張幼佳

（云南廣播電視臺，云南 昆明 650500）

一、關(guān)于新媒體時代的概述

目前，對新媒體主要定義是指在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展基礎(chǔ)上，充分利用各種數(shù)字信息和各種網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，將其作為主要傳播信息形式，傳遞信息的網(wǎng)絡(luò)途徑主要有移動互聯(lián)網(wǎng)和各種電子通信終端設(shè)備等，傳播的信息內(nèi)容也主要具有信息開放性和內(nèi)容多元化的兩大特點，自從2004 年互聯(lián)網(wǎng)被中國新聞傳播委員會明確定義成第四類新媒體之后，網(wǎng)絡(luò)媒體就被認(rèn)為等同于一種新媒體，新媒體從中國誕生之際便對現(xiàn)代大眾傳媒和現(xiàn)代社會媒體發(fā)展方式，有著不可建設(shè)性和不可破壞性的直接影響。

二、新媒體背景下主流新聞傳播的特點

（一）在新媒體背景下傳播的新聞內(nèi)容有兩面性

在新媒體發(fā)展的背景下，媒體中的每個人都希望成為各種新聞社會事件的參與者和信息傳播者。受眾根據(jù)自己的主觀思維和邏輯判斷，重新分析和解讀相關(guān)新聞中的內(nèi)容觀點，通過在新聞社交網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表新聞評論或撰寫文章，實現(xiàn)與新聞的雙向信息溝通，受眾身份逐漸由“新聞接受者”向“新聞傳播者”轉(zhuǎn)變。

（二）在新媒體背景下吸引讀者的主要是主流新聞

與其他傳統(tǒng)社交媒體專業(yè)新聞報道相比，新媒體普通少數(shù)民族專業(yè)新聞的主要閱讀信息內(nèi)容、新聞來源、信息內(nèi)容和傳播渠道涵蓋范圍更廣，不僅能更好地滿足普通公共專業(yè)新聞媒體讀者的新聞需求，同時也更有可能更好地滿足讀者對普通少數(shù)民族媒體新聞主要信息的閱讀需求。

（三）在新媒體背景下信息的時效性強

新媒體信息稿件時，需要將其與當(dāng)下的熱點問題緊密結(jié)合，對信息稿件進(jìn)行二次加工，確保其符合當(dāng)期的播報主題后，將其播報給當(dāng)?shù)氐娜罕?。向社會大眾進(jìn)行信息快速播報，提高信息稿件的實效性。隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，很多新媒體信息都可以在微博、微信以及QQ 群里得知。對此，新媒體信息獲取者需要及時與外派人員取得聯(lián)系，了解整個事件發(fā)生全過程，發(fā)揮自己的文案撰寫能力，抓住一切時間將事件編制成稿件，使其與熱點事件有機結(jié)合在一起，博得受眾的眼球。

（四）在新媒體背景下信息的新穎性足

新媒體信息在傳播過程中要具備新穎性和新鮮性，新聞選材以及播報方面較強的熱點敏感性，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前最熱門的新聞素材，圍繞熱點新聞內(nèi)容展開深度的研究以及文字撰寫，確保關(guān)注受眾可在最短的時間內(nèi)獲取自己最感興趣的熱點信息，而在新聞制作等方面應(yīng)用新穎形式增強帶入感。另外，要考慮到新聞內(nèi)容的簡潔性以及明確性，觀眾可在最短的時間內(nèi)獲取重點信息，以多種方式和渠道向聽眾傳遞最新消息，例如通過快訊、即時消息、評論等方式向受眾傳遞熱點事件的進(jìn)展，使得新聞信息重點突出。

三、新媒體背景下主流媒體新聞傳播的策略分析

（一）對于傳播理念有一些變化

在新媒體時代，我國主流網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)開始了一場傳播方式觀念的重大變革。廣播、報紙和電視已經(jīng)有了他們的網(wǎng)絡(luò)版本。企業(yè)官方微博和主流網(wǎng)絡(luò)媒體官方微博逐步建立。

例如，通過人民網(wǎng)轉(zhuǎn)讓企業(yè)或重組，再控股上市。實踐證明，只要我們與時俱進(jìn)，牢記發(fā)展主流網(wǎng)絡(luò)媒體的神圣歷史使命，主流網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)就能夠在進(jìn)入新興網(wǎng)絡(luò)媒體市場方面取得長足進(jìn)步[1]。

（二）對于傳播內(nèi)容有一些變化

當(dāng)今主流媒體正在逐步開放，從新聞選題、采訪、寫作、編輯等方面，都會參考新媒體平臺上發(fā)布的新聞。

例如，在一些不能再次使用的原創(chuàng)新聞場景里，能稍微增加一些新媒體平臺發(fā)布的原創(chuàng)新聞素材，還可以配合新媒體平臺，征集一些“草根記者”的“新聞”作品。參考新媒體平臺的新聞，使“草根記者”的作品與社會主流民意相符合，這就要求主流媒體對新媒體要進(jìn)行長期的、全面的、宏觀的社會效應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的考察。

四、新媒體背景下主流媒體新聞信息傳播方式變化的影響

（一）對媒體自身產(chǎn)生的影響

新媒體報道是公眾信息交流的特殊媒介空間。作為當(dāng)下真實中國社會的政治晴雨表，新媒體報道中的各種信息和中國網(wǎng)民的各種言行，在一定程度上都能充分反映當(dāng)下真實中國社會的政治民意和社會民意。新媒體的熱點話題總能直接、真實地反映民意。主流新聞媒體選擇了中國新媒體最熱門的新聞話題作為電視新聞播出節(jié)目的主旋律，為普通百姓提供了一種說話的方式。同時，他們也為自己的電視新聞節(jié)目提供了來自中國主流輿論和公眾的大力支持，也為社會獲得了更多的主流受眾[2]。

（二）對社會產(chǎn)生的影響

信息媒體的主要責(zé)任包括四項基本的經(jīng)濟社會傳播責(zé)任，即公共信息傳播責(zé)任、協(xié)調(diào)監(jiān)督傳播責(zé)任、教育傳播責(zé)任和文化娛樂傳播責(zé)任。新媒體發(fā)展時代，主流新聞媒體通過主流新聞媒體傳播更多信息，信息表達(dá)方式更加多樣化，拓展和深化了當(dāng)今中國主流新聞媒體的媒介信息和新聞信息傳播功能，提高主流新聞的整體可讀性和知名度。事實上，主流社會化傳統(tǒng)媒體尚不具備核心輿論導(dǎo)向價值的引領(lǐng)功能，即其主導(dǎo)作用和導(dǎo)向意義越來越突出，因此才是正確的輿論導(dǎo)向。

（三）對國家產(chǎn)生的影響

目前，我國互聯(lián)網(wǎng)新媒體極為發(fā)達(dá)的今天，在許多新聞圖片或采訪過程中出現(xiàn)的一些蛛絲馬跡，已經(jīng)遠(yuǎn)離新媒體采訪網(wǎng)民。他們已經(jīng)意識到，自己善于及時搜集、整理、檢索一些相關(guān)新聞資料，挖掘這一社會現(xiàn)象背后的巨大潛力奧秘，并在自己的“媒體”中與其他新媒體網(wǎng)民一起進(jìn)行輿論評價和調(diào)查分析，并發(fā)現(xiàn)我國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)形成了一個熱點話題，引發(fā)了巨大的輿論，進(jìn)而對新聞媒體的工作態(tài)度和行為產(chǎn)生了巨大的影響，給新媒體網(wǎng)民很大的壓力，使其得以順利實施。在這樣的新媒體平臺上，公眾就有機會對于代表我們國家履行職責(zé)的公務(wù)工作者，提供了一個被廣泛監(jiān)督的途徑。在我們傳統(tǒng)的主流媒體信息收集和檢索能力存在嚴(yán)重缺陷的現(xiàn)實情況下，新媒體信息的廣泛傳播將會使得公眾對于國家重大事務(wù)的監(jiān)管和檢查工作更為方便，完善了新媒體的檢查和監(jiān)管職責(zé)。

五、新媒體背景下主流媒體傳播舉措

（一）更新主流媒體信息傳播者的創(chuàng)新意識

在新媒體環(huán)境下，主流媒體信息傳播者要更新意識，了解媒體信息與信息接收者的聯(lián)系性，明確服務(wù)者與被服務(wù)者角色轉(zhuǎn)變中，提高工作者的服務(wù)意識，迎合人們的需求以及社會審美進(jìn)行新聞信息傳播。在此期間，要積極與信息接收者進(jìn)行互通交流，通過網(wǎng)絡(luò)意見征集活動、新聞需求數(shù)據(jù)采集等活動，了解當(dāng)前人們的喜好，對人們反響較好的內(nèi)容有機結(jié)合在一起重點制作。除此之外，還要熟悉人們在新媒體環(huán)境下的知識需求，了解人們接收信息的常用方式。

（二）培育高素質(zhì)人才

新媒體背景下的信息傳播，需要培育高素質(zhì)人才。一般來說，編輯者的任務(wù)是將信息數(shù)據(jù)采集、優(yōu)化、整理和二次加工，確定所需要傳播的新聞內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下，其他媒體都在迅速發(fā)展，且在媒體行業(yè)中希望占據(jù)一席之地，對此，需要配備培育高素質(zhì)人才，明確考核需求，按照國家所規(guī)定的選拔標(biāo)準(zhǔn)確定工作人員，確保工作人員具有正確的三觀，提升信息傳播的真實性和可靠性，增強信息接收者的認(rèn)可度與滿意度。在新環(huán)境下，需要定期或者不定期對工作人員進(jìn)行自主培訓(xùn)，利用新媒體的渠道將培育高素質(zhì)人才引進(jìn)。

（三）提高媒體信息的質(zhì)量

新媒體背景下的信息傳播，要確保行業(yè)中質(zhì)量信息的中高水平。隨著不同媒體平臺的興起，部分平臺為了吸引更多的關(guān)注者，經(jīng)常會利用一些大家所關(guān)注的標(biāo)題博關(guān)注和吸引讀者，但所撰寫的具體內(nèi)容卻并沒有什么可借鑒的內(nèi)容，對此，編輯者在進(jìn)行稿件撰寫時，需盡可能地避免出現(xiàn)類似行為，將內(nèi)容豐富的信息發(fā)布在平臺上，做好信息的實時更新。在此期間，編輯者要正確地把握住信息傳播所帶來的影響，采集與事件相關(guān)的內(nèi)容，運用多種新方式獲取多層次的受眾認(rèn)可。主流媒體的編輯內(nèi)容要突破傳統(tǒng)限制，將形象豐富的內(nèi)容放置于受眾眼前，增強編輯工作的多元化，完成高質(zhì)量的新聞制作。

總結(jié)：綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)在越來越快地發(fā)展，發(fā)展新媒體已經(jīng)成為主流，新媒體的發(fā)展讓主流新聞媒體有了危機感，由此帶來了一系列的變化。主流新聞媒體要跟進(jìn)時代步伐，積極創(chuàng)新，與當(dāng)今新媒體背景一起進(jìn)行創(chuàng)新和改變，傳統(tǒng)媒體雖然受到了新媒體的影響，但不能盲目創(chuàng)新，一定要注重新聞本身的內(nèi)容，不能出現(xiàn)虛假新聞。