蔡亞

（鹽城廣播電視總臺(tái)，江蘇 鹽城 224000）

引言

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)下由于技術(shù)的創(chuàng)新，因而誕生了以新媒體為主的新型媒體形式。這對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是具有巨大影響力的沖擊。因此，傳統(tǒng)媒體為了避免被現(xiàn)代社會(huì)所淘汰，就需要在當(dāng)前廣播新聞媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行媒體整合，以借助創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。而廣播新聞編輯作為其中重要的工作崗位，應(yīng)該肩負(fù)起自身的責(zé)任，能夠在工作崗位上為廣播新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新付諸實(shí)踐。這就對(duì)編輯崗位上的人才有了更高的要求，他們不僅需要能夠在自己專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行工作，還需要在此基礎(chǔ)上尋求工作的探索和創(chuàng)新，能夠在具備創(chuàng)新思維的情況下不斷探究融媒體發(fā)展的趨勢(shì)和特點(diǎn)，這樣才能夠不被新媒體所侵襲，從而保障傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代信息化社會(huì)中依然可以實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。廣播新聞應(yīng)該依托于融媒體發(fā)展的內(nèi)涵和特點(diǎn)進(jìn)行深入探究，不斷提升自身對(duì)于受眾的吸引力，從而在媒體發(fā)展中處于不敗之地。

一、融媒體的概念和特點(diǎn)

在廣播電視新聞發(fā)展的過(guò)程中，融媒體的誕生是一種全新的發(fā)展理念。在此過(guò)程中需要以融合為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒介之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，能夠在新舊媒體之間達(dá)到有效的共通，從而能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體和新興媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為合作力，由此發(fā)揮出具有更大傳播效果。在融媒體平臺(tái)中，廣播新聞作為一個(gè)弱勢(shì)較為明顯的媒介平臺(tái)應(yīng)該重點(diǎn)凸顯出自身在融媒體時(shí)代中的價(jià)值，并且能夠和電視、新媒體等媒介在融合的過(guò)程中不斷地吸取優(yōu)勢(shì)，從而得到自身的科學(xué)發(fā)展。相對(duì)于媒體單獨(dú)發(fā)展的現(xiàn)狀，融媒體的發(fā)展能夠更好地實(shí)現(xiàn)廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之間的合作，并且可以共同服務(wù)于社會(huì)大眾，從資源、宣傳、內(nèi)容和利益等方面達(dá)到一致化[1]。此外，融媒體還有時(shí)效性、碎片化和互動(dòng)性等特點(diǎn)，能夠?qū)⑿畔⒏痈咝У剌斔椭链蟊妭鞑ヮI(lǐng)域內(nèi)，讓受眾第一時(shí)間就可以接收到最新的信息。由于時(shí)效性的要求，融媒體在信息傳播的過(guò)程中也存在碎片化特點(diǎn)，對(duì)于新聞信息無(wú)法做到一步到位的深層挖掘，而是需要通過(guò)多次報(bào)道的迭代而達(dá)到全面報(bào)道的要求。此外，融媒體與社會(huì)受眾之間還應(yīng)該形成有效的互動(dòng)性，讓受眾能夠?qū)γ襟w形成及時(shí)的反饋，而媒體也能夠根據(jù)受眾的意見(jiàn)，進(jìn)行不斷地優(yōu)化和調(diào)整。

二、融媒體時(shí)代下廣播新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）融媒體理念施壓，廣播新聞存在生存危機(jī)

廣播新聞媒體一直在傳統(tǒng)的媒介發(fā)展理念下進(jìn)行穩(wěn)步的發(fā)展，但是由于技術(shù)的創(chuàng)新融媒體理念的誕生，對(duì)于廣播新聞媒體施加了很大的壓力。在這種背景下，如果廣播新聞中加以創(chuàng)新和發(fā)展，就會(huì)很難在當(dāng)前的信息化社會(huì)中頑強(qiáng)地生存下去。因?yàn)樵诋?dāng)前的信息傳播過(guò)程中，受眾對(duì)于信息傳播提出了更高的要求，他們需要能夠在更高時(shí)效性、更豐富的信息內(nèi)容以及更加多元化的傳播方式等方面進(jìn)行不斷地發(fā)展。但是廣播新聞是一種比較單一的信息傳播方式，在此過(guò)程中，很容易被電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體所取代，因此如果廣播新聞不加以創(chuàng)新，就容易在當(dāng)前的社會(huì)中被取代或淘汰[2]。

（二）廣播吸引力下降，難以符合受眾信息需求

對(duì)于現(xiàn)在的受眾來(lái)說(shuō)，在接收信息過(guò)程中，有更加豐富的電視，媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體為他們提供多元化的信息。因此已經(jīng)很少有受眾通過(guò)廣播來(lái)接收新聞學(xué)習(xí)，因?yàn)閺V播新聞只是以單一的音頻信息的傳播，在此過(guò)程中有沒(méi)有圖片或視頻畫(huà)面的輔助。因此在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中很難符合受眾的信息需求。面對(duì)這樣的情況，廣播新聞應(yīng)該充分發(fā)掘自身的優(yōu)勢(shì)能夠在車(chē)載平臺(tái)以及公眾傳播領(lǐng)域發(fā)揮出自身的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，從而能夠提升受眾的重視度。面對(duì)廣播新聞對(duì)受眾吸引力下降的現(xiàn)狀，應(yīng)該通過(guò)探究新聞傳播質(zhì)量和深度解讀等方面的工作方向來(lái)提高自身的傳播質(zhì)量。

（三）發(fā)展模式單一化，難以順應(yīng)信息技術(shù)創(chuàng)新

一直以來(lái)廣播新聞媒體都是在信息傳播過(guò)程中的主要媒體之一。但是隨著新媒體的發(fā)展廣播媒體在受眾心目中的重視程度越來(lái)越弱。廣播新聞媒介自身在發(fā)展的過(guò)程中，也存在發(fā)展模式和理念的單一化，僅僅局限于自身的傳播特點(diǎn)，沒(méi)有與更多的媒介進(jìn)行更好地融合，這就導(dǎo)致廣播新聞在給受眾進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中并沒(méi)有站在受眾的角度去考慮問(wèn)題，所傳播的信息內(nèi)容和形式并不是受眾所需求的，這就導(dǎo)致廣播新聞在媒介發(fā)展中的存在感降低。隨著信息社會(huì)的發(fā)展，電視、媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體都在一定程度上進(jìn)行了理念的創(chuàng)新，但是廣播新聞卻沒(méi)有順應(yīng)這一信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，從而錯(cuò)過(guò)了發(fā)展的紅利期。

（四）信息時(shí)效性不高，廣播新聞互動(dòng)收效甚微

在當(dāng)前受眾接收信息的過(guò)程中，一般都傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等渠道去進(jìn)行信息的讀取，這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的即時(shí)性會(huì)使信息的傳播時(shí)效性變得更快，更能夠在第一時(shí)間抓住受眾的心理和眼球。與互聯(lián)網(wǎng)相比，廣播新聞在信息時(shí)效性等方面存在很大的弱點(diǎn)，無(wú)法做到第一時(shí)間將信息全面地傳遞出去，這就導(dǎo)致受眾在選擇媒介的過(guò)程中更傾向于那些新興的媒體，而不是廣播新聞這種傳統(tǒng)媒體。此外，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播還給受眾提供了信息反饋和實(shí)時(shí)互動(dòng)的渠道，方便受眾可以及時(shí)地提交自己的意見(jiàn)和建議，便于媒體進(jìn)行第一時(shí)間的收集和優(yōu)化。這一點(diǎn)也是廣播新聞所欠缺的，無(wú)法和受眾之間達(dá)成有效的互動(dòng)關(guān)系[3]。因此，在信息傳播的過(guò)程中容易出現(xiàn)信息差與受眾的需求存在不對(duì)等的現(xiàn)象。

三、融媒體趨勢(shì)下廣播新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)策略

（一）精準(zhǔn)定位受眾需求，轉(zhuǎn)變廣播發(fā)展模式

為了在融媒體時(shí)代更好地發(fā)展，廣播新聞媒介編輯需要能夠更加精準(zhǔn)的定位廣播新聞的受眾群體，能夠更好地為這些受眾群體而服務(wù)。要認(rèn)識(shí)到經(jīng)常使用廣播媒體作為信息接收渠道的人群，例如，一些出租車(chē)司機(jī)、經(jīng)常開(kāi)車(chē)上下班的上班族，以及不便于通過(guò)觀看畫(huà)面來(lái)接收信息的人群。只要抓住了這些受眾群體的信息需求就能夠更加精準(zhǔn)地為他們推送符合他們的口味和喜好的新聞信息。此外，編輯還應(yīng)該致力于廣播新聞媒介的發(fā)展理念，能夠在工作中進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，不僅需要在編輯內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，還需要能夠在表達(dá)方式上進(jìn)行有效的突破，能夠?yàn)槭鼙娬邕x出真正高質(zhì)量的新聞信息[4]。

（二）借融媒體新興概念，創(chuàng)新編輯工作內(nèi)容

在廣播新聞媒體發(fā)展的過(guò)程中不應(yīng)該局限于自有的信息傳播渠道和傳播方式，而是應(yīng)該借助融媒體這種新興的概念來(lái)促進(jìn)廣播新聞的有效傳播，能夠與受眾之間形成良好的互動(dòng)關(guān)系。這就需要廣播新聞能夠運(yùn)用“中央廚房”等新興的媒介發(fā)展概念，建立屬于自身的新聞信息素材庫(kù)，能夠生產(chǎn)一些“半成品”的信息素材，并且可以在對(duì)外發(fā)布的時(shí)候形成高效性的傳播，在此過(guò)程中需要編輯創(chuàng)新自身的工作內(nèi)容，不僅能夠生產(chǎn)出完整的新聞信息，還能夠?yàn)榻⑺夭膸?kù)貢獻(xiàn)出自己的力量，能夠在此過(guò)程中進(jìn)行及時(shí)的信息采集和挖掘[5]。

（三）革新信息宣傳方式，加強(qiáng)廣播傳播效力

在廣播新聞對(duì)外傳播的過(guò)程中除了要更新自身的信息編輯方式之外，還需要有效革新信息宣傳的方式。因?yàn)橥瑯邮且恍┬畔⒃趥鞑r(shí)，選擇不同的方式獲得的效果是不同的，比如純文字的宣傳方式會(huì)讓人覺(jué)得枯燥，沒(méi)有興趣去讀。但如果能夠?qū)⑦@些信息做成視頻或者圖片才能夠給人的感官以更大的沖擊，進(jìn)而提升信息的可讀性，也能提升信息的可視化，這無(wú)疑會(huì)提升信息傳播的效率。媒體時(shí)代廣播新聞可以在一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上開(kāi)發(fā)出專(zhuān)屬的賬號(hào)，例如微信公眾號(hào)、荔枝FM 和喜馬拉雅的音頻App 平臺(tái)等，可以上面開(kāi)設(shè)的專(zhuān)屬賬號(hào)中進(jìn)行信息的分發(fā)與傳播。在此過(guò)程中可對(duì)傳統(tǒng)媒體本身進(jìn)行有益的補(bǔ)充，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)達(dá)到全面進(jìn)行新聞傳播的目的[6]。在此過(guò)程中，就可以有效加強(qiáng)廣播新聞媒體的宣傳效率，能夠讓更多的受眾接收到廣播新聞的內(nèi)容，不僅僅局限于傳統(tǒng)的受眾，能夠讓更多傾向于新媒體的受眾也可以對(duì)廣播新聞產(chǎn)生依賴(lài)和喜愛(ài)之情。

（四）加強(qiáng)編輯專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，吸納優(yōu)秀媒體人才

對(duì)于任何一項(xiàng)工作而言，人員都是其中最為關(guān)鍵的一個(gè)因素。因此，要讓具體的工作有更好的效果，提升質(zhì)量，就要重視對(duì)相關(guān)人員綜合素養(yǎng)的提升[7]。廣播新聞編輯作為媒介中的核心角色，應(yīng)該對(duì)媒介宣傳的內(nèi)容負(fù)有重要的責(zé)任。因此在進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中需要不斷培育自身的希望創(chuàng)新思維和意識(shí)，并且能夠有效地加強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，能夠運(yùn)用專(zhuān)業(yè)媒體人和邊際的態(tài)度來(lái)要求自己，使自身能夠在廣播新聞編輯工作中更好地為媒介平臺(tái)獻(xiàn)力[8]。除此之外，廣播新聞媒介也可以不斷吸納優(yōu)秀的媒體人才為促進(jìn)自身的創(chuàng)新發(fā)展而發(fā)揮出強(qiáng)大的力量，借助他們?cè)谝酝鶎W(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)和工作經(jīng)驗(yàn)中所總結(jié)出來(lái)的創(chuàng)新思維不斷地促進(jìn)廣播新聞媒介在融媒體時(shí)代進(jìn)行煥然一新。優(yōu)秀的媒體人才會(huì)給廣播新聞編輯工作帶來(lái)更多的新思路，促進(jìn)這項(xiàng)工作的開(kāi)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代中為了更好地實(shí)現(xiàn)廣播，新聞媒介的發(fā)展就需要能夠培養(yǎng)編輯的創(chuàng)新意識(shí)，從而能夠在信息社會(huì)中更好地與其他新興媒介進(jìn)行寫(xiě)作和共同發(fā)展，讓廣播新聞媒體在當(dāng)前的社會(huì)背景下，能夠?qū)崿F(xiàn)良性可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)，從而被受眾所重視和喜愛(ài)。