周華

（新疆阿克蘇市融媒體中心，新疆 阿克蘇 843000）

相比于定時(shí)播放的電視新聞節(jié)目，新聞門戶網(wǎng)站有效地消除了傳統(tǒng)新聞節(jié)目時(shí)間方面的弊端，更好地迎合了當(dāng)下年輕人碎片化信息獲取的需求。地方融媒體中心對(duì)新聞門戶網(wǎng)站的運(yùn)營及上傳的信息，與自身的行業(yè)競爭力、受眾吸引力有著關(guān)鍵性的聯(lián)系。在如今媒體行業(yè)競爭越發(fā)激烈的環(huán)境下，新聞門戶網(wǎng)站逐漸成為地方融媒體中心極為重要的行業(yè)競爭力。由此可見，地方電視臺(tái)必須在新聞門戶網(wǎng)站的日常運(yùn)營與信息篩選中融入創(chuàng)新思維，通過更有吸引力的新聞信息激發(fā)受眾興趣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身行業(yè)競爭力的增強(qiáng)與維護(hù)。下文將從多個(gè)角度探究地方融媒體中心新聞門戶網(wǎng)站運(yùn)營的創(chuàng)新與完善。

一、以創(chuàng)新思維轉(zhuǎn)化地方資源優(yōu)勢

在當(dāng)下的信息化環(huán)境中，觀眾對(duì)新聞信息的興趣是融媒體中心生存的關(guān)鍵，缺乏吸引力的新聞信息會(huì)在一定程度上削弱融媒體中心核心競爭力。在以往的媒體行業(yè)環(huán)境中，地方融媒體中心因地方優(yōu)勢保證了一定的收視率，但隨著社會(huì)大眾獲取信息途徑的不斷增加，地方融媒體中心的優(yōu)勢也在不斷消失。地方融媒體中心想要在當(dāng)前的媒體行業(yè)環(huán)境中繼續(xù)保持穩(wěn)定的市場地位以及一定水平的收視率，就要通過創(chuàng)新的途徑來提高自身對(duì)觀眾的吸引力。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)地方融媒體中心的新聞信息篩選與編輯水平以及表現(xiàn)形式都存在一定的過時(shí)問題，很多地方融媒體中心照搬中央或省級(jí)融媒體中心的模式，對(duì)地方民眾而言過于嚴(yán)重死板缺少充分的吸引力。再加上報(bào)道內(nèi)容的固定，存在一定數(shù)量的融媒體中心，新聞門戶網(wǎng)站的內(nèi)容依舊以領(lǐng)導(dǎo)講話、會(huì)議內(nèi)容為主體，更是進(jìn)一步降低了網(wǎng)站本身的吸引力。這也導(dǎo)致在當(dāng)下的媒體環(huán)境中，地方融媒體中心優(yōu)勢不再反而流失了不少觀眾，自身輿論導(dǎo)向價(jià)值與思想引導(dǎo)價(jià)值得不到展現(xiàn)，行業(yè)地位與影響力都正在趨于消弭。地方融媒體中心在這樣的背景中，應(yīng)當(dāng)將兩個(gè)方面作為切入點(diǎn)，在門戶網(wǎng)站運(yùn)營工作中融入創(chuàng)新思維，以創(chuàng)新與資源重建自身優(yōu)勢。第一個(gè)方面就是充分發(fā)揮地方資訊優(yōu)勢，不必要拘泥于固定的題材，從受眾生活的角度出發(fā)來篩選新聞信息。有研究結(jié)果證實(shí)，當(dāng)新聞信息內(nèi)容與受眾的實(shí)際生活、心理等方面表現(xiàn)出了較近的距離，受眾的觀看意愿將會(huì)明顯增強(qiáng)。從社會(huì)大眾的角度出發(fā)，當(dāng)新聞網(wǎng)站表現(xiàn)出與自己生活如出一轍的氣息，油然而生歸屬感的同時(shí)也會(huì)滋生出一定的認(rèn)同感。這樣一來能夠有效地增強(qiáng)地方融媒體中心受眾群體的穩(wěn)定性。

二、創(chuàng)新的同時(shí)遵循新聞編輯原則

相比于其他類型信息門戶網(wǎng)站，地方新聞門戶網(wǎng)站的運(yùn)營必須要遵循以下幾點(diǎn)原則：分別是信息的真實(shí)性、時(shí)效性與客觀性、可視性。對(duì)地方融媒體中心來說，應(yīng)當(dāng)從眾多信息中挖掘出與社會(huì)大眾息息相關(guān)的新聞信息，在遵守編輯原則的基礎(chǔ)上對(duì)信息進(jìn)行創(chuàng)新編輯，以易于理解的形式上傳到新聞門戶網(wǎng)站上。下文將從新聞原則為切入點(diǎn)，分析地方融媒體中心新聞門戶網(wǎng)站運(yùn)營的創(chuàng)新：

（一）維護(hù)新聞信息的真實(shí)有效

信息的真實(shí)性和有效性在一定程度上代表著地方融媒體中心的地位，當(dāng)新聞中出現(xiàn)虛假報(bào)道，那么地方融媒體中心的形象和行業(yè)地位都會(huì)受到嚴(yán)重?fù)p害。所以在編輯階段，創(chuàng)新思維的融入應(yīng)當(dāng)在尊重信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行。如今的新聞編輯出現(xiàn)了很多“標(biāo)題黨”，這類新聞信息的標(biāo)題足夠吸引人眼球，但實(shí)際報(bào)道內(nèi)容與標(biāo)題內(nèi)容并不相符，多次之后反而造成了受眾的流失。這種做法雖然并沒有破壞信息本身的真實(shí)性，但由于標(biāo)題與內(nèi)容不完全對(duì)應(yīng)，給受眾帶來了不真實(shí)感，嚴(yán)重破壞了受眾對(duì)電視地方新聞門戶網(wǎng)站的信任，難免會(huì)造成節(jié)目受眾的不必要流失。一旦出現(xiàn)類似的情況，地方融媒體中心必須要及時(shí)采取相關(guān)措施進(jìn)行補(bǔ)救，務(wù)必維護(hù)地方融媒體中心在群眾新聞信息方面的地位與形象。

（二）保證新聞信息的時(shí)效性

新聞在時(shí)效性方面必須要占據(jù)優(yōu)勢，為受眾提供最新的事件、信息，受眾通過新聞門戶網(wǎng)站就能夠第一時(shí)間掌握充足的信息，才能夠增強(qiáng)地方融媒體中心對(duì)受眾的吸引力。但實(shí)際新聞報(bào)道中難免會(huì)出現(xiàn)推遲報(bào)道或內(nèi)容漏報(bào)的情況。其中新聞漏報(bào)主要的成因是地方時(shí)間并沒有得到地方融媒體中心的重點(diǎn)關(guān)注與跟蹤，反而被更高層次的融媒體中心跟蹤報(bào)道后才加以關(guān)注。這種情況使得地方融媒體中心沒有抓住最好的報(bào)道時(shí)機(jī)，對(duì)地方融媒體中心在地方媒體行業(yè)中的地位會(huì)帶來一定的損害。地方融媒體中心的工作人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)地方事件的重視，及時(shí)掌握相關(guān)資訊，避免新聞漏報(bào)情況的發(fā)生。

（三）在保證客觀性基礎(chǔ)上進(jìn)行編輯創(chuàng)新

地方新聞信息門戶上傳的內(nèi)容必須要遵循客觀性原則，也就是編輯人員的主觀看法與個(gè)人情緒不能摻雜其中。在新聞編輯階段，編輯的創(chuàng)新可以是借助不同的形式來表達(dá)新聞內(nèi)容。地方新聞信息門戶的運(yùn)營也可以參考其他成功案例，深入調(diào)研受眾的興趣方向，以群眾喜聞樂見的語言形式進(jìn)行新聞信息的編輯與上傳，以形式的創(chuàng)新更好地發(fā)揮地方融媒體中心的作用。

總結(jié)

綜上所述，地方融媒體中心新聞門戶運(yùn)營的創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)建立在充分遵循新聞編輯原則的基礎(chǔ)上，發(fā)揮地方融媒體中心的資訊優(yōu)勢，采用群眾視角來提高自身新聞節(jié)目的吸引力。在編輯過程中融入創(chuàng)新思維，提高受眾群體的穩(wěn)定性，為地方融媒體中心的長遠(yuǎn)發(fā)展提供穩(wěn)定助力。