倪菁菁

（新疆巴音郭楞廣播電視臺，新疆 庫爾勒 841000）

所謂的新聞導(dǎo)語，就是指信息的第一段落，是整篇新聞中最重要且最有趣的部分。該部分內(nèi)容的好壞，直接影響著讀者的閱讀欲望，好的新聞導(dǎo)語，不僅能夠激發(fā)讀者的觀看興趣，還能提升整篇新聞的質(zhì)量。反之，如果導(dǎo)語沒有寫好，則會難以激發(fā)讀者的閱讀興趣，且導(dǎo)致新聞內(nèi)容乏味枯燥。實踐表明，傳統(tǒng)的新聞寫作方式，已經(jīng)不再順應(yīng)當(dāng)下讀者的閱讀需求，為此，只有不斷優(yōu)化寫作水平，促進導(dǎo)語的個性化，才能提高新聞的質(zhì)量，吸引更多的讀者。

一、從角度選擇上求新

同一件事情，站在不同的角度就是有不同的理解，不同的理解就能寫出不同的文章，因此想要促進新聞導(dǎo)語的個性化，應(yīng)當(dāng)尋找具有新意的寫作角度，發(fā)揮導(dǎo)語的作用，以此引領(lǐng)讀者，體現(xiàn)新聞的價值。首先，應(yīng)該要盡可能地選擇一些反映事物特定的角度，以此角度圍繞新聞主題展開深入分析，保持事件的真實性、客觀性，采取與傳統(tǒng)寫作不同的寫作角度，而創(chuàng)新導(dǎo)語的寫作。一段優(yōu)秀的導(dǎo)語，通過精簡的文墨就能引發(fā)讀者的閱讀欲望，并且根據(jù)導(dǎo)語就能了解到新聞的大概輪廓，換而言之，即導(dǎo)語并非簡單的是從新聞中任意摘取的一段文字，如果在開頭的前二十個字不能很好地抓住讀者的興趣，那么就代表這個導(dǎo)語的寫作水平還有待提升。同時，我們要選擇能夠凸顯當(dāng)下社會環(huán)境的角度去思考，即要與當(dāng)下社會背景相符合，并結(jié)合相關(guān)的黨政活動或路線，運用黨的指導(dǎo)精神去權(quán)衡新聞事件，以此彰顯新聞價值。

其次，還要貼合大眾的心理，著重以社會關(guān)注的熱點為中心，使得新聞更接地氣，關(guān)系到民生，蘊涵時代的氣息。利用社會話題為角度，在從事件的本質(zhì)上加以分析，有助于發(fā)現(xiàn)新的寫作角度，將新聞事件與社會意義相融合，能夠很好地吸引大眾的眼球，激發(fā)閱讀興趣。在此基礎(chǔ)上，再深入黨的方針和政策，升華新聞事件，這樣的導(dǎo)語不僅能夠?qū)⑾⒔庹f清楚，還能直抓人心，更具針對性。因此，在寫作導(dǎo)語之前應(yīng)當(dāng)廣泛收集相關(guān)資源，并進行深入的剖析和梳理，先要確定好寫作方向，再確立好立場。即使針對的是同一件新聞，通過采訪，看到的是同一件事情，聽到的相同的敘述，也能保持最終的新聞稿件是不同的角度，具有不同看法和觀點，從而為大眾作出不同的引導(dǎo)和思考。

二、從表達方式上求新

新聞導(dǎo)語想要有所創(chuàng)新，更具個性化，在寫作就要做到打破傳統(tǒng)的寫作方式，竭力創(chuàng)作有新意、新穎的表達形式。在寫作之前，應(yīng)當(dāng)先確立好寫作角度，選取更具“吸睛”作用的角度，然后，再在表達方式上作出革新，盡量貼合社會熱點，發(fā)揮新聞引導(dǎo)正向輿論的價值。

第一，點題式，即在導(dǎo)語寫作中凸顯實踐的核心主題，響應(yīng)標(biāo)題；第二反襯式，即運用對此的方式，形成明顯的反差，以此能夠快速抓住讀者的注意力，留下深刻的印象，通常就是對客觀事物進行中對立兩面的敘述，賦予其一定的戲劇性，并采取簡單的文字表達方式，讓讀者更容易理解；第三，描寫式比較直接，則就是指以凸顯新聞的中心點的一種書寫方式，將整體事件中最具傳播的某個點，加強情感上的引導(dǎo)，以此引發(fā)讀者的共鳴，使得讀者感同身受，了解到當(dāng)事人的心情；第四，提問式，采取循序漸進的表達方式去牽引讀者往下看，并能展開對事件的思考，實際上，這些問題已經(jīng)在新聞當(dāng)中解決了，而這樣的優(yōu)勢就是，在最后呈現(xiàn)事實的時候，讓讀者感覺到自己是參與其中的，有很強的參與感，增強互動性，進而加深對新聞的印象和了解；第五，懸念式，即使對新聞事件中的關(guān)鍵部分不給出直接性的提示，將更多的想象留給讀者，使其陷入閱讀之中，這樣的優(yōu)勢則是，有利于提高新聞文章的閱讀性，提升價值；第六，情趣式，即通過形象化的表達形式，去書寫新聞中的主要對象，并增強場景的趣味性，以此使得讀者在閱讀的過程中感受到快樂。

三、從語言文字上求新

新聞寫作對于新聞?wù)w的質(zhì)量有著直接性的影響，通常人們認(rèn)為，新聞導(dǎo)語寫得好壞，與新聞內(nèi)容有著很大的關(guān)系，該說法不能說不對，但也并非全然，具有一定的片面性。新聞內(nèi)容固然重要，但是再好的新聞題材和內(nèi)容，沒有良好的文字表發(fā)，也有失其新聞價值，難以帶動讀者進行新聞事件的了解。可見，新聞導(dǎo)語中的語言文字的運用有著重要的作用，如果語言表達不到位，人們將獲取不到完整的信息，為此，在新聞導(dǎo)語寫作中要注重與事件真實性的吻合，保持新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性。通常情況下，有了一定寫作基礎(chǔ)的人員都會有自己的話術(shù)模板，時間長了便會導(dǎo)致寫作趨于大同小異，缺乏新意。而群眾的語言豐富且多樣化，能夠為寫作注入新鮮的血液，為整體文章帶來閱讀上的新體驗，為此，在導(dǎo)語寫作中可以吸收更多群眾的心聲，激發(fā)創(chuàng)新性的語言模式。

此外，還要注意，在導(dǎo)語寫作中，要多用詳細且具情趣性的語言，少用概括性的文字。但是，在實際當(dāng)中，有部分記者為了確保新聞事件的真實性，常常使用固定寫作模式，不敢過于加強修飾，而防止出錯。然而這樣的內(nèi)容受到了制約，減少了自我發(fā)揮的空間，缺乏形象生動的描寫，而難以帶動大眾的情感。因此，在新聞導(dǎo)語寫作中，在尊重事實的基礎(chǔ)上，可以適當(dāng)?shù)厝谌胱约旱陌l(fā)揮，增強畫面感，從而提升閱讀的趣味性。

總結(jié)

綜上所述，根據(jù)當(dāng)下新聞閱讀的環(huán)境和人們的閱讀習(xí)慣，對于導(dǎo)語部分的質(zhì)量也有了更高的要求，因此，要增強新聞導(dǎo)語的個性化，優(yōu)化寫作方式。首先，從寫作角度去開發(fā)更能凸顯新聞核心及社會熱點的角度，以及彰顯新聞的價值；其次，優(yōu)化表達方式，將新聞的精彩之處能夠更好地傳達給讀者；最后，優(yōu)化導(dǎo)語的文字，增強語言趣味性，以豐富的內(nèi)容來滿足讀者閱讀的好奇心。