石笑

（北京廣播電視臺，北京 100022）

引言：從實踐角度看，當(dāng)前融合媒體時代的電視臺發(fā)展戰(zhàn)略趨勢必須體現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、集約化的整體特征，構(gòu)建綜合性的融合媒體業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系才能形成。全網(wǎng)、多媒體網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)方式，保證了各種業(yè)務(wù)邊界的全面延伸，逐步發(fā)展了無線數(shù)字平臺、融媒體平臺、遠(yuǎn)程訪問、交互平臺等業(yè)務(wù)形式。這樣，電視臺本身可以在媒體領(lǐng)域更具競爭力。但是，在同一媒體融合的時代，電視臺導(dǎo)演工作所涉及的專業(yè)知識的范圍也會增加，創(chuàng)新的難度也必然會大大增加。在實踐中，任何環(huán)節(jié)的任何問題都將導(dǎo)致電視臺的后續(xù)運(yùn)行和發(fā)展無法達(dá)到預(yù)期。

一、融媒體時代背景概述

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，金融媒體應(yīng)運(yùn)而生。信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)共同推動了融合媒體技術(shù)的發(fā)展。社會生活的各個方面，包括經(jīng)濟(jì)，政治和文化，都離不開金融媒體的支持。由于融合媒體可以實現(xiàn)信息的高效，廣泛傳輸，因此具有巨大的滲透力，被廣泛應(yīng)用于社會生活的各個領(lǐng)域。例如，人們的娛樂生活需要使用融合的媒體，例如電視和電影。學(xué)校教學(xué)需要使用融合媒體，例如教師的課件；人們需要使用數(shù)字雜志，報紙等融合媒體來獲取相應(yīng)的信息；人為了彼此交流，我們還需要使用諸如手機(jī)之類的媒體。一切都有長處和短處，媒體也是一把雙刃劍。善用可以實現(xiàn)信息的有效傳遞，凈化社會輿論氛圍，傳遞積極的社會能量；不當(dāng)使用會導(dǎo)致社會輿論朝錯誤的方向發(fā)展，并影響人們的正常生活。因此，廣播電視導(dǎo)演的有關(guān)人員需要充分利用整合媒體技術(shù)為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的新機(jī)遇的同時，避免其可能發(fā)生的問題。

二、融媒體內(nèi)容及特征分析

融合媒體是有效利用媒體載體來統(tǒng)一和整合廣播，電視和報紙等傳統(tǒng)媒體的特征，并將其整合到融合媒體網(wǎng)絡(luò)的當(dāng)前技術(shù)功能（例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，社交媒體等）中，以實現(xiàn)資源整合。一個整合了興趣的新媒體系統(tǒng)平臺。它主要以多元化發(fā)展為核心，充分體現(xiàn)新聞媒體的高速傳播特征，以確保傳統(tǒng)媒體和融媒體的優(yōu)勢可以一起發(fā)揮，然后結(jié)合信息資源進(jìn)行系統(tǒng)的交流，形成連續(xù)的信息傳播發(fā)展模式。

融合媒體時代電視媒體的發(fā)展必須注意相應(yīng)的新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的合理應(yīng)用，探索信息資源傳播的維度，使電視媒體的信息資源傳播能夠逐步突破互聯(lián)網(wǎng)的界限。時間和空間。在融合媒體時代，電視臺導(dǎo)演功能的變化比較明顯。傳統(tǒng)的電視臺導(dǎo)演基本上是根據(jù)電視臺自身的類型來定位的，結(jié)合市場和受眾分析進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集和整合，從而形成了一套扎實的制作和播放模式；在媒體融合的時代，電視臺負(fù)責(zé)人不僅必須關(guān)注所需新聞資料的搜集和整合，而且還必須根據(jù)公眾的需求將收集到的信息“連接多個網(wǎng)絡(luò)平臺”，以確保充分體現(xiàn)信息傳播的深度和廣度。作為積極的輿論責(zé)任，整合媒體時代的電視臺導(dǎo)演發(fā)展戰(zhàn)略涉及更多的專業(yè)內(nèi)容，制定并實施相應(yīng)戰(zhàn)略較為困難。

三、融媒體時代電視臺編導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略制定原則

（一）注重以人為本的基本原則

在媒體融合時代，電視臺導(dǎo)演的發(fā)展戰(zhàn)略必須注重以人為本的基本原則。對現(xiàn)有人才隊伍進(jìn)行整合，分析電視臺的后續(xù)發(fā)展情況和人力資源結(jié)構(gòu)，逐步加強(qiáng)對現(xiàn)有人才隊伍的專業(yè)理論培訓(xùn)，合理評價媒體創(chuàng)新能力。定期引進(jìn)金融媒體行業(yè)的專業(yè)技術(shù)人才，與其他媒體單位建立良好的互動交流平臺，適當(dāng)舉辦主題講座，為電視臺人員提供良好的交流平臺，確保電視臺綜合業(yè)務(wù)水平有效地提高員工素質(zhì)，為整合媒體時代電視臺導(dǎo)演發(fā)展戰(zhàn)略的專業(yè)性和可行性提供基本保證。

（二）明確總體規(guī)劃原則

在媒體融合的時代，電視臺導(dǎo)演的發(fā)展策略還應(yīng)該闡明總體規(guī)劃的原則。強(qiáng)調(diào)資源整合是電視臺逐步走向標(biāo)準(zhǔn)化，國際化和可持續(xù)性的基石。在為導(dǎo)演制定相應(yīng)的策略時，他們不得放棄傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。同時，確保電視臺使用新媒體逐漸改變固有的初始AMB 方法和利益創(chuàng)造模型，同時形成復(fù)合電視媒體發(fā)展模型。

（三）適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)和創(chuàng)新原則

作為藝術(shù)作品的創(chuàng)作者和組織者，電視臺本身的編輯和導(dǎo)演，導(dǎo)演的創(chuàng)新是不斷提高電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量并為廣大觀眾所接受的關(guān)鍵因素。在融合媒體時代，電視臺導(dǎo)演的發(fā)展戰(zhàn)略必須堅定不移地創(chuàng)新。從確保廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式反映多方面的創(chuàng)新水平出發(fā)，并結(jié)合融合媒體的特點(diǎn)和聽眾的需求，我們應(yīng)繼續(xù)探索節(jié)目成果，使廣播電視節(jié)目可以完全集成。從人們的日常生活角度出發(fā)，在滿足公眾情感和審美需求的基礎(chǔ)上，真正提高了群眾基礎(chǔ)和收視率，使電視導(dǎo)演在一體化時代的發(fā)展戰(zhàn)略得以實施，并達(dá)到預(yù)期的效果。

四、融媒體時代電視臺面臨的挑戰(zhàn)

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展推動了金融媒體時代的進(jìn)一步創(chuàng)新。在當(dāng)前環(huán)境下，各種各樣的通信媒體已經(jīng)出現(xiàn)，不同種類的通信媒體都有自己的特點(diǎn)，這也是融合媒體時代的固有特征。盡管融合媒體時代使廣大觀眾擺脫了時間和地域限制，但對于大多數(shù)電視臺，尤其是電視臺，也帶來了許多挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）電視臺人員缺乏整體能力

融合媒體時代的到來帶來了傳統(tǒng)電視臺系統(tǒng)的翻天覆地的變化。從目前的情況來看，首先是電視臺記者的能力普遍較低，對融合媒體的概念和目前的商業(yè)知識了解不高。而且對問題的研究還不夠徹底。其次，許多記者的思維方式過于傳統(tǒng)而不是創(chuàng)新，導(dǎo)致電視臺的生產(chǎn)方向和內(nèi)容選擇過于傳統(tǒng)，沒有創(chuàng)新的模式和材料，也沒有被觀眾認(rèn)可。

（二）電視臺定位方向不清楚

電視臺與其他新聞電視臺不同，但是在目前許多電視臺中，相關(guān)負(fù)責(zé)人和記者并不了解電視臺的性質(zhì)。他們中的大多數(shù)模仿其他電視臺的廣播模式，甚至還有很多新聞內(nèi)容和傳播。這些指示與省級和市級電視臺的模式一致，因此它們沒有吸引力，也無法突出電視臺本身的特征。同時，許多主持人的主持方式并沒有表現(xiàn)出任何新穎性，他們只是一步一步地將其讀出來，使本身不具有特色的電視節(jié)目變得更加無聊。

（三）電視臺欄目內(nèi)容和交流形式過于單一

欄目規(guī)劃和內(nèi)容選擇是電視臺最重要的部分。欄目內(nèi)容的質(zhì)量直接影響電視臺的收視率。融合媒體時代的來臨和發(fā)展給許多傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊。對于廣大受眾來說，互聯(lián)網(wǎng)的便利性可以用于通過計算機(jī)和手機(jī)等媒體完成信息交互，而人們的視線大多集中在其他媒體上。對于運(yùn)營商來說，這無疑對那些擁有單一電視欄主題和內(nèi)容的電視臺造成了沉重打擊，電視臺的轉(zhuǎn)型和改革迫在眉睫

五、融媒體時代電視臺編導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略實踐策略

（一）從媒體整合入手優(yōu)化資源配置

在融合媒體時代，電視臺導(dǎo)演的發(fā)展策略實踐策略必須以客觀的理解和掌握其發(fā)展策略制定原則為基礎(chǔ)，以制定相應(yīng)的計劃。在此期間，我們必須首先從媒體集成開始，以便可以顯著優(yōu)化整個平臺資源。在實踐期間，根據(jù)增加電視臺制作和廣播節(jié)目覆蓋率的方法，電視臺和互聯(lián)網(wǎng)將采用實時分析和整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自優(yōu)點(diǎn)的方法。平臺合作的思想將電視節(jié)目的嫁接擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)終端，形成了從宣傳到廣播的綜合覆蓋模型，可以在一定程度上提高電視臺的核心競爭力。

（二）將數(shù)字化技術(shù)接入電視傳媒系統(tǒng)

在融合媒體時代，將數(shù)字技術(shù)連接到電視媒體系統(tǒng)也是電視臺發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。在此過程中，電視臺必須根據(jù)其實際情況使用數(shù)字信息技術(shù)，并探索創(chuàng)建多個渠道，例如移動電視平臺，在線電視客戶端和數(shù)字電視。媒體輸出機(jī)制最大程度地減少了資源浪費(fèi)，并為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的聯(lián)合發(fā)展樹立了榜樣。近年來，該領(lǐng)域的國內(nèi)投資也逐年增加，效果更加明顯。例如，大多數(shù)電視臺將在電視上播放直播節(jié)目，并在APP 平臺上轉(zhuǎn)播相應(yīng)的電視節(jié)目，從而提高觀眾滿意度。同時，提高了觀眾對電視臺的認(rèn)同感。這種將 APP 播放內(nèi)容集成到電視臺網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中的移動終端，保證了電視廣播內(nèi)容與智能手機(jī)上相應(yīng)的 APP終端同步，能夠滿足不同群體對電視節(jié)目的需求。將數(shù)字技術(shù)連接到電視媒體系統(tǒng)的類似形式相對多樣。例如，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)電視平臺的最大發(fā)展，以增加單播資源的價值，并以單播形式連接傳統(tǒng)電視臺和在線電視客戶端，合作逐步得以實現(xiàn)。電視臺從單一媒體發(fā)展到多種信息系統(tǒng)，以滿足當(dāng)今時代的發(fā)展趨勢和要求。

六、結(jié)束語

綜上，通過對整合媒體時代電視臺導(dǎo)演發(fā)展戰(zhàn)略的研究與分析，可以發(fā)現(xiàn)，在實踐期內(nèi)，相應(yīng)的電視臺導(dǎo)演必須結(jié)合現(xiàn)實，關(guān)注和發(fā)展持續(xù)創(chuàng)新電視節(jié)目以及功能和服務(wù)的多樣性。充分理解和把握融合媒體時代內(nèi)容的特點(diǎn)，有效地將兩者結(jié)合起來，這也是確保電視臺最終發(fā)展戰(zhàn)略的發(fā)展戰(zhàn)略和實施效果能達(dá)到預(yù)期效果的關(guān)鍵條件。