李倩

（湖南第一師范學(xué)院，湖南 長沙 410205）

數(shù)字出版是近十年來出現(xiàn)并蓬勃發(fā)展起來的新型出版形式，隨著對數(shù)字出版認(rèn)識的不斷加深和完善，研究學(xué)者對數(shù)字出版、數(shù)字出版內(nèi)容等基本概念的界定亦越來越深刻。當(dāng)前比較受一致認(rèn)可的“數(shù)字出版”的定義是：數(shù)字出版是以內(nèi)容為基礎(chǔ)的新興出版方式。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，內(nèi)容是生存的根本，數(shù)字技術(shù)只是為了使內(nèi)容能更有效傳播的科技形式（方卿、王清越，2011）。而出版活動的核心價值就在于創(chuàng)造、編輯與傳播內(nèi)容，因此，何戈、付繼娟、耿東鋒（2010）將“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容管理”定義為“在內(nèi)容上進行包括收集、編輯處理、格式轉(zhuǎn)換、審核、版本控制、內(nèi)容測試、發(fā)布等處理的過程”，其實，不管何種定義，我們都不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字出版依舊是一個以“內(nèi)容為王”的新興模式，我們可以通過對其內(nèi)容的分類來改善并挖掘出更好的差異化管理模式實現(xiàn)其更好的良性發(fā)展，并據(jù)此來推動中國數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級，讓更多人感受到數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相比與眾不同的魅力所在。

一、基于原始載體差異的數(shù)字出版內(nèi)容分類

絕大多數(shù)的現(xiàn)有文獻沿用的是張立（2005）所提出的大眾出版物、專業(yè)出版物和教育出版物三類別的劃分標(biāo)準(zhǔn)，這實際上是傳統(tǒng)出版物的劃分標(biāo)準(zhǔn)在數(shù)字出版內(nèi)容分類中的一個延續(xù)，三分法的劃分顯然是有失公允的，因為實際上大眾出版中的虛構(gòu)類圖書與非虛構(gòu)類圖書信息特性存在很大差異，而人文著述與科技信息的數(shù)字出版模式也存在很大差異。有所創(chuàng)新的是，于文（2011）在《內(nèi)容的屬性差異與數(shù)字出版的多重模式》一文中，認(rèn)為大眾出版、教育出版和專業(yè)出版并不是選擇數(shù)字出版模式的判斷標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)當(dāng)根據(jù)內(nèi)容本身的屬性特質(zhì)來開展數(shù)字出版，并基于創(chuàng)作、傳播和接受過程的差異，將數(shù)字出版內(nèi)容分為強主體性內(nèi)容、強客體性內(nèi)容、高互動性內(nèi)容。當(dāng)前關(guān)于數(shù)字出版內(nèi)容的分類還停留在比較僵化的階段，一味地拘泥于傳統(tǒng)出版物的三分標(biāo)準(zhǔn)，偶有探索，尚存在一定的缺陷。而這樣的僵化和不足，必然導(dǎo)致數(shù)字出版管理難以有針對性地開展，造成行業(yè)和消費者的損失。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在出版形式上的延伸，從數(shù)字出版內(nèi)容的構(gòu)成來看，依照出版內(nèi)容原始載體的不同，可被劃分為三類：原始載體非數(shù)字化、尚未且亟須數(shù)字化的內(nèi)容；原始載體即為數(shù)字化形式的內(nèi)容；同時擁有數(shù)字化與非數(shù)字化兩種載體的內(nèi)容。本部分內(nèi)容將詳細(xì)研究此分類標(biāo)準(zhǔn)。

①原始載體非數(shù)字化、尚未且亟須數(shù)字化的內(nèi)容。在中國五千年的歷史文化中，保留下來大量的、價值不可估的文史資料。對于尚未被數(shù)字化的歷史遺留瑰寶，最大限度地?fù)尵冗M而開發(fā)這類內(nèi)容資源已是當(dāng)務(wù)之急。②原始載體即為數(shù)字化形式的內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們消費習(xí)慣的變遷，近年來網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)了大量原創(chuàng)文化作品，這些原始載體即為數(shù)字化形式的內(nèi)容資源，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。③同時擁有數(shù)字化與非數(shù)字化兩種載體的內(nèi)容。隨著數(shù)字化普及，越來越多的資源不再以單一的載體進行傳播，以往報紙、書刊作為主流的傳播方式，現(xiàn)在數(shù)字化的介入使傳統(tǒng)傳播方式得到了擴充，因此大量出版內(nèi)容得以通過傳統(tǒng)載體和數(shù)字化載體兩種形式傳播。

二、每一類數(shù)字出版內(nèi)容的屬性特征

在將所有的數(shù)字出版內(nèi)容按照以上標(biāo)準(zhǔn)劃分以后，本部分將著重研究每一類數(shù)字出版內(nèi)容的屬性和特征，這主要是指數(shù)字出版內(nèi)容的傳播形式、傳播渠道、消費者群體、出版企業(yè)等，為構(gòu)建差異化的管理模式提供研究準(zhǔn)備。

①原始載體非數(shù)字化、尚未且亟須數(shù)字化的內(nèi)容的屬性和特征。這些文化遺產(chǎn)都以紙質(zhì)甚至石碑、甲骨為載體，顯然是非數(shù)字化的。這類內(nèi)容資源的受眾一般是學(xué)生、關(guān)注中國文化歷史的民眾以及從事文化領(lǐng)域工作的專業(yè)人員。②原始載體即為數(shù)字化形式的內(nèi)容的屬性和特征。這類內(nèi)容資源的展示形式是多樣化的，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、博客、論壇、微博、微電影、電子游戲、手機報紙、電子唱片等。這類內(nèi)容資源的受眾多是時尚、充滿活力、易于接受新事物的年輕人群體。③同時擁有數(shù)字化與非數(shù)字化兩種載體的內(nèi)容的屬性和特征。第一種是傳統(tǒng)出版在前、數(shù)字出版在后的內(nèi)容資源，這類內(nèi)容一般是傳統(tǒng)出版后認(rèn)同度高，導(dǎo)致了人民群眾對數(shù)字化產(chǎn)品的需求，因而數(shù)字出版得以出現(xiàn)，這包括文學(xué)作品和電影電視劇作品等；第二種是電子出版在前、傳統(tǒng)出版在后的內(nèi)容資源，這類內(nèi)容一般是通過網(wǎng)絡(luò)向公眾展示后，得到了良好的反響或產(chǎn)生了產(chǎn)權(quán)的爭議，而通過傳統(tǒng)出版加以傳播和保護，如一些暢銷書；第三種是傳統(tǒng)出版和電子出版幾乎同時展現(xiàn)的內(nèi)容資源，這類資源一般是想依靠多種渠道傳播，同時滿足不同人群的需求偏好。

三、不同類別數(shù)字出版內(nèi)容的管理模式

針對不同類型的出版物，學(xué)者們提出了不同的管理模式。宋嬋（2009）對大學(xué)出版社期刊的規(guī)范管理進行了探索性研究；呂志軍（2010）研究了面向數(shù)字化的科技期刊出版業(yè)務(wù)流程問題，并提出了科技期刊的過程型組織結(jié)構(gòu)這一適合科技期刊管理的組織結(jié)構(gòu)體系；于斌（2011）專門研究了專業(yè)出版社的數(shù)字化問題，并提出了基于元數(shù)據(jù)的專業(yè)期刊知識管理模式；趙曉紅（2011）針對中國農(nóng)業(yè)出版社的數(shù)字出版內(nèi)容管理問題展開案例研究，研究認(rèn)為中國農(nóng)業(yè)出版社應(yīng)當(dāng)著力打造內(nèi)容加工平臺、內(nèi)容資源管理平臺和內(nèi)容應(yīng)用平臺。于文（2011）對其分類的數(shù)字出版業(yè)提出了不同的管理模式：客體性內(nèi)容應(yīng)采用數(shù)據(jù)庫定制模式；主體性內(nèi)容應(yīng)采用電子書出版模式；互動性內(nèi)容應(yīng)采用在線互動模式。而于文（2011）及以后的研究也存在的兩個顯著缺陷：一是按該分類標(biāo)準(zhǔn)會出現(xiàn)同一出版內(nèi)容可以同時分屬不同類別，分類結(jié)果的互相覆蓋表明了分類標(biāo)準(zhǔn)的模糊性；二是對數(shù)字出版內(nèi)容進行合理分類和針對性管理的立足點應(yīng)當(dāng)是出版單位和監(jiān)管部門而非消費者。劃分標(biāo)準(zhǔn)的缺陷必然導(dǎo)致數(shù)字出版內(nèi)容管理的不足。

在分析了每一類數(shù)字出版內(nèi)容的屬性差異后，針對每一類出版內(nèi)容的特征，探究不同的管理模式。模糊來講，原始載體非數(shù)字化、尚未且亟須數(shù)字化的內(nèi)容應(yīng)采用挖掘、開發(fā)與數(shù)據(jù)庫式管理模式；原始載體即為數(shù)字化形式的內(nèi)容應(yīng)采用規(guī)范監(jiān)管與精品化打造模式；同時擁有數(shù)字化與非數(shù)字化兩種載體的內(nèi)容應(yīng)采用消費者導(dǎo)向管理模式。

①原始載體非數(shù)字化的內(nèi)容應(yīng)采用挖掘、開發(fā)與數(shù)據(jù)庫式管理模式。要深入挖掘這些原始載體非數(shù)字化的、有較高文化價值和商業(yè)價值的內(nèi)容資源，在對這些內(nèi)容資源完成挖掘和開發(fā)后，建議采用數(shù)據(jù)庫式的管理模式。②原始載體即為數(shù)字化形式的內(nèi)容應(yīng)采用規(guī)范監(jiān)管與精品化打造模式。各級文化監(jiān)管部門要針對網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作作品制訂并實施嚴(yán)格的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，同時保障審核制度的規(guī)?；徒∪τ诔霭嫫髽I(yè)，要大力提高數(shù)字化產(chǎn)品的創(chuàng)作質(zhì)量，健全內(nèi)容的內(nèi)部審校制度，要轉(zhuǎn)變管理理念，重視精品化產(chǎn)品的打造。③同時擁有數(shù)字化與非數(shù)字化兩種載體的內(nèi)容應(yīng)采用消費者導(dǎo)向管理模式。針對這一類內(nèi)容資源，出版企業(yè)要重視消費者的層次差異、市場細(xì)分、產(chǎn)品需求和消費偏好，要更加注重消費者需求在兩種載體相互轉(zhuǎn)化中的作用。

綜上所述，本文正是從分類標(biāo)準(zhǔn)和管理主體兩個方面，將有針對性的差異化內(nèi)容管理模式的理論與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的生存實踐結(jié)合起來，由此將基于原始載體下的數(shù)字出版進行一場透徹而深刻的研究，系統(tǒng)探討基于原始載體差異的數(shù)字出版內(nèi)容分類以及差異化管理對當(dāng)代的中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)建設(shè)所產(chǎn)生的影響與啟示，希望能對中國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)之路有所建樹。