襲聰

（青島市廣播電視臺，山東 青島 266073）

一、時政視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀

在中央、省、市、縣電視臺，時政視頻新聞一直都是核心欄目的第一板塊。即便是，在傳統(tǒng)電視媒體受到短視頻嚴重沖擊的今天，其對收視率的貢獻依舊非常巨大。出于對政治、受眾等多方面的負責態(tài)度，各級廣電媒體都把自身最強大的力量集中在時政視頻采編和播出環(huán)節(jié)。面對長期高強度管理，時政視頻新聞往往會出現(xiàn)墨守成規(guī)、無過便是功的從業(yè)思路。久而久之，時政視頻的新聞屬性出現(xiàn)了不同程度的弱化，這使時政視頻新聞的發(fā)展受到了影響。尤其會議報道，千篇一律的文稿，千篇一律的鏡頭組合讓電視觀眾既想看又厭煩。

2014 年以來，國內移動端上網人數(shù)首次超過PC 端。這標志著，中國正式進人了移動互聯(lián)時代。近年來，隨著4G、5G 技術的成熟、推廣，視頻新聞漸漸取代了以文字內容為主的“今日頭條”成為新聞傳媒領域的佼佼者。目前，以抖音、快手為代表的短視頻APP 已經成為互聯(lián)網領域最炙手可熱的投資熱點。

面對此種窘境，傳統(tǒng)媒體也紛紛跟進。中央電視臺不僅斥巨資打早了“央視網”并且開通了抖音號，專門拿出標桿類節(jié)目《新聞聯(lián)播》《共同關注》等節(jié)日，將核心內容剪輯成為適合于短視頻播發(fā)的30 秒-60 秒節(jié)目。這些經過二次加工的時政節(jié)目有許多共同的特點，例如原新聞中的導語部分較多，同期聲部分次之，正文部分最少；主任的出境比例要高于其它部分，受到景別制約的因素，主持人的景別相對容易剪輯，容易二次加工；國際新聞、重大時政活動等傳統(tǒng)媒體占據(jù)明顯優(yōu)勢的板塊依舊是點贊、關注度最高的部分。因其與傳統(tǒng)電視新聞線性傳播的的巨大差異，以及言簡意賅的呈現(xiàn)形式，這部分抖音號一經推出就圈粉無數(shù),在主流短視頻APP 上產生了極大影響。目前，這部分抖音賬號每條新聞的播發(fā)都可能引來數(shù)以百萬次的點贊。

二、演進趨勢初探

(一)說新聞真的更接地氣了

短視頻APP 的興起得益于5G 技術的發(fā)展，而大量APP 平臺的出現(xiàn)繁榮自是對公民個人表達權尊重的一門非常深奧的技術哲學。它徹底改變了近百年來“一對多”單向傳播方式，取而代之的是每個人都是記者，每個人都可能成為媒體，這種看似平等、自由的傳播方式給輿情控制帶來了非常大的壓力，更對主流媒體的能力提出了強大的挑戰(zhàn)。目前，時政新聞節(jié)目走下神壇，主動對接APP平臺也是不得已必須尊重、運用這個規(guī)律的決策，畢竟只有順勢而為,才重拾觀眾的信任。

新媒體和傳統(tǒng)媒體到底該堅持哪個？這是近幾年來，我們討論最為深刻的話題。傳統(tǒng)媒體既然要對接新媒體，就必須尊重其傳播規(guī)律。目前，我們可以非常欣喜的看到，傳統(tǒng)媒體接地氣的語言表達方式，已經開始在主流價值觀節(jié)目上進行了大量運用。例如，在前段時間豬肉價格大幅上漲的節(jié)目中，主持人就非常輕松的引用了“二師兄”這一網絡流行語來代替豬肉，有了這種輕松且略帶幽默的表達方式，觀眾對習慣于正襟危坐時政新聞主持人有了全新的認識。這樣保證了節(jié)目質量，也更加拉進了年輕人與媒體的距離，讓一些非常嚴肅的時政新聞增添了不少煙火氣。很顯然，只要觀眾接收了這個媒體，那他傳遞的內容也就更容易接受了。

(二)聲畫語言靈活運用的問題仍待解決

視聽語言被廣泛地視作具有特定規(guī)則的符號表意系統(tǒng),它是包括了鏡頭的拍攝、鏡頭的組接和聲畫的組合等在內的一整套形式，視聽作品對信息、情緒和意義的傳播.由其承載、表征或創(chuàng)造出來。不容忽視的是，不論是傳統(tǒng)的電視媒介還是短視頻APP 都需要很好的掌握聲音、畫面兩種語言。

但是，不容忽視的是，目前主流媒體的抖音APP 賬號都是簡單的搬運傳統(tǒng)媒體的視頻文件，最多的后期加工也就是把一塊蘿卜切成更小一點的蘿卜丁。這種簡單的搬運，并不會對傳統(tǒng)媒體自身產生什么負面影響，但是，作為新媒體的觀眾，尤其是100%新媒體的觀眾來說，他們對于時政新聞的認識和理解都是片面的。例如，某領導針對一項工作展開調研，調研的內容往往圍繞一個主題，展開非常深入的問題剖析并且得出結論。但是，這類主題在新媒體上呈現(xiàn)起來非常困難。首先是鏡頭方面的問題，如果采用傳統(tǒng)媒體的4:3 格式，那APP 平臺上呈現(xiàn)的新聞內容需要浪費掉一多半的屏幕，視覺效果很差；如果采用新媒體管用的豎屏視頻，需要對原有視頻進行大幅度裁剪。裁剪后的視頻，往往是主要領導和個別特寫，哪些人分管這項工作無從得知，哪些環(huán)境因素影響了這個問題也無從得知。這是非常明顯的斷章取義問題，無法充分地展示時政新聞特有的內涵。

面對問題，我們不得不說再好的嫁接也無法實現(xiàn)完美的重塑。面對新媒體，我們確實要想方設法建立一支新媒體的拍客隊伍。他的來源應該范圍更廣泛，更熟悉新媒體的表現(xiàn)形式，也許視頻攝像的教科書都要重新編寫。作為傳統(tǒng)媒體的電視臺要敞開胸懷，多一些鼓勵方法，為短視頻平臺蓄積人才力量。

三、短視頻時政新聞的生產方法

結合多年從事電視新聞制作的經驗，以及對于新媒體的熱愛和關注，我簡單總結了一部分短視頻攝制的關鍵點：

（一）拍攝是種子，短視頻記者需要深入現(xiàn)場，主動尋找焦點，盡量多拍成組鏡頭，用視覺沖擊力更強的特寫鏡頭突出主題，并且適當組合全景鏡頭。

（二）配音是鋤頭，節(jié)目中的文字要簡單明了，不能喧賓奪主，適當時蜻蜓點水一下就好。

（三）鏡頭是肥料，短視頻可以沒有配音，沒有配樂，但是必須有完美的畫面，為此我們要盡量配備攝像功能強大的手機或者移動拍攝設備。后期制作中，可以適當添加動圖、圖表，讓所表達的時政內容更加清晰。只有這樣才能更好的像肥料一樣滋養(yǎng)整個視頻新聞節(jié)目。

（四）情緒是農藥，在剪輯過程中，必須樹立觀眾視角，站在他們的立場上思考換面的組合，完成觀眾想要了解的鏡頭順序。現(xiàn)場聲使用方面，要達到“聲臨其境”的水平，畢竟傳播的時效性是新媒體的核心優(yōu)勢，只要達到身臨其境的效果才能吸引更多觀眾注意你的平臺。

（五）運營是錢袋子，短視頻需要制作精良，更要推廣助力。例如，每晚19:00-21:00 是手機用戶的上網高峰，如果在這個時候推送你的消息，收視效果會更好。

四、如何讓時政新聞在短視頻平臺上更受關注

如何讓廣告客戶和觀眾更加青睞?其中有兩個點需要注意。首先“用講故事的方式傳遞中國聲音?！逼浯问墙⒘她嫶蠖行虻呐目拖到y(tǒng)。地方電視臺時政新聞發(fā)展短視頻，要建立龐大而有序的拍客系統(tǒng)是存在一定難度的，因為地方臺立足的面比較窄。但地方臺做短視頻也有其優(yōu)勢，那就是立足于當?shù)兀哂匈N近性。

首先，在一分多鐘的視頻中，將畫面、聲音、文字結合起來，塑造成一個完整的故事，這個故事重點在于展現(xiàn)關鍵細節(jié)。當然，這中間有一個誤區(qū)，由于傳統(tǒng)電視臺的媒體人擅長于視頻畫面的拍攝，習慣于注重畫面的宏觀性和美感，這本身值得提倡，但要注意，如果在短視頻中過于強調畫面宏觀的美感，而忽略了關鍵細節(jié)，短視頻就會成為無本之末、無源之水，喪失生命力。

第二，在時長上，短視頻的時長一般不超過兩分鐘，才符合移動互聯(lián)網時代人們的收視習慣。但這沒有一定之規(guī)，具體情況要具體分析。大多數(shù)情況下，短而精是首選?！遁敢曨l》剛開辦的時候，一期節(jié)目經常有三分多鐘。原因是原始素材動輒有一個多小時，按照傳統(tǒng)媒體人做時政新聞的思路重要領導的畫面、關鍵同期聲等，什么都不能去掉，修修剪剪還是少不了三分鐘，這樣一來，傳播效果往往不佳。這就需要傳統(tǒng)媒體人解放思想，站在慢眾的角度思考問題，將話題集中在一個有關注度的點上。當然，這對于時政新聞的采訪過程而言，真的需要看運氣。

第三，我們確實要想方設法建立自己的拍客隊伍。這支隊伍的來源應該范圍廣泛，覆蓋各個地域各個行業(yè)各個領域。發(fā)動大家將手機用起來，隨時記錄精彩瞬間。而電視臺也應該敞開胸懷，多一些鼓勵機制，為短視頻的拍攝蓄積一個能量池。

五、短視頻時政新聞同樣要講黨性

時政新聞需要三級審核，這無疑影響了時效性。但是，時政新聞的移動或線性都不能脫離監(jiān)管。讓我們無法忘記的是《今日頭條》等號碼都曾經經歷過被叫停的事件，這從側面反映出，國家對新聞平臺的監(jiān)管是從未放松過的。以此為基礎，APP平臺編輯人員需要提升自己的學習意識，認真學習黨的歷次代表大會精神，真正做到呈現(xiàn)“細節(jié)中國”。

綜上所述，時政新聞在短視頻平臺的發(fā)展機會很大，但從業(yè)人員的素養(yǎng)和業(yè)務能力都提出了較高要求。如何在全新的舞臺上跳出迷人的舞步，實現(xiàn)關注度和創(chuàng)收的比翼雙飛，需要學術、從業(yè)等多個領域的共同探索和努力。