吳瑤

（山東工藝美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250300）

一、城市文化資源的概念

廣義上的文化資源泛指人們從事一切與文化活動(dòng)有關(guān)的生產(chǎn)和生活內(nèi)容的總稱(chēng)，它以精神狀態(tài)為主要存在形式;狹義上的文化資源是指對(duì)人們能夠產(chǎn)生直接和間接經(jīng)濟(jì)利益的精神文化內(nèi)容。文化資源是一個(gè)涵蓋很廣泛的概念，文化，正如愛(ài)德華·泰勒所說(shuō)，本身就是一個(gè)“復(fù)合的整體”，“它包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗和個(gè)人作為社會(huì)成員所必需的其他能力及習(xí)慣”。當(dāng)然，文化資源并不能完全等同于文化，加了“資源”一詞就意味著它已經(jīng)擁有過(guò)去時(shí)態(tài)（時(shí)間性）、可資利用（效用性）等含義。因此，我們可以認(rèn)為：文化資源可用于指稱(chēng)人類(lèi)文化中能夠傳承下來(lái)，可資利用的那部分內(nèi)容和形式。

文化資源一般可以說(shuō)是構(gòu)成文化基礎(chǔ)的有形和無(wú)形的物質(zhì)，正如文化的種類(lèi)廣泛多樣一樣，文化資源的種類(lèi)也廣泛。在每個(gè)地區(qū)都在積極討論創(chuàng)意城市的現(xiàn)實(shí)中，文化資源成為進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)意城市的重要基礎(chǔ)。隨著人們將經(jīng)濟(jì)理解為生產(chǎn)要素之一的觀點(diǎn)日益增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)一詞相結(jié)合，使文化資源的意義和功能得到了加強(qiáng)。在這里，資源可以看作是人類(lèi)可以獲取技術(shù)作為時(shí)空維度生態(tài)系統(tǒng)的媒介的經(jīng)濟(jì)行動(dòng)的成就。

由于城市和文化這兩個(gè)概念是如此廣泛，因此很難進(jìn)行實(shí)際定義?？偠灾?，城市文化資源可以說(shuō)是一定范圍內(nèi)獲得和共享的生活方式，支持人類(lèi)生活的人類(lèi)物質(zhì)材料和人工制品的總和。

二、城市文化資源的分類(lèi)

為了研究基于城市文化資源的城市品牌，本文首先研究了城市文化資源。本章試圖通過(guò)對(duì)文化資源按類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)的現(xiàn)有研究，對(duì)城市文化資源進(jìn)行分類(lèi)。

（一）城市文化資源的先行研究

通過(guò)考察城市文化資源的概念和文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)類(lèi)別涉及種類(lèi)廣泛地，并且類(lèi)型可以根據(jù)所看待的角度以多種方式存在。以下是對(duì)城市文化資源分類(lèi)的先行研究。

本地文化包括該地區(qū)享有的文化，即該地區(qū)的傳統(tǒng)文化（文化遺產(chǎn)），當(dāng)?shù)厝说纳钗幕ㄉ钗幕┖臀磥?lái)的創(chuàng)造文化（藝術(shù)文化）被視為一個(gè)整體。文化旅游部（1990）將文化資源分為五類(lèi)：傳統(tǒng)，宗教，藝術(shù)，生活和旅游，劉軍（1995）將文化資源分為有形和無(wú)形旅游資源。有形旅游資源分為自然，文化，社會(huì)，工業(yè)，旅游和休閑旅游資源，無(wú)形旅游資源分為人力資源和非人力資源。

李長(zhǎng)春（1997）將城市文化資源分為有形和無(wú)形，有形文化資源分為自然旅游資源和人類(lèi)旅游資源，非物質(zhì)文化資源分為人類(lèi)旅游資源和非人類(lèi)旅游資源。另外，崔秀明（1999）將該地區(qū)分為鄉(xiāng)村，山村和漁村，然后將評(píng)估目標(biāo)分為自然環(huán)境資源，土地資源，人文社會(huì)資源，以評(píng)估當(dāng)?shù)刭Y源。其中，人文社會(huì)資源分為人為因素，設(shè)施因素和文化因素。

全英玉（2004）將地域文化中使用的文化資源分為了有形文化資源(Visible Cultural Resources)和無(wú)形文化資源(Invisible Cultural Resources)。有形文化資源是一種現(xiàn)象（Phenomena），包括歷史文化資源，文化設(shè)施資源和人工景觀資源；無(wú)形文化資源包括文化節(jié)，區(qū)域性節(jié)日和名人。這些文化資源被認(rèn)為是地域發(fā)展的寶貴資產(chǎn)。

在Shin Young（2013）的研究中，為了按類(lèi)型對(duì)城市文化資源進(jìn)行分類(lèi)，研究了“資源”的概念，并通過(guò)相關(guān)的先前研究對(duì)資源的類(lèi)型進(jìn)行了審查，以及對(duì)城市文化資源的類(lèi)型進(jìn)行了研究。其中，有形文化資源包括歷史和文化資源，文化設(shè)施資源和人工景觀資源；無(wú)形文化資源包括人力資源和非人力資源。

（二）城市文化資源的分類(lèi)

本項(xiàng)研究中，城市文化資源分為有形文化資源（Visible Cultural Resources）和無(wú)形文化資源（Invisible Cultural Resources）。從我們的視覺(jué)角度來(lái)看，有形文化資源可以作為一種現(xiàn)象（Phenomena）來(lái)獲取，如果再細(xì)分，可以分為人文文化資源和自然文化資源。另外，人文文化資源可以分為歷史文化資源，文化設(shè)施資源和人工景觀資源。自然文化資源可以分為氣候資源、地理資源和生態(tài)資源。

無(wú)形文化資源是一種無(wú)法從我們的視覺(jué)獲取的現(xiàn)象，可以分為人類(lèi)文化資源和非人類(lèi)文化資源。人類(lèi)文化資源包括名人，非人類(lèi)文化資源可分為地域精神，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和地域節(jié)日等。

三、城市文化資源與城市品牌的關(guān)聯(lián)

城市品牌化是一個(gè)過(guò)程，在此過(guò)程中，我們可以通過(guò)個(gè)人或集體經(jīng)驗(yàn)將圍繞我們可以進(jìn)行的各種體驗(yàn)以及提供這些體驗(yàn)的有形和無(wú)形元素創(chuàng)建到城市的“地域感”中。因此，城市品牌根據(jù)城市的資源將具有最大潛力的價(jià)值設(shè)定為“核心價(jià)值”，通過(guò)各種要素來(lái)具體化和象征化，不僅提高了城市形象，而且提高了城市品牌的價(jià)值。

品牌的最終目的是創(chuàng)造品牌價(jià)值。這意味著城市品牌的最終目的是吸引城市以外的更多人。換句話，這意味著城市品牌的最終目的是吸引游客到訪可以增加消費(fèi)，就如同新公司進(jìn)行投資以創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)并增加稅收。此外，城市品牌的建設(shè)可以提高當(dāng)?shù)鼐用竦男湃胃?，凝聚居民的自豪感，提高居民?duì)城市的認(rèn)同感和歸屬感，避免遷移。

經(jīng)濟(jì)研究所的城市競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估研究（1997年）強(qiáng)調(diào)了城市地區(qū)的“經(jīng)濟(jì)狀況”和“生活質(zhì)量”，可以看出，經(jīng)濟(jì)水平和生活文化環(huán)境對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力有影響，這與城市品牌有密切關(guān)系。

經(jīng)濟(jì)研究所將城市競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)估因子提高到了一個(gè)新水平，并以“生活質(zhì)量”和“公民意識(shí)”作為主要比較標(biāo)準(zhǔn)?！吧钯|(zhì)量”的評(píng)估要素通過(guò)協(xié)調(diào)人與自然，人與文化，自然與文化，以及努力增強(qiáng)強(qiáng)調(diào)文化和人的情感吸引力的形象，從而避免了關(guān)于發(fā)展與保護(hù)的爭(zhēng)論，從而實(shí)現(xiàn)了附加值的最大化。這意味著可以采取的新的城市品牌戰(zhàn)略正在變得越來(lái)越強(qiáng)大。

因此，城市品牌的基本趨勢(shì)是文化營(yíng)銷(xiāo)，此外，可以看出，該概念正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N城市形象營(yíng)銷(xiāo)，這種形象營(yíng)銷(xiāo)具有很強(qiáng)的個(gè)性，與其他地方政府作為文化產(chǎn)業(yè)和該地區(qū)的個(gè)性化所不同。作為文化營(yíng)銷(xiāo)和文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的城市文化資源作為城市品牌化要素具有非常重要的地位。

城市經(jīng)濟(jì)學(xué)的目的是吸引城市中的企業(yè)投資，吸引游客參觀，外國(guó)人遷入城市，并使已經(jīng)居住在城市中的居民感到滿(mǎn)意。在實(shí)施這些城市經(jīng)濟(jì)學(xué)時(shí)，主要考慮因素是發(fā)展城市品牌并不斷提高其價(jià)值以吸引外界參觀該城市。為此，我們堅(jiān)持一個(gè)適合城市特點(diǎn)并與其他城市區(qū)分開(kāi)的概念，提出了七種分支，例如節(jié)日、地標(biāo)性建筑和場(chǎng)所、歷史和文化遺產(chǎn)、藝術(shù)和表演、人物、城市環(huán)境和企業(yè)。這些元素也是城市文化資源，可以作為城市品牌的組成部分發(fā)揮非常重要的作用。

這樣，城市的各種文化資源的開(kāi)發(fā)可以成為增加城市品牌價(jià)值的重要元素。同時(shí)，加強(qiáng)城市品牌是為了提高城市各種城市文化資源的形象和推廣城市的文化資源，由此可見(jiàn)城市的文化資源與城市品牌之間存在互補(bǔ)關(guān)系。

四、結(jié)語(yǔ)

文化資源一般可以說(shuō)是構(gòu)成文化基礎(chǔ)的有形和無(wú)形的物質(zhì)，正如文化的種類(lèi)廣泛多樣一樣，文化資源的種類(lèi)也廣泛。文化資源作為城市品牌設(shè)計(jì)中的重要元素，分為有形文化資源和無(wú)形文化資源，其中有形文化資源包括人文文化資源（歷史文化資源、文化設(shè)施資源、人造景觀）和自然文化資源（氣候資源、地理資源、生態(tài)資源）；無(wú)形文化資源包括人類(lèi)文化資源（名人）和非類(lèi)文化資源（地域文化、文化遺產(chǎn)、地域節(jié)日）。城市品牌根據(jù)城市的文化資源的開(kāi)發(fā)不僅提高了城市形象，而且提高了城市品牌的價(jià)值；同時(shí)，城市品牌的提升不僅提高了文化資源的形象，而且推廣了城市的文化資源。城市的文化資源與城市品牌之間存在著互補(bǔ)關(guān)系，所以說(shuō)城市的文化資源是城市品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中的非常重要的要素之一。