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        基于新媒體的廣播電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目多元化工作分析

        2021-11-27 00:15:30周華
        魅力中國(guó) 2021年20期

        周華

        (新疆阿克蘇市融媒體中心,新疆 阿克蘇 843000)

        相比于定時(shí)播放的電視新聞節(jié)目,新聞門戶網(wǎng)站有效地消除了傳統(tǒng)新聞節(jié)目時(shí)間方面的弊端,更好地迎合了當(dāng)下年輕人碎片化信息獲取的需求。地方融媒體中心對(duì)新聞門戶網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)及上傳的信息,與自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、受眾吸引力有著關(guān)鍵性的聯(lián)系。在如今媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的環(huán)境下,新聞門戶網(wǎng)站逐漸成為地方融媒體中心極為重要的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。由此可見,地方電視臺(tái)必須在新聞門戶網(wǎng)站的日常運(yùn)營(yíng)與信息篩選中融入創(chuàng)新思維,通過更有吸引力的新聞信息激發(fā)受眾興趣,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)與維護(hù)。下文將從多個(gè)角度探究地方融媒體中心新聞門戶網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新與完善。

        一、以創(chuàng)新思維轉(zhuǎn)化地方資源優(yōu)勢(shì)

        在當(dāng)下的信息化環(huán)境中,觀眾對(duì)新聞信息的興趣是融媒體中心生存的關(guān)鍵,缺乏吸引力的新聞信息會(huì)在一定程度上削弱融媒體中心核心競(jìng)爭(zhēng)力。在以往的媒體行業(yè)環(huán)境中,地方融媒體中心因地方優(yōu)勢(shì)保證了一定的收視率,但隨著社會(huì)大眾獲取信息途徑的不斷增加,地方融媒體中心的優(yōu)勢(shì)也在不斷消失。地方融媒體中心想要在當(dāng)前的媒體行業(yè)環(huán)境中繼續(xù)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)地位以及一定水平的收視率,就要通過創(chuàng)新的途徑來提高自身對(duì)觀眾的吸引力。但調(diào)查發(fā)現(xiàn),大多數(shù)地方融媒體中心的新聞信息篩選與編輯水平以及表現(xiàn)形式都存在一定的過時(shí)問題,很多地方融媒體中心照搬中央或省級(jí)融媒體中心的模式,對(duì)地方民眾而言過于嚴(yán)重死板缺少充分的吸引力。再加上報(bào)道內(nèi)容的固定,存在一定數(shù)量的融媒體中心,新聞門戶網(wǎng)站的內(nèi)容依舊以領(lǐng)導(dǎo)講話、會(huì)議內(nèi)容為主體,更是進(jìn)一步降低了網(wǎng)站本身的吸引力。這也導(dǎo)致在當(dāng)下的媒體環(huán)境中,地方融媒體中心優(yōu)勢(shì)不再反而流失了不少觀眾,自身輿論導(dǎo)向價(jià)值與思想引導(dǎo)價(jià)值得不到展現(xiàn),行業(yè)地位與影響力都正在趨于消弭。地方融媒體中心在這樣的背景中,應(yīng)當(dāng)將兩個(gè)方面作為切入點(diǎn),在門戶網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)工作中融入創(chuàng)新思維,以創(chuàng)新與資源重建自身優(yōu)勢(shì)。第一個(gè)方面就是充分發(fā)揮地方資訊優(yōu)勢(shì),不必要拘泥于固定的題材,從受眾生活的角度出發(fā)來篩選新聞信息。有研究結(jié)果證實(shí),當(dāng)新聞信息內(nèi)容與受眾的實(shí)際生活、心理等方面表現(xiàn)出了較近的距離,受眾的觀看意愿將會(huì)明顯增強(qiáng)。從社會(huì)大眾的角度出發(fā),當(dāng)新聞網(wǎng)站表現(xiàn)出與自己生活如出一轍的氣息,油然而生歸屬感的同時(shí)也會(huì)滋生出一定的認(rèn)同感。這樣一來能夠有效地增強(qiáng)地方融媒體中心受眾群體的穩(wěn)定性。

        二、創(chuàng)新的同時(shí)遵循新聞編輯原則

        相比于其他類型信息門戶網(wǎng)站,地方新聞門戶網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)必須要遵循以下幾點(diǎn)原則:分別是信息的真實(shí)性、時(shí)效性與客觀性、可視性。對(duì)地方融媒體中心來說,應(yīng)當(dāng)從眾多信息中挖掘出與社會(huì)大眾息息相關(guān)的新聞信息,在遵守編輯原則的基礎(chǔ)上對(duì)信息進(jìn)行創(chuàng)新編輯,以易于理解的形式上傳到新聞門戶網(wǎng)站上。下文將從新聞原則為切入點(diǎn),分析地方融媒體中心新聞門戶網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新:

        (一)維護(hù)新聞信息的真實(shí)有效

        信息的真實(shí)性和有效性在一定程度上代表著地方融媒體中心的地位,當(dāng)新聞中出現(xiàn)虛假報(bào)道,那么地方融媒體中心的形象和行業(yè)地位都會(huì)受到嚴(yán)重?fù)p害。所以在編輯階段,創(chuàng)新思維的融入應(yīng)當(dāng)在尊重信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行。如今的新聞編輯出現(xiàn)了很多“標(biāo)題黨”,這類新聞信息的標(biāo)題足夠吸引人眼球,但實(shí)際報(bào)道內(nèi)容與標(biāo)題內(nèi)容并不相符,多次之后反而造成了受眾的流失。這種做法雖然并沒有破壞信息本身的真實(shí)性,但由于標(biāo)題與內(nèi)容不完全對(duì)應(yīng),給受眾帶來了不真實(shí)感,嚴(yán)重破壞了受眾對(duì)電視地方新聞門戶網(wǎng)站的信任,難免會(huì)造成節(jié)目受眾的不必要流失。一旦出現(xiàn)類似的情況,地方融媒體中心必須要及時(shí)采取相關(guān)措施進(jìn)行補(bǔ)救,務(wù)必維護(hù)地方融媒體中心在群眾新聞信息方面的地位與形象。

        (二)保證新聞信息的時(shí)效性

        新聞在時(shí)效性方面必須要占據(jù)優(yōu)勢(shì),為受眾提供最新的事件、信息,受眾通過新聞門戶網(wǎng)站就能夠第一時(shí)間掌握充足的信息,才能夠增強(qiáng)地方融媒體中心對(duì)受眾的吸引力。但實(shí)際新聞報(bào)道中難免會(huì)出現(xiàn)推遲報(bào)道或內(nèi)容漏報(bào)的情況。其中新聞漏報(bào)主要的成因是地方時(shí)間并沒有得到地方融媒體中心的重點(diǎn)關(guān)注與跟蹤,反而被更高層次的融媒體中心跟蹤報(bào)道后才加以關(guān)注。這種情況使得地方融媒體中心沒有抓住最好的報(bào)道時(shí)機(jī),對(duì)地方融媒體中心在地方媒體行業(yè)中的地位會(huì)帶來一定的損害。地方融媒體中心的工作人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)地方事件的重視,及時(shí)掌握相關(guān)資訊,避免新聞漏報(bào)情況的發(fā)生。

        (三)在保證客觀性基礎(chǔ)上進(jìn)行編輯創(chuàng)新

        地方新聞信息門戶上傳的內(nèi)容必須要遵循客觀性原則,也就是編輯人員的主觀看法與個(gè)人情緒不能摻雜其中。在新聞編輯階段,編輯的創(chuàng)新可以是借助不同的形式來表達(dá)新聞內(nèi)容。地方新聞信息門戶的運(yùn)營(yíng)也可以參考其他成功案例,深入調(diào)研受眾的興趣方向,以群眾喜聞樂見的語言形式進(jìn)行新聞信息的編輯與上傳,以形式的創(chuàng)新更好地發(fā)揮地方融媒體中心的作用。

        總結(jié)

        綜上所述,地方融媒體中心新聞門戶運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新,應(yīng)當(dāng)建立在充分遵循新聞編輯原則的基礎(chǔ)上,發(fā)揮地方融媒體中心的資訊優(yōu)勢(shì),采用群眾視角來提高自身新聞節(jié)目的吸引力。在編輯過程中融入創(chuàng)新思維,提高受眾群體的穩(wěn)定性,為地方融媒體中心的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供穩(wěn)定助力。

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