出現(xiàn)，正如我們看到的精彩集錦與賽場(chǎng)剪影，內(nèi)容較為直觀，便于信宿理解，能夠保證信息的有用性。在比賽進(jìn)行過(guò)程中或剛剛結(jié)束的時(shí)間點(diǎn)，我們會(huì)從這些媒介當(dāng)中立刻獲知賽場(chǎng)信息，看到比賽過(guò)程中的一些精彩集錦。這樣的媒介相較于傳統(tǒng)媒介更加迅速，會(huì)使體育新聞的傳播效果更好，確保了信息傳播的有效性。

（四）信宿

信宿是體育新聞的接收者，即新媒體的用戶群體。這是整個(gè)體育新聞傳播過(guò)程中的最后一環(huán)，整體傳播效果仍會(huì)受到信宿的態(tài)度、文化水平、傳播技能等多方面的影響。因?yàn)樵诮邮照攉@知賽場(chǎng)新聞時(shí)，仍會(huì)再次分享相關(guān)新聞，正如轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈的形式，如此就會(huì)在新媒體用戶之間橫向傳播，形成一個(gè)傳播的循環(huán)。這些用戶往往是某一項(xiàng)或多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者，他們?cè)诮邮召悎?chǎng)信息后再次傳播會(huì)帶有強(qiáng)烈的主觀性，雖然其影響力遠(yuǎn)不及主流媒體大，但基于新媒體龐大的用戶規(guī)模，不同人發(fā)表不同觀點(diǎn)，仍會(huì)對(duì)整個(gè)傳播效果造成影響。尤其是一些具有相當(dāng)粉絲數(shù)量的自媒體，對(duì)于他們而言，發(fā)聲門檻較低且影響力較大，在為體育賽事發(fā)聲的同時(shí)，會(huì)有大量粉絲進(jìn)行跟風(fēng)，對(duì)體育新聞傳播效果帶來(lái)一定影響。因此，信宿的主觀能動(dòng)性也是整個(gè)傳播效果中重要的自變量，應(yīng)充分考慮信宿的影響力。

四、SMCR 模式在新媒體體育新聞傳播實(shí)踐中的應(yīng)用

基于前文的理論分析，站在新媒體的視角，進(jìn)一步從信源、信息、信道、信宿四個(gè)角度分別提出理論的應(yīng)用的策略，為體育媒體提供可參考意見(jiàn)，進(jìn)而使整個(gè)體育新聞傳播的效果擴(kuò)大。

（一）提高新媒體從業(yè)者的綜合素質(zhì)

從信源角度看，新媒體的體育新聞從業(yè)者充當(dāng)了關(guān)鍵角色。目前，新媒體依舊存在監(jiān)督部門缺位、信息駁雜、言論不實(shí)等負(fù)面問(wèn)題，為確保信息的準(zhǔn)確性，必須提升體育記者的綜合素質(zhì)?，F(xiàn)階段，可以適當(dāng)提高參與新媒體報(bào)道的門檻，加大對(duì)新聞的審核力度，從記者的態(tài)度、文化素養(yǎng)、社會(huì)背景等多方面進(jìn)行考量，提升其信息處理能力，確保其撰寫的新聞保持客觀性和真實(shí)性。新媒體時(shí)代背景下，人人都有成為信源的可能性，需要政府部門和企業(yè)共同努力，合力監(jiān)督，合理引導(dǎo)，使信源具備符合時(shí)代要求的綜合素質(zhì)。尤其在體育新聞傳播的過(guò)程中，應(yīng)避免過(guò)強(qiáng)的個(gè)人主觀色彩，客觀的報(bào)道每一場(chǎng)比賽，并在后續(xù)傳播體育新聞的過(guò)程中，弘揚(yáng)體育精神，向社會(huì)傳遞正能量。

（二）注重信息的準(zhǔn)確性與時(shí)效性

從信息的角度出發(fā)，就體育新聞而言，最重要的就是要保證新聞的時(shí)效性與準(zhǔn)確性。因?yàn)轶w育賽事具有娛樂(lè)性、不確定性、不可復(fù)制性等特點(diǎn)，很難對(duì)其結(jié)果進(jìn)行預(yù)判，所以往往很難提前準(zhǔn)備相應(yīng)的稿件。就新媒體而言，在賽事直播的過(guò)程中對(duì)其進(jìn)行跟蹤報(bào)道只是一方面，賽后對(duì)賽事進(jìn)行二次報(bào)道也尤為關(guān)鍵，在豐富內(nèi)容的過(guò)程中更要注重對(duì)賽場(chǎng)信息處理的準(zhǔn)確性，確保前后信息相匹配。對(duì)于新媒體這樣高速傳播信息的媒介，新聞的時(shí)效性尤為關(guān)鍵，對(duì)體育賽事的報(bào)道應(yīng)盡可能做到最快，保證自家的新聞屬于第一手消息，否則就會(huì)造成讀者的流失，從而失去競(jìng)爭(zhēng)力。因此，撰寫體育新聞時(shí)，任何形式的傳播方式，再豐富的內(nèi)容都要以信息的準(zhǔn)確性和時(shí)效性為前提。

（三）拓寬傳播渠道調(diào)動(dòng)觀眾觀感

就信道而言，新媒體時(shí)代下，傳播渠道已足夠豐富，既有微信這樣基于強(qiáng)關(guān)系下的信息傳播，又有微博這樣基于弱關(guān)系下的信息傳播，體育新聞的形式大體包括圖文、H5、短視頻等多種形式。但多數(shù)新媒體主體為了追求信息的時(shí)效性，往往會(huì)忽視新聞內(nèi)容的豐富性。因此，各家媒體在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)利用好各種傳播渠道，拓寬自家新聞的傳播渠道，豐富內(nèi)容，盡可能讓體育新聞地表現(xiàn)形式更加豐富，以此來(lái)調(diào)動(dòng)觀眾觀感。往后，需要緊跟時(shí)代潮流，發(fā)展信息的收集和處理和技術(shù)，再原有的基礎(chǔ)上，以更加多樣的形式呈現(xiàn)體育新聞。

（四）注重與信宿之間的互動(dòng)

對(duì)于作為信宿的觀眾來(lái)說(shuō)，會(huì)十分注重互動(dòng)性，因?yàn)樗麄兺悄骋惑w育運(yùn)動(dòng)的忠實(shí)粉絲，對(duì)體育新聞會(huì)有強(qiáng)烈的代入感。新媒體在傳播體育新聞的過(guò)程中，不能“自說(shuō)自話”，而是要注重與用戶之間的互動(dòng)，譬如對(duì)不同用戶群體推送不同內(nèi)容，使同類用戶聚集，進(jìn)行互動(dòng)。尤其是各個(gè)信息傳播平臺(tái)的新聞版塊之下還設(shè)有互動(dòng)評(píng)論區(qū)，新媒體要借此拉近與用戶之間的距離。而且，在新媒體將信息傳播給信宿的過(guò)程中，要逐步引導(dǎo)信宿，使其逐漸掌握信息處理能力，進(jìn)而培養(yǎng)出信宿的興趣。而信宿在接收信息的過(guò)程當(dāng)中，也要具備一定信息素養(yǎng)，選擇性地接收信息，傳播自己有興趣并且具有傳播價(jià)值的信息，如此才能提高傳播的效果。總之，在信宿和信源雙方能夠互動(dòng)的情況下，整個(gè)傳播效果將會(huì)擴(kuò)大。

五、結(jié)語(yǔ)

全文基于SMCR 理論，分析了新媒體背景下體育新聞傳播的過(guò)程，為體育新媒體在實(shí)踐中的發(fā)展提供了參考意見(jiàn)。當(dāng)前，借助新媒體，觀眾可以以最快的速度獲得第一手賽場(chǎng)信息，并且能夠閱讀到形式多樣，內(nèi)容豐富的體育新聞。在此過(guò)程中，可以實(shí)現(xiàn)體育記者和讀者之間的雙向互動(dòng)，達(dá)到更好的傳播效果。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)仍會(huì)不斷革新，社會(huì)環(huán)境也會(huì)不斷變化，我們不但需要在技術(shù)研究上不斷努力，還需要基于傳播的理論基礎(chǔ)不斷分析體育新聞傳播過(guò)程中的各個(gè)因素，力求緊跟時(shí)代潮流，不斷擴(kuò)大體育新聞的影響力。