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        新媒體環(huán)境下人物專訪節(jié)目的迭代與發(fā)展

        2021-11-27 00:15:30徐淼欣
        魅力中國 2021年20期

        徐淼欣

        (廣東白云學(xué)院,廣東 廣州 510450)

        自訪談類節(jié)目引進以來,已有近三十年的發(fā)展與變遷。同時,它亦側(cè)面見證了電視業(yè)的蓬勃與式微。如曾以央視系為代表的經(jīng)典訪談節(jié)目《藝術(shù)人生》《面對面》等,以衛(wèi)視系為代表的《超級訪問》《魯豫有約》等,或已遭遇停播,或已面臨收視率大幅下降、受眾不斷流失的問題。但是,雖然身在困局,不少原電視平臺播出的專訪節(jié)目奮力突圍,不僅把握住傳統(tǒng)媒體平臺的陣地,更把觸角延伸至網(wǎng)絡(luò)平臺,使節(jié)目的關(guān)注度、討論度達到“現(xiàn)象級”傳播;而早已推行的“制播分離”制度,令一些老牌節(jié)目也舊貌換新顏,在內(nèi)容和形式上有了新的蛻變。

        電信產(chǎn)業(yè)進入4G時代后,隨著移動互聯(lián)技術(shù)的全面推行,各類手機應(yīng)用遍地而起,也為新媒體發(fā)展提供了前所未有的巨大空間。從前無法隨時觀看、無法實時互動的傳統(tǒng)節(jié)目形式顯然已不能滿足當前受眾的參與欲望,節(jié)目“短視頻化”已勢在必行。本文將試從節(jié)目制作與形式、節(jié)目定義與風格、節(jié)目傳播形式等方面淺析人物專訪節(jié)目在新媒體環(huán)境下的迭代與創(chuàng)新。

        一、制作團隊和形式的革新

        傳統(tǒng)的電視人物專訪節(jié)目,在拍攝、制作上傾向于固定棚景、固定的采訪樣式和流程,流程化的后期編輯與包裝,乃至呈現(xiàn)的整體效果也較為統(tǒng)一化。另外,傳統(tǒng)節(jié)目采用定時播出方式,一期一會,既沒有衍生品為節(jié)目宣傳造勢,更沒有平臺為觀眾提供討論空間。而新形態(tài)下的人物專訪節(jié)目,在制作上出現(xiàn)多種合作方式,比如:(一)制播分離,節(jié)目工作室或個人工作室負責制作,在電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺播出;(二)電視臺所屬的傳媒集團打造的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(如湖南廣電旗下的“芒果TV”)進行節(jié)目自制,可以實現(xiàn)傳統(tǒng)平臺、新媒體平臺聯(lián)合播出,形成“網(wǎng)臺聯(lián)動”矩陣;(三)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺純自制,在本平臺上進行播出;這種類型則完全脫離電視臺制作模式,成為“純網(wǎng)綜”節(jié)目了??梢钥闯鲋谱鲉挝?、團隊的更迭已由傳統(tǒng)電視臺制作模式轉(zhuǎn)向多種制作模式。雖然有保留原模式的部分,但更多則過渡到網(wǎng)絡(luò)平臺自制模式。

        以知名訪談節(jié)目主持人、記者易立競為例,她旗下?lián)碛小耙琢⒏偣ぷ魇摇保鋵TL節(jié)目《易時間》《立場》等多檔節(jié)目均由工作室進行制作。其中,《易時間》第一季、第二季不僅在安徽衛(wèi)視播出,同時分別在騰訊、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播出;而《立場》則只在愛奇藝播出,可視為“純網(wǎng)綜”節(jié)目。這樣的制作模式,既能保證團隊在節(jié)目制作上的獨立性和創(chuàng)作性,更有利于將節(jié)目打造成一個帶有明顯屬性和個人風格的系列作品。幕后制作者和幕前主持人成為內(nèi)容制作的決策者,這與節(jié)目是否能成為一個有個性化、差異化的節(jié)目有著直接關(guān)系。

        除了制作團隊的變化,人物專訪節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響下在節(jié)目形式上也有革新性改變,這里且著重分析拍攝采訪、后期包裝等制作形式的思路轉(zhuǎn)變。不同傳統(tǒng)人物專訪節(jié)目在拍攝時偏好固定場景、固定擺位、固定取景的方式,現(xiàn)在較為流行的方式是“室外+室內(nèi)”模式?!笆彝狻眲t通常為我們所說的“邊走邊聊”,主持人和嘉賓從外面一直邊走邊聊,直至到室內(nèi)的采訪點;整個聊天過程可在室外和室內(nèi)鏡頭間來回切換,盡可能呈現(xiàn)主持人和嘉賓最自然的聊天狀態(tài),產(chǎn)生一種多線剪輯的效果。而后期包裝方面,不同于傳統(tǒng)的固定版頭和結(jié)尾,偏“網(wǎng)感”的節(jié)目會在視覺上融入更多的新式元素,更貼近年輕受眾。比如由米未傳媒旗下制作、由“奇葩說”辯手姜思達擔任制作人、主持人的短視頻訪談節(jié)目《透明人》,就是采用上述新手法拍攝、著重年輕化制作的專訪節(jié)目,以跨界采訪各行業(yè)人物為主,并以其高信息密度、快節(jié)奏剪輯方式收獲大批年輕受眾,在五個單元節(jié)目完結(jié)后共收獲5.7億播放量。足見新形態(tài)下的人物專訪節(jié)目在討論嚴肅議題的內(nèi)核下,經(jīng)過形式上的創(chuàng)新同樣能獲得受眾的歡迎。

        二、節(jié)目定位和風格的多樣化

        在傳統(tǒng)人物專訪節(jié)目的定位中,往往以人物屬性作為分類的依托。比如有新聞人物專訪節(jié)目、明星名人專訪節(jié)目,還有故事人物專訪節(jié)目等等。在融入新媒體的元素后,如今人物訪談節(jié)目的分類更傾向于“垂直”分類,即以不同性別、年齡、愛好、習慣等不同群體的受眾為基礎(chǔ),進行新的節(jié)目定位,點對點的擊中不同受眾人群。定位的差異往往也對節(jié)目的風格、節(jié)目IP 的打造有著直接影響。較比以往的人物專訪節(jié)目,帶明顯風格和定位的節(jié)目往往能迅速覆蓋某一領(lǐng)域的潛在受眾,達到在短時間內(nèi)“爆火”的目的,而不是一刀切的用一檔節(jié)目影響所有群體觀眾。

        比如以定位于文化學(xué)者采訪路線,創(chuàng)新“準直播”訪談節(jié)目《十三邀》,則明顯帶有主持人許知遠的個人思考和提問特色。作為一檔力求在泛娛樂時代下仍能對社會有著深層思考的節(jié)目,它利用許知遠的“探索式采訪”增強節(jié)目風格,使得訪問者本人成功自動話題,引起高學(xué)歷、一二線城市用戶群體的關(guān)注;而節(jié)目的表現(xiàn)風格也通過“半紀錄片半訪談”的呈現(xiàn)方式,放大了采訪者與被采訪者的真實反應(yīng),節(jié)目中所呈現(xiàn)的留白也給觀眾以停頓和思考的空間。這樣的精準化的定位與輸出不但讓節(jié)目迅速形成鮮明風格,更讓節(jié)目流量與口碑兼收,引起現(xiàn)象級討論。

        在短視頻盛行的今天,人物專訪節(jié)目的垂直細分已然走向多元化,節(jié)目元素也愈加豐富,分類也更加細致。比如有臺灣主持人小S 做的“專訪+美食”節(jié)目《姐姐好餓》”,姜思達做的“明星社交實驗”專訪節(jié)目《僅三天可見》,原央視主持人周洲做的育嬰訪談節(jié)目《有養(yǎng)100s》等,都是在訪談基礎(chǔ)上疊加新元素、新話題,使人物專訪節(jié)目定義更加廣闊、風格更加突出,以此吸引不同群體、不同領(lǐng)域的受眾。

        三、節(jié)目傳播形式的路徑創(chuàng)新

        Mob 研究院發(fā)布的“2020 中國短視頻行業(yè)洞察報告”顯示,短視頻在泛娛樂競爭中突圍并反超長視頻,活躍用戶高達6.4 億。在此情景下,節(jié)目由長視頻過渡到短視頻輸出已是大勢所趨。人物專訪節(jié)目作為融媒體節(jié)目陣地中的主力軍,其主要傳播形式是完整版長視頻展現(xiàn)完整內(nèi)容,精選版短視頻突出精彩內(nèi)容。一集完整的節(jié)目往往需要耗時一小時或以上,為了讓受眾更好的體會節(jié)目細節(jié),長視頻仍不可或缺;而某些“高光時刻”的精彩部分,則剪成系列短視頻進行各平臺宣傳分發(fā),如微博等社交互動平臺,以及抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺,利用其“短、精、快”的傳播性質(zhì)在各網(wǎng)絡(luò)平臺上迅速發(fā)酵,引發(fā)大量討論,快速增加節(jié)目話題度,為其收視率、點擊率做有力主攻。

        比如姜思達的一檔訪談節(jié)目《僅三天可見》,其形式為與每位嘉賓進行為期三天面對面的緊密相處,用紀實性手法來記錄三天時間內(nèi)的交流與對話?!凹o實+訪談”的屬性在節(jié)目開播前已收獲不少關(guān)注,第一期對話湖南衛(wèi)視知名女主持謝娜的首期節(jié)目一上線就獲取了高點擊量。隨后,“謝娜談?wù)摷胰寺錅I”的詞條登頂微博熱搜,其訪談片段在各大視頻平臺相繼露出,被各大平臺賬號轉(zhuǎn)發(fā)、評論,節(jié)目熱度也隨之越升越高。

        不難看出,如今做一檔好的節(jié)目不僅只對內(nèi)容精益求精,更需要讓其內(nèi)容具有二次傳播的意義。雖說“酒香不怕巷子深”,但是想要在碎片化信息時代里脫穎而出,快速獲得各方關(guān)注,就不得不在宣傳方面下大功夫。既要把握原節(jié)目內(nèi)容的完整性、創(chuàng)新性,又要同時布局其在宣傳、營銷上的可行性。人物專訪節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在,從在電視行業(yè)蓬勃發(fā)展時緊跟步伐,頻出佳作;到現(xiàn)在變成長視頻、短視頻兩相結(jié)合,迭代更新,可以說與業(yè)態(tài)、技術(shù)的快速發(fā)展有著密切的聯(lián)系。它走出了一條符合國情發(fā)展、行業(yè)發(fā)展的道路,未來勢必也會跟隨時代的步伐不斷迭代更新,創(chuàng)造出更多高質(zhì)量節(jié)目。

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